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36氪出海獲悉，TikTok Shop（小店）近期新增泰國、越南和馬來西亞站點，已對商家開放。

商家中心的注冊指南顯示，與此前的印尼和英國小店政策相同，新增的泰國、越南、馬來西亞小店只接受本土注冊商家。跨境業(yè)務則接受中國內(nèi)地和香港商家，目前面向英國市場。

TikTok 電商進程在2021年按下加速鍵，在印尼和英國推出小店，在美國也推出系列電商功能，據(jù)報道計劃在未來五年進入全球各大主流市場。在上線小店的地區(qū)，TikTok 電商可以實現(xiàn)功能閉環(huán)，即直播和短視頻購物各環(huán)節(jié)均可在應用內(nèi)完成，其他地區(qū)仍需跳轉站外借助第三方平臺完成。

從新上線市場看來，東南亞是 TikTok 電商首先發(fā)力的地區(qū)。據(jù)《晚點》報道，TikTok 東南亞電商業(yè)務的總部和運營主體位于新加坡，于去年解決平臺政策和合規(guī)問題，并在印尼推出直播電商。

TikTok 商家中心顯示站點

印尼是東南亞人口最多的國家，作為 TikTok 電商的東南亞首站也屬情理之中。據(jù)36氪出海了解，印尼小店的閉環(huán)內(nèi)轉化表現(xiàn)正在逐步提升，有店鋪在去年雙十一到雙十二活動期間 GMV 達到百萬美元級別。

谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2021東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》，東南亞六國（越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼）的5.89億人口中已有4.4億是互聯(lián)網(wǎng)用戶，去年電商 GMV 增速達到62%。

而更受商家關注的美國市場何時上線小店，還尚未有確切消息。

文｜施憶

編｜趙小純

圖｜Unsplash

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關鍵詞： 東南亞市場