每一個(gè)加密世界的原住民，應(yīng)該都對(duì)Web3.0 這一概念并不陌生。

Web3.0 概念通常指將所有數(shù)據(jù)和內(nèi)容都留存在鏈上、并由用戶所擁有的下一代互聯(lián)網(wǎng)，支持者們認(rèn)為這有助于我們建立一個(gè)更加去中心化、對(duì)用戶更友好的環(huán)境，并可有效的反擊中心化的互聯(lián)網(wǎng)壟斷巨頭。

可以說(shuō)，Web3.0的核心訴求是創(chuàng)造下一代互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，其與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)鋒點(diǎn)除了中心化和去中心化的概念之爭(zhēng)，還有“價(jià)值和流量”的主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)。

中心化的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了巨頭對(duì)流量的壟斷。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年第一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋率騰訊、阿里和百度分居前三位，占據(jù)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)80%以上的流量。

而Web3.0提倡的去中心化，核心便是對(duì)每一個(gè)能產(chǎn)生交易價(jià)值的個(gè)體和小機(jī)構(gòu)賦能，利用“價(jià)值”去顛覆“流量”的主導(dǎo)權(quán)。所以，我們可以看到，無(wú)論是比特幣還是NFT都具有明顯的投資屬性。

換句話來(lái)說(shuō)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)實(shí)世界其實(shí)早已經(jīng)被巨頭和資本用流量分割完畢，而以Web3.0為代表的虛擬世界，則寄希望于創(chuàng)造價(jià)值，用不斷高漲的價(jià)格和炒作空間吸引世界公民。

那么，如今Web3.0生態(tài)發(fā)展如何？又面臨著怎樣挑戰(zhàn)和機(jī)遇？今年一月，國(guó)盛證券發(fā)布《Web3.0時(shí)代：開(kāi)放、隱私、共建》為我們對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)探索與分析。

一. Web3.0進(jìn)化簡(jiǎn)史

Web1.0 和 Web2.0在用戶互動(dòng)性、參與性之上有巨大的差異。所謂的Web1.0即閱讀式互聯(lián)網(wǎng)，以瀏覽器為基礎(chǔ)，用戶通過(guò)瀏覽器獲取內(nèi)容信息，內(nèi)容信息由特定編輯及維護(hù)人員推送。

Web2.0即交互式互聯(lián)網(wǎng)，每一個(gè)用戶不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)信息的讀者，同時(shí)也成為互聯(lián)網(wǎng)信息的作者，類似微博、知乎等平臺(tái)的UGC模式，用戶從之前被動(dòng)地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動(dòng)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展。

不過(guò)，國(guó)盛證券認(rèn)為，Web1.0 到 Web2.0雖然基礎(chǔ)設(shè)施到應(yīng)用層面的創(chuàng)新不斷，但是流量為王的邏輯是不變的，流量背后，控制著用戶流量的生態(tài)公司享有了最多的市場(chǎng)紅利。

不止如此，我們也看到，不同生態(tài)型的公司之間也早已經(jīng)開(kāi)始筑起了壁壘，通過(guò)封閉運(yùn)營(yíng)畫(huà)地為牢，比如淘寶至今也不支持微信支付，而抖音、拼多多信息也被微信屏蔽。

可以說(shuō)，在web1.0和web2.0時(shí)代，每一個(gè)exe\app都是一個(gè)個(gè)信息孤島。

將用戶圈定在自己的生態(tài)當(dāng)中，這無(wú)疑是違背了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放共享互通的原則。而對(duì)于被生態(tài)型公司圈住的用戶而言，無(wú)論是數(shù)據(jù)還是創(chuàng)造性活動(dòng)也受到了一定的限制、且無(wú)法獲得數(shù)據(jù)收益。

于是，一股致力于賦能用戶的力量在虛擬世界被凝聚，驅(qū)動(dòng)了Web3.0的誕生。

Web3.0即價(jià)值互通互聯(lián)網(wǎng)，“互通互融”后的互聯(lián)網(wǎng)。在Web3.0時(shí)代，不僅不同平臺(tái)的信息可以直接和平臺(tái)進(jìn)行交互與更新，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上還能擁有自己的可以掌握的數(shù)據(jù)，并因自己為平臺(tái)創(chuàng)造的價(jià)值獲得收益與分紅。

《Web3.0時(shí)代：開(kāi)放、隱私、共建》報(bào)告中寫(xiě)道，“Web3.0 的世界將充分開(kāi)放化，用戶在其中的行為將不受生態(tài)隔離的限制，甚至可以認(rèn)為，用戶可以（基于基礎(chǔ)邏輯）自由暢游在 Web3 世界，用戶數(shù)據(jù)隱私將通過(guò)加密算法和分布式存儲(chǔ)等手段得到保護(hù)?！?/p>

在Web3.0的世界，內(nèi)容和應(yīng)用將由用戶創(chuàng)造和主導(dǎo)，將產(chǎn)生完全不同的互聯(lián)網(wǎng)模式和用戶體驗(yàn)。國(guó)盛證券對(duì)此表達(dá)了積極態(tài)度，認(rèn)為Web2 時(shí)代占據(jù)用戶注意力的流量入口模式將發(fā)生一些有趣的變化。

二. Web3.0 生態(tài)已現(xiàn)雛形

其實(shí)，據(jù)社區(qū)營(yíng)銷研究院了解，Web3.0的誕生不僅在技術(shù)上有了底層架構(gòu)，在組織形態(tài)、價(jià)值理念上也有共識(shí)支撐。

底層架構(gòu)即 “數(shù)字對(duì)象體系架構(gòu)”，簡(jiǎn)稱DOA(Digital Object Architecture)，該架構(gòu)由“互聯(lián)網(wǎng)之父”羅伯特·卡恩提出，其技術(shù)的核心是通過(guò)Handle系統(tǒng)把現(xiàn)實(shí)物品映射到數(shù)字空間，讓人們可以不依賴平臺(tái)來(lái)管理自己的數(shù)字物品。

DOA以及Handle系統(tǒng)為元宇宙和NFT平臺(tái)的建立提供技術(shù)理論基礎(chǔ)。而在利用Web3.0解決問(wèn)題方面，逐步誕生了DAO（ Decentralized Autonomous Organization的縮寫(xiě)）的新概念。

DAO和DOA不同，作為一種全新的人類組織協(xié)同方式，DAO更像是Web3.0時(shí)代的解決方案，一套標(biāo)準(zhǔn)的共識(shí)。百度百科中有一個(gè)很形象的例子：

如果在A國(guó)的某人想跟B國(guó)、C國(guó)等國(guó)家的創(chuàng)始人一起創(chuàng)業(yè)，當(dāng)前做個(gè)事情的過(guò)程非常復(fù)雜。不同的司法管轄區(qū)有不同的要求。決策所需的時(shí)間范圍也有所不同。例如，假設(shè)A國(guó)的某人只需一天即可正式成立業(yè)務(wù)，而在B國(guó)的那位需要3個(gè)月時(shí)間來(lái)啟動(dòng)。顯然，在B國(guó)的人并不擁有跟A國(guó)的那位一樣的資源。

DAO（島）則提供了一種解決方案，可以通過(guò)遵守一套標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，讓每個(gè)人都可以在同等條件下工作，而不用考慮所在的地理位置。本質(zhì)上說(shuō)，創(chuàng)建DAO（島）的一個(gè)主要原因之一是為組織的成立和運(yùn)營(yíng)提供平等的體系。

目前Web3.0 生態(tài)已經(jīng)初顯雛形，除了DOA的技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)以及DAO的解決方案外，國(guó)盛證券在報(bào)告中也從應(yīng)用角度做了總結(jié)：

據(jù)其在報(bào)告中發(fā)布的Web3.0的生態(tài)圖景顯示，目前市面上Web3.0產(chǎn)品涉及隱私、應(yīng)用、存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)、游戲、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)、社交等，幾乎覆蓋 Web2.0 的大部分領(lǐng)域。

不過(guò)，盡管web3.0應(yīng)用獲得了蓬勃發(fā)展，但國(guó)盛證券仍然認(rèn)為這些應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)模式、解決用戶痛點(diǎn)方面存在著缺陷，可能最終大部分都可能是過(guò)渡期產(chǎn)品。

三. Web3 的標(biāo)簽：開(kāi)放、隱私和共建的世界

Web1.0和2.0時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為核心形成一個(gè)個(gè)生態(tài)圈，生態(tài)內(nèi)核心互聯(lián)網(wǎng)公司“統(tǒng)治”著生態(tài)，壟斷著生態(tài)的數(shù)據(jù)、價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

不過(guò)，在理想的 Web3.0 范式中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭享有的生態(tài)、數(shù)據(jù)、流量?jī)r(jià)值等優(yōu)勢(shì)將式微，取而代之的是開(kāi)放、隱私和共建的互聯(lián)網(wǎng)新世界。

總結(jié)國(guó)盛證券發(fā)布的報(bào)告，我們從中可以找到Web3.0和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，有三個(gè)一一對(duì)應(yīng)概念。

首先是“生態(tài)”對(duì)應(yīng)“開(kāi)放”

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)被巨頭生態(tài)壟斷，形成了中心化的網(wǎng)絡(luò)。而web3.0以中心化為目標(biāo)，用戶可以自由暢游在Web3 世界，但 Web2.0 時(shí)代則因?yàn)榭刂茩?quán)并不在用戶手中，用戶被牢牢地綁定在巨頭搭建的生態(tài)當(dāng)中。

比如，用戶利用一個(gè)區(qū)塊鏈賬戶地址就可以登錄鏈上的應(yīng)用，無(wú)須注冊(cè)許可，操作便利。用戶還可以將自身喜歡的角色/形象自由植入到游戲中去，甚至可以使得角色跨平臺(tái)/領(lǐng)域行動(dòng)?？梢哉f(shuō)，Weib3.0可以讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用“領(lǐng)域”中可以享受到充分、完全的自由。

其次是“數(shù)據(jù)”對(duì)應(yīng)“隱私”

相信大家都經(jīng)歷過(guò)信息泄露的情況，考研考公期間，有數(shù)十家機(jī)構(gòu)經(jīng)常電話騷擾詢問(wèn)是否需要上各種補(bǔ)習(xí)班。買房時(shí)，房產(chǎn)中介、家居店、裝修公司等打來(lái)數(shù)百通電話。每當(dāng)下載APP，就會(huì)被要求允許訪問(wèn)隱私如通訊錄、地址信息等數(shù)據(jù)。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的隱私得不到保障。目前，世界也在通過(guò)加強(qiáng)法律保護(hù)、引入隱私計(jì)算等方式強(qiáng)化用戶隱私保護(hù)。不過(guò)，在web3.0階段，用戶數(shù)據(jù)隱私將通過(guò)加密算法和分布式存儲(chǔ)等手段得到更為徹底的保護(hù)。

國(guó)盛證券在報(bào)告中以Horizen、NuCypher 為例探討 Web3.0 隱私特點(diǎn)，前者可以為用戶提供一個(gè)不上傳本地隱私數(shù)據(jù)前提下完成開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)區(qū)塊鏈平臺(tái)，企業(yè)可以借此為用戶提供區(qū)塊鏈相關(guān)服務(wù)，但又充分保護(hù)了企業(yè)的隱私數(shù)據(jù)；后者為 Web3.0 用戶提供了一個(gè)分布式私鑰共享/托管平臺(tái)，不同于 Web2.0 時(shí)代中心化機(jī)構(gòu)托管用戶賬戶的方式，讓W(xué)eb3.0 的管理也可以去中心化地交給網(wǎng)絡(luò)。

最后則是，“流量”對(duì)應(yīng)“共建價(jià)值”

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司最大的盈利來(lái)源是流量變現(xiàn)廣告，但作為流量最大貢獻(xiàn)者---用戶，卻始終無(wú)法從中獲得收益。雖然，目前很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都推出了“閱讀返紅包”“分享返返利”等功能，但他們更像招新引流的營(yíng)銷手段，而非真正的將用戶當(dāng)作價(jià)值共建者。

不過(guò)，在Web3 世界當(dāng)中，不僅內(nèi)容和應(yīng)用由用戶創(chuàng)造和主導(dǎo)，用戶還將分享平臺(tái)（協(xié)議）的價(jià)值，獲得平臺(tái)成長(zhǎng)的利潤(rùn)。最有代表性的案例是各種新型應(yīng)用（Dapp）。

這些Dapp的最大特點(diǎn)除了利用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建外，最重要的是通過(guò)加密貨幣系統(tǒng)讓用戶享受到了平臺(tái)發(fā)展的紅利。

國(guó)盛證券認(rèn)為，Web3.0 將是當(dāng)前熱議的元宇宙的底層網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，在分布式技術(shù)（區(qū)塊鏈）的助力下，Web3.0 將從開(kāi)放、隱私和共建三個(gè)角度去顛覆 Web2.0 互聯(lián)網(wǎng)，打造一個(gè)由用戶社區(qū)主導(dǎo)的去中心化世界，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)r(jià)值范式。

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