繼經(jīng)歷了此前在直播間喊話快手官方、到因?yàn)椤疤撬喔C”而被封殺，再到復(fù)出后控訴快手壓榨主播，限制自己直播間的流量，近日辛巴與快手之間的“大戲”又迎來(lái)了高潮。日前根據(jù)天眼查公布的信息顯示，北京快手科技有限公司新增兩條開(kāi)庭公告，分別為辛有志與北京快手科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，以及時(shí)詩(shī)與北京快手科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，審理法院均為北京互聯(lián)網(wǎng)法院，并且該案將于明年3月開(kāi)庭。

而辛有志與時(shí)詩(shī)，則正是辛巴和他的徒弟“時(shí)大漂亮”，此次雙方即將對(duì)簿公堂也被外界解讀為，辛巴質(zhì)疑快手方面為了掙錢(qián)暗箱操作，他與旗下主播的流量都被平臺(tái)控制，要通過(guò)法律手段來(lái)討說(shuō)法。

當(dāng)然，辛巴方面可能并不想與快手全面“開(kāi)戰(zhàn)”。針對(duì)日前辛巴、時(shí)大漂亮與快手的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一事，辛選公司方面近日回應(yīng)稱，這其實(shí)是“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”的一個(gè)正常處理流程，并不是真的“告平臺(tái)”了。

“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”需要到法庭上解決，所以這到底是不是“告平臺(tái)”，最終解釋權(quán)無(wú)疑在辛巴手中，但相信廣大吃瓜群眾心里也有桿秤。但此次辛巴與快手之間的糾葛或許并非因?yàn)椤疤撬喔C”事件，而是在2019年4月，彼時(shí)辛巴和散打哥圍繞“快手一哥”展開(kāi)了一場(chǎng)傳遍全網(wǎng)的罵戰(zhàn)。

在這場(chǎng)罵戰(zhàn)中，辛巴也貢獻(xiàn)了“快手，我希望你們把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志在大部分的類目當(dāng)中，可以調(diào)動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)的資源，請(qǐng)運(yùn)用好我身上的本事和資源”這樣的“金句”。主播公然叫板作為運(yùn)營(yíng)方的平臺(tái)，這可是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷史中并不多見(jiàn)的一幕，在此之前，大V與平臺(tái)之間的斗爭(zhēng)往往都在臺(tái)面下，即便最終雙方一拍兩散也基本會(huì)保持體面。

此后就是今年6月，也就是辛巴在經(jīng)過(guò)“糖水燕窩”事件被短暫封殺后，又一次向快手方面開(kāi)炮。當(dāng)時(shí)他自曝買(mǎi)流量花了2500萬(wàn)元，但1個(gè)小時(shí)后觀看人數(shù)卻只有80萬(wàn)，并且除了直播要花錢(qián)買(mǎi)流量外，辛巴還表示發(fā)布宣傳視頻也是如此，想要達(dá)到6000萬(wàn)的播放量、買(mǎi)流量就要花費(fèi)200萬(wàn)元。此外據(jù)他透露，快手的“不公正待遇”還包括其他主播獲取粉絲關(guān)注只扣2元，但卻扣自己6元錢(qián)，平白無(wú)故多出了2倍的成本。

事實(shí)上，快手“刁難”的不僅僅是辛巴，在其生態(tài)中所謂的六大家族都在“打擊范圍”之內(nèi)。據(jù)快手另一頭部主播“二驢”表示，這是因?yàn)椤肮俜浆F(xiàn)在改變了規(guī)則，流量都分散了。官方希望培養(yǎng)出10個(gè)400萬(wàn)的賬號(hào)，而不是1個(gè)4000萬(wàn)的主播”。

昨日因成今日果，與抖音采用推薦算法機(jī)制驅(qū)動(dòng)的中心化流量分發(fā)不同，快手創(chuàng)立之初所用的是“無(wú)為而治”的運(yùn)營(yíng)模式。即不對(duì)用戶做任何刻意的事、對(duì)產(chǎn)品保持極度克制，以及讓社區(qū)生態(tài)自然生長(zhǎng)，同時(shí)這也是快手的產(chǎn)品哲學(xué)，并且此前也憑借著用戶驅(qū)動(dòng)的模式在“五環(huán)外市場(chǎng)”快速成長(zhǎng)。

然而這種運(yùn)營(yíng)模式所帶來(lái)的結(jié)果，就是憑借著私域流量的加持，頭部主播迅速開(kāi)始家族化，并構(gòu)建起了流量壁壘。甚至于在2019年的時(shí)候，快手直播的GMV為400-450億元，但僅辛巴家族直播帶貨的總GMV就高達(dá)133億，占其全年總量的近三分之一。從某種意義上來(lái)說(shuō)，快手和辛巴已經(jīng)構(gòu)成了利益共同體，而這可能也是后者能夠在被封殺后還重新復(fù)出的關(guān)鍵。但同樣也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，辛巴的“野心”在快手看來(lái)或許太大，并且攻擊性也很強(qiáng)。

但是快手作為公共平臺(tái)，卻是要遵守社會(huì)公序良俗的，而自家的代表性主播即便不愛(ài)惜羽毛、甚至主動(dòng)挑事，這顯然也是快手方面所不愿意看到的事情。更為重要的是，辛巴不止是主播、他更是辛選的老板，并成功打通了供需兩端，建立起了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系，喊出了“要做出能跟快手打仗的上市公司”的口號(hào)。所以不難發(fā)現(xiàn)，辛巴的商業(yè)企圖是跳出快手這個(gè)體系，來(lái)打造獨(dú)立的商業(yè)矩陣。

所以快手要“去辛巴化”的原因也很簡(jiǎn)單，就是要將分蛋糕的權(quán)力牢牢掌握在自己手中。對(duì)于如今開(kāi)啟“信任電商”戰(zhàn)略的快手來(lái)說(shuō)，不受管控的頭部主播幾乎等同于定時(shí)炸彈，更別提辛巴此前還曾有過(guò)與合作品牌榮耀翻臉的歷史。因此在平臺(tái)“削藩”的背景下，辛巴這樣讓快手又愛(ài)又恨的人物，或許就只有慢慢出局這一條路可選。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今辛巴選擇與快手對(duì)簿公堂，或許不僅是雙方矛盾的集中爆發(fā)，也是辛巴在“去快手化”上需要走出的一步。身為“老鐵經(jīng)濟(jì)”的代表，從快手成長(zhǎng)起來(lái)的辛巴身上的“快手色彩”過(guò)于濃厚，他能夠幾起幾落而不倒，是因?yàn)榕c粉絲之間建立了一種牢固的情感連接，自詡“農(nóng)民的兒子”為自己建立了親民的人設(shè)，而為粉絲謀福利的舉動(dòng)則更是讓粉絲認(rèn)為辛巴是“自己人”。

然而這些辛巴的粉絲還兼具了快手用戶的雙重屬性，所以此次的訴訟可能就相當(dāng)于是辛巴在向他的粉絲群體宣布，要進(jìn)行一次“二選一”的測(cè)試。如果這些粉絲真有厚厚的粉絲濾鏡、人均“認(rèn)人不認(rèn)平臺(tái)”，那么憑借著有完善供應(yīng)鏈體系的辛選，在某種程度上來(lái)說(shuō)，辛巴真有從快手“出走”的可能。

當(dāng)然，也不排除辛巴此次的真的是想破釜沉舟、試圖真真正正的“退網(wǎng)”。畢竟如今電商直播領(lǐng)域的主題，是在雪梨、林珊珊之后，作為代表性人物的薇婭，剛剛因?yàn)橥堤佣惐蛔防U并處罰款13.41億元。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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