北京冬奧會剛落幕，冰墩墩成了新的頂流。有媒體報道，有人為了買到冰墩墩，在官方特許商品旗艦店門口徹夜排隊。

就在幾個月前，上海迪士尼樂園的“川沙女明星”玲娜貝兒的周邊也曾引發(fā)過這種熱潮。

再往前的星巴克貓爪杯，再再往前的情人節(jié)全色口紅套裝……

人們追捧、熱炒，把正常的商品定價越炒越高，他們消費的不是商品本身，而是背后的符號和虛榮。

新的流行被一波波創(chuàng)造，潮流icon永無止境，資本賺得盆滿缽滿，只有年輕人的錢包被反復(fù)收割，一邊忍不住剁手，一邊在還信用卡的時候痛哭流涕。

這樣痛苦循環(huán)的消費主義陷阱是否沒有盡頭？

消費主義陷阱：一種被創(chuàng)造的需求

如果你跟我一樣也是社交網(wǎng)絡(luò)重度用戶，時常感覺沒有Lululemon不能練瑜伽，不喝藍瓶咖啡沒法開啟神志清醒的一天，不在家放一排盲盒就感覺沒著沒落，恭喜你，我們都曾落入過消費主義陷阱。

掙脫一種迷思最簡單的方式就是了解它，為它祛魅，最終跨越它。

要知道，僅僅三四十年前，我們的父母輩的吃穿用度還必須憑票購買：上到電器家具，下到米面糧油，連給家里人做衣服都需要先攢上足夠的布票。

這就是市場供不應(yīng)求的結(jié)果，所有的商品只要生產(chǎn)出來就不愁賣，當(dāng)然也就不存在什么“消費主義”。

而今天，無論是在超市、便利店還是百貨商場，貨架上的東西永遠琳瑯滿目、應(yīng)接不暇，消費品市場永遠供過于求。

資本為了最大程度的獲利，只好開始主動為消費者創(chuàng)造需求。

換句話說，就是市面上可能有一萬個商家在跟我做同樣的商品，但我就有本事讓你心甘情愿地非買我的不可。

于是商家開始不停地給你講故事并創(chuàng)造一種社會風(fēng)潮，仿佛只要是買了它，你就是方圓五百里最有品味的人；

你就是社會指導(dǎo)階層，CBD里的精品男人/女人；你就會通體舒暢、精神滿足，晚飯都能多吃兩碗……

從社會學(xué)上說，這種行為可以統(tǒng)稱為“炫耀性消費”，它古已有之，但在前消費社會，只是上流階級用以展示自己地位的方式。

最典型的例子就是起源于歐洲的甜品都做的齁甜。

因為歐洲本身不產(chǎn)糖，所以中世紀(jì)時只有不差錢的貴族能消費得起進口的糖。往死里給甜品加糖，是貴族們炫耀自己財力的方式。

而在現(xiàn)在，由于物質(zhì)水平的大發(fā)展，人人都可以進行一些“炫耀性消費”，甚至因為怕被人認為老土、跟不上時尚、窮，基于人際交往和社會壓力，也會被動地消費一些自己不需要的東西。

我的一位學(xué)歷、收入、外表都是人中龍鳳的朋友，背地里卻因為這種炫耀性消費寅吃卯糧、捉襟見肘，她經(jīng)常對我說：“我也不想買，可是沒有辦法！”

真的沒有辦法嗎？

破除迷思：物品無法逆轉(zhuǎn)人生

提出“地球村”這一著名概念的傳播學(xué)巨匠麥克盧漢曾說：“廣告使消費者神魂顛倒?！?/p>

廣告通過各種各樣眼花繚亂的方式讓消費者相信，有了它們推銷的產(chǎn)品，就等于有了羅曼蒂克的愛情、用之不盡的金錢、崇高的社會地位和極有品質(zhì)的幸福生活。

抽離出來想想，其實每個人都懂，以上這些“美好”，除了靠自己本身的努力，沒有一件是能純靠“買”實現(xiàn)的。

有的人確實容易沉迷幻境，試圖通過買買買改變?nèi)松?，最終除了戶頭空空，什么也沒有被改變。

而有些世界觀還未形成的青少年，則結(jié)結(jié)實實跳進了消費主義陷阱，沉迷于物質(zhì)帶來的虛榮和幻覺，走上了自甘墮落的道路。

2014年，《OBSERVE海外文摘》刊登了一篇名為《“水手服”的桃色經(jīng)濟》的文章，里面提到日本許多經(jīng)濟并不貧困的女高中生做“援交”，只為了買奢侈品和化妝品。

圖源 ：東京女子圖鑒

但這些青春少女的人生，會因為多了幾個大牌包包和化妝品就變好嗎？

顯然不會。

有些人反而會因為這些其實無關(guān)緊要的東西，在人生的重要關(guān)頭走向錯誤的分岔路口，從此一路擺爛下去。

跳出陷阱：買前請三思！

一個標(biāo)價一萬五的LV手袋和十五塊的帆布袋，在使用價值上并沒有任何不同。

但我們都知道，這一萬五后面，還包含了身份認同、社交價值和審美價值。

所以很多情況下，“消費主義”是知道很多道理，卻依舊過不好這一生的典型，是人們主動跳進去的陷阱。

既然明白消費是被創(chuàng)造出來的，消費品并不能改變?nèi)松?，至少可以破除?strong>我必須擁有XXX”的物質(zhì)崇拜，轉(zhuǎn)變一個觀念，即你是物品的主人，而不是物品是你的主人。

但要完全摒棄只為快樂的消費是不可能的，有些東西擺在那里你就是特別想買，不買感覺人生就要灰暗無光了。

那么以下幾個方法不妨用起來。

為非必要消費限時、限量

今天伐開心要買包包，刷掉信用卡余額；明天深夜EMO，線上血拼刷掉一個月的工資……

這樣情緒沖動購物等于反復(fù)為銀行打工。

月初時給自己定下非必要消費的金額和份數(shù)，比如一個月一件，不超過月工資的25%，多退少補，把這部分的錢壓縮到不影響日常生活的比例，然后適當(dāng)獎勵自己。

把消費當(dāng)成一種投資

這段時間，買基金和買股票的人的臉能比韭菜還綠，買奢侈品包包的反而支棱了起來。

當(dāng)然這并非常態(tài)，但也能提醒人們，消費潮流不能只是買著爽。

無論是毛絨玩具還是杯子、口紅，就算加價消費，之后也會迅速折舊，變得一文不值。

但如果把消費當(dāng)成一種投資方式，對其深入研究，當(dāng)消費品的主人，說不定買包包也能成為一種跑贏通脹、大盤和經(jīng)濟增長率的投資工具。

可買可不買的東西，不要買

很多女生都有幾十支口紅，可都只長了一張嘴。但產(chǎn)生重復(fù)購買的原因只是因為出了一個新聯(lián)名/新包裝/新色號。

這種對可買可不買的商品的收集，不僅是對自己金錢的浪費，也是對社會資源的浪費。

嘗試一次對新品的“斷舍離”，先把手頭的東西用完，再按需購買，節(jié)省空間、減少浪費，更重要的是，你掌控了消費的主動權(quán)。

減少無目的的“閑逛”購買

對許多人來說，去shopping mall逛街、躺床上逛某寶，是他們重要的休閑方式，但這種沒有目的的購物很容易產(chǎn)生“沖動消費”，即“看著好看就買了”。

然后高高興興買回家，才發(fā)現(xiàn)這個東西并沒有什么用。

而減少這種“無意義”消費的方式就是在每一次消費前確定好目標(biāo)并執(zhí)行。不要逛街前想著只買一條褲子，最后抱回家三條裙子、五件上衣和六個包包。

把工作時目標(biāo)管理和項目管理的勁兒用到消費上來，保管不會再大買瞎買。

寫在最后

人們會競相消費追逐潮流、奢侈品，最終掉入“消費主義陷阱”，其根本原因是“身份焦慮”，即害怕因為自己的不合群，被群體和社會排除在外而產(chǎn)生的焦慮感和不安感。

它和外貌焦慮、身材焦慮、職業(yè)焦慮一樣，普遍存在于每個經(jīng)濟發(fā)展到一定水平的社會里。

人不可能一輩子不行差踏錯，一輩子不受到物欲的蠱惑。

所以，也不必為有“焦慮”而焦慮，接受它、管理它、不讓它興風(fēng)作浪，以致危害到日常生活，就是面對“消費主義陷阱”的最佳狀態(tài)。

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