2022年北京冬奧會順利舉辦，賽場上明星小將谷愛凌、蘇翊鳴等的精彩表現(xiàn)，讓具有獨(dú)特運(yùn)動體驗(yàn)、較強(qiáng)社交屬性的滑雪運(yùn)動迅速“出圈”，同時(shí)也讓滑雪培訓(xùn)成為熱點(diǎn)。

1、發(fā)展環(huán)境

滑雪運(yùn)動迅速普及，帶動滑雪培訓(xùn)需求攀升

滑雪是一項(xiàng)動感較強(qiáng)的體育運(yùn)動項(xiàng)目，能夠給滑雪者帶來刺激體驗(yàn)，提升冰雪旅游的趣味性，同時(shí)，以雪會友成為一種流行社交方式。近年來，隨著居民生活水平的逐漸提高，滑雪參與人數(shù)不斷增加，根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，截至2021年4月底，全國滑雪人次達(dá)2,076萬人，同比增長98.7%，2015-2021雪季財(cái)年（前一年5月1日至當(dāng)年4月30日）滑雪人次年均復(fù)合增長率達(dá)9.6%。滑雪運(yùn)動需要一定技巧，初學(xué)者需在專業(yè)人士輔助下進(jìn)行，滑雪培訓(xùn)市場隨之興起。2021年我國人均滑雪次數(shù)為1.91次，而成熟市場可達(dá)4次以上，我國滑雪市場仍有較大開拓潛力，滑雪培訓(xùn)仍有較大增長空間。

圖1.1 2015-2021年中國滑雪人次及變動情況

滑雪者運(yùn)動損傷頻發(fā)，培訓(xùn)必要性凸顯

滑雪運(yùn)動具有一定危險(xiǎn)性，在缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)的情況下參與滑雪運(yùn)動，極易造成運(yùn)動損傷，甚至威脅生命。哈爾濱體育學(xué)院研究數(shù)據(jù)顯示，自由滑雪損傷率高達(dá)70.03%。高質(zhì)量的系統(tǒng)培訓(xùn)可有效降低運(yùn)動損傷率，大幅度降低損傷后醫(yī)治難度。

“3億人上冰雪”目標(biāo)推動滑雪培訓(xùn)市場發(fā)展

2015年，中國在申奧時(shí)提出“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)后，《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》（體經(jīng)字[2016]645號）、《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》等政策相繼出臺，鼓勵各地開設(shè)冰雪運(yùn)動特色學(xué)校、培養(yǎng)冰雪運(yùn)動教師，以青少年為重點(diǎn)，推廣冰雪健身休閑項(xiàng)目。在此背景下，各級學(xué)校加強(qiáng)與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，組織專業(yè)青年滑雪運(yùn)動員的培訓(xùn)與選拔，滑雪培訓(xùn)市場在政策支持下進(jìn)一步擴(kuò)大。

2、發(fā)展現(xiàn)狀

疫情前，中國滑雪培訓(xùn)市場規(guī)模呈逐年擴(kuò)大趨勢，2018年市場規(guī)模達(dá)68.9億元，2014年到2018年年均復(fù)合增長率達(dá)13.1%，2020年受新冠疫情影響，市場規(guī)模略有回落。但隨著我國滑雪人次快速增長再疊加2022年北京冬奧會引發(fā)的國人冰雪熱，滑雪培訓(xùn)市場將逐步升溫，長期向好。

圖2.12014-2020年中國滑雪培訓(xùn)市場規(guī)模

冰雪培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)鏈上游為硬件設(shè)備、教練員及其他從業(yè)人員。硬件設(shè)備包括室內(nèi)、室外滑雪場館，室內(nèi)模擬滑雪機(jī)、可移動式滑雪跳臺、人造雪草等休閑裝備，滑雪板、滑雪杖、滑雪服、護(hù)具等個(gè)人運(yùn)動器材。教練員是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，主要提供動作指導(dǎo)、安全保障等服務(wù)。其他從業(yè)人員包括裁判員、索道技術(shù)工人、運(yùn)營及管理人員等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游為各級各類院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、線上運(yùn)營機(jī)構(gòu)。開展冰雪培訓(xùn)的院校包括北京體育大學(xué)、上海體育學(xué)院、沈陽體育學(xué)院等。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)包括面向?qū)I(yè)運(yùn)動員的省級訓(xùn)練隊(duì)、院校訓(xùn)練隊(duì)，面向滑雪愛好者的雪場自營滑雪學(xué)校、第三方滑雪學(xué)校。線上運(yùn)營機(jī)構(gòu)可提供線上滑雪教程，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)渠道和教練資源等。

產(chǎn)業(yè)鏈下游為用戶群體，包括專業(yè)運(yùn)動員、滑雪愛好者等。

投融資情況

根據(jù)36氪與IT桔子數(shù)據(jù)，2013至2021年年底冰雪體育行業(yè)共發(fā)生融資事件43起，其中滑雪培訓(xùn)行業(yè)融資事件數(shù)占比約30%，總?cè)谫Y額高達(dá)數(shù)億元。從融資時(shí)間來看，2020年至2021年間滑雪培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)融資高峰。從融資項(xiàng)目類型來看，線上線下融合的一站式滑雪服務(wù)平臺備受資本青睞。

圖2.2 滑雪培訓(xùn)行業(yè)部分投融資事件列表

數(shù)據(jù)來源：36氪，IT桔子

3、發(fā)展趨勢

目前，我國滑雪培訓(xùn)行業(yè)尚處于發(fā)展初期。從供給端來看，部分教練人員缺乏專業(yè)認(rèn)證，培訓(xùn)服務(wù)課程體系不完善，本土化程度不夠，在一定程度上制約了行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。從需求端來看，滑雪培訓(xùn)價(jià)格高昂，參與人群規(guī)模有限，消費(fèi)者多以體驗(yàn)為主。

隨著滑雪體驗(yàn)人群運(yùn)動習(xí)慣的養(yǎng)成，培訓(xùn)行業(yè)將逐步規(guī)范、規(guī)?；l(fā)展。一方面，北京冬奧會上運(yùn)動健兒們的精彩表現(xiàn)，將進(jìn)一步帶動國人對滑雪行業(yè)的熱愛，進(jìn)而推動培訓(xùn)行業(yè)快速發(fā)展。另一方面，線上滑雪培訓(xùn)平臺數(shù)量的增多和質(zhì)量的提升，將在更大范圍上影響年輕一代，促進(jìn)其滑雪消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，同時(shí)也打破了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/培訓(xùn)人員與消費(fèi)者間的信息壁壘，讓滑雪培訓(xùn)行業(yè)更為規(guī)范。在滑雪用戶增多和培訓(xùn)服務(wù)規(guī)范化發(fā)展的趨勢下，中國滑雪培訓(xùn)行業(yè)將持續(xù)健康發(fā)展。

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