3月22日，上海證券報(bào)記者從知情人士處獲悉，茅臺(tái)在半年前“秘密”啟動(dòng)了新電商的開發(fā)計(jì)劃，目前初期工作基本完成，其官方新電商平臺(tái)將“隨時(shí)可能上線”！

上海證券報(bào)記者從獨(dú)家渠道獲取了兩張圖片，分別是茅臺(tái)官方新電商平臺(tái)首頁，以及該平臺(tái)酒水購買界面。

記者從購酒界面可以清晰看到，茅臺(tái)春節(jié)前上市的兩款新品——茅臺(tái)虎年生肖酒和茅臺(tái) 1935 均在銷售之列。備受各界追捧的茅臺(tái)1935，將以1188 元/瓶的官方市場價(jià)在平臺(tái)銷售。

從平臺(tái)首頁看，該界面設(shè)計(jì)非常簡潔，符合茅臺(tái)產(chǎn)品視覺風(fēng)格。界面頭圖頁展示的是虎年生肖酒，以及單獨(dú)的茅臺(tái)酒簡介板塊。

顯然，茅臺(tái)不僅希望通過電商平臺(tái)，給消費(fèi)者提供直通購酒的平臺(tái)，還想以此為重要窗口，向外界展示茅臺(tái)的品牌和文化內(nèi)涵。

搭建新電商平臺(tái)，或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)主動(dòng)擁抱數(shù)字銷售，彌補(bǔ)線上銷售渠道空白的一次重要嘗試。

對喜好茅臺(tái)的消費(fèi)者而言，無疑又將獲得一個(gè)新的擁抱茅臺(tái)的重要渠道。

至于該平臺(tái)何時(shí)正式上線、具體投放產(chǎn)品如何安排、產(chǎn)品如何獲取，尚待官方正式回應(yīng)。

營銷體制改革，是茅臺(tái)的一場“重頭戲”，備受關(guān)注。

“實(shí)施數(shù)字營銷法，加快補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺(tái)，為茅臺(tái)市場營銷注入新動(dòng)能?！?月14日，在茅臺(tái)集團(tuán)虎年春節(jié)后的第一會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍正式“動(dòng)刀”茅臺(tái)營銷體系，“大茅臺(tái)”營銷體系正式開啟。

在此之前，茅臺(tái)營銷體系自1998年建立以來，已經(jīng)走過了24年的改革發(fā)展歷程。

丁雄軍認(rèn)為，當(dāng)今的消費(fèi)市場和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調(diào)整，茅臺(tái)市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化。既要從“變”中看到危機(jī)，通過對“變”和“勢”的分析，做到準(zhǔn)確識(shí)變，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)應(yīng)變和主動(dòng)求變。

丁雄軍表示，抓好今后的市場營銷工作，核心任務(wù)是主動(dòng)求變，全面、準(zhǔn)確、深入踐行“五合營銷法”，大力推進(jìn)營銷改革攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)營銷體系的變革和重塑，推動(dòng)市場工作能力和水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。

在丁雄軍今年初首次提出實(shí)施“五合營銷法”后，茅臺(tái)也迎來“開門紅”。

3月7日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布了2022年1月、2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告，其中合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入202億元左右，同比增長20%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤102億元左右，同比增長20%左右。

（文章來源：上海證券報(bào)）

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