“忍一下，為了美，忍一下?！贬t(yī)生的安慰在耳邊響起?？杉幢闶欠罅寺樗帲?dāng)水光針的針頭刺進(jìn)太陽(yáng)穴附近薄薄的皮膚時(shí)，吳小莉還是痛得捏緊了手中的壓力球。

20分鐘后，以玻尿酸為主要成分的1000元水光針注射完成。1000元，也是此后吳小莉每個(gè)月持續(xù)投入在醫(yī)美上的預(yù)算。

為了美，忍著痛，付出錢(qián)。用戶(hù)規(guī)模達(dá)2000萬(wàn)人的求美者助推中國(guó)躋身全球第二大醫(yī)美市場(chǎng)，其中，女性是占87.44%的絕對(duì)主力。醫(yī)美這個(gè)曾經(jīng)冷門(mén)的醫(yī)療板塊，在資本、技術(shù)、明星效益和容貌焦慮的刺激下迅猛增長(zhǎng)。

2017年-2023年中國(guó)醫(yī)美人群規(guī)模，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模將邁過(guò)2000萬(wàn)人大關(guān)

數(shù)據(jù)來(lái)源：新氧、艾媒咨詢(xún)制圖工具：鏑數(shù)

“2002年我考研究生時(shí)整形外科還不算是熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，到我下一屆突然就變成了一門(mén)爆火的專(zhuān)業(yè)。”米蘭柏羽技術(shù)院長(zhǎng)康春雨對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

最近十年，醫(yī)美進(jìn)一步破圈成為大眾熟悉的熱門(mén)行業(yè)，連帶著醫(yī)療和消費(fèi)的邊界逐漸變得模糊。直播間里，醫(yī)美一度是與服飾、美妝等并列的熱門(mén)帶貨類(lèi)目。全國(guó)各地的民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)在電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店，貨架上擺放著熱瑪吉、光子嫩膚等非手術(shù)類(lèi)皮膚項(xiàng)目，甚至包括抽脂、開(kāi)眼角、墊鼻子、面部填充等手術(shù)類(lèi)整容項(xiàng)目。

“有時(shí)候我們做醫(yī)生的會(huì)覺(jué)得挺無(wú)奈的。”中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院（即北京八大處整形美容外科醫(yī)院）主治醫(yī)師李川向記者坦言，“有的年輕人特別強(qiáng)烈地要求想做一個(gè)需大動(dòng)干戈的整容術(shù)，我會(huì)勸‘如果你是我的家人，我不會(huì)推薦你做這個(gè)手術(shù)?！?/p>

“在醫(yī)美變得生活化、大眾化的時(shí)候，我們尤其要注意這不是普通的消費(fèi)品，這是醫(yī)學(xué)，要回歸醫(yī)療本質(zhì)。”康春雨表示，“醫(yī)美不是趕時(shí)髦換衣服，什么流行就去做一個(gè)，對(duì)自己的身體要愛(ài)護(hù)。”

營(yíng)銷(xiāo)套路：以6元點(diǎn)痣作餌“女人的錢(qián)真是好掙”

在完成一天400個(gè)電話(huà)任務(wù)后，賈青收到了大約40個(gè)愿意來(lái)機(jī)構(gòu)體驗(yàn)6元點(diǎn)痣的消費(fèi)者反饋。

大學(xué)期間，賈青曾在四川瀘州一家知名民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)做兼職，每天的工作是按照機(jī)構(gòu)提供的用戶(hù)名單打電話(huà)?！拔颐刻煲?00個(gè)電話(huà)，打了20多天，真的平均一分鐘一個(gè)?！辟Z青告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

關(guān)于如何與電話(huà)那頭陌生的潛在客戶(hù)交流，也有一套現(xiàn)成的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)。“點(diǎn)痣是引流最多的。我會(huì)直接告訴對(duì)方6塊錢(qián)點(diǎn)一顆痣，等活動(dòng)開(kāi)始后到店體驗(yàn)，提供免費(fèi)宣講和小吃。目的就是先把人吸引過(guò)來(lái)。”

看似老套的撒網(wǎng)式電話(huà)推銷(xiāo)卻有著讓賈青吃驚的成功率?！拔掖蜻^(guò)電話(huà)后才發(fā)現(xiàn)，女人的錢(qián)是真好掙，不過(guò)也可能是因?yàn)槊麊伪旧砭秃芫珳?zhǔn)?！?strong>賈青稱(chēng)，“每天都有三四十個(gè)會(huì)說(shuō)‘好，我有興趣，到時(shí)候來(lái)看一看’，接近7.5%的拉新率?！?/strong>

人們對(duì)醫(yī)美的接受度大幅提高 圖片來(lái)源：新氧數(shù)據(jù)顏究院《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》

大學(xué)畢業(yè)后，賈青成為成都一家大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)崗的正式員工，運(yùn)營(yíng)一位醫(yī)生的社交平臺(tái)賬號(hào)。機(jī)構(gòu)在微博、小紅書(shū)、抖音上為這位醫(yī)生開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，賈青需要回復(fù)網(wǎng)友提問(wèn)，與粉絲互動(dòng)，還會(huì)每天在微博上發(fā)布一些醫(yī)生的生活日常?！懊總€(gè)醫(yī)生都有自己的資料庫(kù)，我就按照順序發(fā)?！辟Z青告訴每經(jīng)記者，每發(fā)5個(gè)抖音視頻就需要有1個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)好。“我會(huì)去買(mǎi)水軍評(píng)論，讓他們說(shuō)一些諸如‘這個(gè)醫(yī)生我之前在他那做過(guò)，真的很溫柔’的話(huà)，主要是幫助醫(yī)生建立信任度?！?/p>

賈青在做運(yùn)營(yíng)期間，還有一項(xiàng)工作就是包裝醫(yī)美項(xiàng)目。據(jù)他講述，很多項(xiàng)目的操作內(nèi)容沒(méi)有實(shí)質(zhì)變化，但不同的機(jī)構(gòu)做同一類(lèi)型手術(shù)也許會(huì)叫不同的名字。“一般會(huì)取聽(tīng)起來(lái)親近生動(dòng)一點(diǎn)的，比如取肋軟骨隆鼻聽(tīng)起來(lái)很?chē)樔耍蔷蛽Q個(gè)名字，叫‘再生鼻’，另一家民營(yíng)醫(yī)院可能又會(huì)叫‘波波氣墊鼻’?！?/p>

“醫(yī)美是一個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè)，高度市場(chǎng)化就離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。公立醫(yī)院的手術(shù)項(xiàng)目名稱(chēng)都在衛(wèi)健委的監(jiān)管下，只能用一個(gè)足夠客觀的學(xué)術(shù)稱(chēng)呼，但民營(yíng)醫(yī)院不一樣，同樣是雙眼皮整形手術(shù)，會(huì)被冠上‘玫瑰綻顏、亮眼回眸術(shù)’等噱頭?！币晃还⑷揍t(yī)院的整容醫(yī)生對(duì)每經(jīng)記者說(shuō)。

行業(yè)內(nèi)卷：萬(wàn)元雙眼皮手術(shù)費(fèi)，4000元給了渠道商

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，全國(guó)在業(yè)醫(yī)美相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)超過(guò)19萬(wàn)家，2021年新增的醫(yī)美服務(wù)企業(yè)數(shù)量約為2016年-2020年新增的總和。

圖片來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)截圖

“和二十年前相比，現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)最大的變化就是競(jìng)爭(zhēng)太激烈了?！背啥家患抑搅⑨t(yī)美醫(yī)院的負(fù)責(zé)人表示，“民營(yíng)機(jī)構(gòu)普遍活得太困難了，太內(nèi)卷了?！?/p>

一家在醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的工作人員向每經(jīng)記者透露，醫(yī)美機(jī)構(gòu)砸在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的投入非常大。“比如你在一家民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)割雙眼皮花了1萬(wàn)元。對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院而言，這1萬(wàn)元的收入中用于覆蓋成本的也就兩三千元，剩下的有三四千元要用于支付第三方平臺(tái)或是其他渠道商的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)?！?/strong>

上述醫(yī)美醫(yī)院負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者印證了這一說(shuō)法?！懊駹I(yíng)醫(yī)美醫(yī)院的獲客成本都非常高。要做推廣，企劃一套人員班子首先就要花掉一筆錢(qián)，第三方平臺(tái)還要抽走一大部分錢(qián)?！?/p>

國(guó)海證券調(diào)研各地區(qū)11家醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，2015年-2019年，中國(guó)內(nèi)地醫(yī)美機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比高達(dá)35%，直接導(dǎo)致2018年-2019年內(nèi)地醫(yī)美機(jī)構(gòu)凈利率虧損且虧損面加大，而在更成熟的中國(guó)香港地區(qū)市場(chǎng)，該占比不到10%。

圖片來(lái)源：國(guó)海證券研報(bào)截圖

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，還處在成長(zhǎng)期的中國(guó)醫(yī)美行業(yè)，賣(mài)藥的和賣(mài)廣告的更賺錢(qián)。而拋開(kāi)“黑診所”不談，即使在正規(guī)的民營(yíng)醫(yī)院里，也長(zhǎng)期存在“醫(yī)生說(shuō)了算”還是“銷(xiāo)售人員說(shuō)了算”的矛盾現(xiàn)象。

有的私立醫(yī)美醫(yī)院甚至不是醫(yī)生來(lái)接診，而是非專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)人員的咨詢(xún)師，其本質(zhì)是背著KPI的銷(xiāo)售人員。每經(jīng)記者探訪(fǎng)上海一家連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在填完資料后，會(huì)有咨詢(xún)師來(lái)詢(xún)問(wèn)交流。在和醫(yī)生面診時(shí)，咨詢(xún)師也全程在旁，之后咨詢(xún)師會(huì)進(jìn)一步介紹相關(guān)項(xiàng)目、價(jià)格、可延伸選擇的項(xiàng)目并給出咨詢(xún)師的個(gè)人建議。

上海某私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)咨詢(xún)師向記者推薦的項(xiàng)目 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱鵬 攝

2020年，劉靜在四川省某市一家高端私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)做咨詢(xún)師時(shí)，底薪僅約1600元，工資的大頭依賴(lài)提成。“大部分項(xiàng)目的基礎(chǔ)提成比例為千分之二，采用梯度式提成?！?/p>

“醫(yī)生團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一般是兩撥人，醫(yī)生覺(jué)得還是醫(yī)療為本，安全第一，而經(jīng)營(yíng)部門(mén)有業(yè)績(jī)壓力，想的是要把產(chǎn)品賣(mài)出去?！笨荡河暾f(shuō)，“這就要看這家機(jī)構(gòu)是不是守得住底線(xiàn)了，至少在我就職的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，什么情況適合手術(shù)，什么情況不適合，是由醫(yī)生根據(jù)對(duì)求美者的全面評(píng)估和體檢結(jié)果來(lái)最終確定的。民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人需要知道最基本的醫(yī)療原則，這幾年行業(yè)反復(fù)提倡要讓醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。讓醫(yī)美真正成為‘以醫(yī)為基礎(chǔ)，以美為結(jié)果’的行業(yè)，這才有利于行業(yè)良性發(fā)展。”

容貌焦慮：“美”上癮后，總覺(jué)得再調(diào)調(diào)可以更好

美容整形是整形外科的一個(gè)分支，在公立三甲醫(yī)院，整形外科原本主要的工作內(nèi)容是關(guān)于救治先天性畸形和后天燒燙傷患者。隨著社會(huì)環(huán)境的變化，美容整形的需求愈發(fā)旺盛。需求刺激供給，私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)始遍地開(kāi)花。

跳脫了“救治”層面的需求，求美者訴諸醫(yī)美更多地是為了追求“更好”，甚至“完美”。

成都心悅?cè)葆t(yī)療美容醫(yī)院技術(shù)院長(zhǎng)徐航經(jīng)常會(huì)遇到一些本身?xiàng)l件已經(jīng)足夠好的求美者。面對(duì)這類(lèi)求美者，徐航更多的選擇是進(jìn)行溝通?！叭绻竺勒呗?tīng)得住勸，那我一般會(huì)拒絕掉。”但更多時(shí)候，他需要面對(duì)的是聽(tīng)不住勸的人，徐航對(duì)每經(jīng)記者表示，“客觀來(lái)講，整形手術(shù)很少就做一次的，今天做個(gè)鼻子，明天做個(gè)眼睛，做整形容易上癮，總覺(jué)得再調(diào)調(diào)可以更完美。”

李川告訴每經(jīng)記者，面部輪廓改造手術(shù)對(duì)人的容貌改變是非常大的，即使是眼整形或鼻整形，也會(huì)明顯改變?cè)忻婷?，因此求美者需要?duì)術(shù)后的容貌變化有理性的認(rèn)知。

一位博主曾在社交媒體上分享她的整容經(jīng)歷，據(jù)她講述，自己做過(guò)很多整容手術(shù)，現(xiàn)在回頭看，很多是沒(méi)必要的?！白詈蠡诘木褪钦亲?，我鼻子原本條件挺好的，只是有一點(diǎn)駝峰，但當(dāng)時(shí)就非常執(zhí)著地想要去掉駝峰?！彼硎?，“在術(shù)前溝通還不充分的情況下，我就飛去韓國(guó)做了鼻整形，手術(shù)并沒(méi)有達(dá)到我預(yù)期的樣子，隨之而來(lái)的就是反復(fù)的修復(fù)，導(dǎo)致鼻孔不對(duì)稱(chēng)，切口疤痕明顯，遇到熱氣控制不住流鼻涕。想想真沒(méi)必要，之前的駝峰其實(shí)還很有個(gè)人特色?！?/p>

“整形其實(shí)需要見(jiàn)好就收?！毙旌椒治龇Q(chēng)，“其實(shí)人漂亮未必是單獨(dú)的五官長(zhǎng)得多好看，更多是看整體。只要比例合適，五官搭，就好看?！?/p>

在不涉及求美者隱私的前提下，徐航向記者分享了其在采訪(fǎng)前一天完成的一個(gè)案例。求美者是一位年輕的姑娘，之前因?yàn)榭魷习枷荩诹硪患覚C(jī)構(gòu)做了脂肪填充，但做完后覺(jué)得拍照不如原先好看，所以想取掉填充的脂肪?！皬氖中g(shù)完成的效果來(lái)看，我覺(jué)得沒(méi)有任何問(wèn)題，但她覺(jué)得是很大的問(wèn)題。”這位姑娘前后來(lái)了兩三次，一開(kāi)始徐航拒絕了她，但她非常執(zhí)著，也很焦慮。“我就問(wèn)她在家多久照一次鏡子，她告訴我鏡子就不會(huì)離手?！弊罱K，徐航同意給她做了。

“在整形外科，尤其是美容整形，很多時(shí)候不是單純的治療外形，更多是治心。所以醫(yī)生也要分析求美者的心理，”徐航感嘆道。

國(guó)內(nèi)醫(yī)美項(xiàng)目等級(jí)分類(lèi) 圖片來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)報(bào)告

醫(yī)美手術(shù)項(xiàng)目分為四級(jí)，不同級(jí)別的手術(shù)都有相應(yīng)的醫(yī)生資質(zhì)和醫(yī)院資質(zhì)要求。其中，磨骨、截骨類(lèi)的面部輪廓改造手術(shù)屬于四級(jí)手術(shù)，四級(jí)手術(shù)對(duì)資質(zhì)的要求把很多民營(yíng)醫(yī)院擋在了門(mén)外。

權(quán)限的規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)的建立并非一日之功。2010年11月，“超女”王貝在武漢一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)實(shí)施頜面骨整形手術(shù)后意外身亡。隨后，原衛(wèi)生部在北京召開(kāi)中國(guó)醫(yī)療整形美容行業(yè)監(jiān)管工作座談會(huì)，這也是國(guó)家相關(guān)部門(mén)第一次針對(duì)醫(yī)療整形美容行業(yè)發(fā)展問(wèn)題召開(kāi)行業(yè)會(huì)議。

另外，在2021年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，將重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等現(xiàn)象。

“其實(shí)整個(gè)醫(yī)療美容行業(yè)和其他行業(yè)一樣，都經(jīng)歷過(guò)開(kāi)始的萌芽，后面的野蠻生長(zhǎng)，期間也經(jīng)歷了一些對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了非常大負(fù)面影響的事件。近年來(lái)，醫(yī)美從業(yè)者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到行業(yè)自律的重要性。在依法合規(guī)的前提下，重視醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)的提升，為求美者帶來(lái)更加安全、更有品質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)?！笨荡河瓯硎?。

高價(jià)誘惑：甘愿付3000元點(diǎn)名費(fèi)，要做就做最好的

但凡推開(kāi)醫(yī)美這道大門(mén)的女性，大多不以省錢(qián)為第一訴求。與性?xún)r(jià)比相比，品質(zhì)更是她們考慮的重點(diǎn)。

醫(yī)美咨詢(xún)師劉靜所在的機(jī)構(gòu)一般會(huì)先通過(guò)低價(jià)拉新，之后再促成消費(fèi)者升單。隆鼻的價(jià)格從六千到四萬(wàn)都有，但大多數(shù)顧客最后還是傾向于選更貴的，“做就要做好的”。

“高價(jià)不在于用到的材料，主要是醫(yī)生的技術(shù)收費(fèi)?！眲㈧o告訴每經(jīng)記者，在民營(yíng)醫(yī)院里，不同專(zhuān)業(yè)程度的醫(yī)生對(duì)應(yīng)不同的價(jià)格。同樣的隆鼻手術(shù)，技術(shù)院長(zhǎng)主刀要比普通醫(yī)生貴一倍。

家明自2019年在成都完成醫(yī)美初體驗(yàn)后，就一直在同一家機(jī)構(gòu)做項(xiàng)目。據(jù)他講述，單是M22（光子嫩膚的一種分類(lèi)項(xiàng)目）前后就接受過(guò)三四位醫(yī)生的治療，院長(zhǎng)做的效果是最好的。而要想獲得這份明顯的差異體驗(yàn)，家明需要額外支付3000元點(diǎn)名費(fèi)。

“醫(yī)療安全關(guān)鍵是醫(yī)生，包括手術(shù)醫(yī)師和麻醉醫(yī)生。隨著醫(yī)美的全面商業(yè)化和機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，真正高水平的整形美容外科專(zhuān)家比較少，這類(lèi)醫(yī)生的薪酬普遍比較高，機(jī)構(gòu)為了生存和獲利，會(huì)充分利用求美者對(duì)醫(yī)療資源信息的不對(duì)稱(chēng)誤導(dǎo)消費(fèi)者。比如將低級(jí)醫(yī)師包裝成行業(yè)大咖，變相高收費(fèi)。”在接受“醫(yī)美健康指南”如何避免抽脂踩坑的采訪(fǎng)時(shí)，深圳劉博士醫(yī)療美容門(mén)診部技術(shù)院長(zhǎng)劉學(xué)軍向每經(jīng)記者表示。

“就拿抽脂而言，這是屬于二級(jí)手術(shù)，需要具備二級(jí)以上手術(shù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)才能開(kāi)展，建議大家在選擇時(shí)詳細(xì)了解醫(yī)院資質(zhì)，完整了解你的主刀醫(yī)生的教育背景和從業(yè)經(jīng)歷，了解你的麻醉醫(yī)生是否是主治醫(yī)師以上的級(jí)別，有沒(méi)有大型醫(yī)院工作經(jīng)歷。”劉學(xué)軍說(shuō)，“不要相信醫(yī)師有上萬(wàn)臺(tái)抽脂手術(shù)的說(shuō)法，醫(yī)師每天做一臺(tái)手術(shù)，十年3650臺(tái)，那他至少得有35年的抽脂手術(shù)經(jīng)歷?！?/p>

圖片來(lái)源：新氧數(shù)據(jù)顏究院《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》

醫(yī)生水平不同對(duì)應(yīng)的價(jià)格不同，只要是真實(shí)的情況、透明的價(jià)格體系，在求美者們看來(lái)，合情合理。而有的費(fèi)用就讓人感到屬于“智商稅”了。

“我第一次祛斑，不懂，就想找效果最好的方案，選了‘超皮秒套餐’，說(shuō)的是超皮秒兩次費(fèi)用一萬(wàn)元，送一個(gè)美白針。結(jié)果買(mǎi)了套餐后我才發(fā)現(xiàn)，單買(mǎi)兩次超皮秒的價(jià)格不到4000元，美白針5000元！”賀賀覺(jué)得，所謂的“醫(yī)美套餐”往往就是套路，“我還買(mǎi)過(guò)一個(gè)為期一年的‘光子脫毛套餐’，但要想查還剩什么項(xiàng)目異常艱難，非得直接預(yù)約，去了你才知道你的套餐項(xiàng)目已經(jīng)用完了，到了那又只能再買(mǎi)。”

熱瑪吉無(wú)疑是近幾年最火熱的高階皮膚類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目，在小紅書(shū)APP上搜索“熱瑪吉”，相關(guān)分享筆記超過(guò)6萬(wàn)篇。該項(xiàng)目是當(dāng)前醫(yī)美市場(chǎng)上抗衰治療的熱門(mén)選擇，不少明星、網(wǎng)紅曾公開(kāi)表示做過(guò)熱瑪吉，也曾因其單次數(shù)萬(wàn)元的高昂價(jià)格引發(fā)熱議。

小紅書(shū)APP上關(guān)于熱瑪吉的搜索結(jié)果 圖片來(lái)源：搜索截圖

每經(jīng)記者查詢(xún)了解到，熱瑪吉儀器是由美國(guó)Thermage公司開(kāi)發(fā)的，而引進(jìn)國(guó)外醫(yī)美儀器進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要國(guó)家藥監(jiān)局的審批，這一過(guò)程往往需要持續(xù)數(shù)年。面對(duì)時(shí)間差帶來(lái)的潛在利益，不少機(jī)構(gòu)選擇越過(guò)審批流程。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)審批的最新一代儀器為熱瑪吉四代。但在美團(tuán)醫(yī)療美容專(zhuān)區(qū)搜索熱瑪吉五代，仍出現(xiàn)不少結(jié)果，不過(guò)項(xiàng)目名均為“新一代熱瑪吉”。

每經(jīng)記者隨機(jī)撥打了其中兩家機(jī)構(gòu)的電話(huà)，在問(wèn)及是否為第五代熱瑪吉后，得到了對(duì)方明確的回復(fù)，并表示在醫(yī)生實(shí)際操作前，可查驗(yàn)儀器和探頭。在該平臺(tái)，每經(jīng)記者對(duì)比了熱瑪吉四代和“新一代熱瑪吉”面頸部治療的項(xiàng)目?jī)r(jià)格，發(fā)現(xiàn)差價(jià)大多超過(guò)1萬(wàn)元，有的項(xiàng)目?jī)r(jià)差甚至超3萬(wàn)元。

美團(tuán)APP上“熱瑪吉五代”項(xiàng)目的部分價(jià)格 圖片來(lái)源：平臺(tái)搜索截圖

美的“貸”價(jià)：與金融機(jī)構(gòu)合作，“美麗貸”月利率1.12%

除此之外，頻頻被曝光的醫(yī)美陷阱等事件，也讓醫(yī)美行業(yè)被貼上“野蠻生長(zhǎng)”的標(biāo)簽。

自2014年起，相關(guān)部門(mén)每年都會(huì)發(fā)起打擊非法醫(yī)美行動(dòng)，從源頭的針劑產(chǎn)品到黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)查處。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)，2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，5年間投訴量增長(zhǎng)近14倍。

金融貸款服務(wù)是當(dāng)前醫(yī)美機(jī)構(gòu)中值得被關(guān)注的環(huán)節(jié)。當(dāng)前，一些正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)與金融平臺(tái)簽約合作，向有需要的求美者提供匹配其信譽(yù)額度的貸款。

劉靜告訴每經(jīng)記者，她之前工作的醫(yī)美機(jī)構(gòu)就與如即分期、嗚咔熊之類(lèi)的金融機(jī)構(gòu)合作。“貸款額度不能低于3000元，最長(zhǎng)可以分期24個(gè)月，月利率是1.12%。”看到那些年輕人為了做醫(yī)美不惜貸款借債，劉靜于心不忍，“我辭職了。”

家明做項(xiàng)目的醫(yī)美機(jī)構(gòu)以及賈青曾經(jīng)工作過(guò)的機(jī)構(gòu)也都曾提供相應(yīng)的金融貸款服務(wù)。據(jù)賈青描述，首先，花唄、借唄都可以用；如果貸款數(shù)額不高，銷(xiāo)售還可以幫忙計(jì)算求美者在各平臺(tái)上的累計(jì)透支額度是否滿(mǎn)足項(xiàng)目需要。

身在公立醫(yī)院的李川也會(huì)碰到用貸款做項(xiàng)目的求美者?！八麄?cè)诮蛔≡貉航饡r(shí)突然出現(xiàn)信用卡限額，或者是要從支付寶的借款平臺(tái)去提現(xiàn)，看到這種情況，我心里面很不是滋味，為了一個(gè)美容手術(shù)背負(fù)債務(wù)是沒(méi)必要的。”作為醫(yī)生，李川并沒(méi)有權(quán)利規(guī)定求美者的資金來(lái)源，但在面診時(shí)，他會(huì)盡量多了解對(duì)方的經(jīng)濟(jì)情況?！叭绻麄儨?zhǔn)備貸款做醫(yī)美，我會(huì)提醒他們?nèi)ヅc家人溝通。別因?yàn)樽雒廊菔中g(shù)導(dǎo)致家庭不和、夫妻反目，這是我們不愿意看到的。”

“美容產(chǎn)業(yè)可以在有限的程度內(nèi)發(fā)展，但不能形成一種人人都過(guò)度愛(ài)美的潮流。北京八大處整形外科醫(yī)院曾有一位老教授講過(guò)一句話(huà)，作為公立醫(yī)院的整形外科醫(yī)生，要適當(dāng)?shù)胤凑纬绷??！崩畲ㄉ钜詾槿唬?strong>“不能讓醫(yī)美成為一種特別強(qiáng)的風(fēng)尚。對(duì)于不適合做醫(yī)美的一些人或是非理性的求美者，一定要果斷拒絕”。

記者手記：“整臉”先整心

“感謝你選擇皮膚美容科，這是你擺脫煩惱的開(kāi)始?！边@是每經(jīng)記者四年前做光子嫩膚后拿到的《注意事項(xiàng)告知書(shū)》的開(kāi)頭。

把目光投向周?chē)挠H戚朋友，隨機(jī)詢(xún)問(wèn)，發(fā)現(xiàn)醫(yī)美的覆蓋面已是如此之大。以女性居多，價(jià)格以千元起步，到數(shù)萬(wàn)元不等。

采訪(fǎng)了那么多醫(yī)美案例，無(wú)論他們對(duì)醫(yī)美后的結(jié)果滿(mǎn)意還是后悔，我總是對(duì)那些“求美者”的心理深感理解，似乎每個(gè)人都活在容貌焦慮里，打開(kāi)社交媒體，更是夸張，美女太多了。

現(xiàn)在醫(yī)美年輕化的趨勢(shì)讓人感到驚訝，有醫(yī)生說(shuō)有二十多歲的女性來(lái)拉皮，他都無(wú)語(yǔ)了。有博主分享她的醫(yī)美經(jīng)歷，“覺(jué)得自己就該是活在美顏相機(jī)里的樣子，不能接受原相機(jī)里的自己?！?/p>

求美沒(méi)有錯(cuò)，只是在選擇時(shí)，既要擦亮眼睛，更要調(diào)整心態(tài)，緩解容貌焦慮最好的辦法，就是從了解自己開(kāi)始，身體發(fā)膚受之于父母，愛(ài)自己先從愛(ài)上健康的生活方式、自信從容的笑容開(kāi)始。如果你認(rèn)為醫(yī)美過(guò)后，生活會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，那與其“整臉”不如先”整“自己的心。

一個(gè)不欣賞自己的人，是難以獲得快樂(lè)的。

（注：應(yīng)受訪(fǎng)者要求，文中賈青、家明、劉靜、賀賀、吳小莉均為化名。）

關(guān)鍵詞： 誰(shuí)讓醫(yī)美成