5月16日晚間，“香菇醬第一股”仲景食品公告，公司決定向全體股東免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品禮包一份，含仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁。17日早盤(pán)，仲景食品股價(jià)短暫沖高后迅速回落，截至收盤(pán)跌0.20%報(bào)45.31元。

買(mǎi)股票送香菇醬

根據(jù)公告，5月17日起，仲景食品股東通過(guò)關(guān)注微信公眾號(hào)“仲景食品”，點(diǎn)擊“產(chǎn)品申領(lǐng)”——“股東申領(lǐng)”，填寫(xiě)并提交股東產(chǎn)品試用申領(lǐng)單。申領(lǐng)時(shí)間截止到2023年6月16日24：00。

(資料圖)

仲景食品解釋稱(chēng)，此舉為了“便于股東更好地了解公司和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和影響力，同時(shí)使產(chǎn)品精益求精，更好地服務(wù)消費(fèi)者”。

上述公告一經(jīng)發(fā)布，立刻引來(lái)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。有投資者稱(chēng)，“為了領(lǐng)蘑菇醬，今天買(mǎi)了100股”“快買(mǎi)，拿香菇醬”；部分投資者還曬出了禮包照片現(xiàn)身說(shuō)法，呼吁“沒(méi)領(lǐng)的趕緊”；但同時(shí)也有投資者質(zhì)疑，“清庫(kù)存？”；還有投資者表示，“今日貪圖一瓶香菇醬，明日虧掉一箱”。

根據(jù)投資者曬出照片及某電商平臺(tái)仲景食品旗艦店售價(jià)計(jì)算，仲景食品本次禮包總價(jià)值不超過(guò)35.7元。疊加店鋪優(yōu)惠券后，實(shí)際到手價(jià)格28.7元，均低于仲景食品最新收盤(pán)價(jià)。

圖片來(lái)源：股吧、某電商平臺(tái)

擬花“小錢(qián)”推新品

仲景食品2023年一季報(bào)顯示，截至3月31日末公司普通股股東總數(shù)為12239人，按35.7元/份的價(jià)格計(jì)算，仲景食品本次送禮成本最高不超過(guò)44萬(wàn)元，僅占一季度凈利（3909.22萬(wàn)元）的1.12%。

值得一提的是，這是仲景食品第二次向全體股東贈(zèng)送產(chǎn)品禮包。2020年12月，上市剛滿(mǎn)一月的仲景食品宣布：以免費(fèi)方式向全體股東贈(zèng)送新產(chǎn)品禮包一份，包含仲景香菇醬2瓶，辣辣隊(duì)辣醬2瓶。

兩次禮品為何存在差異？“V觀財(cái)報(bào)”17日午后致電仲景食品，董秘辦工作人員表示，“仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁都是公司新品，（做這個(gè)活動(dòng)）主要是為了讓股東了解公司的新品，有一定的宣傳推廣作用?！?/strong>

當(dāng)被進(jìn)一步追問(wèn)蔥油及紅燒肉醬汁的經(jīng)營(yíng)情況時(shí)，該工作人員表示，“蔥油的銷(xiāo)售情況年報(bào)里披露的很清楚，紅燒肉醬汁是4、5月份剛剛發(fā)布的新產(chǎn)品，目前還沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)?！?/p>

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)“V觀財(cái)報(bào)”分析，上市公司向股東贈(zèng)送產(chǎn)品禮包，是非常好的營(yíng)銷(xiāo)策略，能以較小的成本宣傳公司及產(chǎn)品。

“很多投資者雖然選擇某公司的股票，但未必嘗試過(guò)公司的產(chǎn)品。通過(guò)送禮的方式，讓產(chǎn)品進(jìn)入投資者手中，不僅向投資者推薦了公司和產(chǎn)品，甚至有可能通過(guò)投資者的朋友圈被宣傳展示，獲得進(jìn)一步的推廣?！眲⒋荷a(bǔ)充說(shuō)道。

毛利率連年下滑

業(yè)績(jī)方面，4月7日，仲景食品發(fā)布《2022年年度報(bào)告》稱(chēng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.82億元，同比增長(zhǎng)9.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.26億元，同比增長(zhǎng)6.27%。

盡管如此，2022年仲景食品歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)9372.63萬(wàn)元，同比下降0.94%。往期財(cái)報(bào)顯示，2020年上市后，仲景食品年度扣非凈利潤(rùn)已連續(xù)兩年下滑。

此外，“連年下滑的毛利率”也成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。在4月10日舉辦的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，當(dāng)被問(wèn)及“提升毛利率的措施”時(shí)，仲景食品答復(fù)稱(chēng)，毛利率受成本、售價(jià)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多方面因素影響，公司將持續(xù)聚焦主業(yè)，打造優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，提升研發(fā)創(chuàng)新能力，優(yōu)化成本控制，不斷提升盈利能力。

與此同時(shí)，仲景食品還面臨著股價(jià)持續(xù)走低的窘境。數(shù)據(jù)顯示，自2020年11月26日盤(pán)中創(chuàng)下歷史新高后，仲景食品股價(jià)持續(xù)震蕩走低，截至2023年5月17日收盤(pán)跌0.20%報(bào)45.31元，跌幅超過(guò)63%。

多公司推股東回饋活動(dòng)

近年來(lái)，越來(lái)越多上市公司加入送禮“寵”股東行列。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年以來(lái)A股至少15家公司推出股東回饋活動(dòng)，禮品內(nèi)容五花八門(mén)，食品飲料、手表家電、甚至寵物用品都曾出現(xiàn)。

最大手筆的公司非吉宏股份莫屬，繼2021年向全體股東贈(zèng)送白酒禮包——持股25萬(wàn)股以上可領(lǐng)飛天茅臺(tái)后，2023年初又推出“股東專(zhuān)享暖”東“萌兔大禮包”，股東可199元購(gòu)買(mǎi)價(jià)值1088元的貴勢(shì)漲停板數(shù)字醬酒（三連板），獲得VIP暖“東”萌兔卡的同時(shí)，附贈(zèng)6大專(zhuān)屬權(quán)益。

最令人印象深刻的當(dāng)屬萬(wàn)達(dá)電影，2021年、2022年連續(xù)兩年推出“1元購(gòu)買(mǎi)觀影券禮包”的回饋活動(dòng)。根據(jù)公告，持股500股（含）-10000股的股東可1元購(gòu)買(mǎi)200元價(jià)值觀影券禮包，持股10000股（含）以上可1元購(gòu)買(mǎi)400元券包。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚17日接受“V觀財(cái)報(bào)”采訪時(shí)表示，“上市公司向股東送禮，給股東和市場(chǎng)更多正向回饋，幫助更好的認(rèn)知公司和產(chǎn)品，有助于公司的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

巨豐投資首席投資顧問(wèn)張翠霞此前接受“V觀財(cái)報(bào)”采訪時(shí)表示，在很多發(fā)達(dá)國(guó)家的資本市場(chǎng)上，上市公司給股東送贈(zèng)品是很正常的一個(gè)現(xiàn)象。她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，上市公司持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，與股東分享公司成長(zhǎng)，才是上市公司給股東最“重”的禮。

（文章來(lái)源：中新經(jīng)緯）