土味文化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中的新興流行事物，是基于對(duì)以明星名人、網(wǎng)絡(luò)大 V 等為代表的網(wǎng)絡(luò) “主流文化” 的反叛而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)亞文化。以下是具體介紹：

根源與發(fā)展：其根源可追溯到中國(guó)古代的通俗文學(xué)藝術(shù)，如戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚國(guó)的民間歌曲《下里》《巴人》。20 世紀(jì)八九十年代，趙本山的 “土味小品” 通過(guò)央視春晚成為主流土味文化的代表。21 世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，《東北一家人》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》等電視劇推動(dòng)其流行。2016 年，移動(dòng)直播和短視頻應(yīng)用興起，快手、抖音等平臺(tái)上的土味視頻、土味情話等內(nèi)容走紅，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)原生土味文化誕生。2017 年后，土味文化在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深化發(fā)展，影響到娛樂(lè)圈和廣告營(yíng)銷界。

表現(xiàn)形式：

土味視頻：包括土味直播、土味情景劇和土味社會(huì)搖等，一般時(shí)長(zhǎng)為 10 秒到 1 分鐘。

土味語(yǔ)錄：主要有土味情話和社會(huì)語(yǔ)錄，如 “知道我和唐僧有什么區(qū)別嗎？唐僧取經(jīng)我娶你” 等土味情話，“天生一副傲骨，你別在我面前擺譜” 等社會(huì)語(yǔ)錄。

土味表情包：與普通表情不同，作為一種敘事符號(hào)包含更豐富的內(nèi)容和信息，是一種 “文化暗號(hào)”。

土味廣告：2019 年以來(lái)，土味文化擴(kuò)展到政務(wù)傳播領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域，如 “淘寶村播”“鄉(xiāng)村新聞官” 以及 B 站 “土味頁(yè)游” 等。

文化特征：發(fā)展初期以民間化、草根化、低俗化的 “底層表演，審丑狂歡” 為典型特征，表現(xiàn)為濃濃的社會(huì)口音和地方方言、搞笑的用語(yǔ)、充滿 “社會(huì)氣質(zhì)” 的個(gè)人形象、簡(jiǎn)單環(huán)境中的 “社會(huì)尬演” 等。后期在 MCN 機(jī)構(gòu)和主流機(jī)構(gòu)的參與下，出現(xiàn)了專業(yè)化、精致化的 “土味” IP，逐漸向主流文化靠攏。

文化價(jià)值：土味文化反映了社會(huì)對(duì)藝術(shù)和文化的多元認(rèn)知，承載著對(duì)中國(guó)農(nóng)耕文明和鄉(xiāng)土文化的贊美，讓中國(guó)鄉(xiāng)村得到更多關(guān)注與展現(xiàn)，提升了農(nóng)村及農(nóng)民群體的文化自信，也為講述中國(guó)故事提供了創(chuàng)新的敘事方式和表達(dá)手段。

在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中，“土味文化” 這個(gè)梗常被用來(lái)調(diào)侃或形容那些具有濃郁鄉(xiāng)土氣息、風(fēng)格質(zhì)樸甚至略顯粗俗、夸張，但又充滿獨(dú)特趣味和生活氣息的文化現(xiàn)象或內(nèi)容。比如，當(dāng)人們看到一些穿著打扮很 “接地氣”、表演風(fēng)格夸張的短視頻，或是讀到一些直白又搞笑的土味情話時(shí)，就會(huì)說(shuō)這很 “土味文化”。

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