“顏值經(jīng)濟(jì)”如火如荼，消費(fèi)者的需求也在不斷提升。除了護(hù)膚美妝外，大家對(duì)身體最堅(jiān)硬的部位——牙齒，呵護(hù)需求也變得愈發(fā)“火熱”，美白、洗牙、補(bǔ)牙和整牙等項(xiàng)目日趨增多。

庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)對(duì)1000名較為關(guān)注牙齒美麗健康的成年被訪者（18-60歲）進(jìn)行線上調(diào)研，嘗試洞察當(dāng)下我國(guó)消費(fèi)者對(duì)牙齒美觀、健康護(hù)理、正畸項(xiàng)目的看法。

其中得出了一些有趣的結(jié)論：中產(chǎn)階級(jí)標(biāo)配一口好牙、牙齒白又齊是美牙定義、公立醫(yī)院是整牙主陣地……

美齒經(jīng)濟(jì)：年輕有錢的女性

一線城市、80后90后的女性被訪者是“美齒經(jīng)濟(jì)”核心主體，注重牙齒健康和美觀；牙齒問(wèn)題越來(lái)越突出的50歲以上的老年人，護(hù)齒意識(shí)卻最為淡薄。

這提醒我們，在關(guān)照自己時(shí)，一定別忘了定時(shí)帶家中老人去醫(yī)院檢查、治療牙齒。

一口好牙：中產(chǎn)階級(jí)標(biāo)配

目前我國(guó)更在意“一口好牙”的仍集中在中產(chǎn)以上家庭;

重視牙齒美觀健康的人群以公司的職員及管理者居多，還包括自由職業(yè)者（例如網(wǎng)紅、模特、公眾號(hào)撰寫人）以及一些專業(yè)人員（例如律師、醫(yī)生、記者）等。

好牙標(biāo)準(zhǔn)：牙齒白又齊

有62%的被訪者認(rèn)為自己的牙齒發(fā)黃不夠白，同樣有59.4%的被訪者表示自己的牙齒不整齊。

顯然在被訪者心目中，牙齒白又齊是一口好牙的標(biāo)準(zhǔn)！但其實(shí)擁有堅(jiān)固的“內(nèi)核”，也是成為優(yōu)秀牙齒的關(guān)鍵。

"整牙"雖熱，但滲透率不高

我國(guó)牙齒不齊的發(fā)病率較高（59.4%），但在口腔護(hù)齒市場(chǎng)中，正畸矯正項(xiàng)目的滲透率較低。

在此次調(diào)研的對(duì)牙齒較為關(guān)注的被訪者中，也僅有11.4%表示自己曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)牙齒正畸。

洗牙/整牙熱趨勢(shì) 市場(chǎng)在壯大

牙齒不整齊的被訪者中（59.4%），有31.5%的被訪者表示自己未來(lái)1-2年有牙齒正畸的計(jì)劃，該項(xiàng)目的“熱門度”僅次于洗牙項(xiàng)目和較為剛需的牙齒修補(bǔ)項(xiàng)目；

此意識(shí)形態(tài)得益于我國(guó)民眾口腔牙齒護(hù)理意識(shí)的不斷增強(qiáng)，可見(jiàn)牙齒清洗和牙齒正畸市場(chǎng)潛力巨大。

整牙，我更關(guān)心這個(gè)？

醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)高低以及產(chǎn)品質(zhì)量的好壞往往決定了正畸的最終效果，超5成被訪者關(guān)注的是醫(yī)生經(jīng)驗(yàn)技術(shù)和矯正產(chǎn)品的質(zhì)量，可以看出作為一項(xiàng)“偽醫(yī)美”項(xiàng)目，被訪者最為在意是后續(xù)改善效果。

整牙費(fèi)用昂貴 公立醫(yī)院受青睞

進(jìn)行過(guò)牙齒正畸或計(jì)劃正畸的被訪者，超7成選擇在公立機(jī)構(gòu)進(jìn)行牙齒正畸，其中5成左右選擇公立醫(yī)院；雖然正畸也被很多人看作是“變美”的一條路徑，但僅有不到5%的被訪者是在整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)做的正畸。

家長(zhǎng)期望孩子有一口好牙

關(guān)注自身牙齒美觀健康的家長(zhǎng)對(duì)子女的牙齒關(guān)注程度同樣很高，近7成的家長(zhǎng)表示哪怕孩子的牙齒沒(méi)有問(wèn)題也非常有必要去看牙醫(yī)定期做檢查。

家庭護(hù)齒 仍是大頭

8成的被訪者日常會(huì)為口腔護(hù)理多花錢，而并不僅僅局限于刷牙而已；

26.6%被訪者為了口腔健康美觀，每月愿意花100-300元購(gòu)買一些家用護(hù)齒產(chǎn)品；

甚至有近10%的被訪者表示愿意花費(fèi)超過(guò)700元，家庭護(hù)齒市場(chǎng)目標(biāo)用戶消費(fèi)力強(qiáng)勁。

社交媒體 齒科品牌新戰(zhàn)場(chǎng)

短視頻、在線醫(yī)療網(wǎng)站以及小紅書作為被訪者最常獲取護(hù)齒美齒信息的渠道，經(jīng)初步查閱，目前這些渠道上有關(guān)口腔護(hù)齒美齒的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，好物推薦、產(chǎn)品廣告、體驗(yàn)測(cè)評(píng)、專業(yè)醫(yī)生的護(hù)理指南等應(yīng)有盡有。

庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)對(duì)1000位消費(fèi)者調(diào)研，洞察出大家對(duì)牙齒健康的部分看法與做法。為了能使自己大快朵頤、露出明媚笑容，萬(wàn)萬(wàn)不可忽視牙齒健康，有問(wèn)題一定要盡早就醫(yī)治療。

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