在疫情背景下,本就競爭激烈的速食行業(yè),面對著如何繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長的新局面。而在此時(shí),“Z世代”成為消費(fèi)主力軍,品牌如何獲取“Z世代”喜愛,開辟出一條新賽道,先于其他企業(yè)成為頭部品牌顯得尤為重要,也是一個(gè)品牌在今后發(fā)展路上的破局之道。

速食新銳拉面范亮相大悅城,快閃店美好氛圍備受喜愛

“Z世代”的吃喝玩樂無不體現(xiàn)著與以往消費(fèi)者的不同之處,他們喜歡新鮮事物;對產(chǎn)品質(zhì)量有著更高的要求;注重產(chǎn)品顏值的同時(shí)也愿意為產(chǎn)品之后帶來的情感價(jià)值付出更高的消費(fèi)。為生活構(gòu)建儀式感,就是“Z世代”消費(fèi)者生活的關(guān)鍵詞,也成為對抗當(dāng)下快節(jié)奏生活的精神寄托。

這一點(diǎn)在“吃”上尤為明顯,更愛光顧擺盤精致、裝修時(shí)尚的餐廳,也更加關(guān)注健康飲食,連 “一人食”的場景也變得尤為重要,他們飲食習(xí)慣的新變化,甚至推動(dòng)方便速食再次步入增長快車道,速食新銳品牌拉面范精準(zhǔn)洞察到這一趨勢,于2022年1月份登陸市場。并在1月14日-16日的北京西單大悅城,開辦“拉面范小面館”快閃店,與消費(fèi)者正式見面,此次快閃店活動(dòng)的最終呈現(xiàn)非常值得稱贊。

這間面館的特別之處在于它將包裝設(shè)計(jì)變?yōu)轶w驗(yàn)空間,以“產(chǎn)品思維”設(shè)計(jì)快閃店,設(shè)置了“拉面泡泡堂”、“拉面喵喵屋”、“新年大開運(yùn)”、“奇喵萬事屋”四處互動(dòng)區(qū)域,讓觀展者能夠體驗(yàn)到不同的有趣體驗(yàn),同時(shí)了解到品牌理念。而品牌IP“范喵喵”也一直陪伴著各位觀展者,嬌萌可愛的模樣讓人忍不住“瘋狂擼貓”,為觀展者帶來一段“自在愜意”的美好體驗(yàn)。

值得注意的是,此次快閃店開業(yè),今麥郎董事長范現(xiàn)國親臨現(xiàn)場。在剪彩儀式上,董事長范現(xiàn)國說道:“高端吃面拉面范,代表著一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步,隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的開展,減油、減糖、減鹽將成為國民全新的健康生活方式,也代表著人們對美好生活的向往。今麥郎企業(yè)經(jīng)過多年的科技研發(fā),今天把這款產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者,是我們企業(yè)的一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng),我希望讓祖國的下一代吃上0油炸健康面!”這樣坦率誠懇的發(fā)言,也迎來了在場各路達(dá)人及觀展者的熱烈掌聲,足以見得用戶對于品牌極致用心的認(rèn)可。

“Z世代”健康消費(fèi)時(shí)代,拉面范開啟行業(yè)新格局

對品牌來說,創(chuàng)意快閃只是品牌獲取消費(fèi)者注意力的手段之一,面對傳統(tǒng)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新消費(fèi)人群,在新型速食產(chǎn)品搶占頭部賽道是首要目標(biāo)。從品牌精神到產(chǎn)品品質(zhì),再到情緒價(jià)值,品牌通過多維消費(fèi)體驗(yàn)構(gòu)建而成的儀式感,將成為俘獲“Z世代”消費(fèi)者注意力的首要利器及長久推動(dòng)。

拉面范作為速食新銳品牌,精準(zhǔn)洞察“Z世代”消費(fèi)需求。構(gòu)建高品質(zhì)+高顏值的雙循環(huán)引擎,下足功夫讓那些對美食講究的人為其傾心,讓每個(gè)人都能感受到一碗鮮泡拉面的儀式感所帶來的美好。

十年磨煉產(chǎn)品,“Z世代”品質(zhì)為王

雖然“Z世代”注重顏值,但對產(chǎn)品品質(zhì)同樣有著高要求。以產(chǎn)品品質(zhì)回答用戶體驗(yàn),才能讓用戶對品牌難以忘懷,形成長期黏性。

拉面范品牌在產(chǎn)品端,通過10年技術(shù)攻關(guān),31項(xiàng)重大突破,48代產(chǎn)品更迭,583次的配方試驗(yàn),自主研發(fā)直條切絲工藝和特殊蒸煮工藝,使用0油炸面餅,每份產(chǎn)品比傳統(tǒng)油炸方便面減少約1/3的熱量,注重用戶健康。拉面范的豐富配料采用FD低溫速凍技術(shù),將烘干蔬菜升級(jí)為凍干蔬菜,完美保留蔬菜的鮮香與色澤。

從口味到配料,以一碗鮮泡拉面,還原日式拉面現(xiàn)做的味道,速食品牌在這樣的產(chǎn)品力加持之下,勢必進(jìn)入消費(fèi)者對“儀式感”體系構(gòu)建之中,即用餐的講究,便是尊敬食材的儀式。

頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加持,顏值與實(shí)力并存

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的語境下,包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)將把消費(fèi)者情緒直接切入到儀式感中,品牌在包裝中對細(xì)節(jié)的考究將成為“看得見的價(jià)值”,引起“Z世代”消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)贊,極大提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

拉面范品牌邀請業(yè)界頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)潘虎工作室操刀包裝設(shè)計(jì),第一眼視覺為強(qiáng)烈的色彩對撞,給人以“先聲奪人”之感,終端陳列勢必吸睛。包裝應(yīng)用了“金字招牌LOGO+招財(cái)貓IP”的元素,同時(shí)包裝的部分圖文應(yīng)用了浮刻技術(shù),充滿年輕時(shí)尚感以及趣味性,通過設(shè)計(jì)的力量與視覺的表現(xiàn),讓用戶感受到“溫暖、治愈、創(chuàng)新”的感受,一舉打破該行業(yè)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的傳統(tǒng)模板,以視覺創(chuàng)意這一最直接、最真誠的表達(dá)方式與年輕人開展對話。用戶在品嘗拉面的過程中,會(huì)通過視覺傳達(dá)帶來的心理暗示,體驗(yàn)到真實(shí)場景的氛圍,相比速食行業(yè)傳統(tǒng)的實(shí)物設(shè)計(jì)風(fēng)格,更多了一層感情連接。

拉面范作為一家提供高端拉面的品牌,專注產(chǎn)品研發(fā)和口味創(chuàng)新,一方面體現(xiàn)了拉面的精致感和品質(zhì)感,同時(shí)也讓拉面范在速食行業(yè)開辟了一條新賽道。吃一碗面的場景,變成一個(gè)用戶傾訴情緒的過程,獨(dú)處時(shí)刻顯得更具儀式感。拉面范為用戶帶來的不僅是一款速食品牌,更是品牌的溫暖與關(guān)懷。

面對傳統(tǒng)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí),面對新的消費(fèi)人群,拉面范的出現(xiàn),無疑是一次深刻洞察消費(fèi)者需求后的嘗試,以0油炸的高端拉面為依托,通過視覺創(chuàng)新與用戶進(jìn)行溝通,更通過IP為用戶提供了情感價(jià)值,全方位立足消費(fèi)者心智,為傳統(tǒng)企業(yè)在這場未來發(fā)展的破局之戰(zhàn)上提供了一個(gè)方向,這樣用心的品牌未來發(fā)展值得每個(gè)人期待!

每個(gè)新消費(fèi)品牌,只有不斷翻山越嶺,才能不斷成長,日臻完美。在產(chǎn)品+顏值的引擎驅(qū)動(dòng)下,希望更多品牌如拉面范一樣,走上破局之路。

關(guān)鍵詞： 健康消費(fèi)時(shí)代 新格局 速食產(chǎn)品 科技研發(fā)