口香糖領(lǐng)軍品牌綠箭近日與新興飲料品牌元?dú)馍诌_(dá)成跨界合作，并推出“出‘桃’禮盒”，其主打自然清新理念，滿(mǎn)足年輕人社交場(chǎng)景中對(duì)于“清新口味”的需求。而清新出“桃”也正擊中計(jì)劃十月“出逃”旅行的年輕人。

老牌巨頭企業(yè)與元?dú)馍致?lián)手已非首例

綠箭作為口香糖領(lǐng)域巨頭，與新興品牌元?dú)馍趾献?，看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌實(shí)則都是年輕人社交場(chǎng)景中的高頻消費(fèi)品。不久前，國(guó)際快餐連鎖巨頭KFC就曾選擇與元?dú)馍滞瞥雎?lián)名產(chǎn)品“厚乳蜜瓜乳茶”，肯德基售賣(mài)的炸雞套餐中更是引入了元?dú)馍謿馀菟?。另外?月下旬，綠箭也曾與元?dú)馍謹(jǐn)y手出道。包括一些國(guó)際巨頭在內(nèi)的老品牌，迫切需要新興消費(fèi)品來(lái)注入活力，而新品牌在增量上也需要撬動(dòng)其他領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌的加持，因此近幾年這種新老品牌跨界合作正在變得越來(lái)越多。

不過(guò)在挑選合作伙伴時(shí)，老牌企業(yè)也顯得格外謹(jǐn)慎。雙方在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格要求和對(duì)消費(fèi)者需求的不斷探索上達(dá)成一致，大概是促成合作的主要原因。據(jù)公開(kāi)資料顯示，為嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，元?dú)馍窒群蟪赓Y50億元在天津、安徽、廣東等地打造了5座自建工廠(chǎng)，目前3座已正式投產(chǎn)。而近年來(lái)元?dú)馍窒群笤陲嬃闲袠I(yè)內(nèi)引領(lǐng)了“0糖0脂0卡”與“0防腐劑”的趨勢(shì)，也獲得了追求生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。這些特質(zhì)，對(duì)于本就對(duì)品質(zhì)有著嚴(yán)格要求，卻又急需年輕消費(fèi)群體認(rèn)可的老牌企業(yè)而言極具吸引力。

場(chǎng)景多元，是品牌年輕化趨勢(shì)

近年來(lái)，伴隨我國(guó)消費(fèi)升級(jí)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代消費(fèi)者，已逐步顯露出自身的消費(fèi)偏好。而為了抓住年輕消費(fèi)者，很多老牌企業(yè)正在拓展自身產(chǎn)品的年輕化應(yīng)用場(chǎng)景。在這一點(diǎn)上，元?dú)馍值刃孪M(fèi)品牌顯然具備巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這導(dǎo)致老牌企業(yè)與新消費(fèi)品牌攜手共贏正成為一種常態(tài)。

不過(guò)跨界聯(lián)手，也需要品牌間具備互補(bǔ)性。以本次綠箭攜手元?dú)馍譃槔?，隨身攜帶口香糖，隨時(shí)隨地清新口氣，避免社交出現(xiàn)距離，一直是綠箭強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)場(chǎng)景。而元?dú)馍謿馀菟畱{借清新的口感與無(wú)糖理念，已成為年輕人聚會(huì)、社交時(shí)最常見(jiàn)的手邊飲料。從餐飲到聚會(huì)、出游等生活場(chǎng)景中，均能找到元?dú)馍峙c綠箭共同打造的需求。契合的消費(fèi)場(chǎng)景與互補(bǔ)的產(chǎn)品形態(tài)，令類(lèi)似綠箭與元?dú)馍诌@樣的合作，有望達(dá)成1+1大于2的品牌效果。

元?dú)馍趾途G箭正循序漸進(jìn)地?cái)U(kuò)大自身的場(chǎng)景地圖。而這類(lèi)老牌領(lǐng)軍企業(yè)與新興品牌間的互動(dòng)，究竟能撬動(dòng)多大的市場(chǎng)，還需要時(shí)間來(lái)帶給我們答案。

關(guān)鍵詞： 場(chǎng)景 新場(chǎng)景 消費(fèi) 探索