現(xiàn)在的人有多喜歡嗑 cp？ 脫口秀演員Rock表演有一個(gè)爆梗說(shuō)： “人類的本質(zhì)是嗑cp”。

在選秀節(jié)目被叫停、音樂(lè)綜藝、搞笑綜藝乏力的背景下，作為嗑cp一大主場(chǎng)的戀愛(ài)綜藝（ 以下簡(jiǎn)稱“戀綜”） 挑起了國(guó)內(nèi)綜藝的大梁。

事實(shí)上，戀綜不是什么新品類。早期戀綜是以明星假想戀愛(ài)為主，但明星戀愛(ài)反復(fù)炒冷飯，似乎吸引不到人們的關(guān)注。于是在明星之后，素人們戀綜迎來(lái)了爆發(fā)期 。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)愛(ài)騰芒以及B站共計(jì)釋放18部戀綜， 優(yōu)酷 數(shù)量最多達(dá)6部，芒果TV以5部緊隨其后， 愛(ài)奇藝 、 騰訊 視頻均為3部，多數(shù)以素人戀綜為主。

據(jù)毒眸報(bào)道，2020年，全網(wǎng)綜藝有效播放為372億，同比下滑9%；到了2021年，這一數(shù)字減少到322億，同比下滑14%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)下綜藝市場(chǎng)表現(xiàn)乏善可陳， 戀綜會(huì)是新的突圍口嗎？

01. 愛(ài)優(yōu)騰芒搶灘戀愛(ài)綜藝

《中國(guó)好聲音》唱不動(dòng)了，《跑男》跑不動(dòng)了，《快樂(lè)大本營(yíng)》也退出歷史的舞臺(tái)。 而一度被各大平臺(tái)看好選秀類節(jié)目，也因?yàn)槟Щ矛F(xiàn)實(shí)主義原因直接被叫停。

在大眾賽道上的綜藝類節(jié)目，似乎乏善可陳。而相比之下，戀綜這一垂直小品類不僅表現(xiàn)亮眼，也成為各家平臺(tái)重點(diǎn)布局開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。

2018年，騰訊推出《心動(dòng)的信號(hào)》，成為打開(kāi)了國(guó)產(chǎn)戀綜的關(guān)鍵幀?！缎膭?dòng)的信號(hào)》最后收獲了播放量接近10億，平均單集播放量達(dá)1億的收官成績(jī)。

此后戀綜在去年發(fā)展迅速，進(jìn)入了爆發(fā)期。如今讓年輕人“上頭”的戀綜賽道尤為擁擠，2022年預(yù)計(jì)愛(ài)優(yōu)騰芒將共計(jì)釋放18部戀綜。

有話題有收視，有豐富多樣的品牌主，另外素人嘉賓+演播室模式讓制作成本可控，戀綜順理成章成為各家爭(zhēng)奪地新陣地。

為了實(shí)現(xiàn)差異化，各家不斷從社會(huì)身份、年齡段、情感經(jīng)歷和情感階段等角度細(xì)分嘉賓人群，聚焦各種社會(huì)熱點(diǎn)話題從而呈現(xiàn)全新內(nèi)容。

比如騰訊推出《半熟戀人》聚焦輕熟齡人群的愛(ài)情觀、優(yōu)酷聚焦《怦然心動(dòng)20歲》以探討Z世代愛(ài)情觀；芒果tv的《再見(jiàn)愛(ài)人》探討夫妻情感危機(jī)、《做朋友也沒(méi)關(guān)系》展現(xiàn)體面的分手、《婚前21天》關(guān)注婚前焦慮等不同情感階段，愛(ài)奇藝的《好友戀愛(ài)時(shí)》則發(fā)力“戀人未滿”的情感話題。

無(wú)論是戀綜的高收視還是強(qiáng)話題，似乎昭示著屬于戀綜的時(shí)代到了，戀愛(ài)綜藝正成為下一個(gè)綜藝潮流。

02. 讓年輕人戀上戀綜

這一屆年輕人為什么喜歡”圍觀”戀綜呢？

隨著Z時(shí)代年輕人登上舞臺(tái)，很多年輕人認(rèn)為戀愛(ài)、婚姻并不是需要急著去做的事情。加上經(jīng)營(yíng)一段親密關(guān)系并非易事，需要時(shí)間精力情感甚至金錢的全方面投入。 年輕人有必要更謹(jǐn)慎地踏入到親密關(guān)系——年輕人的戀愛(ài)“實(shí)踐”少了。

但是情感始終是人類的剛需，所謂“看什么補(bǔ)什么”，這時(shí)候戀綜就作為“情感代餐“進(jìn)入了他們的視野并引起大范圍的關(guān)注和討論。

“圍觀”戀愛(ài)比“實(shí)踐”戀愛(ài)香多了。戀綜所兼?zhèn)涞膽騽⌒院驼鎸?shí)性，精準(zhǔn)狙擊了年輕人的情感取向。

大多戀綜的嘉賓選擇大多具備高顏值的特點(diǎn)，甚至一開(kāi)始的時(shí)候是本就受年輕人追捧的明星，布景也浪漫漂亮。形成了偶像劇一般的視覺(jué)沖擊。

與此同時(shí)戀綜中設(shè)計(jì)了日常生活中不常見(jiàn)的如安排多對(duì)單身男女合租別墅、一起出游等的社交生活場(chǎng)景，過(guò)程中有各種令人心動(dòng)的環(huán)節(jié)。氛圍感到位，戀綜的愛(ài)情甜度拉滿，電視劇才敢這么拍。

另一方面的戲劇性體現(xiàn)在不可預(yù)測(cè)，相比之下劇是編劇、演員等工作人員的藝術(shù)加工產(chǎn)物，觀眾一看陣容基本上就能判定出人物的CP線。 而戀綜嘉賓的個(gè)人傾向無(wú)所探知，加上 “惡魔剪輯”營(yíng)造出的懸念重重，今天你鎖死的CP，可能明天就 B E了。

這不是一開(kāi)始就標(biāo)注了 H E/BE的網(wǎng)文，這是戀綜的“修羅場(chǎng)”給人們帶來(lái)的 曲折回腸 ，嗑戀綜的 cp成了一件 “高風(fēng)險(xiǎn)高收益的”事，充滿刺激并吸引著年輕人們。

戀綜不是愛(ài)情劇，但戀綜具有更強(qiáng)的真實(shí)性。 對(duì)于萬(wàn)千嗑 CP愛(ài)好而言，最美好的祝福莫過(guò)于“你嗑的CP是真的”。 戀綜的 CP 是很有可能會(huì)延續(xù)到節(jié)目之后的，不會(huì)隨著戀綜結(jié)束而限時(shí) “解綁”。

究其原因是嘉賓并非角色扮演，而是來(lái)自日常生活的人真正的尋求合適的親密關(guān)系。相遇的悸動(dòng)、選擇的顧慮、情感的危機(jī)都有很強(qiáng)的代入性。

在感情這件事上，真摯的欣賞價(jià)值再好的演技也無(wú)可比擬。另一方面戀綜把社會(huì)上受到關(guān)注的熱點(diǎn)話題“展開(kāi)來(lái)講”，如輕熟齡男女的情感、“母胎solo”、“戀人未滿”。這都來(lái)自人們生活、具有普適性的情感現(xiàn)象，可以頻繁強(qiáng)烈地引發(fā)共鳴，讓觀眾直呼“太真實(shí)了”。

“圍觀”戀愛(ài)也能給“實(shí)踐”戀愛(ài)找到一些答案。 “真人秀+演播室觀察”作為主流模式，切回演播室場(chǎng)景的剪輯節(jié)點(diǎn)很大一部分是比較具爭(zhēng)議性的情感話題出現(xiàn)。 觀察室 里K OL 展開(kāi)討論，甚至有學(xué)者身份的嘉賓給出學(xué)術(shù)化的見(jiàn)解，給出戀愛(ài)指導(dǎo)建議。

除了演播室的討論，真人秀部分也像是觀眾的一面“鏡子”，作為觀眾的年輕人擁有置身于感情之中沒(méi)有的敏銳度和判斷力，更容易聯(lián)想到自己，展開(kāi)思考和自省。

03. 戀綜到底有多吸金

流量所在總會(huì)有資本駐足，戀綜吸金能力比綜藝“前浪”們有過(guò)之無(wú)不及。

品牌方愛(ài)戀綜。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《心動(dòng)的信號(hào)》第一季招商金額高達(dá)6億元。在戀綜里，觀眾可以發(fā)現(xiàn)一汽大眾、蘭蔻、巴黎歐萊雅、巧樂(lè)茲、拼多多、優(yōu)益C、七喜等快消、母嬰、化妝品、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等各種品牌。

其背后是戀綜的植入空間大、熱搜上的數(shù)據(jù)維度、用戶構(gòu)成優(yōu)勢(shì)。戀綜存在大量生活場(chǎng)景，吃飯約會(huì)生活，軟植入空間豐富；同時(shí)受到“CP經(jīng)濟(jì)學(xué)”的驅(qū)動(dòng)，戀綜熱搜頻率高且周期長(zhǎng)，可以從節(jié)目期間一直到節(jié)目結(jié)束后的“售后服務(wù)”；戀綜的觀眾主要分布在消費(fèi)力旺盛的20-30的年輕人，其中超過(guò)七成是樂(lè)于分享消費(fèi)的女性，保證了品牌植入的強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

除了節(jié)目本身，素人們身價(jià)也是水漲船高。戀綜素人們本身的優(yōu)質(zhì)和節(jié)目效果碰撞，聚變出的巨大的社交平臺(tái)聲量，《半熟戀人》的王能能，社交平臺(tái)的粉絲從十萬(wàn)躍升百萬(wàn)，《心動(dòng)的信號(hào)4》中Lady Melody在參加節(jié)目后小紅書(shū)上的粉絲也超110萬(wàn)……

流量即價(jià)值，嘉賓們?cè)趽碛锌捎^流量后身價(jià)上漲水到渠成。尤其值得注意的是戀綜CP的“組合營(yíng)業(yè)”，更是給嘉賓帶來(lái)了CP價(jià)值buff，實(shí)現(xiàn)1+1遠(yuǎn)大于2。

《半熟戀人》收官后極具話題性的巴啦啦能量CP迎來(lái)了職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。 從直播 、接商務(wù)到拍雜志封 面，二人頻頻參加各種活動(dòng)，儼然半只腳已經(jīng)踏入了娛樂(lè)圈，其廣告報(bào)價(jià)也隨之漲到了80萬(wàn)。

戀綜成為素人作為網(wǎng)紅致富的“快車道”，尤其是能牽手成功的話，可以說(shuō)是事業(yè)戀愛(ài)雙豐收了，

04. 飛娛思考：下一個(gè)賽道是誰(shuí)？

年輕人渴望戀愛(ài)，但是互聯(lián)網(wǎng)上越來(lái)越多聽(tīng)到“謀生不謀愛(ài)”——年輕人渴望戀愛(ài)，更渴望事業(yè)的成功。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，搞錢要緊。在筆者看來(lái)，職場(chǎng)綜藝或許將成為下一賽道。

和戀綜一樣，職場(chǎng)綜藝同樣具有強(qiáng)話題性。從“打工人”的自嘲到“社畜”的無(wú)奈，從互聯(lián)網(wǎng)大廠的996到遠(yuǎn)程辦公的007,從“內(nèi)卷”到”躺平“，全部都是常駐熱搜榜的話題。凡爾賽boy、紅圈所、學(xué)歷歧視……現(xiàn)有的《令人心動(dòng)的offer》就憑借這些話題躍進(jìn)大眾視野。

客觀上職場(chǎng)是占據(jù)大部分人們一周五天及以上，一天8小時(shí)及以上的主要場(chǎng)景。注定了職場(chǎng)綜藝更具有人物的普適性，有著更大體量的用戶，男女比例也更加均衡。

相比之下，職場(chǎng)綜藝可能比戀綜具有更強(qiáng)的用戶價(jià)值。職場(chǎng)綜藝其實(shí)也是以寓教于樂(lè)的方式為年輕人上的職場(chǎng)培訓(xùn)課。大到是否提倡裸辭，談判的邏輯，小至領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)車該坐什么座位等，如何回復(fù)郵件，這些職場(chǎng)老人耳熟能詳?shù)亩Y數(shù)對(duì)于小白視角的年輕人來(lái)說(shuō)都是需要避免踩到的“雷”。戀愛(ài)不喜歡談技巧，但是職場(chǎng)需要經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)，職場(chǎng)綜藝的學(xué)習(xí)價(jià)值更高，在這個(gè)榨干碎片時(shí)間學(xué)習(xí)的焦慮時(shí)代，職場(chǎng)綜藝無(wú)疑是吸引人的。

另一方面作為真人秀職場(chǎng)冷暖的真實(shí)性同樣引起強(qiáng)烈共鳴。

職場(chǎng)綜藝的內(nèi)容和模式也具有強(qiáng)開(kāi)發(fā)性。模式上同樣適合“真人秀+演播室觀察”，對(duì)戀綜最近融合的劇本殺元素也同樣包容。內(nèi)容上可以根據(jù)行業(yè)、職業(yè)階段不斷細(xì)分。但是現(xiàn)在職場(chǎng)綜藝頭部的《令人心動(dòng)的offer》，也僅僅“翻牌”了的律政行業(yè)。

在筆者看來(lái)，職場(chǎng)綜藝的開(kāi)發(fā)價(jià)值不輸戀綜，現(xiàn)狀也仍處于藍(lán)海狀態(tài)，在平衡好娛樂(lè)性和嚴(yán)肅性后，職場(chǎng)綜藝將大有可為。

參考文章：

1、骨朵《2022戀綜爆發(fā)：是社會(huì)情緒還是平臺(tái)焦慮？》

2、娛刺兒《選秀不再，戀綜和喜劇“平分天下”？》

3、中國(guó)青年報(bào)《“戀綜”大火，年輕人為何愛(ài)看別人搞對(duì)象》

4、小戈《想走紅，上「戀綜」》

5、劉舜欣（文化產(chǎn)業(yè)作者評(píng)論團(tuán)）《職場(chǎng)綜藝這么多，《令人心動(dòng)的offer》憑什么火？》

主筆/ 表妹

內(nèi)容架構(gòu)師/ 花哥

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

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