一名讀者在江蘇南通某書店內閱讀圖書。 　　影像中國

　　暑期是文化消費的重要窗口期，各種內容新穎、形式多樣的文化產品與服務精彩紛呈，給人們送上一道道文化大餐。這個暑期，文化消費有哪些新特點?如何讓老百姓品嘗到更多更好的文化佳肴?記者進行了采訪。

文化消費熱潮涌動

伴隨技術手段進步和創(chuàng)新意識提高，優(yōu)質文化產品不斷涌現(xiàn)，滿足不同人群個性化文化需求

“看得真是過癮，有笑點、有淚點、有燃點，讓人看了還想看，我已經(jīng)是‘三刷’了。”在湖北武漢工作的90后女孩吳薇薇說。

暑期是電影上映的高峰期，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》成為今年暑假最熱門影片之一，觀影人次直奔千萬級。截至目前，在專業(yè)影評網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)上有72萬多人打分，得到了8.6分的高評分。

“現(xiàn)在暑期電影類型越來越豐富了，從故事片到文藝片再到紀錄片都會在影院上映，不同的消費者總能找到一款適合自己口味的片子。”吳薇薇說。

今夏，各地文化消費熱潮涌動。在北京，第七屆惠民文化消費季暨2019文交會啟動，300場劇作精品演出、圖書展銷、畫作展覽、時裝表演等文化大餐撲面而來;在上海，沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等文化藝術節(jié)目輪番登場……

“暑期文化消費火爆是人們精神需求集中釋放的體現(xiàn)。伴隨技術手段進步和創(chuàng)新意識提高，優(yōu)質文化產品不斷涌現(xiàn)，滿足不同人群個性化文化需求。”北京三川文創(chuàng)研究院副主任趙榮進說。

“讀書可以怡情，使人明理，與孩子一起進書店學習知識、共同成長是件很愉快的事。”暑假期間，家住北京石景山區(qū)的何萍每周帶孩子“打卡”一次書店，“光是買書就花了2000多元，孩子收獲很大，這錢花得值!”

K12在線教育平臺作業(yè)幫商城的統(tǒng)計顯示，今年暑期以來，《平凡的世界》、《哈利·波特》系列、《駱駝祥子》、《朝花夕拾》等中外名著銷售火爆，銷量同比增長1倍;同時，繪本、字畫等也有不錯的銷量。

“隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，文化經(jīng)濟總量明顯增加，城鄉(xiāng)居民的文化消費需求不斷增長，質量不斷提高，文化市場是一片值得深挖的藍海。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉說。

文化市場亮點頻現(xiàn)

“刷館”成為新時尚，文化成為“夜經(jīng)濟”新標簽，“互聯(lián)網(wǎng)+科技”成為文化產品新元素

產品更新穎，需求更多元。這個暑期，文化消費亮點頻現(xiàn)。

——“刷館”成為新時尚。

美團門票的數(shù)據(jù)分析顯示，暑期以來，文化博物館相關品類銷售量同比增長近50%。北京故宮博物院、廣東科學中心、廈門科技館、上海杜莎夫人蠟像館、青島啤酒博物館位居暑期全國熱門博物展館前五位。

今夏，北京各大美術館、博物館、藝術館門前，人們觀展熱情高漲。梵高藝術沉浸式體驗展在開幕前門票就預售一空，畢加索早中期作品展188元一張的門票很搶手，尤倫斯當代藝術中心單日最高接待參觀者1.2萬人次。

“沉浸于悠久的中華文化，感受古人的生活方式與藝術創(chuàng)造，我的精神境界都得到了升華，這門票真值!”浙江杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司員工王明涵最近到西安進行一場“文化樂旅”，參觀了陜西歷史博物館等展館，感覺很棒。

——文化成為“夜經(jīng)濟”的新標簽。

在北京，中國國家博物館自7月28日起，每周日延長至晚9點閉館，延時開放時段可容納預約人數(shù)1萬人。在上海，上海筆墨博物館等14家博物館試點夜游項目，大光明電影院、國泰電影院啟動“跨零點”放映，傅雷圖書館聯(lián)合大隱書局于上海浦東開辟深夜書房。上海博物館首個特展夜場共發(fā)放2000個預約名額，15分鐘就被一搶而空。

“琳瑯滿目的夜文化、新體驗，拓展了城市夜生活的深度、廣度與多樣性，各種文化夜市不僅滿足大眾不斷提升的文化消費需求，還可拉動餐飲、購物等消費增長，為城市生活增添新活力。”美團研究院院長來有為說。

——“互聯(lián)網(wǎng)+科技”成為文化產品的新元素。

“上周帶孩子去中華世紀壇藝術館看《HELLO火星》3D數(shù)字太空展，在1500平方米的超大空間參與互動體驗，孩子們身臨其境接觸、感受浩瀚宇宙的故事與景象，玩得很開心。”北京海淀皂君廟居民吳鐘凱說。

不止展覽，演出市場也用上了數(shù)字技術。中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合大麥網(wǎng)共同發(fā)布的報告顯示，云計算、人臉識別、實時人流分析已經(jīng)開始廣泛應用于演唱會、嘉年華、戲劇節(jié)、動漫節(jié)等大型演出現(xiàn)場，推動演出票務信息透明化，助力大型活動更加高效、安全、有序與智能。

內容供給亟待提升

整體上看，我國文化消費領域具有獨特創(chuàng)新能力的文化產品還比較稀缺，同質化問題仍然較為嚴重

“暑假期間，我?guī)Ш⒆涌戳瞬簧賰和瘎?，總體感覺還是良莠不齊。”江西南昌紅谷灘居民趙紅艷說，比如有些戲劇，劇本內容陳舊，創(chuàng)意不足，跟不上時代變化;在演出票務市場，捂票囤票倒票、炒作票價、虛假宣傳等現(xiàn)象時有發(fā)生。

“說到底，這些還是文化消費市場上的老問題，只不過在暑期文化消費旺季，有些會表現(xiàn)得更明顯。”魏鵬舉說，整體上看，我國文化消費領域具有獨特創(chuàng)新能力的文化產品還比較稀缺，同質化問題仍然較為嚴重。文化市場秩序也有待進一步規(guī)范。

“擴大文化消費要進行供給側結構性改革，切實提升內容供給的質量和水平。”來有為建議，政府在政策紅利、資金扶持上向優(yōu)質內容生產傾斜，調動各類市場主體的積極性、創(chuàng)造性，促進文化創(chuàng)意產品開發(fā);鼓勵社會資本進入文化消費領域，培育有創(chuàng)新精神的全產業(yè)鏈式龍頭企業(yè);企業(yè)也要加大在內容供給方面的創(chuàng)新研發(fā)與投入，不斷進行結構調整，實現(xiàn)轉型升級。

“隨著用戶需求不斷細分，對優(yōu)質內容的追求成為消費重點。”趙榮進認為，內容輸出方應保持對消費需求轉變的敏銳度，拓展“文化+”的內涵和外延，發(fā)掘出更具差異化、個性化的文化產品，從產品交易向品牌服務轉型，努力為消費者提供高質量的產品服務。

業(yè)內人士指出，對于文化消費領域存在的類似涉嫌假冒偽劣等現(xiàn)象，要多措并舉，形成監(jiān)管合力。一方面，要嚴格規(guī)范相關產業(yè)審批程序，定期巡視、檢查、處理，責任落實到人;另一方面，要通過執(zhí)法平臺和信息公示系統(tǒng)，建立“黑名單”制度，對違規(guī)企業(yè)實施聯(lián)合懲戒。此外，還要充分發(fā)揮消費者的監(jiān)督作用，強化消費者維權意識。

關鍵詞： 文化消費