一個多月，虎年生肖茅臺終端價近乎腰斬。黃牛炒作不好使？還是市場遇冷？

虎年生肖茅臺酒1月5日發(fā)售之初時，終端價格還高達(dá)8000元/瓶，近期已經(jīng)降至4400元/瓶上下。跌幅超45%。

終端價降45%

經(jīng)銷商：還有下探空間

從單瓶價格近萬跌至單瓶價格不足5000元，虎年生肖茅臺酒只用了一個多月的時間。

2月13日，北京商報記者注意到，虎年生肖茅臺酒終端價格跌幅超45%，終端價格從上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。

不過，即便如此，虎年生肖茅臺酒的終端價格仍是市場指導(dǎo)價2499元/瓶的兩倍多。

據(jù)了解，這一價格在經(jīng)銷商、煙酒店中較為常見。而在電商平臺，虎年生肖茅臺酒的價格仍在6000元/瓶左右。

北京市房山區(qū)一家煙酒店老板老李(化名)對北京商報記者表示，虎年生肖茅臺酒目前投放量較大，還會有進一步價格下降的區(qū)間。

值得注意的是，對于虎年生肖茅臺酒價格腰斬相關(guān)新聞，有網(wǎng)友一語直擊要害，“炒高了自然要下跌，不可能漲到天上去”。

有業(yè)內(nèi)人士對此指出，消費者的消費水平與終端價格存在一定差距，如果沒有達(dá)到消費者期望的市場價格，那么這款酒的終端價格就會回到相對合理的價格區(qū)間范圍內(nèi)。

黃牛炒作沒奏效

將穩(wěn)定在4000元上下

無獨有偶，與虎年生肖茅臺酒同期上市的茅臺1935也遭遇了先漲后跌的情況。

剛一上市，定價1188元/瓶的茅臺1935，憑著堪比飛天茅臺的口感、系列酒“天花板”等特點被坊間叫到近2000元/瓶的價格。如今，其價格在1700元/瓶上下。有經(jīng)銷商對北京商報記者表示，“未來該款產(chǎn)品的價格不會低于1600元/瓶”。

值得一提的是，茅臺生肖茅臺酒先漲后跌似乎成了常態(tài)。

據(jù)了解，去年的牛年生肖茅臺酒在還未上市時也被坊間喊到8000元/瓶的價格，隨后該款產(chǎn)品也因投放量加大等原因價格有所回落。

除了馬年、羊年生肖茅臺酒因產(chǎn)量過低而導(dǎo)致價格穩(wěn)定在19800元/瓶與30500元/瓶的價格，猴年生肖茅臺酒終端價格在6300元/瓶上下，雞年、狗年、豬年、鼠年、牛年生肖茅臺酒的價格均在4000元/瓶左右。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，虎年生肖茅臺酒被喊到8000元不排除有黃牛炒作造成稀缺性的嫌疑。白酒并非人們生活必需品，作為禮品的替代品也比較多，所以亂喊價這一招并不奏效。大部分消費生肖酒的群體是以投資收藏為目的的，人們對于茅臺生肖酒的實際承受價格在4000元上下。

春節(jié)白酒市場平淡

茅臺仍堅挺

北京迎來風(fēng)雪的同時，白酒市場似乎也迎來一陣寒風(fēng)。

有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的虎年春節(jié)，白酒市場整體表現(xiàn)平淡，團購渠道，部分客戶走訪、送禮用酒的需求均呈下降趨勢。

雖然市場較為平淡，但作為白酒龍頭企業(yè)的茅臺卻是依然堅挺。據(jù)了解，茅臺集團2022年第四次黨委(擴大)會議上指出，春節(jié)期間，茅臺酒銷售勢頭向好，價格持續(xù)平穩(wěn)，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢；茅臺醬香系列酒銷售實現(xiàn)大幅增長。

此外，雖然虎年生肖茅臺酒價格距上市初期的終端價格下跌近一半，但目前的終端價格仍是市場指導(dǎo)價的兩倍之多，成套的生肖茅臺酒更是依舊可以賣出天價。

自2021年中秋過后一路下跌的飛天茅臺也開始出現(xiàn)小幅上漲的趨勢。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著春節(jié)假期結(jié)束、消費紅利缺失，但是由于茅臺酒具有收藏功能、消費功能、金融功能等多個功能，茅臺酒的價格還是處于較為穩(wěn)定的局面。

（文章來源：北京商報）

關(guān)鍵詞： 終端價格