2021年已經(jīng)步入尾聲，過去的一年里，人們的消費習慣和觀念都出現(xiàn)了很多新變化。消費日報記者根據(jù)對以往新聞報道、社交媒體討論、短視頻等渠道的監(jiān)測統(tǒng)計，并做了大量調(diào)查和采訪，發(fā)布了2021年消費領域年度五大熱詞，分別為：攢錢、平替、國潮、理性、斷舍離。通過熱詞可以看出，消費者正變得更加成熟、理性。

2021年，很多年輕人的消費觀念和行為出現(xiàn)了明顯的變化，精打細算，為剛需買單逐漸成為主流趨勢。同時，一些平臺和企業(yè)也采取了積極的舉措和用戶教育來倡導理性借貸和消費。

接下來本報將對消費領域這一年出現(xiàn)的新變化進行總結，同時也對新消費有可能的發(fā)展趨勢進行預判。

(一)攢錢

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在攢錢和花錢的話題上，年輕人的觀點似乎永遠無法達成一致。一方認為：我才20多歲，急著攢錢做什么?比起錢，還有太多值得追求的東西。另一方認為：合理積蓄是生活不可或缺的必需品，更是通向美好生活的道路。

從今年開始，關于攢錢相關話題多次在微博熱搜引發(fā)討論，特別是由年輕人組成的攢錢小組也一度出圈，上百萬年輕人抱團交流攢錢妙計。年輕人普遍意識到“花錢一時爽、攢錢才能一直爽”。

(二)平替

“性價比為王”的情緒在2021年得到充分釋放，最典型的代表就是平替的火熱。

平替的字面意思是平價替代品。例如化妝品中的一些大牌產(chǎn)品，護膚效果很好，但價錢一般較貴，有些人就會尋找大牌產(chǎn)品的平價代替版，價格便宜很多，且效果和大牌產(chǎn)品相差無幾。在彩妝、護膚、零食等領域，平替產(chǎn)品相當普遍，年輕人不再輕易為品牌溢價買單。

(三)國潮

國貨品牌深耕文化基因，通過原創(chuàng)設計和自主創(chuàng)新，讓國貨變身時尚標識，吸引年輕一代消費人群。根據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“國潮”在過去十年關注度上漲528%。

另外，受文化自信影響，年輕消費者逐漸對外國品牌祛魅，對品牌的選擇從知名度向美譽度轉變，國潮成為新時尚，同時也成為了年輕人的新寵兒，支持災區(qū)的貴人鳥、鴻星爾克等更受年輕人青睞，清華大學文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺表示：“‘國潮’不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。”

(四)理性

理性消費是指消費者在消費過程中能夠根據(jù)自身經(jīng)濟條件量入為出，適度消費，追求效用最大化。2021年年初，花唄給年輕人降額倡導理性借貸和消費引發(fā)廣泛關注，很多平臺都積極跟進，成為行業(yè)趨勢。

消費者行為也不斷回歸理性，“把錢花在刀刃上”成為更多人的共識。根據(jù)央視財經(jīng)發(fā)布的《中國青年消費報告》顯示，年輕人消費前三名是教育培訓、住房和保健養(yǎng)生，近六成年輕人表示更愿意把錢花在剛需上。

(五)斷舍離

斷舍離是一種重新審視自己與物品關系的方式，其精髓在于克制。而今，在年輕人的消費理念中，斷舍離是一種做減法的生活態(tài)度，倡導人們從物欲中解放出來，騰出更多的時間和空間給自己。

斷=斷絕不需要的，不盲目購物; 舍=舍棄廢物，清理掉多余的東西;離=脫離對物品的迷戀，清楚真正的需求。

專家觀點：未來理性消費仍然是主流趨勢

記者從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，年輕人的消費觀念逐漸成熟，未來理性消費仍然是主流趨勢。與此同時，不少平臺和企業(yè)在幫助和引導消費者走向更加健康、平實的消費道路。

中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝認為，年輕人使用新型金融工具整體還是比較理性的，但從平臺的角度，引導年輕人樹立正確的消費觀、培養(yǎng)理性消費習慣，依舊有必要，“網(wǎng)絡平臺，例如花唄借唄的舉措如果能帶動其他同類產(chǎn)品跟進，營造整個社會合理消費的氛圍，防范年輕人過度消費，對整個行業(yè)自律和健康發(fā)展將產(chǎn)生示范效應。”(記者 葉德寶)

關鍵詞： 平替 國潮 理性 未來理性消費仍然是主流趨勢