“有沒(méi)有時(shí)間上線幫我打下《劍網(wǎng)3》嗎？我最近突然被公司安排出差，不能上號(hào)，幫我做下公會(huì)任務(wù)吧，不然我充的六萬(wàn)塊都白費(fèi)了”。

很久沒(méi)聯(lián)系的室友朱軒給我打來(lái)電話，電話中他對(duì)《劍網(wǎng)3》找人做任務(wù)的心情異常急切。

聽(tīng)說(shuō)朱軒又充了好幾萬(wàn)，我大為震驚。想起兩年前畢業(yè)時(shí)，他充值還不到一萬(wàn)元，

我不太能理解其中緣由，在詢問(wèn)了身邊的同事和親友后卻發(fā)現(xiàn)，幾乎所有人都有在游戲中“氪金”的習(xí)慣，不同的是“氪金”的被動(dòng)或主動(dòng)、多或少。

劍網(wǎng)3官網(wǎng)頁(yè)面。圖源 /《劍網(wǎng)3》官網(wǎng)

連續(xù)抽卡好幾萬(wàn)，新角色的誘惑難以抵擋

“我發(fā)誓，我絕不氪金《原神》這類抽獎(jiǎng)游戲，玩游戲就應(yīng)該買(mǎi)皮膚，而不是抽卡影響游戲平衡！”

《原神》剛出來(lái)時(shí)，好友洪杰作為《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》的終極粉絲，極度鄙視《原神》抽卡游戲，“除了氪金提升人物能力外，沒(méi)有任何技巧可言，也沒(méi)有任何競(jìng)技性”。

但僅僅一年，洪杰就告訴我，他在《原神》中充值了1.5萬(wàn)元，平均每個(gè)月花費(fèi)1250元。“我自己也控制不了氪金的欲望，好像會(huì)陷入一種人物收集癖中，出新角色就想要擁有”。他曾算過(guò)一筆賬，按照《原神》現(xiàn)在的角色，自己想要拿到所有英雄，并且滿“命座”（技能）的話，每個(gè)SSR英雄需要1萬(wàn)元，SR英雄需要1000元。

如此計(jì)算，在每次抽卡都出保底活動(dòng)的情況下最少需要花上24.3萬(wàn)元，如果再算上武器的價(jià)格，原神全員“滿命”且人手一把武器，則最少需要32萬(wàn)元的抽卡金額。

洪杰“氪金”，到底是因?yàn)樽陨淼脑?，還是因?yàn)橛螒蛏碳业奶茁罚?/p>

為了搞清楚原因，我也下載了《原神》這款游戲，我發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題也出現(xiàn)在我身上。開(kāi)始幾天，每當(dāng)角色打副本有難度時(shí)我便會(huì)想著，“如果是新人物，強(qiáng)度很高，應(yīng)該很好打吧?！庇只蛘呤钱?dāng)游戲爆出非常出色的“圣遺物”（裝備）時(shí)，也會(huì)想著“要不要稍微氪金一下，不然這么好的裝備就浪費(fèi)了”。

看著好不容易每天做任務(wù)獲得的“原石”，再看看手里屬性完美的“圣遺物”，我還是克制不住打開(kāi)了抽獎(jiǎng)頁(yè)面。畢竟，我自己連續(xù)一個(gè)月做任務(wù)得到的原石，能抽七個(gè)十連，在不出“保底”的情況下也有可能拿到想要的角色——“雷神”。

然而在七個(gè)十連抽后，我還沒(méi)抽到。距離我的“大保底”還剩下三個(gè)十連抽（注：大保底，《原神》抽獎(jiǎng)機(jī)制為10個(gè)10連抽必得一個(gè)SSR角色），為了抽中“雷神”，我頭腦一熱，直接往游戲中充值480元，心里想著“這還不夠吃兩頓海底撈的錢(qián)”。

《原神》抽卡畫(huà)面。圖源 / 奇偶派截圖

有專家分析稱，“游戲研發(fā)與行為心理學(xué)密切相關(guān)，游戲會(huì)調(diào)動(dòng)玩家的競(jìng)爭(zhēng)欲，比如內(nèi)置抽獎(jiǎng)‘開(kāi)箱’系統(tǒng)，把一些能大幅提高玩家游戲體驗(yàn)的物品道具放入抽獎(jiǎng)系統(tǒng)中誘惑玩家，即便中獎(jiǎng)概率不高，玩家一次抽中高級(jí)別游戲道具后，也會(huì)上癮似地繼續(xù)抽獎(jiǎng)、‘開(kāi)箱’。”

我恍然大悟，原來(lái)我和洪杰都在不知不覺(jué)中陷入了游戲商家的“開(kāi)箱”套路之中了，僅“雷神”一個(gè)角色卡就讓我從“大保底的十連抽”到“首充30元”、再到月卡、年卡等，一“氪”到底。同時(shí)除了人民幣的真實(shí)支出外，我花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力在換取游戲道具和游戲裝備上面，每日簽到、每日登錄等任務(wù)讓我在游戲中不知不覺(jué)長(zhǎng)期“搬磚”，為游戲商家提供了活躍度。

獲得極致滿足，氪金買(mǎi)皮膚就像信仰

前段時(shí)間，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》【2】顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%，人均用戶氪金344元。

看到這個(gè)數(shù)據(jù)，大量網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)：“游戲氪金誰(shuí)拖我后腿了？”

大多數(shù)朋友告訴我，自己在游戲中充錢(qián)的原因無(wú)非兩種，“好看”和“變強(qiáng)”。

同事張威，《王者榮耀》每次出新皮膚，特別是自己喜歡的皮膚時(shí)，他都會(huì)有想要購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)，即便這些皮膚只是好看，并沒(méi)有任何攻擊力或技巧上的加成。

“我在游戲中劃船不用槳，全程只靠浪，但是只要皮膚炫酷，就會(huì)覺(jué)得自己是全場(chǎng)比賽中最耀眼的存在，并且還能起到‘威懾’作用?！睆埻f(shuō)。

《王者榮耀》八戒皮膚，圖源 / 《王者榮耀》官網(wǎng)

張威解釋，當(dāng)對(duì)一個(gè)英雄的熟練度達(dá)到可以在召喚師峽谷立足的時(shí)候，“皮膚”是在開(kāi)始時(shí)向?qū)κ终故咀约簩?shí)力的重要途徑，一定程度上也是用來(lái)區(qū)分彼此是否強(qiáng)大的一個(gè)標(biāo)志?！翱犰诺钠つw就是在告訴對(duì)手‘等會(huì)我要虐你了！’”

甚至，游戲皮膚還可以帶來(lái)身心上的愉悅，就像穿在自己身上的衣服一般，特效一百分的英雄用起來(lái)也更加“絲滑”。

除此之外，不論是《英雄聯(lián)盟》，還是《王者榮耀》，大量游戲皮膚都存在三國(guó)題材、青花瓷題材、西游記題材等經(jīng)典元素。張威就是三國(guó)題材的忠實(shí)粉絲，每次《王者榮耀》出這類題材的皮膚，他一定要氪金買(mǎi)下來(lái)，“就像是信仰”。

《王者榮耀》關(guān)羽皮膚。圖源 / 《王者榮耀》官網(wǎng)

除了為了“好看”氪金，“變強(qiáng)”也是大量玩家“氪金”的理由。

張威充值最多的游戲是網(wǎng)易新出的《哈利波特》，“我今年在《哈利波特》已經(jīng)氪金了2000元，為了變強(qiáng)而氪金是必不可少的，只有華麗的技能與強(qiáng)力的卡牌才能讓我有游戲體驗(yàn)感”。他繼續(xù)說(shuō)道，“雖然我是微氪玩家，但已經(jīng)能感受到現(xiàn)實(shí)中難以得到的尊重和認(rèn)可，真爽！”

年輕人“氪金”最大的源動(dòng)力是滿足自己的需求，從而獲得幸福感，但這也是商家精心算計(jì)的結(jié)果。據(jù)光子星球不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月31日，《王者榮耀》共計(jì)發(fā)布了接近500款皮膚、108位英雄。比如看似免費(fèi)贈(zèng)送的戰(zhàn)令限定皮膚，除了保證游戲時(shí)長(zhǎng)外，還要花費(fèi)388點(diǎn)券（38.8元）才能獲得第二款；奪寶限定皮膚需要平均花費(fèi)1500元（榮耀水晶）；而年度/周年限定、貴族限定、KPL限定則綁定了時(shí)間、場(chǎng)景、情緒，讓用戶心甘情愿為之“氪金”。

圖源 /光子星球

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊在2021Q3，本土市場(chǎng)游戲收入為人民幣336億元，同比增長(zhǎng)5%。國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為人民幣113 億元，同比增長(zhǎng)20%，騰訊在2021年一月發(fā)布《王者榮耀》版本更新后，靠著8款皮膚入賬40多億元。

年輕人逃避生活的借口，終究治標(biāo)不治本

過(guò)年期間，我在咖啡店與網(wǎng)吧中，隨處可見(jiàn)拿著手機(jī)或是抱著電腦一起玩游戲的年輕人。

我曾問(wèn)過(guò)我的一位好友，為何他能夠在游戲中毫不猶豫地充值五萬(wàn)元，而不是拿去吃喝玩樂(lè)。他的理論是，“不是我不想，只是覺(jué)得不值得，現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)論是戀愛(ài)、工作、上班都已經(jīng)很累了，再拿錢(qián)去應(yīng)酬各種事情，真不如在游戲中氪金”。

在他看來(lái)，現(xiàn)實(shí)中別人都瞧不起自己，而游戲中的人“說(shuō)話好聽(tīng)”，只要氪金就可以收獲現(xiàn)實(shí)中得不到的友誼。

“氪金”一詞在現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境下，指向無(wú)意義而不理性的消費(fèi)行為。在游戲“氪金”中，我看到了喪文化的影子。在我采訪的30位好友玩家中，近一半提到了解壓。

朱軒是一名銀行經(jīng)理，他每天起早貪黑上下班，在房貸、車貸、結(jié)婚的現(xiàn)實(shí)壓力下，每個(gè)月都會(huì)將三分之一工資交給虛擬世界。“你該結(jié)婚了吧”“人家賺這么多你不覺(jué)得羞愧嗎”“鄰居家的兒子由買(mǎi)了新車”……聽(tīng)著父母在耳邊的嘮叨，朱軒選擇了逃避生活，日日沉迷于游戲，無(wú)法自拔。

對(duì)于大多數(shù)年輕玩家來(lái)說(shuō)，游戲世界更像現(xiàn)實(shí)生活的補(bǔ)充，可以填補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活的空缺與不滿足，讓自己得到短暫的放松與治愈。不過(guò)，長(zhǎng)此以往，這種過(guò)度逃避現(xiàn)實(shí)生活的方式，終究治標(biāo)不治本。

參考資料：

1.《那些“氪金”“搬磚”的套路：游戲公司是這樣讓玩家沉迷的》，半月談；

2.《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布，手游玩家人均氪金344元；

3.《騰訊興亡，“皮膚”有責(zé)》，光子星球。

*文中洪杰、張威、朱軒均為化名

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