2017 年，全球最大的唱片公司環(huán)球音樂(lè)決定對(duì)中國(guó)開(kāi)放授權(quán)合作。騰訊音樂(lè)、阿里、網(wǎng)易、百度紛紛加入爭(zhēng)奪——在彼時(shí)國(guó)內(nèi)音樂(lè) App 的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，占有全球 30% 份額的環(huán)球成為「兵家必爭(zhēng)之地」。

環(huán)球最初的報(bào)價(jià)是約四千萬(wàn)美元，非獨(dú)家授權(quán)。出人意料的是，騰訊直接坐上環(huán)球母公司法國(guó)維旺迪集團(tuán)的談判桌，開(kāi)出 3.5 億美元現(xiàn)金外加 1 億美元騰訊音樂(lè)的期權(quán)——聳動(dòng)的高價(jià)只為獨(dú)家授權(quán)。

策略成功，騰訊奪得環(huán)球獨(dú)家版權(quán)，憑借此舉，QQ 音樂(lè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得大量份額。

但當(dāng)靴子落地——2021 年 7 月 24 日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局對(duì)騰訊音樂(lè)處以 50 萬(wàn)元罰款，并責(zé)令其整改：在 30 日內(nèi)解除所有獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。至此，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代（看起來(lái)）告一段落。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的捷徑成了彎路。

苦 QQ 音樂(lè)久矣的網(wǎng)易云音樂(lè)終于揚(yáng)眉吐氣，在過(guò)去的 Q3 財(cái)報(bào)會(huì)議上，網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，剛剛與華納達(dá)成了直接協(xié)議，至此，網(wǎng)易與全球三大唱片公司均達(dá)成合作。

今天，網(wǎng)易云音樂(lè)正式在港交所掛牌上市，開(kāi)盤(pán)十分鐘后即破發(fā)。在「元宇宙」氛圍滿(mǎn)格的上市儀式中，三個(gè)「丁磊」噱頭十足，一起完成了屬于他的第四次敲鐘。然而，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)消失，盈利問(wèn)題仍待解決，元宇宙不能解決一切。

新的征程中，比起 QQ 音樂(lè)這個(gè)眾所周知的勁敵，如何處理好與更大的對(duì)手抖音之間的關(guān)系，如何真正將數(shù)字化體驗(yàn)植入到原本良好的社區(qū)基因中，或許是網(wǎng)易云下一階段的課題。

01短視頻，亦敵亦友

「如果有時(shí)間 / 你會(huì)來(lái)看一看我吧 / 看大雪如何衰老的 / 我的眼睛如何融化……」

少有人關(guān)注到，在抖音上爆火、播放量多達(dá) 20 多億次的《漠河舞廳》，其實(shí)首發(fā)在網(wǎng)易云音樂(lè)。

不過(guò)丁磊很大度。「『三千里，偶然見(jiàn)過(guò)你?！荒游鑿d深深的打動(dòng)了我！久聽(tīng)不厭?！?1 月 13 日，丁磊在音樂(lè)人柳爽新編并實(shí)錄的《漠河舞廳》下評(píng)論，引發(fā)更多互動(dòng)和討論。

漠河舞廳丁磊留言｜截圖

11 月 16 日，網(wǎng)易云音樂(lè)在港交所更新了聆訊后資料，意味著今年 8 月上市計(jì)劃暫停的網(wǎng)易云音樂(lè)，重啟了赴港上市的進(jìn)程。

《漠河舞廳》讓人聯(lián)想到前年同樣席卷網(wǎng)絡(luò)的神曲《野狼 disco》。兩首歌背后其實(shí)有相似的「爆款基因」——同樣受到年輕人的喜愛(ài)，同樣具有地域色彩和情緒色彩，都在短視頻平臺(tái)火爆后再次在音樂(lè)軟件上傳播。

Z 世代喜愛(ài)網(wǎng)易云音樂(lè)。QuestMobile 發(fā)布的《Z 世代洞察報(bào)告》顯示，Z 世代有超過(guò) 3.6 億人，其手機(jī)消費(fèi)能力、線(xiàn)上消費(fèi)意愿都高于其他群體；他們喜愛(ài)的 App 集中在網(wǎng)易云音樂(lè)、嗶哩嗶哩、抖音、網(wǎng)易有道詞典、快手、芒果 TV 等產(chǎn)品上。

Mob 研究院《Z 世代大學(xué)生圖鑒》

李茵，網(wǎng)易云音樂(lè)的前副總裁，曾在 2019 年的演講中透露，網(wǎng)易云音樂(lè)的 95 后活躍用戶(hù)占比超過(guò) 60%。他們出生在物質(zhì)條件十分豐富、國(guó)力昌盛、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代；他們有強(qiáng)烈的民族自豪感，熱愛(ài)自己的國(guó)家，而音樂(lè)正是他們表達(dá)愛(ài)國(guó)熱情的重要出口。

2019 年，很多帶有地域色彩和情緒色彩的歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)上流傳。北有《野狼 disco》讓東北文化火遍長(zhǎng)城內(nèi)外，南有《大田後生仔》將閩南文化傳向大江南北；很多人在《我曾》的評(píng)論區(qū)寫(xiě)下「再堅(jiān)持一會(huì)兒」，也有人反復(fù)聽(tīng)《芒種》傳遞出的國(guó)風(fēng)氣息。

網(wǎng)易云音樂(lè)并不想被動(dòng)地等「抖音神曲」送上門(mén)來(lái)，也不想這么多好歌都為抖音做了嫁衣?？梢杂^察到，網(wǎng)易云音樂(lè)正悄悄地切入短視頻賽道。

2019 年，網(wǎng)易云上線(xiàn)「云村」板塊，與小紅書(shū)主頁(yè)板塊分布類(lèi)似，內(nèi)容都是短視頻。

很難說(shuō)這是防御還是進(jìn)攻。有數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)音樂(lè)的總體使用時(shí)長(zhǎng)都被短視頻悄悄挖走了。

極數(shù) 2020 年 9 月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月在線(xiàn)音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降>50% 用戶(hù)群體中，抖音快手的使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅超 70%，短視頻產(chǎn)品對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)的沖擊程度遠(yuǎn)比人們想象中嚴(yán)重。

另一方面，短視頻也覬覦著在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)擁有的資源，畢竟「抖音」的圖標(biāo)還是音樂(lè)符號(hào)，在早期抖音自稱(chēng)「技術(shù)流」時(shí)，也被認(rèn)為是對(duì)海外短視頻平臺(tái) Musical.ly 的「像素級(jí)抄襲」。

對(duì)于音樂(lè)人的爭(zhēng)搶?zhuān)兑襞c網(wǎng)易云音樂(lè)呈現(xiàn)一種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。2020 年，抖音開(kāi)出了「音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃」，重金砸向音樂(lè)創(chuàng)作者群體。

2020 年 8 月，網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音干脆達(dá)成合作，共同致力于「音樂(lè)+短視頻」內(nèi)容生態(tài)建設(shè)?！笩岣韪脑煊?jì)劃」中，抖音用戶(hù)可以翻唱推薦歌曲，從而獲得網(wǎng)易云和抖音雙平臺(tái)的制作和宣傳支持，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，由此也能產(chǎn)生巨大流量。極客公園了解到，不少音樂(lè)人更傾向于在抖音打歌。

其中，網(wǎng)易音樂(lè)人一支榴蓮的歌曲《海底》便在這個(gè)計(jì)劃的助推下成為爆款，截至目前，該歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)中有超過(guò) 10 萬(wàn)評(píng)論，而在抖音平臺(tái)有 22.5 萬(wàn)人使用它錄制短視頻。

于是出現(xiàn)了音樂(lè)人在抖音「打歌」，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)歌的默契。用戶(hù)也被養(yǎng)成習(xí)慣，在抖音上快速消費(fèi)短視頻的 BGM 后，會(huì)到網(wǎng)易云音樂(lè)上找歌聽(tīng)。抖音剛火熱的 2017 年，很多云村用戶(hù)建立了眾多以抖音命名的歌單。

一首歌曲的生命，在抖音上發(fā)揮過(guò)「短尾效應(yīng)」后，網(wǎng)易云音樂(lè)則負(fù)責(zé)延續(xù)，持續(xù)發(fā)揮「長(zhǎng)尾效應(yīng)」。

關(guān)于是敵是友，在今年二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，有機(jī)構(gòu)提問(wèn)，「現(xiàn)在合作的短視頻平臺(tái)是否會(huì)變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？」丁磊回答，「音樂(lè)和短視頻最大的不同是，短視頻只能消費(fèi)一次，音樂(lè)值得重復(fù)消費(fèi)。優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容會(huì)讓人有很強(qiáng)的共鳴和沉浸感。」

02黃雀在后

過(guò)去四年間，憑借獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)「一招制勝」。

2016 年 7 月，騰訊將旗下的 QQ 音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（Tencent Music Entertainment Group），旗下包括音樂(lè)流媒體、社交娛樂(lè)兩大主要業(yè)務(wù)，涵蓋酷狗音樂(lè)、QQ 音樂(lè)、酷我音樂(lè) 、全民 K 歌四大產(chǎn)品。依托騰訊強(qiáng)大的資源和資金，騰訊音樂(lè)實(shí)行強(qiáng)版權(quán)路線(xiàn)。截至目前，騰訊音樂(lè)已獲得了超過(guò) 3500 萬(wàn)首曲目的授權(quán)，并與索尼、環(huán)球、華納、英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片等公司達(dá)成了主發(fā)行及授權(quán)協(xié)議，形成了壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

在騰訊與環(huán)球簽訂獨(dú)家授權(quán)后，2018 年 3 月，網(wǎng)易云下架了包括周杰倫在內(nèi)的杰威爾版權(quán)公司的所有歌曲。網(wǎng)易云發(fā)布公告稱(chēng)，已經(jīng)盡了最大的努力，但依舊沒(méi)能在合約到期前完成續(xù)約。諸多用戶(hù)為了周杰倫不得不放棄網(wǎng)易云音樂(lè)，轉(zhuǎn)而下載 QQ 音樂(lè)或者酷我、酷狗，他們被戲稱(chēng)為「網(wǎng)易云難民」。

版權(quán)硝煙中，網(wǎng)易云數(shù)次委屈地發(fā)聲，「每年都斥巨資購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源封鎖式競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)次無(wú)法正常購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

實(shí)際上，就獨(dú)家版權(quán)衍生的「市場(chǎng)公平」問(wèn)題，市場(chǎng)上曾出現(xiàn)過(guò)一波短暫的「表演性」合作。2017 年 9 月，國(guó)家版權(quán)局約談主要音樂(lè)服務(wù)商，要求全面授權(quán)廣泛傳播音樂(lè)作品，公平合理，避免授予獨(dú)家版權(quán)。次年 2 月，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作達(dá)成了一致，雙方相互授權(quán)音樂(lè)作品，范圍將達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的 99% 以上。

但騰訊掌握的 1% 的頂流版權(quán)并不參與共享，如包括有周杰倫、五月天的核心曲庫(kù)。頭部歌手版權(quán)仍被騰訊「霸占」，「難民」依然無(wú)家可歸，網(wǎng)易云只能另尋他路，如發(fā)揮評(píng)論區(qū)的優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)易云音樂(lè)塑造成有更大市場(chǎng)空間的音樂(lè)社區(qū)，同時(shí)加大投入播客和有聲書(shū)——這些內(nèi)容的版權(quán)分散，成本低于音樂(lè)。

此次 7 月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊音樂(lè)作出處罰，看似是獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的終結(jié)。但不少業(yè)內(nèi)人士持有保留，「版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)存在。」一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，「禁止了獨(dú)家版權(quán)，但巨頭仍擁有定價(jià)權(quán)?！?/strong>監(jiān)管力度仍待進(jìn)一步觀察。

根據(jù) 2021Q3 財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)的增速大幅放緩。其社交娛樂(lè)整體活躍用戶(hù)從上季度的 2.09 億減少到 2.05 億，付費(fèi)用戶(hù)環(huán)比減少 100 萬(wàn)人。三季度人均訂閱付費(fèi) 8.9 元，相較上季度的 9 元繼續(xù)下滑。目前騰訊音樂(lè)的策略是「付費(fèi)墻+長(zhǎng)音頻內(nèi)容」，截至三季度末，長(zhǎng)音頻用戶(hù) 1.4 億，付費(fèi)用戶(hù) 500 萬(wàn)，大部分本身就是 QQ 音樂(lè)會(huì)員。

2021 年 5 月，網(wǎng)易云音樂(lè)向港交所提交招股書(shū)，按招股價(jià)計(jì)算，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)行后市值約 350 億元，大約是騰訊音樂(lè)的 4 成，這和兩者付費(fèi)用戶(hù)的比例較為接近。但若按市銷(xiāo)率來(lái)衡量，網(wǎng)易云音樂(lè)甚至貴過(guò)騰訊音樂(lè)。

但前景也不完全明朗。除了原創(chuàng)音樂(lè)人的爭(zhēng)搶?zhuān)桃曨l平臺(tái)或許也會(huì)盯上音樂(lè)版權(quán)。在反壟斷觸及數(shù)字音樂(lè)版權(quán)后，版權(quán)大戰(zhàn)看似以利好網(wǎng)易收?qǐng)觯鏅?quán)購(gòu)買(mǎi)權(quán)并不只開(kāi)放給了網(wǎng)易云音樂(lè)，也開(kāi)放給了受困版權(quán)問(wèn)題多時(shí)的短視頻平臺(tái)。

03有逼格，與活下去

「在搞了在搞了。正好和云村的同學(xué)說(shuō)下，版權(quán)的事情我現(xiàn)在親自抓，只要獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)，我們就敞開(kāi)買(mǎi)。最近回來(lái)的摩登、英皇、中唱等，大家先聽(tīng)起來(lái)，別辜負(fù)村長(zhǎng)我的一片辛勞?！乖u(píng)論《漠河舞廳》之后，丁磊還回復(fù)了「村民」對(duì)于版權(quán)的關(guān)心。

丁磊愛(ài)音樂(lè)的「人設(shè)」一直立得很足。2000 年網(wǎng)易上市，人民日?qǐng)?bào)記者問(wèn)丁磊，你現(xiàn)在比較有錢(qián)了，最想做什么事情？丁磊的回答是，「開(kāi)唱片公司」。13 年后的網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布會(huì)上，丁磊在演講時(shí)說(shuō)，「年輕時(shí)的理想就是開(kāi)一家唱片公司，理想破滅了，現(xiàn)在就做一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品吧?！?/p>

和丁磊的執(zhí)著與「細(xì)節(jié)控」相關(guān)，網(wǎng)易也是一家注重細(xì)節(jié)的大廠(chǎng)。很多人認(rèn)為，網(wǎng)易「佛系」又「?jìng)鹘y(tǒng)」，產(chǎn)品經(jīng)理有足夠的權(quán)限和耐心去打磨產(chǎn)品。

2013 年，網(wǎng)易云音樂(lè)殺入在線(xiàn)音樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，已是一片紅海。

彼時(shí) QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)在版權(quán)中撕咬，纏斗中輕敵的巨頭給了闖入者機(jī)會(huì)，讓網(wǎng)易云靠著一年時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建 3200 萬(wàn)個(gè)高品質(zhì)歌單，兩年時(shí)間里攢下 1 億用戶(hù)，成為在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的幸存者。

據(jù)報(bào)道，曾有一位酷我產(chǎn)品經(jīng)理參加網(wǎng)易面試，時(shí)任網(wǎng)易云音樂(lè) CEO 的朱一聞被對(duì)方告知，80% 的酷我用戶(hù)都是使用本地音樂(lè)——用戶(hù)生活在「本地」，而非「在線(xiàn)」。每個(gè)人都有自己的一份本地「歌單」，作為在線(xiàn)播放器的發(fā)展必然十分受限。通過(guò)這次招聘，CEO 朱一聞意識(shí)到，做工具是沒(méi)有出路的。

于是網(wǎng)易決定，徹底放棄「曲庫(kù)」架構(gòu)，使用 UGC 的「歌單」作為底層架構(gòu)；并且，用算法將歌單個(gè)性化推薦給用戶(hù)。

算法、UGC、發(fā)現(xiàn)分享、音樂(lè)社區(qū)，成為驅(qū)動(dòng)早期高速擴(kuò)張的關(guān)鍵詞。

在用戶(hù)心中，「千年老二」網(wǎng)易云音樂(lè)的確與其他音樂(lè) App 有著差異化的屬性：一個(gè)主打音樂(lè)社交的產(chǎn)品。在早期，由于比其他 App 更早開(kāi)發(fā)出私信功能，網(wǎng)易云得以網(wǎng)羅到最早一批的獨(dú)立音樂(lè)人以及相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，同時(shí)，平臺(tái)還邀請(qǐng)了大量樂(lè)評(píng)人入駐，形成一種特殊的、溫馨的音樂(lè)社區(qū)氛圍。

在 QQ 音樂(lè)因?yàn)楠?dú)家版權(quán)獲得大量用戶(hù)時(shí)，許多網(wǎng)易用戶(hù)仍沒(méi)有離開(kāi)。在人均日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)方面，網(wǎng)易云始終遙遙領(lǐng)先。比達(dá)咨詢(xún)數(shù)據(jù)中心顯示，2019 年一季度，網(wǎng)易云用戶(hù)人均日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)達(dá) 26.3 分鐘，酷狗音樂(lè)為 23.3 分鐘，酷我音樂(lè)為 15.4 分鐘，QQ 音樂(lè)僅為 9.3 分鐘。

此外，在重度用戶(hù)的推薦下，網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)利用率達(dá) 80%，而其他在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)一般只消耗頭部?jī)?nèi)容，曲庫(kù)利用率僅在 20% 左右。

歌單做得好，用戶(hù)粘性高，但頗受贊美的網(wǎng)易云音樂(lè)一直在虧損。招股書(shū)中預(yù)期，網(wǎng)易云音樂(lè)直到 2023 年底都將持續(xù)虧損。據(jù)了解，在網(wǎng)易，有道和云音樂(lè)是唯一允許虧損的兩個(gè)產(chǎn)品。按其說(shuō)法，做好長(zhǎng)期虧損的準(zhǔn)備，是因?yàn)橐阜砰L(zhǎng)線(xiàn)」繼續(xù)加大對(duì)社區(qū)與原創(chuàng)音樂(lè)的投入。

一方面，丁磊重新?lián)瘟司W(wǎng)易云音樂(lè)的 CEO，親自過(guò)問(wèn)業(yè)務(wù)。另一方面，多年以來(lái)，網(wǎng)易對(duì)云音樂(lè)的廣告業(yè)務(wù)持續(xù)「輸血」。招股書(shū)顯示，網(wǎng)易是云音樂(lè)的前五大客戶(hù)之一，2018 年至 2020 年，網(wǎng)易為其貢獻(xiàn)的收入占比分別為 4.0%、2.8% 及 9.9%。有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次網(wǎng)易云音樂(lè)得以上市離不開(kāi)基石投資者的大比例認(rèn)購(gòu)，其中，網(wǎng)易認(rèn)購(gòu)比例最大，金額為 2 億美元——這些舉動(dòng)無(wú)不體現(xiàn)著網(wǎng)易云音樂(lè)在網(wǎng)易內(nèi)部的核心地位。

其實(shí)，即便騰訊音樂(lè)從 2016 年就開(kāi)始盈利，從其盈利構(gòu)成來(lái)看，盈利也并非通過(guò)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入來(lái)實(shí)現(xiàn)。

在小紅書(shū)估值超 200 億美元、B 站市值已達(dá) 500 億美元的當(dāng)下，社區(qū)故事正享受著足夠的資本青睞。此次招股書(shū)中，最受矚目的要屬「云村」版塊。

在引入直播功能后，網(wǎng)易云的社交娛樂(lè)服務(wù)收入達(dá)到總營(yíng)收比重的 52%，已超過(guò)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入。社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的變現(xiàn)方式，主要包括有關(guān)在線(xiàn) K 歌及音頻直播服務(wù)的虛擬物品銷(xiāo)售。

帶來(lái)最多收入的直播要從 App 的「云村」版塊進(jìn)入。而「云村」這個(gè)詞，最初是很多用戶(hù)在評(píng)論區(qū)對(duì)社區(qū)的戲稱(chēng)，官方順勢(shì)而為蓋了章。在很多用戶(hù)眼里，這個(gè)詞代表著網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)立小眾有品位的原生基因。

打開(kāi)如今高收入的「直播打賞」板塊，大多頁(yè)面是美女唱歌，與早年網(wǎng)易云的調(diào)性不太相符。和知乎、B 站一樣，講社區(qū)故事的公司同樣面臨生存壓力，往往必須在變現(xiàn)和傷害「原住民」社區(qū)氛圍之間，作出取舍與平衡。

04元宇宙造勢(shì)

上市當(dāng)日，網(wǎng)易策劃了「全球首個(gè)『元宇宙』上市儀式」——在位于杭州網(wǎng)易的伏羲沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)「瑤臺(tái)」，兩位 AI 虛擬人「丁磊」，2000 年 29 歲的「丁磊」與 2021 年 50 歲的「丁磊」一同身著黑色西裝，在同一時(shí)刻，「他」們與位于香港線(xiàn)下的丁磊本人一起敲響了上市鑼。

早已在 VR、AR、人工智能、引擎、云游戲、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域有所布局的網(wǎng)易，聲稱(chēng)自己「有能力在元宇宙落地時(shí)『搶跑』」。此次儀式的場(chǎng)地，伏羲沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)瑤臺(tái)便是其中的落地產(chǎn)品之一。此前，瑤臺(tái)曾舉辦過(guò)第二屆分布式人工智能大會(huì)、生物礦化國(guó)際研討會(huì)等學(xué)術(shù)會(huì)議。

據(jù)了解，11 月 18 日，杭州網(wǎng)易云音樂(lè)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)「音樂(lè)元宇宙」商標(biāo)。兩年來(lái)，疫情持續(xù)蔓延，網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)，以及抖音快手都曾投入舉辦多場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)。而虛擬演唱會(huì)正是「元宇宙」中經(jīng)常提到的場(chǎng)景。

在元宇宙風(fēng)潮盛行的當(dāng)下，可以看出，網(wǎng)易云正竭盡全力對(duì)資本「講好故事」。但無(wú)論是早年的評(píng)論私信、今天的短視頻，還是未來(lái)的元宇宙社交。打造音樂(lè)社區(qū)的根基，在于釋放更多對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)。資本故事講述得再好，終究還是要回到對(duì)生態(tài)的打造。

上市當(dāng)天網(wǎng)易云音樂(lè)首頁(yè)歌單｜截圖

不同于騰訊音樂(lè)以資源投入換取回報(bào)、以資本優(yōu)勢(shì)換取時(shí)間的打法，網(wǎng)易云音樂(lè)戰(zhàn)略邏輯偏向于 B 站和快手，鐵了心要打造社區(qū)。高層在幾年前就坦言：「功能可能會(huì)被他人模仿，如果我們只是一個(gè)播放工具，別人可以很容易地復(fù)制我們的功能。但今天我們是一個(gè)社區(qū)，我的內(nèi)容他們無(wú)法復(fù)制。」

騰訊音樂(lè)旗下的產(chǎn)品也曾推出社區(qū)板塊、上線(xiàn)歌單功能、開(kāi)通音樂(lè)評(píng)論，但并沒(méi)有形成其獨(dú)特的社區(qū)氛圍。而云村村民證、摸魚(yú)計(jì)算器等話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)在 2021 年仍然能火出圈，無(wú)形中檢驗(yàn)了用戶(hù)的認(rèn)同感，社區(qū)文化還在不斷發(fā)展。

丁磊曾在演講中提及音樂(lè)版權(quán)保護(hù)，「其實(shí)最根本的目的是保護(hù)音樂(lè)的創(chuàng)作和傳播。對(duì)這一點(diǎn)起決定作用的，不是唱片公司和音樂(lè)平臺(tái)這種中間媒介，而是音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的兩個(gè)終端——即音樂(lè)人和用戶(hù)?！?/p>

但一名資深用戶(hù)對(duì)極客公園表示，比起早期的民心所向，近年來(lái)，獨(dú)立音樂(lè)人的創(chuàng)作圈內(nèi)對(duì)網(wǎng)易云「頗有微詞」：「比如音樂(lè)人創(chuàng)作出一首很火的作品，網(wǎng)易云會(huì)火速安排人去翻唱，翻唱的版本反而會(huì)被更多推廣，此舉是為了防范原創(chuàng)者的獨(dú)家版權(quán)到期?！勾送猓琎Q 音樂(lè)對(duì)待獨(dú)立音樂(lè)人反而做得更完善——比如，QQ 音樂(lè)會(huì)有專(zhuān)人運(yùn)營(yíng)幫創(chuàng)作者拉群，在群里溝通解決工作事務(wù)「非常迅速」，由于 TME 還包括酷狗、酷我兩個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，創(chuàng)作者可以很方便地看到這三個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)與信息。

當(dāng)然，上述人士表示，「現(xiàn)在的音樂(lè)平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的關(guān)系都不是很和諧，關(guān)于版權(quán)、收益、簽約、流量等問(wèn)題都存在不同的矛盾?！?/p>

根據(jù)招股書(shū)，網(wǎng)易云音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)增速以及付費(fèi)率均位居行業(yè)第一。

不過(guò)專(zhuān)業(yè)人士指出，這一數(shù)據(jù)可能存在阿里巴巴入股所帶來(lái)的粉飾。2020 年，網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠會(huì)員加入阿里 88VIP 會(huì)員，大批付費(fèi)會(huì)員并非購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員，而是被贈(zèng)送——這帶來(lái)了付費(fèi)率和付費(fèi)增速的上行，但在付費(fèi)金額上也創(chuàng)下了三年最低——2018 年為 8.9 元，2019 年為 9.3 元，2020 年降至 8.4 元——在最新公布的數(shù)據(jù)中，仍繼續(xù)下降至 6.8 元。

網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)截圖

88VIP 中包含的各項(xiàng)阿里系會(huì)員，都可以在閑魚(yú)上找到轉(zhuǎn)賣(mài)，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員也是如此。閑魚(yú)上，88VIP 中的網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員標(biāo)價(jià) 35 元/年，網(wǎng)易云音樂(lè)官網(wǎng)售價(jià)則為 158 元/年——阿里成為最大的贏家，網(wǎng)友紛紛表示，加入 88VIP「賺了」，而代價(jià)是，網(wǎng)易云的 VIP 則被「賤賣(mài)」了。

2020 年初的內(nèi)部管理層會(huì)議上，有人問(wèn)丁磊：「未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)最大的威脅是什么？」丁磊的回答相當(dāng)感性：「怕大家失去了對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)。」

在大眾敘事中，網(wǎng)易云初期對(duì)音樂(lè)和細(xì)節(jié)的尊重為它贏得了人心。但能否真正地、長(zhǎng)久地在社區(qū)內(nèi)貫徹「對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)」，將體現(xiàn)在它的言行一致。社交的路并非只有一家企業(yè)在探索，音樂(lè)社交也是，網(wǎng)易云能否完成對(duì)過(guò)往優(yōu)勢(shì)的祛魅，對(duì)初心的堅(jiān)守，和對(duì)真正問(wèn)題的定義，仍是未知數(shù)。但有一點(diǎn)是確定的，在音樂(lè)的道路上（至少?gòu)倪^(guò)去看來(lái)），它應(yīng)該比其他對(duì)手們更有決心和耐心。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “極客公園”（ID：geekpark），作者：鄭玥張藝萌，編輯：衛(wèi)詩(shī)婕，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。