如今，通過電商和短視頻平臺推銷商品，已經成了司空見慣的事情，但是在提供便利的同時，一些問題也常常遭人詬病，比如說：虛假宣傳。廣告演得是天花亂墜，但實際上商品并不具備這樣的功效。

廣告稱小蘇打牙膏有奇效 實驗發(fā)現有貓膩

最近，就有一則關于小蘇打牙膏的廣告，被很多網友指責涉嫌造假。在廣告里，沾有小蘇打牙膏的牙刷，能在短時間內把一杯顏色濃重的茶葉水變得清澈透明;但是很多消費者購買后試驗發(fā)現，其實牙膏并不具備這樣的功能。

市場現專門培訓班 教授短視頻帶貨“套路”

原來神奇的牙膏去色廣告，根本不是小蘇打牙膏在起作用，而是靠用碘伏冒充濃茶，牙刷里藏著VC片，兩者發(fā)生的氧化還原反應，造假造出來的。

盡管謎底揭開之后，很多購買了這些商品的消費者會抱怨：又上了奸商的當，但我們可以想象，真正退貨的人恐怕并不多，至于要求賠償和進行舉報的，那就更少之又少了，為什么?因為商品價格低，懶得折騰了。

工作人員：(消費者覺得)反正我買東西我從來不會退貨，因為我覺得麻煩。十幾塊錢二十塊錢的東西，我還要找快遞去退，完了之后我還要跟他扯這些退款，幾個工作日回來，我就拿了吧，反正十幾塊錢無所謂的。

而很多不法商家正是抓住和利用了消費者的這種心理，頻頻通過虛假宣傳來推銷產品，甚至還辦起了所謂的培訓機構。

如今，各短視頻平臺紛紛接入商城功能，讓消費者們看視頻、買產品“一氣呵成”。然而，隨著短視頻帶貨越來越火爆，其產品服務質量問題開始暴露，“看了心動，買了心痛”，不少消費者發(fā)出過這樣的感慨。

短視頻購物是一種新興的購物方式，尚有很多亟待規(guī)范的地方，但這并不意味著它可以成為“法外之地”。

上海社會科學院法學研究所特聘研究員 李建偉：它的資質，它發(fā)布廣告的真實性、準確性、完整性，有沒有虛假，有沒有欺詐，要有基本的審核義務，不是說誰到我們這里交錢就能做廣告。前面我們有很多案例已經說明這個情況，沒有監(jiān)管就一定會違規(guī)。

相關部門要擔起責任，嚴格執(zhí)法，對短視頻營銷進行全鏈條無縫監(jiān)管。同時平臺方更不能放任不管。短視頻平臺理應加強其對外鏈商家資質和商品真實性的審核，這是義務和責任，而不是什么可有可無的額外奉送。

關鍵詞： 小蘇打牙膏