剛剛過(guò)去的元旦假期，各地緊扣節(jié)日消費(fèi)主題，優(yōu)化市場(chǎng)供給，安全有序開(kāi)展各種開(kāi)年促銷(xiāo)活動(dòng)，商品、服務(wù)消費(fèi)火熱升溫：上海共接待游客超500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)約125億元;北京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額38.9億元，同比增長(zhǎng)18.8%;江西全省實(shí)現(xiàn)商貿(mào)銷(xiāo)售額171.23億元，同比增長(zhǎng)31.01%……消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。

消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)頻現(xiàn)

首店頻開(kāi)、跨年助燃、夜經(jīng)濟(jì)走熱……各地元旦消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)可以印證這一點(diǎn)。據(jù)中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額達(dá)到1.32萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史新高;銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易筆數(shù)達(dá)到21.36億筆，同比增長(zhǎng)24%。

國(guó)際消費(fèi)中心城市帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放，首店經(jīng)濟(jì)升溫。在上海，各街區(qū)、商圈新開(kāi)首店熱度不減，新開(kāi)地標(biāo)性的高端商業(yè)綜合體成為消費(fèi)收割機(jī)，線(xiàn)下消費(fèi)支付金額達(dá)270.8億元。在北京，F(xiàn)ITURE魔鏡全球首店客流、銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)20%以上，SHANGHAI TANG CAFE北京首店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超40%。

跨年成為熱詞，夜間消費(fèi)場(chǎng)景豐富。在天津，津城天塔、濱城“金箍棒”兩場(chǎng)跨年燈光秀遙相呼應(yīng)，扮靚津城璀璨夜空。在江西，150條夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)累計(jì)舉辦各類(lèi)夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)350場(chǎng)次，參與商家超過(guò)1.5萬(wàn)家，夜間消費(fèi)超過(guò)1000萬(wàn)人次。

海南離島免稅市場(chǎng)同樣火熱。離島免稅各經(jīng)營(yíng)主體紛紛推出迎新年優(yōu)惠活動(dòng)，讓利消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額6億元，同比增長(zhǎng)9.7%，再創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。

此外，廣東、海南、貴州三省聯(lián)動(dòng)上萬(wàn)商家促消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)跨區(qū)域流動(dòng)，僅貴州一地的銷(xiāo)售額就突破7000萬(wàn)元。

冬奧助燃文旅市場(chǎng)

既不聚集又有創(chuàng)意，“戴著口罩旅游”的元旦假期，文旅市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，元旦假期就地過(guò)節(jié)趨勢(shì)明顯。在做好預(yù)約、錯(cuò)峰、限流的基礎(chǔ)上，各地景區(qū)推出適合本地出游需求的特色活動(dòng)，積極拉動(dòng)本地游、周邊游市場(chǎng)的發(fā)展。

分地區(qū)來(lái)看，元旦假期，北京文化娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)11.1%，市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)公園風(fēng)景區(qū)共接待游客219.1萬(wàn)人次，同比增加近40%;上海接待游客517.42萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)約125.6871億元;江蘇接待游客總?cè)藬?shù)1341.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入154.37億元。

值得一提的是，隨著北京冬奧會(huì)臨近，冰雪主題游持續(xù)升溫。某平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，元旦前后“滑雪”搜索量相比去年同期上漲21.5%，“滑冰”搜索量同比上漲49.8%。不僅傳統(tǒng)冰雪旅游目的地?zé)岫炔粶p，南方地區(qū)的深圳、武漢等地商場(chǎng)也開(kāi)設(shè)室內(nèi)滑雪、滑冰等，吸引不少消費(fèi)者體驗(yàn)。

“短途游、周邊游仍是旅游市場(chǎng)主流。北京冬奧會(huì)激發(fā)游客對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情，冰雪旅游消費(fèi)接下來(lái)會(huì)有較好表現(xiàn)。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)χ袊?guó)商報(bào)記者表示。他認(rèn)為，即將到來(lái)的春節(jié)假期旅游也會(huì)有所反彈。由于春節(jié)假期時(shí)間充裕，只要做好疫情防控，出游人數(shù)相比元旦假期可能會(huì)增多。

此外，元旦假期電影票房表現(xiàn)也不錯(cuò)。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月4日12時(shí)，元旦檔總票房達(dá)10.2億元，觀(guān)影人次2461.1萬(wàn)人，放映場(chǎng)次134.7萬(wàn)場(chǎng)。

更好促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)

延續(xù)元旦消費(fèi)熱度，各地?fù)屪ゴ汗?jié)市場(chǎng)，繼續(xù)開(kāi)展一系列線(xiàn)上線(xiàn)下融合促銷(xiāo)活動(dòng)，加快發(fā)展直播電商、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等新業(yè)態(tài)新模式，切實(shí)滿(mǎn)足群眾多樣化、特色化消費(fèi)需求。

北京各區(qū)已在積極行動(dòng)：西城區(qū)舉辦“京彩暖冬 鉅惠西城”活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)美、菜百、圖書(shū)大廈等企業(yè)線(xiàn)上發(fā)放消費(fèi)券;通州區(qū)網(wǎng)上年貨節(jié)組織實(shí)體、電商、老字號(hào)等企業(yè)開(kāi)展線(xiàn)上秒殺、直降;門(mén)頭溝區(qū)則舉辦“惠享好生活，New購(gòu)門(mén)頭溝”直播推介會(huì)、云打卡等活動(dòng)滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。

甘肅“迎新春促消費(fèi)·助力鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)近日拉開(kāi)帷幕。據(jù)該省商務(wù)廳介紹，本次活動(dòng)通過(guò)組織年貨大集、對(duì)口促銷(xiāo)等形式展開(kāi)，分為聚焦消費(fèi)重點(diǎn)促銷(xiāo)、元旦春節(jié)促銷(xiāo)、餐飲消費(fèi)促銷(xiāo)、電商帶動(dòng)促銷(xiāo)等多個(gè)板塊。

一些地方還通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券來(lái)激發(fā)消費(fèi)活力。其中，廈門(mén)持續(xù)發(fā)放5億元消費(fèi)券，涵蓋購(gòu)物、旅游、文體等項(xiàng)目;合肥也分批發(fā)放千萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券，更好滿(mǎn)足城鄉(xiāng)居民節(jié)日消費(fèi)需求。

對(duì)于未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)，中國(guó)民生銀行高級(jí)宏觀(guān)研究員王靜文對(duì)中國(guó)商報(bào)記者分析，市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)依然不少，近期疫情呈多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢(shì)，防控壓力增大，餐飲等線(xiàn)下消費(fèi)依然承壓。另外，隨著電商市場(chǎng)走向成熟，增量空間正在收窄。不過(guò)，在政策支持和消費(fèi)升級(jí)需求釋放的基礎(chǔ)上，免稅等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)有望在2022年繼續(xù)蓬勃發(fā)展。(記者 彭婷婷)

關(guān)鍵詞： 業(yè)態(tài)企業(yè) 消費(fèi) 消費(fèi)市場(chǎng) 促銷(xiāo)活動(dòng)