揮別“春節(jié)檔”，即將到來的3月成了電影人齊盼的“小陽春”。

3月的電影市場以往都處于春節(jié)檔的余溫之下，今年春節(jié)時間較早，3月份影市表現(xiàn)還需依賴新片。根據(jù)貓眼專業(yè)版，已經(jīng)有30部影片定檔3月，涵蓋了愛情、喜劇、劇情、動作、懸疑、動畫、驚悚、紀(jì)錄片等多種類型。

數(shù)據(jù)顯示，近5年來，3月上映的電影數(shù)量在30部至40部之間，總票房在30億元至50億元左右。從目前定檔的數(shù)量來看，與往年相差不大。

以往3月份有多部進(jìn)口影片播放，今年也不例外，例如《神秘海域》《新蝙蝠俠》《印度女孩》《妖怪手表：永遠(yuǎn)的朋友》等。其中，DC的IP《新蝙蝠俠》是今年國內(nèi)首先上映的超級英雄電影。

從熱度來看，《人世間》《讀者心之深?！贰度绻幸惶煳覍x開你》等7部影片的想看人數(shù)已經(jīng)超過萬人。

根據(jù)東野圭吾小說《回廊亭殺人事件》改編的國產(chǎn)新片《回廊亭》，以及《新蝙蝠俠》《神秘海域》想看人數(shù)排在前三名。

從影片內(nèi)容與陣容上來看，3月電影市場的新片主要以中小成本影片為主。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，檔期聚集效應(yīng)是疫情影響下的非常態(tài)現(xiàn)象。萬達(dá)電影此前接受調(diào)研時就表示，影片應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)和屬性選擇上映時間，不應(yīng)該盲目選擇檔期，大檔期通常競爭激烈，不能有效釋放電影票房潛力。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，3月新片的出品方主要以“腰部”電影公司為主，僅《如果有一天我將會離開你》為華策影視的作品。在宣發(fā)陣容中，除了有華夏電影這類老牌發(fā)行公司外，淘票票、貓眼、字節(jié)跳動、微夢創(chuàng)科這類非影視公司的互聯(lián)網(wǎng)平臺也頻頻現(xiàn)身。

以貓眼為例，2016年從美團(tuán)點(diǎn)評剝離后，貓眼利用快速增長的在線娛樂票務(wù)業(yè)務(wù)，開始作為電影主控發(fā)行方開展業(yè)務(wù)。

2017年至2021年上半年，公司營收分別為25.5億元、37.5億元、42.7億元、13.7億元、18億元，其中娛樂內(nèi)容服務(wù)收入分別為8.5億元、10.7億元、14.0億元、3.53億元、6.6億元。從收入結(jié)構(gòu)上看，貓眼不斷向上游投資宣發(fā)及下游影院相關(guān)服務(wù)延伸。

無論是貓眼的“貓眼全文娛”戰(zhàn)略，還是淘票票的“燈塔計(jì)劃”，都被視為此類公司向電影產(chǎn)業(yè)鏈中上游延伸的決心。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然今年春節(jié)檔的高票價對觀眾觀影熱情產(chǎn)生影響，但擁有良好口碑的影片，依然成為“黑馬”。

信達(dá)證券分析師馮翠婷分析指出，《這個殺手不太冷靜》憑借喜劇元素和良好口碑使票房反超《四?！?，觀眾購票呈現(xiàn)后置性特點(diǎn)。

隨著國產(chǎn)電影的蓬勃發(fā)展，近年來美國大片對中國觀眾的吸引力也在不斷減弱。

貓眼數(shù)據(jù)可以看出，2018年3月進(jìn)口電影票房占比為52%、2019年3月為62%、2021年3月45%。不難看出，國產(chǎn)電影影響力不斷上升。

目前3月份定檔的進(jìn)口片僅為4部，遠(yuǎn)低于2018年的17部、2019年的16部、2021年的7部。

自疫情緩解復(fù)工以來，觀眾在評價一部影片時，對于電影“劇作”方面的提及率進(jìn)一步上升至26%，擴(kuò)大了與制作(9%)和主創(chuàng)(10%)兩方面的優(yōu)勢。因此，中小體量的國產(chǎn)佳作選擇3月上映無疑是一個很好的選擇。

備注：7部想看人數(shù)超過1萬人的影片信息

（文章來源：上海證券報(bào)）

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