為了保護(hù)自家商標(biāo)，蘋(píng)果有多拼？過(guò)去三年，蘋(píng)果提出過(guò)215份商標(biāo)異議申請(qǐng)，如果你對(duì)這個(gè)數(shù)字沒(méi)有概念，可以橫向?qū)Ρ认滤耐校?15這個(gè)數(shù)量，比谷歌、微軟、亞馬遜和Meta（原Facebook）四大金剛的相同申請(qǐng)加起來(lái)（136起）都多。

當(dāng)然了，這也許可以用“蘋(píng)果太火大家都來(lái)貼貼”解釋?zhuān)?xì)看之下，不僅很多目標(biāo)是小公司甚至個(gè)人，沒(méi)名氣沒(méi)錢(qián)就算了，更關(guān)鍵的是，是不是真貼都難以確定。

美國(guó)藝人弗蘭基·菠蘿（Franki Pineapple，藝名）在2020年的時(shí)候收到噩耗——大名鼎鼎的蘋(píng)果公司居然針對(duì)她提起了商標(biāo)異議，因?yàn)樗乃嚸安ぬ}（pineapple）”這個(gè)詞，在英文中后綴有個(gè)“apple”。菠蘿實(shí)在也沒(méi)有什么名氣，如今在美國(guó)音樂(lè)流媒體Spotify上一個(gè)月有122個(gè)聽(tīng)眾。

“（我的藝名）甚至都不是蘋(píng)果！”46歲的菠蘿在接受紐約時(shí)報(bào)采訪(fǎng)時(shí)吐槽道。

感到無(wú)辜的公司和個(gè)人還有很多。比如用了粉色、綠色相間的蘋(píng)果作為標(biāo)識(shí)的性愛(ài)指導(dǎo)博主；名字叫“大蘋(píng)果咖喱（BigAppleCurry）”的印度菜美食博主；只有5個(gè)員工的初創(chuàng)公司，其烹飪App的Logo是個(gè)綠色的梨子；19世紀(jì)就成立、名字里有“Apple”一詞的威斯康星州公立學(xué)?！?/p>

蘋(píng)果給出的原因是：蘋(píng)果有名，其他類(lèi)似商標(biāo)會(huì)削弱蘋(píng)果的品牌價(jià)值?；蛘咦屓藗儭盎煜?，以為一些商標(biāo)申請(qǐng)者和蘋(píng)果有關(guān)、有蘋(píng)果的背書(shū)。

乍看之下情有可原，但遠(yuǎn)高同行的異議申請(qǐng)數(shù)量，加上疑似過(guò)度泛化邊界的目標(biāo)，使得蘋(píng)果難逃質(zhì)疑，被指“商標(biāo)霸凌”。

A

“霸凌”的關(guān)鍵在力量不對(duì)等，這也是蘋(píng)果招惹非議的原因。

商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)獾教O(píng)果異議的小公司和個(gè)人，當(dāng)然可以選擇和蘋(píng)果對(duì)抗，依照法律程序?qū)Σ竟镁秃?。但?wèn)題就在于，雙方的財(cái)力與資源懸殊，先不說(shuō)打不打得過(guò)，很多公司與個(gè)人干脆選擇不戰(zhàn)而逃。

過(guò)去三年的215起蘋(píng)果發(fā)起的商標(biāo)異議申請(qǐng)中，有37家實(shí)體選擇撤回商標(biāo)申請(qǐng)，占比17%，此外還有超過(guò)半數(shù)的實(shí)體沒(méi)有回應(yīng)蘋(píng)果的訴訟。

遭到蘋(píng)果異議的性愛(ài)指導(dǎo)博主吉納維芙·圣約翰（Genevieve St. John）就是其中一個(gè)。她在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)那個(gè)綠粉相間的蘋(píng)果作為商標(biāo)之后，就收到通知，蘋(píng)果對(duì)她的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h。

蘋(píng)果長(zhǎng)達(dá)246頁(yè)的文件中，稱(chēng)圣約翰的這個(gè)標(biāo)識(shí)“可能會(huì)玷污蘋(píng)果的聲譽(yù)，蘋(píng)果努力不將自己和色情內(nèi)容聯(lián)系在一起。”

圣約翰已經(jīng)41歲，是亞利桑那州從事人力資源工作，她收到蘋(píng)果的異議后心里雖然不認(rèn)可，但是沒(méi)有回應(yīng)訴訟，因?yàn)樽约簺](méi)有錢(qián)請(qǐng)律師和蘋(píng)果打官司。

如今，她已經(jīng)把自己的博客停了：“我甚至壓根沒(méi)從這個(gè)博客里賺到錢(qián)，但這是蘋(píng)果?。∥铱蓻](méi)有100萬(wàn)美元去和蘋(píng)果爭(zhēng)高低。”

美國(guó)華盛頓大學(xué)法學(xué)院的教授克里斯汀·法利（Christine Farley）在接受采訪(fǎng)時(shí)直接將該行為稱(chēng)為“霸凌戰(zhàn)術(shù)”。她認(rèn)為這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)屬于可以但沒(méi)必要的事。

之后她又在推特上發(fā)起討論：“我在接受紐約時(shí)報(bào)的時(shí)候是說(shuō)這屬于霸凌，蘋(píng)果有大量針對(duì)小實(shí)體提出的異議，而且這些小實(shí)體的商標(biāo)根本就既不讓人困惑，也不會(huì)有“稀釋”作用，（如果不叫霸凌）你們要叫這什么呢？”

“小實(shí)體當(dāng)然會(huì)屈服，蘋(píng)果就指望這個(gè)呢?！?/p>

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果在這類(lèi)事件中似乎有一系列的固定“打法”，比如提交超級(jí)長(zhǎng)的“簡(jiǎn)報(bào)”，再比如要求商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)延長(zhǎng)申請(qǐng)商標(biāo)的期限，然后自己去聯(lián)系這個(gè)企業(yè)或個(gè)人，讓他們?nèi)ジ囊幌伦约旱纳暾?qǐng)。

38歲的藝術(shù)家萊西·布朗（Lacye Brown）就說(shuō)，他創(chuàng)作了一部巫醫(yī)蘋(píng)果博士的漫畫(huà)，在商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峤缓?，沒(méi)有收到來(lái)自蘋(píng)果公司的正式異議，但是蘋(píng)果的律師和他聊了聊，雖然他打心眼里覺(jué)得不會(huì)有人把自己創(chuàng)作的巫師題材的東西和科技公司蘋(píng)果混淆，但還是修改了自己的商標(biāo)申請(qǐng)范圍。

不屈服的自然有，比如那個(gè)用了梨子logo的食譜應(yīng)用。一篇2020年的報(bào)道采訪(fǎng)到了該應(yīng)用的老板娜塔莉·蒙森（natalie monson），她在2009年左右就開(kāi)始了美食博客，之后發(fā)展出了應(yīng)用。

在針對(duì)該公司商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h的法律文件里，蘋(píng)果稱(chēng)他們的商標(biāo)（那個(gè)綠色的梨子）和自己的標(biāo)識(shí)太像了，又是簡(jiǎn)約的水果，又是帶有葉子向一邊傾斜，營(yíng)造出了類(lèi)似的商業(yè)印象。還附上了一張對(duì)比的圖片。

但即便是擺在了一起，也難有說(shuō)服力，甚至反而令人感到疑惑，如果用知名彈幕句式形容的話(huà)就是：只有我覺(jué)得一點(diǎn)也不像嗎……而娜塔莉的丈夫則說(shuō)：“我都懷疑這是不是個(gè)玩笑。”

娜塔莉則感到自己是在被蘋(píng)果“霸凌”，而自己有“道德義務(wù)”進(jìn)行反擊。她和丈夫創(chuàng)建了請(qǐng)?jiān)笗?shū)，最終有27萬(wàn)人簽名。他們?cè)噲D用這個(gè)方法逼蘋(píng)果讓步。

在2021年11月，這個(gè)事件以該應(yīng)用對(duì)Logo稍作修改迎來(lái)結(jié)局。在相關(guān)文件中，那個(gè)綠色葉子的一邊變成了直線(xiàn)。

娜塔莉夫婦在這場(chǎng)官司中投入了多少金錢(qián)不得而知，訴訟、在媒體中頻繁發(fā)聲、發(fā)起請(qǐng)?jiān)笗?shū)等，付出的精力無(wú)疑巨大，這些都是大部分小實(shí)體難以承受的。

B

“霸凌”的另一個(gè)關(guān)鍵，是“蠻不講理”，這也是蘋(píng)果招惹是非的核心爭(zhēng)議點(diǎn)。

拜賜于娜塔莉夫婦在社交媒體發(fā)起的“從蘋(píng)果手里救救梨子”的活動(dòng)，我們得以看到很多人的看法。

在法律文書(shū)里，將梨子和蘋(píng)果擺在一起，原本是想闡明自己的觀點(diǎn)，但是這張對(duì)比圖，卻激起了美國(guó)網(wǎng)民的憤怒，在社交媒體被反復(fù)呈現(xiàn)。

要么是你蘋(píng)果瞎了，要么是我長(zhǎng)了倆出氣筒：“老說(shuō)容易混淆，蘋(píng)果是覺(jué)得消費(fèi)者有多蠢??？”“蘋(píng)果你搞搞清楚，你叫蘋(píng)果，不叫‘一種水果’！”

而最終以微小的改變結(jié)束事件，也有找個(gè)臺(tái)階趕緊下的既視感，對(duì)最初抗辯的不堅(jiān)持，令蘋(píng)果抗辯的合理性雪上加霜。

另一方面，有時(shí)候其提出異議的目標(biāo)的性質(zhì)，其種類(lèi)也比較寬泛。比如蘋(píng)果在教育領(lǐng)域的行動(dòng)也很積極。

它曾對(duì)威斯康星州的阿普爾頓學(xué)區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，阿普爾頓學(xué)區(qū)的英文名稱(chēng)是Appleton Area School District，其學(xué)校標(biāo)識(shí)是三個(gè)成串的蘋(píng)果；它也曾對(duì)一家位于馬里蘭州的非盈利組織3.14Academy的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，其為自閉癥兒童及家庭與社區(qū)提供教育培訓(xùn)，標(biāo)識(shí)為一個(gè)里面有希臘字母Π的蘋(píng)果。

3.14Academy商標(biāo)申請(qǐng)中的logo

有趣的是，蘋(píng)果作為被提出異議的一方，好像心又比別人都寬了。在中國(guó)，蘋(píng)果于2016年申請(qǐng)兩個(gè)商標(biāo)“蘋(píng)果”和“Apple”，2017年3月就被駁回了。

這回提出異議的是廣東實(shí)業(yè)有限公司。這u加公司主要生產(chǎn)皮具、成衣等，創(chuàng)立于1992年，最早在1997年就注冊(cè)了“蘋(píng)果”商標(biāo)。

被駁回之后蘋(píng)果不服，提出了復(fù)審，在復(fù)審請(qǐng)求中蘋(píng)果稱(chēng)二者商標(biāo)區(qū)別明顯，不存在近似或類(lèi)似的說(shuō)法。因?yàn)閺V東蘋(píng)果的商標(biāo)的蘋(píng)果是完整的，而自家的是被咬了一口的……

2018年，復(fù)審請(qǐng)求也被駁回了。

C

蘋(píng)果自然不是真的分不清梨子、橘子、橙子、菠蘿和蘋(píng)果，其廣泛的商標(biāo)申請(qǐng)異議，主要還是來(lái)自于其對(duì)商標(biāo)保護(hù)的敏感。

在遙遠(yuǎn)的1976年，一代幫主喬布斯成立了蘋(píng)果公司，并且為公司logo操碎了心。第一代蘋(píng)果商標(biāo)相當(dāng)復(fù)雜——牛頓坐在樹(shù)下看書(shū)，樹(shù)上懸著一顆眼看就要瓜熟蒂落的小蘋(píng)果。

喬幫主不滿(mǎn)意，又喊來(lái)一家公司重新設(shè)計(jì)，于是，被咬了一口的蘋(píng)果Logo出世，顏色從彩色變成藍(lán)色又變黑色，形狀多年未變。直到如今，蘋(píng)果還在不遺余力地滿(mǎn)世界找“相似的”商標(biāo)，逮到一個(gè)告一個(gè)。

但其實(shí)在成立至今的三十余年中，蘋(píng)果不是一直這么“激進(jìn)”。2000年之前，蘋(píng)果每年提交的商標(biāo)異議不多，最多的一年也只有8起。說(shuō)起來(lái)早年間蘋(píng)果就和菠蘿有不解之緣，彼時(shí)有名為菠蘿的公司銷(xiāo)售電腦零部件，就在蘋(píng)果為數(shù)不多的抗議對(duì)象中。

而且蘋(píng)果也曾弱小，也曾面對(duì)更高大的家伙。

1978年，才成立兩年的蘋(píng)果就遭到了大家伙的起訴，這個(gè)對(duì)象是蘋(píng)果唱片公司（Apple Corps Ltd.），其旗下?lián)碛信^士樂(lè)隊(duì)（The Beatles）的全球音樂(lè)版權(quán)，它狀告蘋(píng)果侵權(quán)。

這場(chǎng)糾紛持續(xù)了28年，可謂曠日持久，蘋(píng)果也從弱小的一方逐漸長(zhǎng)成大家伙，最終雙方在2006年迎來(lái)判決、兩年后和解，蘋(píng)果保住了自己的商標(biāo)。而根據(jù)當(dāng)時(shí)英國(guó)媒體的報(bào)道，蘋(píng)果實(shí)際上為此支付了5億美元的天價(jià)。

如今，面對(duì)商標(biāo)“霸凌”的質(zhì)疑，蘋(píng)果的發(fā)言人喬?！ち_森斯托克(Josh Rosenstock)表示：“當(dāng)我們看到某些商標(biāo)應(yīng)用過(guò)于廣泛，或者讓我們的客戶(hù)感到困惑的時(shí)候，我們總是迅速行動(dòng)，力求快速且友好地解決這些問(wèn)題?！?/p>

不知道是不是因?yàn)榻陙?lái)受到的質(zhì)疑變多，蘋(píng)果也似乎顯示出一定程度的“松動(dòng)”。那位月聽(tīng)眾只有122名的美國(guó)音樂(lè)人弗蘭基·菠蘿標(biāo)識(shí)，自己投入了1萬(wàn)美元應(yīng)對(duì)蘋(píng)果對(duì)她商標(biāo)申請(qǐng)的異議，并且已經(jīng)和蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議——只要菠蘿在商標(biāo)申請(qǐng)中附上免責(zé)申明，說(shuō)明這是藝名而非真名，蘋(píng)果就將不再提出異議。

不過(guò)，菠蘿也表示，自己的第一支單曲，靈感就來(lái)源于這場(chǎng)訴訟。而這首歌的名字是一句臟話(huà)，委婉翻譯就是“去他的吧”。在這首搖滾風(fēng)格的單曲里，菠蘿唱：我們不清楚他們的宏偉計(jì)劃、我們不需要得到他們的允許。

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