從新東方、豆神教育到高途、好未來(lái)、思考樂(lè)教育……轉(zhuǎn)型直播帶貨的教培機(jī)構(gòu)名單還在增加。直播帶貨支撐股價(jià)一路暴漲的故事也已多次上演。

3月14日，爆火的新東方在線正式更名為東方甄選。與此同時(shí)，另一家港股公司思考樂(lè)教育也宣布，將加碼直播帶貨，近3個(gè)月來(lái)，思考樂(lè)教育股價(jià)已大漲200%。

(資料圖)

東方甄選“現(xiàn)身”資本市場(chǎng)

新東方在線今年1月宣布更改公司名稱為東方甄選。3月14日，公司名稱正式變更為東方甄選控股有限公司，證券簡(jiǎn)稱也變更為東方甄選。

根據(jù)公告，公司的標(biāo)志也由原來(lái)的新東方在線，變更為“EASTBUY東方甄選”。不過(guò)到目前為止，新東方在線官網(wǎng)并未更改Logo。

不過(guò)，該消息并未對(duì)東方甄選股價(jià)產(chǎn)生推動(dòng)，14日早盤東方甄選下跌逾6%。信息顯示，近期東方甄選股價(jià)較前期高點(diǎn)已下跌超過(guò)50%。

對(duì)此，天風(fēng)證券近期在研報(bào)中表示，近期公司調(diào)整較大，主要系GMV波動(dòng)、此前高管減持等因素影響。預(yù)計(jì)近期為東方甄選GMV階段性波谷，未來(lái)仍具備較好前景。

研報(bào)顯示，近期東方甄選GMV約在日均2000萬(wàn)元至3000萬(wàn)元之間，較春節(jié)前4000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元有所回落。這一方面是因?yàn)橄M(fèi)淡旺季及線下復(fù)蘇，另一方面受年前疫情影響，年后自營(yíng)品推新等節(jié)奏偏慢。

近期公告顯示，東方甄選擬推行的股權(quán)激勵(lì)已經(jīng)獲得股東大會(huì)通過(guò)。公司計(jì)劃授予不超過(guò)總股本10%的股份，用于對(duì)相關(guān)人才實(shí)施激勵(lì)。天風(fēng)證券認(rèn)為，這將進(jìn)一步加深包括主播在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)人才綁定與能力激發(fā)。

思考樂(lè)轉(zhuǎn)型直播帶貨 股價(jià)大漲200%

東方甄選爆火后，身后的跟隨者、模仿者眾多。去年下半年開始，以學(xué)而思、高途、思考樂(lè)等為代表的教培機(jī)構(gòu)也紛紛入局直播帶貨。

其中，港股上市公司思考樂(lè)教育去年年底宣布進(jìn)軍直播帶貨業(yè)務(wù)后，公司股價(jià)持續(xù)大漲。去年12月9日至3月9日的三個(gè)月里，思考樂(lè)教育漲幅達(dá)到194%，期間的最高漲幅則超過(guò)255%。

3月13日晚，思考樂(lè)教育發(fā)布了正面盈利預(yù)告。預(yù)計(jì)2022年將錄得純利不少于5000萬(wàn)元。而2021年，思考樂(lè)教育虧損2700萬(wàn)元。

思考樂(lè)教育表示，去年利潤(rùn)增加一是因?yàn)楣娟P(guān)閉了部分學(xué)習(xí)中心，產(chǎn)生的一次性成本2022年度不再發(fā)生，二是公司金融資產(chǎn)的公允價(jià)值損失較上年度減少。

思考樂(lè)教育透露，主營(yíng)業(yè)務(wù)2022年保持盈利，自2021年秋季推出的多種非學(xué)科素養(yǎng)課程取得了初步成效。

在新業(yè)務(wù)方面，思考樂(lè)教育正積極推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。2022年底，思考樂(lè)教育開始進(jìn)軍直播電商業(yè)務(wù)，并在抖音開設(shè)首個(gè)直播賬號(hào)“思考樂(lè)GO”。截至3月14日，該賬號(hào)粉絲約5.3萬(wàn)。

從近期的直播來(lái)看，“思考樂(lè)GO”主打的還是“情懷牌”。2月至3月，其連續(xù)開展了多場(chǎng)以“教培轉(zhuǎn)型”、“召喚百萬(wàn)思考樂(lè)家人團(tuán)聚”、“董事長(zhǎng)空降直播間”等為主題的直播活動(dòng)。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，“思考樂(lè)GO”累計(jì)開播29場(chǎng)，累計(jì)銷量為2.5至5萬(wàn)，銷售額250萬(wàn)元至500萬(wàn)元。其帶貨品類食品飲料占比達(dá)到40%。

思考樂(lè)表示，直播是公司向新消費(fèi)行業(yè)的新嘗試。公司結(jié)合自身的品牌、技術(shù)、資源和現(xiàn)有人才優(yōu)勢(shì)，與業(yè)內(nèi)頂尖的電商和新媒體合作，將建立一支華南特色的知識(shí)帶貨團(tuán)隊(duì)，具備成熟的供應(yīng)鏈和主播。相信直播電商業(yè)務(wù)將拓寬公司的收益基礎(chǔ)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)貢獻(xiàn)。

今年2月，思考樂(lè)教育還推出了激勵(lì)計(jì)劃，擬向公司部分員工授出合計(jì)2778.5萬(wàn)股購(gòu)股權(quán)。購(gòu)股權(quán)持有者可按1.62港元/股認(rèn)購(gòu)一份股份。

思考樂(lè)教育也為承受人制定了考核方案。在公司層面將評(píng)估集團(tuán)整體的業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)，對(duì)于涉及直播電商業(yè)務(wù)的承受人，將考核商品交易總額、電商平臺(tái)關(guān)注人數(shù)，以及已付訂單數(shù)量等。

這也是公開信息中，首家確定對(duì)主播實(shí)施激勵(lì)并制定相應(yīng)考核方案的教培機(jī)構(gòu)。

直播效果不佳 但股價(jià)普漲

直播帶貨引爆的股價(jià)和造富故事，正吸引更多的機(jī)構(gòu)入局。但能像東方甄選和TVB一樣出圈的只是少數(shù)。在教培領(lǐng)域，目前布局直播帶貨的機(jī)構(gòu)已有不少，但多數(shù)機(jī)構(gòu)的直播效果不佳。

如高途旗下直播間近一個(gè)月直播32場(chǎng)，銷售額只有50萬(wàn)元至75萬(wàn)元。高途佳品開設(shè)的另一個(gè)賬號(hào)“高途佳品美生活”目前有粉絲57.2萬(wàn)，但最近30天該賬號(hào)粉絲不增反減，掉粉1.3萬(wàn)。

學(xué)而思旗下直播間也同樣面臨窘境。公司旗下抖音直播賬號(hào)“學(xué)家優(yōu)品”直播數(shù)月粉絲僅有13萬(wàn)，且最近30天粉絲減少了3000多。最近一個(gè)月的直播銷售額約100萬(wàn)元至250萬(wàn)元。

不過(guò)從股價(jià)來(lái)看，入局直播帶貨仍然對(duì)這些公司的股價(jià)形成了明顯的刺激作用。高途從去年11月低位至今，漲幅已接近500%。好未來(lái)期間最高漲幅也達(dá)到155%。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

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