冬奧會(huì)來(lái)了，過(guò)年放假的你有沒(méi)有想去體驗(yàn)一把“冰雪奇緣”的沖動(dòng)？

近年來(lái)，在冬奧會(huì)的影響下，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上了滑雪。近日，中新經(jīng)緯和幾位滑雪愛(ài)好者聊了聊，他們中有人用三年時(shí)間，從“小白”成長(zhǎng)為“高級(jí)玩家”；有人每周至少滑一次雪，甚至在滑雪場(chǎng)當(dāng)起了義務(wù)教練；有人每年光買(mǎi)滑雪裝備就得花兩三萬(wàn)元……

滑雪究竟有何魅力？作為傳說(shuō)中“三大敗家愛(ài)好”之一，它究竟有多燒錢(qián)？

有人用三年時(shí)間從“小白”練成“高級(jí)玩家”

“來(lái)北京之前，滑雪給我的印象還停留在極限運(yùn)動(dòng)上，后來(lái)接觸后發(fā)現(xiàn)其實(shí)沒(méi)有想象中那么難。”戴喆在北京讀研究生，已有三年滑雪經(jīng)驗(yàn)，回憶起自己初次滑雪時(shí)，一切還歷歷在目。

“第一次滑我就上了高級(jí)道，結(jié)果一路摔下來(lái)?！钡沁@一摔，開(kāi)啟了戴喆與滑雪的不解之緣，他沒(méi)有因此放棄，反而越挫越勇。

在那之后，戴喆加入了學(xué)校的滑雪隊(duì)，滑雪隊(duì)每年都會(huì)組織一周的集訓(xùn)。“每天6點(diǎn)就要起床，7:30上纜車(chē)。晚上還要修板打蠟，一隊(duì)人要忙到凌晨一點(diǎn)才能休息?！?/p>

不過(guò)，對(duì)于戴喆來(lái)說(shuō)，訓(xùn)練的日子雖然辛苦，但也樂(lè)在其中。“訓(xùn)練的時(shí)候，大家排成一列一起向下滑，會(huì)有人錄視頻，結(jié)束后大家就邊看視頻邊分析具體動(dòng)作。如果有人摔跤了，就會(huì)被做成表情包‘公開(kāi)處刑’?！?/p>

2019-2020年雪季、2020-2021年雪季，戴喆的滑雪天數(shù)分別達(dá)到了20天、40天，而2021-2022年雪季以來(lái)，他的滑雪天數(shù)已經(jīng)超過(guò)了30天，很可能會(huì)打破前兩年的紀(jì)錄。經(jīng)過(guò)堅(jiān)持訓(xùn)練，戴喆的滑雪水平如今已經(jīng)達(dá)到了北京市大眾滑雪等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)中雙板的7-8級(jí)水準(zhǔn)，屬于是圈內(nèi)的“高級(jí)玩家”了。

戴喆告訴中新經(jīng)緯，冬奧會(huì)激起了不少人對(duì)于滑雪的興趣，他只是其中之一。“現(xiàn)在越來(lái)越多的新人開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)圈子，我們學(xué)校今年組織的滑雪比賽，吸引了一千多人報(bào)名參加?！?/p>

同樣為滑雪著迷的還有來(lái)自遼寧的于寧。于寧的家離雪場(chǎng)比較近，幾乎每周都得去滑1-2次。最近，于寧又為自己添置了新裝備，包括雪服、頭盔、手套、雪鏡、護(hù)具等，加起來(lái)花了約1500元。

“滑雪是一項(xiàng)非常有趣的運(yùn)動(dòng)，今年因?yàn)槎瑠W會(huì)的緣故，雪場(chǎng)多了很多新手，我們這些已經(jīng)會(huì)滑的偶爾也能當(dāng)當(dāng)‘教練’?！庇趯幷f(shuō)。

山西證券近期研報(bào)指出，隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近以及京張高鐵開(kāi)通，冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)熱度不斷走高。進(jìn)入2021年冬季，消費(fèi)者對(duì)冬季旅游的興趣重新高漲，與滑雪相關(guān)的討論水漲船高。微博#滑雪#話(huà)題達(dá)到了95萬(wàn)討論，16.1億閱讀，有關(guān)“滑雪”的其他話(huà)題也都在千萬(wàn)閱讀的級(jí)別；小紅書(shū)等社交平臺(tái)與#滑雪#相關(guān)的筆記超32萬(wàn)篇，小紅書(shū)甚至單獨(dú)開(kāi)設(shè)“小紅書(shū)冰雪季”專(zhuān)題方便雪友分享交流。

據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，截至1月13日，萬(wàn)科石京龍等部分京郊雪場(chǎng)票量比2020年同期增長(zhǎng)兩倍多；2021年平臺(tái)雪場(chǎng)票量是2017年的3倍以上。數(shù)據(jù)顯示，在滑雪場(chǎng)入場(chǎng)人群中，“80后”占比21%，“90后”占比24%，“95后”占比22%，而“00后”占比達(dá)到10%，相較于2020-2021年雪季增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，冬奧會(huì)越來(lái)越近，冰雪游溫度還會(huì)持續(xù)升高，預(yù)計(jì)春節(jié)長(zhǎng)假的雪場(chǎng)門(mén)票銷(xiāo)售額將比疫情前有較大增幅。

有人每年光買(mǎi)滑雪裝備就得花兩三萬(wàn)

有人將滑雪與攝影、釣魚(yú)并稱(chēng)為“三大敗家愛(ài)好”。滑雪到底有多燒錢(qián)？

首先是門(mén)票支出。中新經(jīng)緯定位北京，在大眾點(diǎn)評(píng)上隨機(jī)搜索出五家滑雪場(chǎng)，平日全天票價(jià)210-360元不等，消費(fèi)者也可以選擇午連夜場(chǎng)以及夜場(chǎng)，其中午連夜場(chǎng)的票價(jià)在230元左右，夜場(chǎng)票價(jià)相對(duì)較低，在120-180元左右。節(jié)假日期間，雪票價(jià)格較平時(shí)會(huì)大幅增長(zhǎng)，全日價(jià)格升至270-490元不等，漲幅約在30%-36%。

中新經(jīng)緯注意到，自帶雪具能有效降低票價(jià)，部分雪場(chǎng)平日全天自帶雪具的票價(jià)為190-230元，能節(jié)省10%-36%。

北京滑雪愛(ài)好者李瑞、王浩向中新經(jīng)緯介紹，如果自購(gòu)雪具，并在平日選擇價(jià)格較低的夜場(chǎng)或者午連夜場(chǎng)，就可以把一次滑雪的花銷(xiāo)控制在250-300元左右，這個(gè)價(jià)格涵蓋了門(mén)票、往返車(chē)費(fèi)以及餐飲的花銷(xiāo)。

此外，在北京讀書(shū)的馬蕭告訴中新經(jīng)緯，目前也有針對(duì)滑雪項(xiàng)目組織的“團(tuán)游”活動(dòng)，主要面向?qū)W生，包含往返以及雪具的租賃，一天費(fèi)用約在500元左右。

需要注意的是，雪具等滑雪裝備一向價(jià)格不菲。Mob研究院發(fā)布的《中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書(shū)》顯示，雪鞋價(jià)格約為1000-8000元，雪服價(jià)格100-8000元，雪板500-40000元，固定器1000-4000元。而其他配件，如手套、頭盔、雪鏡則從幾十元到上千元不等。

這兩年，李瑞、王浩在滑雪裝備上的花銷(xiāo)已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)元，而有著三年滑雪經(jīng)驗(yàn)的戴喆，在這上面的支出已達(dá)約3萬(wàn)元。

有人花得更多。來(lái)自貴州省貴陽(yáng)市的張?jiān)姾圃嬖V中新經(jīng)緯，近三年來(lái)，他在滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上花費(fèi)超十萬(wàn)元，擁有6塊滑板。

“比如滑雪三件套包括滑雪板、固定器和雪靴，貴的滑雪板在1萬(wàn)元左右，固定器價(jià)格在3500元左右。再加上6000多元一套的滑雪服，每年也要更新幾套，算下來(lái)每年在滑雪裝備上的支出至少要兩三萬(wàn)元。”張?jiān)姾普f(shuō)。

來(lái)自四川成都的王先生告訴中新經(jīng)緯，他滑雪至今已有三年。每年室內(nèi)滑雪累計(jì)有一個(gè)月，戶(hù)外滑雪一般2-3次。每年光花費(fèi)在滑雪上的費(fèi)用達(dá)兩萬(wàn)多元，這幾年下來(lái)為了這一愛(ài)好砸下六七萬(wàn)元，還不算他一萬(wàn)多元的滑雪裝備。

值得一提的是，部分人可能還需要支出一定金額的培訓(xùn)費(fèi)用。據(jù)前述《白皮書(shū)》，滑雪培訓(xùn)“兩百元入門(mén)，幾千塊進(jìn)階”，在戶(hù)外實(shí)景滑雪場(chǎng)進(jìn)行培訓(xùn)的培訓(xùn)費(fèi)約在150-1000元/小時(shí)，而室內(nèi)模擬滑雪館培訓(xùn)費(fèi)用則在200-1000元/小時(shí)。

“我一個(gè)朋友在崇禮學(xué)了4天的滑雪，光找教練就花了1萬(wàn)塊。”李瑞稱(chēng)。《白皮書(shū)》顯示，滑雪培訓(xùn)收費(fèi)也和參與培訓(xùn)的人數(shù)有關(guān)，一對(duì)一半天培訓(xùn)的費(fèi)用約在1000-3000元，1對(duì)2或者1對(duì)3約在500-1500元，而小班教學(xué)則更低，大概在300-800元。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，滑雪用戶(hù)群體中男性用戶(hù)較多，80、90后是主要群體，受教育程度較高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，舍得為愛(ài)好花錢(qián)。《白皮書(shū)》中也提到，滑雪人群年齡集中在25-34歲，收入多在10K以上。這部分人收入相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)意愿較強(qiáng)。

專(zhuān)家：滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化

近年來(lái)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在冬奧會(huì)的推動(dòng)下，冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備等方面的熱度都有了明顯提升。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017年冰雪季的1.7億人次增加2020-2021年冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022年冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，中國(guó)冰雪休閑旅游收入更是有望達(dá)到3233億元。

據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2020年底，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)和803塊室內(nèi)外各類(lèi)滑雪場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.46億。“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)目前仍有一些問(wèn)題需要進(jìn)一步完善，比如雪場(chǎng)分布不均、資源緊俏等。

“國(guó)內(nèi)的滑雪場(chǎng)都集中在幾個(gè)地區(qū)，就像崇禮有好幾家大的滑雪場(chǎng)，但周?chē)渌胤降幕﹫?chǎng)數(shù)量則非常有限?！蓖鹾品Q(chēng)。

李瑞也提到，冬奧會(huì)推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，越來(lái)越多的年輕人參與其中，但目前國(guó)內(nèi)資源有限，新人的加入很可能會(huì)放大“資源緊俏”這一問(wèn)題。

對(duì)此，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云向中新經(jīng)緯表示，目前滑雪愛(ài)好者們認(rèn)為的“資源緊俏”這一供需不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題主要體現(xiàn)在時(shí)間上，“也就是我們?nèi)粘？吹降模?jié)假日和周末雪場(chǎng)人流量相對(duì)較大，部分滑雪愛(ài)好者可能買(mǎi)不上票?！?/p>

另一方面，供需不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題也體現(xiàn)在地域上。“比如北京人口多，冰雪需求比較旺盛，消費(fèi)需求也高，但級(jí)別比較高的雪道卻又多出現(xiàn)于東三省，整體上就導(dǎo)致了結(jié)構(gòu)的不對(duì)稱(chēng)性。”吳麗云提到。

吳麗云認(rèn)為，在滑雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，需要進(jìn)行持續(xù)的結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化，比如可以通過(guò)價(jià)格差異鼓勵(lì)有時(shí)間的愛(ài)好者平日滑雪，以減少高峰時(shí)段的客流。在地域方面，則應(yīng)具體問(wèn)題具體分析。

“比如對(duì)于北京這樣消費(fèi)需求旺盛的城市，可以通過(guò)合理的規(guī)劃提升高品質(zhì)雪場(chǎng)的數(shù)量，或者增加滑雪度假地的供給。而像東三省這種外來(lái)需求為主的地域，則更需要從自身進(jìn)行分層發(fā)展，將高層級(jí)滑雪場(chǎng)打造成度假型目的地，吸引外部高品質(zhì)游客；中低層級(jí)的滑雪場(chǎng)則要做好服務(wù)，從服務(wù)品質(zhì)和外部設(shè)施公共服務(wù)著手，更好地滿(mǎn)足本地和來(lái)自周邊的消費(fèi)需求。”吳麗云建議。

(應(yīng)采訪(fǎng)對(duì)象要求，文中戴喆、李瑞、王浩、馬蕭均為化名)

（文章來(lái)源：中新經(jīng)緯）

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