全球流媒體巨頭網飛(Netflix)又要漲價了。這兩年，雖然借著疫情的機會，網飛發(fā)展如日中天，但前有豺狼后有虎越來越成為流媒體的行業(yè)常態(tài)，競爭激烈之下要想繼續(xù)保住地位，網飛的確還需要投入大量資金。

當地時間1月14日，網飛表示，將美國和加拿大地區(qū)的月費上調1-2美元。具體而言，在美國，網飛每月標準套餐價格已經從13.99美元提高到15.49美元，在加拿大，網飛每月標準套餐價格也從14.99加元攀升至16.49加元。

這是網飛自2014年來的第五次提價，對新會員立即生效?，F有會員將根據訂閱情況在未來幾周逐步提價。

這并不意外，近年來，網飛套餐價格一直穩(wěn)步上升。在2014年以前，網飛標準月套餐一直維持著7.99美元的價格。而隨著2014年、2015年、2017年、2019年和2020年的先后加價，7.99美元的標準套餐如今已經漲到15.49美元，幾乎翻了一倍。

在2014年首次大規(guī)模提價時，網飛還有些擔憂。彼時，網飛表示，因考慮到用戶流失的因素，原有用戶都可享受兩年內維持原價的“老客福利”。

不過現在，網飛似乎已經沒有類似的擔憂了。去年9月，網飛推出的反烏托邦懸疑劇集《魷魚游戲》在全球爆火，為其帶來熱度，網飛全球用戶總數達到2.136億。

對于漲價原因，網飛發(fā)言人稱：“我們知道人們比以往有更多的娛樂選擇，我們致力于為我們的會員提供更好的體驗。”

不過，美國媒體TheVerge給出了一個更直白的解讀：該公司已經在美國擁有大量用戶，增加更多用戶是一個挑戰(zhàn)，但是漲價卻可以立刻賺到錢。

這一說法不無道理，一直以來，網飛都以“燒錢”做內容聞名。直到2020年，網飛才“還完外債”。2021年1月18日，網飛在新公布的財報中宣布：“不需要為公司的日常運營籌集外部資金了。”在不到十年的時間里，這家流媒體巨頭借了超過160億美元來滿足其對內容的巨大需求?！都~約時報》甚至戲稱網飛是一個負債累累的紙牌屋。

但要想保證內容，投入是不可能縮減的。眼下，流媒體行業(yè)“多足鼎立”，網飛想要站穩(wěn)腳跟仍然不容易。迪士尼、華納傳媒、亞馬遜公司和蘋果等流媒體服務公司都在積極投入資金，制作新節(jié)目。網飛早前曾表示，2021年在節(jié)目制作上將投入170億美元。2022年，這個數字勢必還會再上一層樓。

為了在這場流媒體大戰(zhàn)中取得勝利，網飛對資金的需求在情理之中。但是提價后的網飛有了更多經費的同時，也顯示出了它的不足：套餐定價太高。

數據顯示，美國和加拿大是Netflix用戶最多的地區(qū)，截至2021年9月，該地區(qū)有7400萬流媒體用戶。2021年三季度，該地區(qū)占該公司收入的44%，約為33億美元。

據網飛官網顯示，此次價格調整后，美國地區(qū)的三款月套餐價格(基礎、標準、豪華)分別由8.99美元、13.99美元和17.99美元漲為9.99美元、15.49美元和19.99美元。

與此同時，網飛的競爭對手們顯然擁有更優(yōu)惠的訂閱政策。美國電話電報公司(ATTInc)旗下的HBOMax目前推出了一項為期12個月的每月11.99美元的促銷活動。迪士尼旗下的流媒體平臺Disney+的月費為7.99美元，年費為79.99美元。

對于漲價更多的考量，北京商報記者也試圖聯系網飛，但截至發(fā)稿暫未得到具體回復。

目前看來，資本市場對于網飛的漲價報以看好的態(tài)度。周五美股開盤后，網飛的股價上漲了近3%，升至533.84美元。截至當天收盤時，股價略有回落，收于525.69美元，仍距之前上漲1.3%。

EvercoreISI分析師馬克•馬哈尼(MarkMahaney)也表示，盡管此前價格有所上漲，但網飛的客戶數量有所增加，這表明會員愿意接受更高的成本。馬哈尼說:“這證明網飛擁有定價權。”

馬哈尼的預測也得到了一部分用戶的肯定。資深影視愛好者小龍告訴北京商報記者：“網飛的定價還算良心。愛奇藝星鉆會員一個月也要60，網飛基礎套餐也差不多這個價，資源還更多，很多好劇可以看，不像國內一些影視App，一年到頭也沒幾部好劇。”

顯然，比起價格，網飛用戶更關心節(jié)目質量。不知道漲價后的網飛能否履行諾言給用戶“更好的體驗”。對于下周即將公布的網飛財報，目前路孚特數據顯示，分析師平均預期增加850萬全球訂閱用戶，使得整體訂閱人數達到2.22億人。(北京商報記者 楊月涵 實習記者 孟悅)

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