日前，極兔國際宣布正式對接亞馬遜平臺，承接其物流服務，計劃開通的國家包括阿聯(lián)酋、墨西哥、美國、加拿大、英國、德國等。

進入中國僅兩年時間，極兔借勢拼多多實現(xiàn)了彎道超車，在國內的快遞市場有了一席之地，此次能否搭上亞馬遜的順風車提升海外單量，成為接下來的一大看點。

貨通全球計劃提速

與全球最大的跨境電商平臺亞馬遜達成合作，這是極兔繼進軍中東北非、起網(wǎng)墨西哥后的又一個大動作，貨通全球計劃駛入快車道。目前，極兔的全球運營網(wǎng)絡已覆蓋11個國家，服務全球逾20億人口。

極兔的國際業(yè)務包括電商小包、傳統(tǒng)貨運、FBA服務、集運服務、國內外倉儲等，覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲等全球多個區(qū)域，并支持空、海、陸多種運輸方式。

億豹網(wǎng)了解到，亞馬遜曾因獨特的在線銷售模式，和低廉的價格而一舉成為全球“最大綜合網(wǎng)絡零售商”，并在2015年市值超過2600億美元，打敗沃爾瑪坐上了全球零售業(yè)的寶座。

但進入中國后面臨電商市場的殘酷競爭，亞馬遜水土不服，于2019年關閉中國本土電商業(yè)務。

盡管在中國遭遇滑鐵盧，但依然有不少中國賣家在亞馬遜平臺做著跨境生意。這些跨境賣家所需的物流服務，正是極兔目前加速布局的中東與拉美區(qū)域，這些新興經(jīng)濟體國家，正在迎來電商數(shù)字經(jīng)濟和物流需求的爆發(fā)。

根據(jù)中泰證券研究所的報告，東南亞、中東非、拉美地區(qū)的電商市場規(guī)模和滲透率較低，但增速卻跑在最前面。其中東南亞六國電商市場的增速在2020年已經(jīng)達到了63%，位居第一，其次是拉美，中東和非洲也達到了19.8%。

以墨西哥為例，作為拉美第二大經(jīng)濟體，2021年上半年，墨西哥已經(jīng)成為美國第一大貿易伙伴。墨西哥人口約1.28億，互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率65%，擁有移動設備的人數(shù)比例達到87%，移動網(wǎng)民滲透率為62%。疫情的到來，使得這份互聯(lián)網(wǎng)紅利得以轉化為電商。

據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會AMVO數(shù)據(jù)顯示，2020年墨西哥電子商務銷售額達3160億比索(約合人民幣1005億)，增長率為81%；2021年，該銷售額增長27%到4010億比索(約合人民幣1234億)。

2月24日，極兔對外宣布正式進入拉丁美洲市場，并在墨西哥運營。極兔表示，它已經(jīng)在墨西哥建立12個轉運中心、26個集散點，配送網(wǎng)絡基本覆蓋墨西哥全部32個州的核心區(qū)域。1月7日，極兔宣布啟動位于阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯兩國的快遞網(wǎng)絡運營，并在當?shù)亟⑷珖缘淖杂信渌途W(wǎng)絡和本地化的倉儲系統(tǒng)。

復制中國模式并不容易

極兔希望能夠把東南亞和中國市場的成功經(jīng)驗帶到全球，但在國外，依靠價格優(yōu)勢搶占市場似乎并不現(xiàn)實。

有數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)電商平均客單價高達150美元，這也意味著高品質的物流體驗才可以匹配高客單價，于是極兔采取了直營化的運營模式，從時效與送貨上門方面進行保障。

目前，中東北非快遞市場的電子信息化程度仍非常低，IT系統(tǒng)普遍比較落后，可提供當日達和次日達服務的屈指可數(shù)，這反而給極兔等新入局者帶來了更多機會。

億豹網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，快遞公司強勢崛起，離不開電商平臺的訂單保障?！敖鑴荻稹钡臉O兔經(jīng)過7年發(fā)展，已經(jīng)成為了印尼日單量最大的快遞公司，并在中國市場站穩(wěn)腳跟。在流量方面，除了拼多多平臺，收購百世后獲得淘系入口，也有望帶來更多的業(yè)務量。

放眼海外，此次對接亞馬遜平臺，在傳統(tǒng)貨代之外，無疑給極兔帶來了更多的可能。當然，除了亞馬遜，極兔還有一些流量的老朋友，這其中包括東南亞目前成長最快的電商平臺之一Shopee。

Shopee于2015年在新加坡成立，2016年進入中國開展跨境業(yè)務，2021在進入墨西哥市場前，Shopee在2020年開始布局巴西。僅用了兩年時間，Shopee就成為巴西下載量最大的購物應用。根據(jù)Shopee的一項調查顯示，2021年在平臺注冊的本地賣家數(shù)量增長了600%。

極兔在東南亞成立后，就成為Shopee的合作伙伴，雙方有著良好的信任關系。有消息顯示，極兔之所以試水拉美市場，也與Shopee在當?shù)氐牟季窒⑾⑾嚓P。如果Shopee能在拉美電商市場贏得一席之地，極兔自然就可以從中分得一杯羹。

不過，新興市場的差異化，想要復制在中國的經(jīng)驗并不容易。在東南亞與中國，極兔依托OPPO的網(wǎng)格體系，攜手拼多多，成功撬開了原本競爭就已經(jīng)十分激烈的電商快遞市場。

而在中東與拉美，極兔面臨的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

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