投稿微信|813991731

啫喱爆火用了20天，迅速降溫只用了3天。

啫喱app一夜風靡，在歷經(jīng)一個月之后，2月11日啫喱成功拿下了494966次下載量，成為2019年以來首個擊敗微信拿下AppStore榜一的app。

可就是這樣一個爆款產(chǎn)品，也引來了無數(shù)的詬病，界面簡陋，玩法單一，bug眾多，在巨大的風聲與噓聲中，啫喱也暫時下架。

啫喱的出現(xiàn)給波瀾不驚的國內(nèi)社交平臺帶來了一縷清風。

此前“MT馬桶”、“聊天寶”、“多閃”或者SOUL、陌陌曾經(jīng)發(fā)生的“預言”也再次上演，認為啫喱屬于社交平臺的革新。那么當下火熱的啫喱究竟又何來頭？在“社交盡頭是微信”的當下能否得到一些啟示？

且看下文！

1 “捏臉”分享，進入元宇宙社交的第一步

自從元宇宙這個概念爆火之后，一眾巨頭也都跟風加注元宇宙領域。

“元宇宙買房”“元宇宙賞畫”等等方向都有人在布局，可并未出現(xiàn)一款足夠吸引眼球的產(chǎn)品，直到啫喱的出現(xiàn)。

啫喱app的開屏動畫足夠新潮，虛擬人物也更貼近當下年輕人所追捧的潮玩泡泡馬特，服飾新穎潮流，比起同期競品百度公司出品的希壤，其本身具有的潮流屬性更能夠吸引當代年輕人。

用戶下載app之后的第一件事便是“捏臉”來制造一個符合自己獨特審美的潮玩小人，在這個虛擬世界與他人社交。

進入這里大廳后，這里也有許許多多的相同的人，他們或工作或摸魚，生動地把自己的狀態(tài)展示給外界，像是微信狀態(tài)的3D立體版本，更加生動直觀。

捏臉并不是一個新奇的社交方式。

此前apple公司早在推出face id的時候便同步上線了animoji，主打表情包趣味社交，用戶可以通過3D結構，捏出一個屬于自己的虛擬卡通頭像以及一系列有趣的以動物為主的動態(tài)表情。

后來經(jīng)過軟件的迭代更新，也可以在自家Facetime里做到實時的虛擬頭像視頻通話，在此之后，各家手機公司也紛紛在自己的系統(tǒng)內(nèi)推出了類似的捏臉功能。

還有主打游戲趣味性體驗的捏臉方式，例如在現(xiàn)象級的游戲《賽博朋克2077》中同樣也有捏臉的方式。

玩家在開始游戲之前可以定制一個獨特的虛擬形象進行游戲，從而獲得更好的游戲體驗。

定制的背后，同樣也激起了年輕人的分享欲，啫喱運用了這一特點，專門為年輕人開辟了一個更為親密的分享空間。

然而在啫喱當中建立起來的社交圈子如何維系？這樣單一的玩法怎么能繼續(xù)長時間地留住用戶？所謂的“元宇宙社交”和傳統(tǒng)的社交方式又有什么新的突破？都是啫喱亟待解決的問題。

2 啫喱敲開元宇宙社交大門

定位“年輕人的線上公寓”的啫喱，同樣擁有許多的社交屬性。

好友列表最多僅為50人，這讓啫喱成為了年輕人與親密伙伴交流的新渠道，把原來平面的社交方式3D立體化。

在啫喱上，人們可以不斷更新自己的動態(tài)，發(fā)布自己此刻正在做的事情，可以與朋友共享自己的實時位置，可以“戳一戳”自己的親密伙伴。

雖然啫喱并沒有一些社交方式上的突破與創(chuàng)新，但是“密友”屬性，讓大家依舊愿意選擇注冊一個賬號。

據(jù)一項問卷調(diào)查結果顯示，有六成以上年輕人的朋友圈都設置了“三天可見”。

在微信上，許多冗余的關系與日俱增，成為了許多年輕人的社交負擔，逐漸喪失了分享的欲望，朋友圈的社交語境崩塌之后，越來越多的年輕人不發(fā)朋友圈。

在2019年社交網(wǎng)絡行業(yè)報告里提到，30.5%的用戶發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容朋友圈的頻率都有所降低，啫喱恰是瞄準這一需求，用“親密公寓，線上社交”的獨特定位俘獲了年輕人的心。

然而，虛擬社交也并非是一件新鮮的事。

早年疫情時代爆火的“動物森友會”便是一個很好的虛擬社交典范，玩家不止可以自己釣釣魚，還可以一起串門，舉辦篝火晚會，但因其門檻過高，始終沒有大范圍流行。

后續(xù)又有模仿者“摩爾莊園”借著童年情懷強勢入局，但如今也是訪者寥寥。社交“游戲化”是年輕人的需求，但同樣不是能最終留住用戶的痛點。

社交霸主騰訊也早早地便推出了QQ寵物，QQ秀以及厘米秀等等虛擬社交形象，玩家可以通過換裝的方式構建自己的虛擬形象。

這一次面對來勢洶洶的啫喱，騰訊同樣也嗅到了元宇宙到來之前的風暴，迅速對于QQ秀做出調(diào)整，推出了3D版本的虛擬社交形象“超級QQ秀”，也試圖通過這一次的更新升級，敲開進入元宇宙的大門。

看到這一新風口的眾多巨頭們也開始紛紛布局。

早年間推出過子彈短信試圖撼動微信地位的羅永浩此次再次帶來“聊天寶”，字節(jié)跳動推出了“多閃”，百度公司推出了“希壤”，原快播創(chuàng)始人王欣打造的“馬桶MT”都主打虛擬形象＋互聯(lián)網(wǎng)社交的運營模式，試圖在元宇宙真正到來之前積攢一定的用戶。

3 社交a pp與元宇宙道阻且長

可惜，這樣一款幾乎代表著當下元宇宙發(fā)展趨勢的app一夜爆火，也僅僅好像“一夜”而已，巨大的風頭帶來的不是持續(xù)的火爆，而是迅速的坍塌。

在用戶簡陋，功能單一，bug眾多等等問題的投訴之下，啫喱也不得不做出暫時下架的決定。

很多人認為是因為制作團隊小眾，才使得啫喱無法進行app的維護修復，然而，“啫喱”的出品方并不是單打獨斗的社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者，而是來自一點資訊。

旗下一點資訊app如今依舊能擁有七千萬的日活用戶。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年一點資訊曾對外公布將在A股或科創(chuàng)板上市的消息，不過至今沒有新的進展。

2020年，一點資訊第一大股東鳳凰新媒體將手上剩余的約1.4億股以1.5億美元的價格全部出售給潤良泰基金，該筆交易中一點資訊估值約9.3億。

進入2021年，一點資訊升級為“賽博大象”集團。

除了原有的一點資訊產(chǎn)品，還希望培育社交、游戲和中視頻等新業(yè)務，啫喱便是他們打出的“第一張牌”，希望能借此乘上元宇宙的快車，對公司進行轉(zhuǎn)型。

除了界面的卡頓與運行的bug，如何利用“親密社交”屬性定位的福利，同樣也是啫喱所面對到的問題。

50的好友一定程度上限制了“社交”發(fā)展的可能性，很難拓寬自己新的社交圈子，很難交到新的朋友，這一特殊的定位也注定了啫喱或許“曇花一現(xiàn)”但無法長久發(fā)展。

如何把握這個有別于當下其他社交app的獨特定位，真正做出差異化的精良產(chǎn)品也是賽博大象在轉(zhuǎn)型路上需要做的事情。

顯然，在元宇宙的大背景下，虛擬化，3D化已然是未來app發(fā)展的大趨勢，而探索出一個更貼合年輕人未來社交方式的軟件比起僅僅捏臉，更能夠長久地發(fā)展下去。

各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局了新的賽道，但如果僅僅是比拼建模，服裝設計，背景設計等等，顯然后勁不足。

或許誰最先能探索出新社交模式，誰便能在元宇宙混戰(zhàn)中拔得頭籌。

啫喱的曇花一現(xiàn)證明了元宇宙的到來，同樣也證明了元宇宙尚未真正到來。對于啫喱來說還有很大的改進空間，對于賽博大象，轉(zhuǎn)型也還有很長的路要走。

參考資料：

數(shù)據(jù)來源：天眼查

圖片來源：網(wǎng)絡

參考文章：

Tech星球：《元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，騰訊慌了嗎？》

鈦媒體：《風口上的啫喱》

本文來自微信公眾號 “互聯(lián)網(wǎng)那些事”（ID：hlw0823），作者：三金，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 啫喱是元