文/德黑蘭

(相關資料圖)

在一片千呼萬喚中《三體》動畫終于揭開了神秘面紗。

首日播放量破億，截至目前播放量已達1.4億，贏得超600萬系列追番人數，開播后連續(xù)霸榜B站站內熱門國創(chuàng)榜榜首。

這是什么概念？

截止目前，處于B站站內熱門國創(chuàng)榜TOP2的《仙王的日常生活 3》自今年9月30日更新至今，僅收獲到1.6億總播放量、超980萬系列追番人數。另一邊，B站宣布并制作的第一部年番國創(chuàng)作品《凡人修仙傳》雖然累積播放量超過13億，但均集播放量僅0.18億，而《三體》動畫目前只更新至第二集。

《三體》動畫的這般備受矚目也帶起了市場對B站的關注。官宣定檔當日，B站港股收盤漲超 22％。

基于此，業(yè)內關于《三體》動畫會拉動B站平臺大會員數量增長的推測確實入情入理。畢竟，在《三體》動畫播出之前，已有多部作品佐證了爆款內容在平臺會員拉新層面的強大助力，其中包括B站自制的《說唱新世代》《風犬少年的天空》。

但硬幣的另一面，隨著越來越多人“入坑”，關于《三體》動畫內容品質的反饋呈現出越來越大的兩極分化，截止發(fā)文前豆瓣評分僅為7.1。

一份彼此需要的牽手

時間推回2017年，這一年B站先是在站內設立了國創(chuàng)專區(qū)，又火速推出了“嗶哩嗶哩國創(chuàng)支持計劃”，宣布從投資、運營和商業(yè)開發(fā)等多個層面切入，全流量支持國產動畫。

隔年年底，B站首次舉辦了國創(chuàng)發(fā)布會。

一晃五年過去，據B站副董事長兼COO李旎透露，2022年一部國創(chuàng)作品突破千萬播放量所需要的天數，從3個月縮短至 41天；今年8月，B站國創(chuàng)專區(qū)MAU對比兩年前翻了一倍，達9600萬人。

可以肯定的是，除去自身強大的IP號召力，《三體》動畫能在站內獲得如此亮眼的播放成績與B站在國創(chuàng)內容端的影響力也密不可分，與此同時，《三體》動畫也極可能會在內容層面和商業(yè)層面給B站帶來更大的繁榮。

過去4年，B站國創(chuàng)的會員收入年均增長超過120％，用戶付費率的增速已超過番劇。

另一邊，大眾消費正在越來越頻繁的擁抱國創(chuàng)，隨處可見的IP聯名就是最有力的佐證，受此帶動，國漫在品牌植入、周邊開發(fā)、TCG卡牌市場等方面都展現出了越來越可觀的商業(yè)潛力。

據悉，《三體》動畫目前的商務合作名單長達11個，其中包含長安汽車、中國建設銀行等知名品牌。

故事的另一側，盡管在今年第三季度，B站的凈虧損同比收窄36%至17億元，但整個前三季度B站累計虧損60.11億元，同比擴大27.52%。無獨有偶，B站第三季度的月均活躍用戶數雖同比增長25%，但環(huán)比增幅僅在8%左右。

所以，無論是站在2024年實現盈虧平衡，還是2023年實現4億月活用戶的角度去看， B站都是需要《三體》動畫的。

注定毀譽參半的改編

一個有趣的現象是，大IP總是很難孕育現象級爆款。

大IP之所以能成為大IP，不僅是因為具備無可比擬的粉絲群累積優(yōu)勢，也在于其對粉絲有著 青春紀念、精神崇拜、情感寄托等意義。

這意味著，無論作品的品質好壞，一旦改編都會或多或少傷害到原著粉的情懷。這也就不難理解，為什么口碑極佳的《仙劍奇?zhèn)b傳》在播出當年也會引發(fā)部分原著粉的抵觸情緒。

還需要注意的是，從前期籌備到制作定檔，《三體》動畫花費了5年的時間，同時它也是嗶哩嗶哩目前資金投入量最大的動畫項目，這兩項因素勢必會加重受眾期待，也就是說《三體》動畫注定要接受 更苛刻的市場檢驗。

這又涉及到了另一層面的難題，即超高的改編門檻。

和《流浪地球》不同，作為中國頂級科幻IP《三體》改編的難度不僅在宏大，更在于如何呈現書中異想天開的思維腦洞，以及涵蓋科學和社會學雙重維度的宇宙世界觀。

所以，盡管B站巧用心思選擇從更適合影視化改編的《三體2：黑暗森林》切入，但還是免不了爭議。

此外，《三體》動畫稍顯頻繁和生硬的廣告植入也遭到了部分觀眾的吐槽，而對葉文潔、汪淼等重要人物的扁平化呈現，又讓不少非原著觀眾表示難以入戲。

或許隨著劇情的更新，《三體》動畫面對的爭議會有所消減，但可以確定的是，無論《三體》動畫最終能否成為爆款，單靠一部《三體》動畫都不足以支撐起B(yǎng)站實現盈利和擁有4億月活用戶的愿景，也遠不足夠讓B站在當下的動畫市場高枕無憂。

動畫市場的蛋糕

B站還能吃下多少？

眾所周知，內容行業(yè)的法則是做爆款，而成為行業(yè)翹楚的路徑是持續(xù)打造爆款。

所以我們看到，在“浪姐”IP式微后，遲遲做不出新爆款的芒果TV整體勢頭明顯回落，與之呼應今年第三季度，芒果超媒營收同比下降11.97％至102.39億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降15.24％至16.78億元。

其中，公司核心主平臺芒果TV的廣告業(yè)務同比降幅達到26.33％，對整體業(yè)績造成拖累。

這一層面上，即便《三體》成為爆款，但后續(xù)B站如何通過保持“爆款率”來提高會員留存率，讓會員們持續(xù)買單也存在很大的不確定性。

另一方面，對動畫市場抱有野心的并不只有B站一家。

與B站舉辦2022-2023年度國創(chuàng)發(fā)布會前后腳，愛優(yōu)騰也紛紛推出了自己的

動漫主題發(fā)布會，而對比四家片單看，愛優(yōu)騰不僅企圖與B站在頭部IP爭搶與連續(xù)開發(fā)上“掰手腕”，也在設法蠶食其在原創(chuàng)國漫領域的優(yōu)勢，尤其是騰訊視頻和優(yōu)酷。

具體來看，騰訊視頻試圖以小眾姿態(tài)切入大眾市場，原創(chuàng)國漫作品中出現了聚焦籃球競技的《左手上籃》和主打中國水墨風格的《玲瓏山》等市場相對空白的題材。

優(yōu)酷偏重“劇場化+傳統(tǒng)文化”的結合出擊，并且在類型選取上竭力尋求多元化，典型如挖掘人物故事的國風·史詩類作品《秦時明月七》、書寫武俠快意恩仇的國風·江湖類作品《少年歌行海外仙山篇》、以及國風·修仙類作品《師兄啊師兄》《真陽武神》等。

伴隨著內容層面的內卷加劇，四家對于產業(yè)鏈上游制作端的滲入也在肉眼可見的提高。

今年7月，騰訊在工商層面完成了對動漫堂的絕對控股 ，占比達97.38%，該公司的代表作《一人之下》即為騰訊動漫的頭部IP，且動畫已播出四季，網劇正在推進中。

在此之前，騰訊已成為藝畫開天、云圖動漫、百漫、鑄夢動畫等動漫公司的最大股東，而藝畫開天正是《三體》動畫的聯合出品方和制作方。

與優(yōu)酷接連合作了校園言情甜寵動畫番劇《打火機與公主裙》、3D古風仙俠玄幻動畫《諸天紀》、奇幻武俠動畫《萬古劍神》等的兩點十分曾在2017年獲得阿里投資，但同時該公司也與騰訊、B站保持著深度戰(zhàn)略合作的關系。

對比之下，愛奇藝雖在以投資建立“朋友圈”上的興致不高，但在自我工作室的培育上已經做得有聲有色，目前旗下已經養(yǎng)成有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室和奇跡工作室、走心工作室兩個漫畫工作室。

盡管這一布局策略極可能需要在前期付出更大的試錯成本，但在具備足夠豐厚的制作經驗和品牌影響力累積后，不僅能夠有效的助力愛奇藝提高自身在賽道內的話語權，也能極大帶動平臺的市場競爭力和未來想象力。

在塵埃落定之前一切皆有可能，而我們能做的唯有多一點耐心，讓子彈再飛一會兒。

END

關鍵詞： 嗶哩嗶哩 騰訊視頻 同比下降