近日，據(jù)多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風(fēng)吟將在中國市場“大撤店”，從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對悅詩風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛茉莉太平洋集團(tuán)將針對中國市場進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過僅對悅詩風(fēng)吟門店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

從資本市場的表現(xiàn)來看，截至上一個交易日，愛茉莉太平洋股價下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬億韓元（約623億元人民幣），還是肉眼可見的下滑。

悅詩風(fēng)吟怎么了？

外資化妝品頻頻遇冷

當(dāng)韓流還在中國風(fēng)靡之時，悅詩風(fēng)吟在2012年進(jìn)入中國，其定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價護(hù)膚彩妝，得到了中國年輕消費者的青睞，開店速度也在加快，從2014年起以每年新開100家門店的速度進(jìn)入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。

然而幾年以后，隨著韓流在中國逐漸退潮，悅詩風(fēng)吟的閉店速度也在加快。悅詩風(fēng)吟在2019年就關(guān)閉了40家虧損門店。2020年，悅詩風(fēng)吟關(guān)店的速度明顯加快，又關(guān)閉了至少90家虧損門店。2021年5月，又傳出要關(guān)閉約170家中國市場門店。

關(guān)店的背后，悅詩風(fēng)吟的財報也非常難看。

從財報來看，2016年對于悅詩風(fēng)吟是個巔峰時期，彼時的營收達(dá)到7700億韓元的高點，此后便逐漸衰落，悅詩風(fēng)吟2020年營業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不足2016年營收的一半，營業(yè)利潤也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）。

營業(yè)利潤也是一路縮水。愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風(fēng)吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業(yè)利潤從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元。

悅詩風(fēng)吟并非僅在中國關(guān)店，據(jù)韓媒報道，2021年5月8日，北美市場的所有悅詩風(fēng)吟門店全部關(guān)閉。至于關(guān)店原因，愛茉莉太平洋發(fā)言人表示，由于長時間持續(xù)的新冠疫情，該集團(tuán)決定關(guān)閉悅詩風(fēng)吟位于北美的門店，但還會通過電商平臺繼續(xù)在該地區(qū)銷售。

而悅詩風(fēng)吟并非愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關(guān)店的品牌。

愛茉莉太平洋旗下另一個品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就徹底關(guān)閉了中國市場所有的線下門店，從2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額逐年下滑，2020年銷售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。

這些年來，不少外資化妝品品牌在中國都受到了冷遇。來自日本的花王集團(tuán)旗下彩妝品牌KATE，被傳將直接撤出中國市場；2021年，貝玲妃大規(guī)模裁撤線下專柜，將重心轉(zhuǎn)向線上及絲芙蘭渠道等。

根據(jù)CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛茉莉太平洋、花王集團(tuán)等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛旗下的品牌，這些年也紛紛傳出撤店退市新聞。

冰火兩重天

與外資品牌頻頻遇冷形成明顯對比的是，中國化妝品品牌正在如火如荼地發(fā)展，與國外品牌儼然形成了“冰火兩重天”的兩種境遇。

近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長，勢頭趕超眾多國際大牌。

天貓平臺2021年“雙11”戰(zhàn)報顯示，本土美妝品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時成交額超去年“雙11”全天銷售，在“雙11”成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，成交額同比增速Top10品牌中，80%是國貨，有5個國貨品牌的成交額同比增速超百倍。

阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特曾經(jīng)在電話會議上表示，“中國消費者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌?！?/p>

如今，中國化妝品市場依然還有較大的增長空間和發(fā)展?jié)摿Γ?/strong>艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規(guī)模預(yù)計將增至5125億元。

資本也看好這個賽道，比如國貨化妝品代表完美日記母公司逸仙電商（YSG），2020年11月在紐交所掛牌上市，成為美股“國貨美妝第一股”，有了資本助力后，國貨品牌的發(fā)展也將更加穩(wěn)健，持續(xù)引領(lǐng)潮流。

無論是消費升級還是電商營銷都給化妝品行業(yè)帶來紅利，品牌還有無數(shù)增長機(jī)會，受疫情等影響，國際化妝品大牌的日子越來越難過，國潮的未來更值得期待。

本文來自微信公眾號“BT財經(jīng)”（ID:btcjv1），作者：十里，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。