不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)過(guò)后家電市場(chǎng)輿論中頻頻發(fā)出漲價(jià)的聲音?？梢?jiàn)，成本上漲壓力，并未隨著2021年終結(jié)而遠(yuǎn)去，就在2022年春節(jié)之后沒(méi)幾天，業(yè)內(nèi)有消息顯示包括格力、美的等在內(nèi)的空調(diào)廠商已宣布或即將啟動(dòng)漲價(jià)。

奧維云網(wǎng)(AVC)掌中寶數(shù)據(jù)顯示，截止今年第10周，空調(diào)線下均價(jià)同比上漲545元/臺(tái)，線上均價(jià)上漲399元/臺(tái)。不僅是空調(diào)這樣面臨旺季前夕的產(chǎn)品，就是長(zhǎng)期價(jià)格走低的彩電價(jià)格也在上漲。彩電線下均價(jià)累計(jì)上漲858元/臺(tái)，漲幅超過(guò)16%。

最先實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)普及的冰箱、洗衣機(jī)是極為成熟產(chǎn)業(yè)，畢竟價(jià)格應(yīng)該是穩(wěn)定的，但這次漲幅也是比較可觀。從奧維線下數(shù)據(jù)看出，截止第10周，冰箱均價(jià)同比上漲925元/臺(tái)，洗衣機(jī)均價(jià)同比上漲887元/臺(tái)。

其實(shí)，就家電品漲價(jià)而言，本輪的家電品是普遍漲價(jià)。成本壓力增大的原因很多，最直接的原因無(wú)非就是疫情的持續(xù)，導(dǎo)致了家電品的上游原材料價(jià)格暴增，甚至是進(jìn)入到價(jià)格上漲通道，形成持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

如果說(shuō)短時(shí)期的價(jià)格暴漲，漲價(jià)因素逐步消失后，價(jià)格就會(huì)受供需矛盾的限制回落下來(lái)。不過(guò)，這次導(dǎo)致原材料價(jià)格上漲的疫情，持續(xù)超過(guò)2年多，仍然沒(méi)有緩解的跡象。特別是近期，俄烏兩國(guó)軍事沖突越演越烈，更是加劇了大宗商品的上升態(tài)勢(shì)。

比如，以家電所需求原材料塑料為例，塑料的原材料是石油。截止8日紐約原油價(jià)快接近122美元/桶，幾乎是疫情之前的4倍。石油價(jià)格飆升塑料、潤(rùn)滑油等必然漲價(jià)，那么家電制造所需的原材料價(jià)格就受到推升。因此，制造廠家不漲價(jià)必然會(huì)出現(xiàn)價(jià)格倒掛，廠家生產(chǎn)越多虧本就越大。

如何化解和轉(zhuǎn)移成本壓力呢?只有把成本壓力轉(zhuǎn)移到終端產(chǎn)品上，最后為之買單的就必然是用戶，這就是這次漲價(jià)的基本邏輯。其實(shí)，在一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩的市場(chǎng)漲價(jià)確實(shí)是進(jìn)退兩難。

只不過(guò)這次成本提升持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)，上漲幅度太大。絕大多數(shù)廠商是實(shí)屬無(wú)奈，產(chǎn)品漲價(jià)有可能失去客戶，不漲價(jià)就面臨著虧本。在這種情況下，為了維護(hù)產(chǎn)業(yè)的生存，一定幅度的漲價(jià)是可以理解和接受的。

不過(guò)廠商也應(yīng)該看到，家電行業(yè)面對(duì)的是廣大用戶?？梢?，國(guó)內(nèi)人口中，還有6億人月收入才1千元。對(duì)這部分消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)能力極為有限，漲價(jià)就是抑制了他們的消費(fèi)。況且這部分消費(fèi)群體還是一個(gè)龐大的人群。

就是比他們強(qiáng)一些的中端用戶群體，原本是消費(fèi)的主力軍。但是在疫情持續(xù)長(zhǎng)達(dá)2年之久的情況下，他們對(duì)收入增長(zhǎng)的預(yù)期信心也是不足，因此購(gòu)買力也有所下降。不要小看中、低端消費(fèi)群體，他們才是這個(gè)市場(chǎng)最大的用戶群體。高端用戶群體，該買的早就擁有，該迭代的也早就換新。

從這個(gè)意義上講，漲價(jià)是必須的，否則企業(yè)就將無(wú)法生存。但在制定推出漲價(jià)策略時(shí)，一定要考慮到消費(fèi)者的承受能力，忽略了這一點(diǎn)漲價(jià)就必然會(huì)誤入歧途。這里我們必須看到，市場(chǎng)存在著成本上漲要漲價(jià)和需求不足要降價(jià)的矛盾。這個(gè)矛盾的存在，對(duì)漲不漲價(jià)有著重要的意義。

因?yàn)闈q價(jià)，不僅僅是成本壓力，還有企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌定位等自主調(diào)整造成的漲價(jià)需求。一些人在推高端的思路下，借機(jī)把產(chǎn)品的價(jià)格定高，以顯示產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)。但在需求不振的情況下，還在以推高端來(lái)漲價(jià)就顯得不合時(shí)宜了。

眾所周知，高端產(chǎn)品的利潤(rùn)空間本來(lái)就高，現(xiàn)在還要以原材料漲價(jià)再提出高端產(chǎn)品漲價(jià)，以維護(hù)高端的形象和高額利潤(rùn)空間，那市場(chǎng)結(jié)果有可能會(huì)適得其反。不僅會(huì)失去部分市場(chǎng)份額，還會(huì)給消費(fèi)者留下趁火打劫的印象。

現(xiàn)在，不是考慮企業(yè)需要多掙多少利潤(rùn)的時(shí)候，而是關(guān)系到每個(gè)企業(yè)生存的時(shí)候。終端產(chǎn)品該不該漲，要不要漲?都必須要考慮清楚，不要人云亦云。必須要跟企業(yè)的戰(zhàn)略和實(shí)際情況相結(jié)合，綜合性去考慮問(wèn)題。

因此，對(duì)于那些原本利潤(rùn)空間高的產(chǎn)品，就不要跟著大勢(shì)一起去再漲價(jià)，對(duì)行業(yè)價(jià)格提升起到推波助瀾的作用。其實(shí)，這個(gè)時(shí)候，高端品在維持一定利潤(rùn)的情況下不漲價(jià)，反而會(huì)加快高端產(chǎn)品的迭代，從而推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，企業(yè)也會(huì)從中獲得戰(zhàn)略上的先機(jī)!

關(guān)鍵詞： 成本上漲壓力 家電廠商 累計(jì)上漲 家電市場(chǎng)