繼直播間的頭部帶貨主播薇婭、熒幕上的優(yōu)質(zhì)偶像鄧倫相繼“塌房”后，網(wǎng)紅奶茶古茗近日也被曝“塌房”。

近日，浙江古茗科技有限公司（下稱“古茗公司”）因偷逃稅被臺(tái)州市稅務(wù)局罰款超1161萬(wàn)元。事發(fā)后，古茗對(duì)此回應(yīng)稱，事發(fā)于2021年，稅款已經(jīng)補(bǔ)繳完成，且僅涉及古茗母公司，奶茶的加盟以及其他店鋪均不受影響。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，2020年，有加盟商向古茗公司發(fā)起抗議，稱古茗公司教唆加盟商偷稅。今年2月，古茗還被曝出旗下門(mén)店使用發(fā)黑芒果的食品安全問(wèn)題。

相關(guān)資料顯示，古茗曾獲兩輪融資、拓店6000家以上，“其所處賽道正”面臨喜茶、奈雪的茶等品牌發(fā)起的價(jià)格沖擊戰(zhàn)。

網(wǎng)紅奶茶因偷逃稅“塌房” ，被曝曾教唆加盟商偷稅

3月28日，#古茗因偷逃稅被罰1161萬(wàn)# 的話題登上微博熱搜第一，不少網(wǎng)友感嘆，“沒(méi)想到自己常喝的網(wǎng)紅奶茶也塌了房”。

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，浙江古茗科技有限公司被臺(tái)州市稅務(wù)局罰款超1161萬(wàn)元，作出行政處罰決定的日期為去年12月29日。此次古茗公司被罰的主要違法事實(shí)為公司不進(jìn)行納稅申報(bào)，不繳或者少繳應(yīng)納稅款，在賬簿上不列或少列收入。

因此，臺(tái)州市稅務(wù)局對(duì)古茗公司處以少繳的增值稅、企業(yè)所得稅、城市維護(hù)建設(shè)稅2322萬(wàn)余元的50%罰款計(jì)1161萬(wàn)余元，對(duì)該公司少繳的印花稅6360.30元處以50%罰款計(jì)3180.15元。

事發(fā)后，古茗方面在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，相關(guān)稅款已經(jīng)補(bǔ)繳完成，事發(fā)于去年，且僅涉及古茗母公司，奶茶的加盟以及其他店鋪均不受影響。

此外，有媒體報(bào)道稱，針對(duì)此次突發(fā)輿情，古茗公司內(nèi)部通知要求員工對(duì)此保持靜默，不評(píng)論、不轉(zhuǎn)發(fā)、不提及友商，避免增加輿情熱度、事態(tài)復(fù)雜化。

業(yè)內(nèi)人士指出，依法納稅是企業(yè)和公民應(yīng)盡的義務(wù)。作為知名的茶飲品牌，古茗應(yīng)當(dāng)盡到納稅的責(zé)任和義務(wù)，偷逃稅等負(fù)面新聞的出現(xiàn)，除了涉嫌違反相關(guān)的法律法規(guī)，還會(huì)在一定程度上影響企業(yè)的社會(huì)形象、知名度和美譽(yù)度，影響品牌口碑。

值得一提的是，網(wǎng)傳信息顯示，早在2020年，便有加盟商向古茗公司發(fā)起開(kāi)店不營(yíng)業(yè)的抗議。

據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，該加盟商稱古茗公司在自身巨額偷稅的同時(shí)，還教唆并要求加盟商偷稅，并強(qiáng)行以天價(jià)賣(mài)原材料，短期內(nèi)非法掠奪財(cái)富數(shù)十億，此外古茗還存在大部分產(chǎn)品系勾兌添加、以次充好欺騙消費(fèi)者的情況。

偷逃稅被曝后，古茗早前被曝使用過(guò)期原料的消息，再度引發(fā)外界關(guān)注。今年2月22日，博主“內(nèi)幕糾察局”發(fā)布一則視頻，稱其在暗訪古茗武漢廣場(chǎng)店時(shí)，發(fā)現(xiàn)該門(mén)店存在食品安全問(wèn)題。

據(jù)該博主發(fā)布的視頻顯示，該門(mén)店內(nèi)作為楊枝甘露飲品原料的芒果，存在不同程度的壞點(diǎn)，切開(kāi)后果肉部分發(fā)黑；冰箱里存放著已經(jīng)變質(zhì)發(fā)霉的檸檬；員工如廁后不洗手便直接操作糖水；用于制作新品的酸奶過(guò)期4天仍作為原料使用；員工還在柜臺(tái)底下偷偷更換標(biāo)簽。

隨后，古茗官方回應(yīng)稱，事發(fā)后第一時(shí)間對(duì)該門(mén)店進(jìn)行了關(guān)店、全面徹查，并積極配合相關(guān)部門(mén)，對(duì)全國(guó)門(mén)店食品安全工作全面檢查。古茗還表示，之后會(huì)加強(qiáng)技術(shù)手段提高電子巡查的頻次和非通知型到店巡查，把門(mén)店食安工作落實(shí)到位。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，截至發(fā)稿，在黑貓投訴平臺(tái)上，與古茗奶茶有關(guān)的投訴達(dá)139起，有消費(fèi)者反饋?zhàn)约涸谫?gòu)買(mǎi)的古茗飲品中發(fā)現(xiàn)蟲(chóng)子、頭發(fā)、蜜蜂等異物，還有部分消費(fèi)者對(duì)于古茗的服務(wù)表示不滿。

面臨喜茶、奈雪的茶降價(jià)沖擊

天眼查顯示，浙江古茗科技有限公司于2018年6月成立，注冊(cè)資本達(dá)1.09億元，由創(chuàng)始人王云安擔(dān)任董事長(zhǎng)。

據(jù)官網(wǎng)顯示，2020年，古茗一年便賣(mài)出超5億杯飲品。目前古茗茶飲在全國(guó)浙江、重慶、湖北、湖南、福建、江西、廣東、四川等18個(gè)省開(kāi)設(shè)有門(mén)店，6000多家門(mén)店輻射至140個(gè)城市。古茗在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)張的同時(shí)，還將其版圖延伸至遠(yuǎn)在海外的意大利托斯卡納。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，古茗的大規(guī)模拓店實(shí)際上發(fā)生在近幾年。

2010年4月，第一家古茗在浙江溫嶺大溪鎮(zhèn)誕生。自2011年正式開(kāi)啟連鎖經(jīng)營(yíng)模式后，早期古茗的門(mén)店數(shù)并不太多，直到2017年5月門(mén)店數(shù)才正式破千；之后僅一年的時(shí)間，古茗門(mén)店數(shù)幾近翻番，達(dá)到1800家以上；2020年年末，古茗門(mén)店數(shù)突破4100家；目前，古茗已擴(kuò)大至6000家以上的規(guī)模。

據(jù)官網(wǎng)介紹，加盟一家古茗門(mén)店的前期預(yù)算在27.1萬(wàn)元至29.1萬(wàn)元之間（不含店面租金和轉(zhuǎn)讓費(fèi)），包括品牌合作、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、培訓(xùn)、開(kāi)店服務(wù)、合作保證金、裝修、設(shè)備、原料等資金。

規(guī)模不斷擴(kuò)大的古茗，也引起了資本的注意。2020年7月和2021年1月，古茗曾先后獲得過(guò)兩輪融資，其中天使輪融資背后不乏紅杉中國(guó)、美團(tuán)龍珠等明星股東；A輪融資時(shí)，古茗又獲Coatue Management的青睞。值得一提的是，前述下注古茗的多家投資方，也曾參與同處同一賽道的喜茶項(xiàng)目的投資。

古茗受資本寵愛(ài)的同時(shí)，市場(chǎng)上便傳出古茗將上市的傳聞。2022年8月，有消息稱古茗或最快于2020年赴港IPO，籌資規(guī)模約在3億至5億美元。不過(guò)該消息之后便被古茗否認(rèn)，古茗表示內(nèi)部沒(méi)有這個(gè)消息，也沒(méi)有收到有上市計(jì)劃。

值得一提的是，2021年12月，古茗還轉(zhuǎn)換身份，做起了投資人，參與了乳品品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭?！钡腂輪融資。

不過(guò)，古茗雖受資本青睞，但其目前所處的賽道仍十分擁擠。除了已經(jīng)上市的奈雪的茶外，喜茶、蜜雪冰城、coco都可、書(shū)亦燒仙草、茶百道、滬上阿姨等品牌都在瓜分這一市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

在去年9月舉行的2021中國(guó)餐飲品類(lèi)十大品牌年度盛典上，古茗憑借907.3的品牌指數(shù)排在茶飲品牌的第8名，位居喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、coco都可、茶顏悅色、1點(diǎn)點(diǎn)、茶百道之后。

從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，古茗主打的幾款飲品價(jià)格主要集中在9元至22元的區(qū)間，整體SKU在40款產(chǎn)品左右，處于新式茶飲行業(yè)的中端定位，但眼下古茗也迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格方面對(duì)其發(fā)起的沖擊。

不久前，作為茶飲賽道高端定位品牌的喜茶、奈雪的茶相繼宣布降價(jià)。

先是喜茶對(duì)外宣布年內(nèi)將不再推出30元及以上的飲品，所有飲品在年內(nèi)絕不漲價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，喜茶宣布降價(jià)后，位于上海的多家門(mén)店線上顯示爆單。

隨后，奈雪的茶也加入降價(jià)的隊(duì)伍，推出9元至19元的“輕松系列”，降價(jià)幅度達(dá)10元，并承諾將每月上新至少一款20元以下的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，喜茶、奈雪的茶等對(duì)手發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)后，必定會(huì)與古茗旗下產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生重疊，這也將導(dǎo)致古茗在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)變得不再明顯。喜茶、奈雪的茶通過(guò)降價(jià)的手段，在一定程度上可能會(huì)搶走原本屬于古茗的部分客戶群。

近來(lái)公布多起偷逃稅案件

事實(shí)上除古茗外，最近半年的時(shí)間里，已有多起重大偷逃稅事件被曝光。

去年11月22日，王思聰前女友雪梨偷逃稅的消息，掀起了“查稅潮”的開(kāi)始。據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)部門(mén)官網(wǎng)通報(bào)，主播雪梨（朱宸慧）、林珊珊因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。

時(shí)隔一個(gè)月左右，淘寶“帶貨一姐”薇婭因偷逃稅被罰13.41億元的消息，再一次震驚業(yè)界。經(jīng)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，薇婭在2019年到2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰13.41億元。

彼時(shí)，據(jù)稅務(wù)部門(mén)人士透露，除薇婭外，仍有部分頭部主播沒(méi)有披露，各頭部主播一直在補(bǔ)稅且越查漏洞越大，具體數(shù)據(jù)無(wú)法透露，但已知“數(shù)額驚人，至少幾個(gè)億”。

2月22日，又一主播被曝偷逃稅。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布稅案通報(bào)，主播驢嫂平榮在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿直播帶貨傭金收入偷逃個(gè)人所得稅1926.05萬(wàn)元，未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬(wàn)元。有關(guān)部門(mén)依法對(duì)平榮追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款，共計(jì)6200.3萬(wàn)元。

今年3月，男星鄧倫也因偷逃稅風(fēng)波而登上輿論的風(fēng)口浪尖。經(jīng)上海市稅務(wù)局通報(bào)，鄧倫在2019年至2020年期間，通過(guò)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報(bào)，偷逃個(gè)人所得稅4765.82萬(wàn)元，其他少繳個(gè)人所得稅1399.32萬(wàn)元，最終鄧倫被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)1.06億元。

有財(cái)稅從業(yè)人士認(rèn)為，從主播雪梨、薇婭、驢嫂平榮到演員鄧倫，再加上此次被曝光的古茗，一系列的偷逃稅案件的公布釋放出同一信號(hào)，稅收監(jiān)管已越來(lái)越嚴(yán)，并且逐漸向著常態(tài)化管理的方向推進(jìn)。

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