“為美好生活拼了”，央視新聞五一帶貨直播“花落”國美。

5月1日20時(shí)，央視四大主持人朱廣權(quán)、撒貝寧、康輝、尼格買提將與國美零售總裁王俊洲一道，走進(jìn)北京國美門店，共同開啟國美央視新聞直播專場(chǎng)。直播預(yù)計(jì)持續(xù)約3小時(shí)，用戶可通過央視新聞客戶端、國美美店微信小程序、拼多多、京東、抖音等平臺(tái)實(shí)時(shí)在線觀看、下單購買。

本次直播，央視新聞、國美 “實(shí)力寵粉”，上架眾多國內(nèi)外一線大牌的家電和消費(fèi)類電子產(chǎn)品，以及網(wǎng)紅小家電等多款熱銷商品，以全網(wǎng)超低價(jià)格優(yōu)惠滿足廣大用戶對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求。

“此次聯(lián)合央視新聞旨在力促新消費(fèi)落地，加速消費(fèi)回補(bǔ)。”王俊洲表示，國美與央視新聞合作，以直播帶貨為突破口，充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)結(jié)合起來，不遺余力地滿足用戶被抑制的消費(fèi)升級(jí)需求和對(duì)美好生活向往的需求，帶動(dòng)家電消費(fèi)回暖，助力疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

疫情爆發(fā)以來，“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了直播帶貨、社群營銷等線上新型消費(fèi)。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，一季度電商直播超過400萬場(chǎng)，家居用品、廚具、健身器材等受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長超過40%。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇也表示，前期被壓抑的消費(fèi)，后期將不斷釋放，得到一定程度的回補(bǔ)，新型消費(fèi)會(huì)表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。

來自國美的數(shù)據(jù)也印證了這一變化。春節(jié)以來，國美積極調(diào)整經(jīng)營思路，通過社群營銷和直播帶貨的方式，以到店、到家、到網(wǎng)(APP)和社群的零售模型，線上線下深度融合的經(jīng)營模式服務(wù)用戶、滿足需求。

組建超16萬個(gè)社群、觸達(dá)近5000萬用戶的同時(shí)，國美的直播帶貨也越做越成熟。僅在3月份“黑色星期伍”大型營銷活動(dòng)期間，國美就聯(lián)合品牌商舉行了超千場(chǎng)直播活動(dòng)，其中一場(chǎng)“超級(jí)直播”3小時(shí)吸引120多萬用戶在線觀看，實(shí)現(xiàn)銷售額1.13億元。

“疫情重塑了一部分用戶的心智，大量用戶涌入直播間，嘗試邊看直播邊購物，越來越多的企業(yè)也在其中捕捉到新的消費(fèi)熱點(diǎn)和商機(jī)。”業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)升級(jí)以及人們對(duì)美好生活的追求不會(huì)改變，后疫情時(shí)代，擴(kuò)內(nèi)需被提至更加重要的位置，國美等零售企業(yè)作為供給端不僅是保消費(fèi)增長、保供應(yīng)鏈穩(wěn)定的基石，也是拉動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)的第一動(dòng)能。

本次央視新聞國美聯(lián)手直播，更是為全國第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”全面助力。作為“雙品網(wǎng)購節(jié)”主要參與商家，圍繞“品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)”的活動(dòng)主題，國美為本次直播甄選的商品均為大品牌、高品質(zhì)商品，充分滿足用戶消費(fèi)升級(jí)的需求。據(jù)悉，“雙品購物節(jié)”期間，國美將在全國發(fā)放第二波價(jià)值10億元的線上線下通用電子消費(fèi)券，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

關(guān)鍵詞： 央視新聞五一帶貨直播