1月31日，貴州茅臺(tái)新增一條“一種提升醬香型白酒基酒產(chǎn)質(zhì)量的方法”的專利申請(qǐng)信息。對(duì)此，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者以投資人身份聯(lián)系了貴州茅臺(tái)投資者關(guān)系部門，相關(guān)人士表示，這是我們技術(shù)探索的成果，有利于茅臺(tái)酒產(chǎn)質(zhì)量的提高，所以生成了專利，并非先發(fā)明(技術(shù))再使用。對(duì)于具體如何提升茅臺(tái)酒的產(chǎn)質(zhì)量，上述人士稱，有利于發(fā)酵。截至發(fā)稿，貴州茅臺(tái)微漲，報(bào)1857元，成交量9.20億元。

(資料圖片)

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茅臺(tái)放“大招” 即將推出二十四節(jié)氣酒

繼生肖酒后，貴州茅臺(tái)結(jié)合中國傳統(tǒng)文化將再度推出重磅新品：二十四節(jié)氣酒。

貴州茅臺(tái)1月29日晚間宣布，2月4日19時(shí)(立春日)，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將舉行，屆時(shí)包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六個(gè)時(shí)節(jié)的貴州茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品將面世。

分析人士認(rèn)為，貴州茅臺(tái)推出二十四節(jié)氣酒既是挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，順應(yīng)當(dāng)前國潮風(fēng)所代表的消費(fèi)者民族自信和文化自信的有益探索，也是在茅臺(tái)酒提價(jià)受阻的情況下，豐富產(chǎn)品矩陣，通過推出高毛利產(chǎn)品為業(yè)績進(jìn)一步釋放積蓄力量的重要舉措。

據(jù)貴州茅臺(tái)介紹，2月4日晚間舉行的發(fā)布會(huì)將在線上線下同步舉行。其中，線下發(fā)布會(huì)將在中國酒文化和茅臺(tái)文化的匯聚地——中國酒文化城內(nèi)舉行，線上發(fā)布會(huì)將在巽風(fēng)數(shù)字世界里特別搭建的巽境家園二十四節(jié)氣文化公園同步舉行。

貴州茅臺(tái)稱，作為貴州茅臺(tái)酒的文化力作，二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺(tái)推出的首款數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)品，將只對(duì)應(yīng)“小伙伴們”在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。2月4日發(fā)布會(huì)上，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣之立春數(shù)字藏品將正式上線發(fā)布，這些數(shù)字藏品都需要“小伙伴們”在巽風(fēng)數(shù)字世界釀造出來。

中國傳統(tǒng)文化博大精深，一些傳統(tǒng)文化如“生肖”“生辰八字”“節(jié)氣”等即擁有豐富的文化內(nèi)涵，也是民族身份的重要標(biāo)識(shí)。

近年來，隨著中國消費(fèi)者民族自信和文化自信的崛起，國潮風(fēng)正盛。白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，二十四節(jié)氣酒的推出是茅臺(tái)順勢而為的一步文化大棋，也是豐富茅臺(tái)品牌文化內(nèi)涵并進(jìn)一步提升茅臺(tái)品牌在主流消費(fèi)人群中心智資源站位的重要舉措。

2014年，茅臺(tái)結(jié)合傳統(tǒng)文化首次推出馬年生肖紀(jì)念酒，此后每年均推出一款主打“限量”和“收藏”定位的生肖紀(jì)念酒，受到消費(fèi)者熱捧。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士回憶，茅臺(tái)生肖酒真正大火是在2017年-2018年。2018年初，狗年茅臺(tái)生肖酒一經(jīng)開售，市場便一度出現(xiàn)搶購場面，并帶動(dòng)其余多款生肖酒價(jià)格水漲船高。

目前，包括“兔”茅在內(nèi)，茅臺(tái)共推出了10款生肖酒，均處于供不應(yīng)求狀態(tài)。其中，供應(yīng)量較少的馬、羊生肖酒合計(jì)價(jià)格高達(dá)5萬元左右，剩下基本在3500元/瓶上下。以今年最新推出的“兔”茅為例，盡管在推出一周后，價(jià)格就由最高炒作近6000元“腰斬”至3500元左右，但相對(duì)于2499元的官方指導(dǎo)價(jià)仍有較高溢價(jià)，仍體現(xiàn)出茅臺(tái)酒的稀缺價(jià)值。

二十四節(jié)氣酒能否延續(xù)生肖酒的熱度？肖竹青認(rèn)為，在渠道層面，剛推出的二十四節(jié)氣酒一定程度上或被熱炒，但后續(xù)交易價(jià)格會(huì)不會(huì)“腰斬”就要看真實(shí)收藏人群和消費(fèi)人群的剛需程度了。

另據(jù)一位接近貴州茅臺(tái)的人士透露，二十四節(jié)氣酒酒體采用的是優(yōu)質(zhì)茅臺(tái)酒，將是一款高毛利產(chǎn)品?！皬?018年至今，茅臺(tái)酒已多年未提價(jià)，在這種情況下，推出毛利率更為豐厚的新品等于變相提價(jià)，對(duì)業(yè)績有一定助推作用?！庇蟹治鋈耸恐赋觥＃▉碓矗荷虾ＷC券報(bào)）

（文章來源：21財(cái)經(jīng)）

關(guān)鍵詞： 貴州茅臺(tái)