繼Roblox中《Fish Game》火爆之后，又一款借“魷魚(yú)游戲”東風(fēng)的《螃蟹游戲》(Crab Game)開(kāi)始在Steam和Twitch上大顯風(fēng)頭。10月29日游戲上線(xiàn)后，根據(jù)SteamDB的數(shù)據(jù)顯示，其火爆程度僅次于經(jīng)典IP加持的《帝國(guó)時(shí)代4》，在Steam上超過(guò)11000篇評(píng)測(cè)擁有92%的好評(píng)率。同時(shí)根據(jù)報(bào)道《螃蟹游戲》11月1日在Twitch上熱度暴漲。觀看峰值超過(guò)了21萬(wàn)。

從去年年中《糖豆人》的橫空出世以及《Among us!》的枯木逢春，強(qiáng)調(diào)社交對(duì)抗、調(diào)動(dòng)主播的“party game”如雨后春筍般涌現(xiàn)?！禙ish Game》和《螃蟹游戲》雖然在熱度上還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到糖豆人的高度，但在蹭“魷魚(yú)游戲”熱度的背后，游戲價(jià)值論注意到，一部分社交游戲正在以犧牲游戲品質(zhì)而換取快速迭代的機(jī)會(huì)。

其興也勃，其亡也忽。為了流量和熱度向超休閑游戲看齊，粗糙、趣味、社交、對(duì)抗、可復(fù)制、快速迭代，這些呈現(xiàn)的產(chǎn)品特性某種程度上是一種對(duì)社交游戲難以維持長(zhǎng)期熱度的癥結(jié)進(jìn)行妥協(xié)，但另一個(gè)角度這也暗合了主播群體和直平臺(tái)發(fā)掘產(chǎn)品，進(jìn)行人員迭代和上位的需求。

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去年《Steam狂賣(mài)200萬(wàn)套，如何飆升為T(mén)witch“一哥”?》的報(bào)道中游戲價(jià)值論提到，《糖豆人》成功的兩個(gè)核心要素是：模糊競(jìng)技游戲與真人社交娛樂(lè)的界限以及與游戲主播的深層綁定。

游戲內(nèi)容都是以低學(xué)習(xí)門(mén)檻(規(guī)則簡(jiǎn)單)、現(xiàn)實(shí)生活中有一定參考(童年回憶的小游戲)，其核心樂(lè)趣在于強(qiáng)調(diào)人與人碰撞產(chǎn)生差異，進(jìn)而考驗(yàn)人性，這一點(diǎn)貫穿這類(lèi)“party game”，甚至在“魷魚(yú)游戲”這樣的影視劇同樣有所體現(xiàn)。

在電子游戲中，模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬娛樂(lè)的界限，玩家在游戲中一定程度感受競(jìng)速和社交游戲的雙重樂(lè)趣。由于不存在道德以及體能差異等限制，這種合作與對(duì)抗的激烈碰撞得以放大，玩家會(huì)活得更加直接強(qiáng)烈的樂(lè)趣。

另一方面，依靠直播平臺(tái)助力新游已經(jīng)形成了一套成熟的打法，廠(chǎng)商和直播平臺(tái)都在有意識(shí)的互相配合以幫助新游起勢(shì)，增加成功的概率，在這其中社交游戲興衰與直播結(jié)合更加直觀。根據(jù)《糖豆人》接受采訪(fǎng)透露，團(tuán)隊(duì)最初的目標(biāo)推廣用戶(hù)就是游戲主播。通過(guò)觀眾綜藝節(jié)目的良好體驗(yàn)進(jìn)行人傳人的口碑傳播，同時(shí)游戲本身具有強(qiáng)烈的社交屬性。

《螃蟹游戲》擁有 28張地圖，9種游戲模式，但都是簡(jiǎn)單上手的小游戲，同樣包括“魷魚(yú)游戲”中的木頭人、玻璃橋等。 其傳播途徑也和《糖豆人》類(lèi)似，依靠Twitch等平臺(tái)向外擴(kuò)散，同時(shí)借助“魷魚(yú)游戲”還未完全消退的熱度，前期快速吸引更多用戶(hù)關(guān)注。

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社交游戲迅速崛起之后，其衰落也同樣迅速，關(guān)鍵在于這類(lèi)游戲并沒(méi)有留下用戶(hù)的理由。

游戲價(jià)值此前提到，玩家根深蒂固的社交需求由線(xiàn)下被迫轉(zhuǎn)為線(xiàn)上，大批不講究游戲深度、跟潮流的泛用戶(hù)成為“Party”游戲的目標(biāo)用戶(hù)。而依托社交關(guān)系鏈進(jìn)入游戲的泛用戶(hù)對(duì)于“Party”游戲的忠誠(chéng)度并沒(méi)有那么高，在保證“一起玩”的前提下，“喜新厭舊”也極其常見(jiàn)。

此外上文提到，這些小游戲本身設(shè)計(jì)門(mén)檻很低，進(jìn)一步降低競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品復(fù)制的難度以及加劇了用戶(hù)的爭(zhēng)奪。玩家跟著潮流跑，成為一種常態(tài)。

面對(duì)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，如果說(shuō) RPG游戲需要不斷加入劇情推動(dòng)、卡牌游戲不斷增加角色把控平衡，這類(lèi)社交游戲的普遍做法是加快版本迭代，通過(guò)改變規(guī)則和添加玩法，減少用戶(hù)的厭倦感，可以說(shuō)這類(lèi)游戲本身就是一種小游戲的合集。 《糖豆人》除了更頻繁的版本和賽季迭代之外嘗試通過(guò)游戲?qū)傩蜗笏茉炱放苼?lái)留住玩家。

而現(xiàn)在《Fish Game》、《螃蟹游戲》等新一代的社交游戲似乎是放棄了做長(zhǎng)線(xiàn)維護(hù)熱度和用戶(hù)的想法，轉(zhuǎn)而流量的快速收割。相比《糖豆人》的美術(shù)投入，這些游戲犧牲品質(zhì)而換來(lái)更快速的游戲開(kāi)發(fā)和更低廉的游戲成本，用趣味性掩蓋粗糙感快速迭代收割流量。

“既然用戶(hù)會(huì)被潮流帶著走，那么我的產(chǎn)品只需要提供短暫的快樂(lè)就可以了”這個(gè)思路其實(shí)與流量游戲是共通的，也讓社交游戲與流量游戲產(chǎn)生了新一輪的交融。

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不過(guò)社交游戲與傳統(tǒng)流量游戲依舊存在一個(gè)較大的差異，相比后者極其依賴(lài)買(mǎi)量和導(dǎo)量，前者可以獲得主播群體的支持來(lái)快速傳播。

之前研究斗魚(yú)直播新游發(fā)掘“發(fā)現(xiàn)新游——調(diào)配資源——擴(kuò)散出圈”三步走中提到，除了廠(chǎng)商合作，直播平臺(tái)基于評(píng)測(cè)關(guān)系發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)途徑外，主機(jī)版塊具有強(qiáng)烈探索精神的主播群體們會(huì)不斷挖掘他們認(rèn)為有潛力的游戲，開(kāi)源成為一個(gè)新的發(fā)現(xiàn)渠道。

而主機(jī)游戲類(lèi)型繁多、不拘泥某款游戲的特點(diǎn)，也使得板塊在潛力新游出現(xiàn)時(shí)，平臺(tái)能夠迅速調(diào)度大量同類(lèi)型主播迅速切換，保障直播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和多樣性，讓平臺(tái)在游戲大火后的第一時(shí)間，就能在市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位。

簡(jiǎn)而言之，游戲主播們和直播平臺(tái)都有潛力新游快速發(fā)掘的需求，這影響到主播自身能否實(shí)現(xiàn)人氣上位的契機(jī)。而社交游戲強(qiáng)調(diào)競(jìng)技碰撞、更容易調(diào)動(dòng)觀眾情緒的特點(diǎn)也深受主播群體的歡迎，有別于超休閑偏單機(jī)節(jié)目效果相對(duì)較弱的特點(diǎn)，這些迭代的社交游戲可以幫助主播創(chuàng)造內(nèi)容，為觀眾提供更多新鮮感。

面對(duì)核心問(wèn)題選擇回避、迎合直播的市場(chǎng)需求，社交游戲形成分叉發(fā)展出一個(gè)分支。早先的Ketchapp、Voodoo都在超休閑領(lǐng)域形成了自己的流量打法，并在大量產(chǎn)品的積累下塑造了企業(yè)品牌。未來(lái)社交游戲的高度迭代中是否也會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的成功企業(yè)，迂回解決社交游戲用戶(hù)忠誠(chéng)和品牌認(rèn)知不足的問(wèn)題，這一點(diǎn)值得后續(xù)關(guān)注。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “游戲價(jià)值論”（ID：gamewower），作者：李亞捷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 螃蟹 社交 流量