文｜戴昊彤

編輯｜彭孝秋

不同于亞洲美妝護膚市場注重對產(chǎn)品信息的公開、透明，多年來，在歐美國家，美妝護膚資訊平臺存在著產(chǎn)品成分欠缺公開透明、信息出現(xiàn)偏差等現(xiàn)象。一些非本地消費者在選擇護膚美妝產(chǎn)品時容易判斷失誤，在使用與自身狀況不符的產(chǎn)品后，導(dǎo)致皮膚過敏等癥狀。

加之，歐美美妝護膚產(chǎn)品在銷售之前，并不需要經(jīng)過FDA認(rèn)證， 這在一定程度上缺乏行業(yè)層面的法律規(guī)范，對消費者也隱藏著一定使用風(fēng)險。

為了解決歐美市場這一信息不透明、公開不全面的行業(yè)痛點，「Blingy」創(chuàng)始人袁艷Joy在美國硅谷創(chuàng)立了科技公司，并通過大數(shù)據(jù)、人工智能、電子商務(wù)等服務(wù)，針對垂直行業(yè)提供數(shù)字化解決方案，打造安全、透明的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。由于看見美妝護膚垂直領(lǐng)域的機會，「Blingy」針對美國18歲至40歲的年輕用戶人群，推出了一款美妝護膚應(yīng)用——Reauty。

在產(chǎn)品功能方面，Reauty不僅是一款提供美妝產(chǎn)品信息的應(yīng)用、一個透明真實的美妝社區(qū)，更重要的是，它還能幫助用戶做出最適合自己的消費決策。Reauty主要提供了以下幾大功能：產(chǎn)品信息全面公開、AI臉部分析以及評分系統(tǒng)等。

首先，「Blingy」團隊將主流的美妝護膚產(chǎn)品及其成分、真實使用評價等信息，呈現(xiàn)在APP里。并通過人工智能算法，自動推薦所有正在銷售同一款產(chǎn)品的網(wǎng)站給用戶，幫助其做出性價比最優(yōu)的決策，用戶可直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)網(wǎng)站進行購買。

Reauty產(chǎn)品界面

其次，Reauty還提供了AI臉部分析服務(wù)。為了增強用戶的體驗感，團隊開發(fā)了一個聊天機器人baebee，為每個用戶提供定制的測驗，分析他們的皮膚類型、目標(biāo)皮膚問題以及對產(chǎn)品和成分標(biāo)簽的偏好，這有助于Reauty 的智能搜索引擎生成定制的最佳結(jié)果。同時，在生成結(jié)果之后， 系統(tǒng)與美妝產(chǎn)品信息相結(jié)合，根據(jù)測試結(jié)果來分析匹配最優(yōu)的美妝全套產(chǎn)品方案提供給用戶。創(chuàng)始人袁艷告訴36氪，Reauty 的AI 引擎經(jīng)過數(shù)百萬張面部和皮膚圖像的訓(xùn)練，可以快速有效地評估不同膚色的用戶面部肌膚，識別超過10個基本的皮膚健康和美容指標(biāo)。

最后，為了賦予Reauty交流與分享的社區(qū)功能，「Blingy」團隊提供了透明公開的美妝產(chǎn)品評級系統(tǒng)功能。該系統(tǒng)呈現(xiàn)了各個平臺來自100% 真實用戶的產(chǎn)品評分。它將所有有相似需求的美妝護膚愛好者聚集在一起，分享各自對于產(chǎn)品的真實評論和體驗。

事實上，產(chǎn)品主要功能的實現(xiàn)，主要依靠「Blingy」在算法上的技術(shù)優(yōu)勢。袁艷透露道，團隊研發(fā)人員通過在公開的網(wǎng)絡(luò)平臺采集到有效數(shù)據(jù)，再對數(shù)據(jù)進行加工，開發(fā)出一個全新的算法模板，最終以清晰、直觀的圖表形式展現(xiàn)給用戶。

團隊方面，目前人員規(guī)模約25人，其中核心創(chuàng)始人員多達(dá)7人。在整個團隊中，研發(fā)占比約40%。團隊CTO具備逾10年手機應(yīng)用研發(fā)經(jīng)驗，同時他也是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，在他個人職業(yè)生涯中，目前已研發(fā)并發(fā)布近20款A(yù)PP。本次Reauty產(chǎn)品的研發(fā)打磨由他主導(dǎo)，從2021年1月至今，該款產(chǎn)品已歷經(jīng)50多次迭代。

在商業(yè)模式上，目前Reauty主要采取訂閱模式，用戶在首次使用時可免費享用。若之后依然想長期使用，則需要付費，費用僅為兩美金。根據(jù)網(wǎng)上信息，若在美國當(dāng)?shù)蒯t(yī)院做皮膚測試，用戶需花費50至200美金。相比之下，Reauty給用戶帶來的性價比較高。關(guān)于未來規(guī)劃，袁艷表示，未來5年內(nèi)公司有意向?qū)eauty打造成社交電商，開通廣告精準(zhǔn)投入等功能，引入美妝博主的推薦內(nèi)容，在用戶、美妝博主與美妝廠商三者之間搭建橋梁。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品信息