點(diǎn)開(kāi)就能收獲最純粹的快樂(lè)，馬東帶著新節(jié)目《一年一度喜劇大賽》回來(lái)了！

10月15日，號(hào)稱(chēng)擁有“最強(qiáng)喜劇陣容”的《一年一度喜劇大賽》正式開(kāi)播，繼《奇葩說(shuō)》《樂(lè)隊(duì)的夏天》兩大王牌節(jié)目之后，米未終于迎來(lái)了新的綜藝IP。

作為愛(ài)奇藝今年的重點(diǎn)項(xiàng)目，這檔綜藝不僅是米未向喜劇領(lǐng)域投出的問(wèn)路石，更是米未將原有項(xiàng)目延后，集結(jié)全公司之力打造的作品，說(shuō)承載了行業(yè)的期待并不過(guò)分。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

如今第一期節(jié)目播出完畢，《一年一度喜劇大賽》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？在喜劇綜藝中處于什么位置？能否超越《奇葩說(shuō)》成為米未的代表作品？數(shù)娛君將從橫向和縱向兩個(gè)維度帶來(lái)分析。

米未效應(yīng)延續(xù)，節(jié)目未播先火

《一年一度喜劇大賽》最先引發(fā)觀眾注意的是豪華的導(dǎo)師陣容。因?yàn)榧Y(jié)了徐崢、黃渤、于和偉和李誕四位大咖，又是米未繼《奇葩說(shuō)》和《樂(lè)隊(duì)的夏天》之后的“野心之作”，該節(jié)目自10月11日官宣到10月15日正式播出，5天之內(nèi)一共上了14個(gè)熱搜。

從熱搜關(guān)鍵詞來(lái)看，四位導(dǎo)師依然是節(jié)目的焦點(diǎn)，尤其是第一次上綜藝的于和偉，儼然成為了流量擔(dān)當(dāng)。節(jié)目播出前夕，#楊冪送于和偉橫幅#登上熱搜第1，而在節(jié)目播出后，#愛(ài)奇藝吐槽愛(ài)奇藝#、#于和偉被迫坐中間#、#于和偉說(shuō)第一次參加綜藝不自信#等話題也登上了熱搜前10，為節(jié)目拉滿(mǎn)了話題度。

圖源：云合數(shù)據(jù)

從彈幕上數(shù)據(jù)來(lái)看，于和偉也是節(jié)目中的一大看點(diǎn)，獲得的關(guān)注度最高。觀眾在彈幕中一直調(diào)侃于和偉的笑點(diǎn)，“于和偉說(shuō)好的笑點(diǎn)高呢？”集中在李誕和黃渤身上的彈幕則多是圍繞他們的情商，也正是有了他們的拋梗接梗的配合，才讓這個(gè)節(jié)目綜藝效果疊加升級(jí)。

除此之外，“米未效應(yīng)”猶在。在品牌商層面，京東保持著對(duì)米未和馬東的足夠信任，成為該節(jié)目的獨(dú)家冠名商，其他品類(lèi)諸如科技類(lèi)vivo、英特爾，快消類(lèi)的百事可樂(lè)紛紛入局，目前該節(jié)目共有6個(gè)品牌商給予支持。在數(shù)量上，雖不及第四季《脫口秀大會(huì)》的9個(gè)品牌商，但也比《德云斗笑社第二季》和《認(rèn)真的嘎嘎們》更贏得品牌商的青睞。

觀眾對(duì)米未品牌的好感度也不低，對(duì)于其出品的綜藝始終抱有著期待。從首日播出數(shù)據(jù)來(lái)看，《一年一度喜劇大賽》的成績(jī)也和米未以往的代表作相近，上線首日正片有效播放量高于《奇葩說(shuō)7》。

同樣，與其他喜劇綜藝類(lèi)型對(duì)比，《一年一度喜劇大賽》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也值得肯定。憑借米未的新賽道和豪華的導(dǎo)師陣容等噱頭吸引了不少關(guān)注。

數(shù)娛君選取了三檔節(jié)目和它進(jìn)行對(duì)比，分別是笑果文化剛收官的《脫口秀大會(huì)第四季》，德云社團(tuán)綜《德云斗笑社第二季》和騰訊視頻去年上線的喜劇競(jìng)技節(jié)目《認(rèn)真的嘎嘎們》。

在搜索量上，該節(jié)目上線首日的百度指數(shù)達(dá)到了42萬(wàn)+，遠(yuǎn)超其他三檔同類(lèi)型節(jié)目。首期節(jié)共拿下7個(gè)熱搜，與《德云斗笑社第二季》數(shù)量持平。

在正片有效播放量上，綜N代依舊是收視保障，新類(lèi)型綜藝突圍有一定的困難。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《一年一度喜劇大賽》只勝過(guò)了《認(rèn)真的嘎嘎們》，《德云斗笑社第二季》的首日正片播放量幾乎是它的3.5倍。

綜合來(lái)看，《一年一度喜劇大賽》的首播數(shù)據(jù)似乎略低于行業(yè)預(yù)期，作為一檔全新的綜藝，從零出發(fā)的破圈，這條路必然不好走。

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行業(yè)認(rèn)可度高，觀眾笑點(diǎn)不一

米未，一直在進(jìn)行著行業(yè)探索與創(chuàng)新，這次是喜劇創(chuàng)新。

早在今年5月的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，《一年一度喜劇大賽》就已經(jīng)揭開(kāi)了神秘的面紗，節(jié)目吉祥物“笑花兒”造型矚目，形象寓意每個(gè)人在生活中都會(huì)遇到不如意，在成長(zhǎng)中也會(huì)不斷發(fā)現(xiàn)自己的缺陷，但一直在尋找快樂(lè)、發(fā)現(xiàn)快樂(lè)，這就是喜劇的意義。

所謂“一年一度喜劇大賽”，并不是真的指“一年一度”。事實(shí)上，這個(gè)名字無(wú)關(guān)檔期，只是米未的創(chuàng)意。就像《樂(lè)隊(duì)的夏天》可以在秋天播，這個(gè)節(jié)目可能一年放兩次，也可能三年辦一次，反映的只是團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持。

可以很明顯的感受到，《一年一度喜劇大賽》無(wú)論是節(jié)目理念還是節(jié)目特色，甚至slogan、舞臺(tái)畫(huà)風(fēng)、后期剪輯，均體現(xiàn)出濃濃的“米未風(fēng)格”，這讓節(jié)目在一眾喜劇綜藝中顯得別具一格。

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同樣，在節(jié)目形式上，《一年一度喜劇大賽》也具有一定的創(chuàng)新性。一方面，節(jié)目延續(xù)了《樂(lè)隊(duì)的夏天》的科普性，有意的讓觀眾感受sketch素描喜劇、漫才、音樂(lè)喜劇、正劇喜劇等不同喜劇形式帶來(lái)的沖擊，推動(dòng)多種喜劇形式走進(jìn)大眾的視野，為喜劇演員提供更廣闊的生存空間。

另一方面，《一年一度喜劇大賽》特意啟用了許多喜劇“生面孔”， 邀請(qǐng)55位喜劇人靈活搭檔組成“喜劇小隊(duì)”，通過(guò)共同創(chuàng)作和不斷的公演磨合重組，最終形成2021“新新喜劇社團(tuán)”。這樣的賽制有利于將每位演員的創(chuàng)作價(jià)值發(fā)揮到最大，碰撞出更新鮮的內(nèi)容。

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從第一期節(jié)目來(lái)看，《一年一度喜劇大賽》在觀感上確實(shí)做到了區(qū)別于其他喜劇綜藝，涌現(xiàn)了不少亮點(diǎn)。

講述社牛癥遭遇社恐癥的《大巴車(chē)上的奇怪鄰座》將漫才這種喜劇形式帶到了舞臺(tái)上，具有非常強(qiáng)的畫(huà)面感；《父子的心聲》運(yùn)用音樂(lè)喜劇的形式，在題材上相當(dāng)新穎；吐槽互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)機(jī)制的《互聯(lián)網(wǎng)體檢》被觀眾戲稱(chēng)為“愛(ài)奇藝吐槽愛(ài)奇藝”，節(jié)目中出現(xiàn)了前段時(shí)間視頻網(wǎng)站集體取消的“超前點(diǎn)播”的熱點(diǎn)；全場(chǎng)最高分的《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》完美呈現(xiàn)了社畜群像，將當(dāng)代年輕人掉頭發(fā)的痛點(diǎn)展現(xiàn)得入木三分……《一年一度喜劇大賽》有意的“不走尋常路”，給觀眾帶來(lái)的是獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。

觀眾們紛紛給予了米未的創(chuàng)新不少支持，《一年一度喜劇大賽》在豆瓣取得了8.0的開(kāi)分。在彈幕區(qū)，哈哈哈、喜劇、笑點(diǎn)、喜歡四個(gè)關(guān)鍵詞并駕齊驅(qū)刷屏。觀眾能一秒get到笑點(diǎn)的節(jié)目，也常在彈幕中被提及，比如毛不易和頭發(fā)。值得一提的是，節(jié)目中的喜劇編劇們隨時(shí)會(huì)被馬東cue到分享幕后創(chuàng)作故事，這也許是他們離觀眾最近的一次?；蛟S，這節(jié)目會(huì)帶火一批喜劇編劇。

不過(guò)節(jié)目的口碑并非一邊倒的褒獎(jiǎng)，有觀眾認(rèn)為節(jié)目出奇的好笑，新穎又有創(chuàng)意；也有觀眾完全get不到笑點(diǎn)，是演給嘉賓而非觀眾看的。

《一年一度喜劇大賽》對(duì)于如今的喜劇綜藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)更像是一個(gè)“異類(lèi)”， 具有明顯的實(shí)驗(yàn)性，找不到特別合適的綜藝來(lái)對(duì)標(biāo)，這樣的作品更重要的是對(duì)于行業(yè)的探索作用，的確很難令所有的觀眾滿(mǎn)意。

在這個(gè)層面上說(shuō)，米未開(kāi)拓市場(chǎng)的野心相當(dāng)明顯，至于能否成功，現(xiàn)在判斷還為時(shí)尚早。目前，《一年一度喜劇大賽》還處于初期階段，還未真正進(jìn)入賽制，之后節(jié)目的進(jìn)程和走向，依然值得關(guān)注。

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喜劇綜藝，危機(jī)與機(jī)遇并存

喜劇綜藝之所以受歡迎，是因?yàn)楠?dú)特的視角、夸張的表現(xiàn)形式、詼諧幽默的臺(tái)詞和充滿(mǎn)“流行?！钡陌ぃc當(dāng)下年輕人的生活方式不謀而合，能夠讓人在快節(jié)奏的生活中尋求到一種心理慰藉，同時(shí)通過(guò)戲謔社會(huì)現(xiàn)象的方式引人深思。在某種程度上說(shuō)，這已經(jīng)成為了綜藝領(lǐng)域中的一種“剛需”。

在國(guó)內(nèi)，喜劇綜藝已經(jīng)發(fā)展了將近10年，從2012年《百變大咖秀》的搞笑模仿開(kāi)始，到2014年《笑傲江湖》在喜劇真人秀上的形式突破，再到2015年《歡樂(lè)喜劇人》奠定喜劇競(jìng)賽的基礎(chǔ)，直至突然爆火、成為主流，這種類(lèi)型的綜藝已經(jīng)取得了輝煌的成績(jī)，讓無(wú)數(shù)優(yōu)秀的演員脫穎而出。

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目前看來(lái)，相聲、小品等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的喜劇形式已經(jīng)發(fā)展得很成熟，屬于舶來(lái)品的脫口秀正處于最好的風(fēng)口期，想要在如今已經(jīng)成體系的喜劇賽道上另起爐灶并不容易。

去年，《認(rèn)真的嘎嘎們》以尋找具有專(zhuān)業(yè)綜藝技能的“有趣綜藝新偶像”為主題，前期似乎也頗具聲勢(shì)，但節(jié)目播出下來(lái)，無(wú)論是收視還是口碑都慘淡收?qǐng)?。今?月，趙家班出品，號(hào)稱(chēng)“全國(guó)首檔全喜劇人班底的城市旅游真人秀”的《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》同樣沒(méi)能在市場(chǎng)上引發(fā)太大的反響，豆瓣至今仍未開(kāi)分。

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由此可見(jiàn)，如今喜劇綜藝領(lǐng)域內(nèi)卷得厲害，一檔全新的節(jié)目想要突圍可謂困難重重。在這個(gè)層面上說(shuō)，米未面臨的壓力或許比想象中更大。

關(guān)于喜劇，關(guān)于歡笑，這些年經(jīng)歷了不少變化：從早期的卓別林啞劇、春晚小品到如今的脫口秀、喜劇大會(huì)，舞臺(tái)變了，受眾變了，生產(chǎn)模式也變了。

如今是個(gè)人均喜劇人的年代，一切題材都能為“搞笑”服務(wù)，一張圖片二創(chuàng)就能出現(xiàn)在微信里的哈哈群中，一個(gè)表情在剪輯中配上音效就有了幽默，“xswl”成為大家的口頭禪。

隨時(shí)能發(fā)出“哈哈哈哈哈哈哈”的時(shí)代，對(duì)舞臺(tái)上的喜劇人要求自然也就更高。嘩眾取寵的自我調(diào)侃、日常中習(xí)以為常的笑料已不再能滿(mǎn)足觀眾，“雅俗共賞”和“批判現(xiàn)實(shí)”的尺度拿捏顯得更為重要。

早前，馬東在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，《一年一度喜劇大賽》的重點(diǎn)不是“生產(chǎn)喜劇明星”，而是關(guān)注“喜劇作品誕生的過(guò)程”，因?yàn)橄矂”旧砀档藐P(guān)注，而喜劇明星是這檔節(jié)目必然產(chǎn)生的結(jié)果。馬東表示，《一年一度喜劇大賽》是米未做過(guò)最嚴(yán)肅的節(jié)目。

我們會(huì)透過(guò)喜劇看見(jiàn)自己，透過(guò)那些不認(rèn)識(shí)的小角色的尷尬和反差，看見(jiàn)自己的困惑，看見(jiàn)自己在哪兒，這也是開(kāi)心麻花、米未傳媒、笑果文化等公司不斷嘗試的價(jià)值所在。試圖讓更多的“笑”被看到被聽(tīng)見(jiàn)，不僅達(dá)成“笑”果，還要通過(guò)“笑”帶來(lái)思考與新認(rèn)知。

博君一笑是門(mén)技術(shù)活兒，喜劇這條路，任重而道遠(yuǎn)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Data ENT數(shù)娛”（ID：dataentertainment），作者：數(shù)娛編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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