在 SLG、RPG 等熱門游戲類別的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，玩法融合成為很多游戲廠商繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的方式。在 2021 年的 Google ThinkGames 上，Google 中國(guó)大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝表示，“破圈和融合是開發(fā)者繼續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)遇，在核心玩家之外，吸引更多的泛玩家，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最好的 IP，甚至當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最好的品牌進(jìn)行合作，能幫助游戲取得更大的增長(zhǎng)。”

鄧輝在 Google ThinkGames 上的分享

而在各種玩法融合中，三消一直都是游戲廠商最喜歡做融合玩法嘗試的游戲玩法之一。根據(jù) App Annie 今年 1 月份發(fā)布的《2022 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中游戲部分的數(shù)據(jù)顯示，2021 年三消融合類游戲的年收入已經(jīng)接近 40 億美金，排名上升至所有類別的第 5 位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

近十年三消融合游戲用戶支出的增長(zhǎng)趨勢(shì)

2020 年以來(lái)，出海的三消融合類游戲也不斷出現(xiàn)爆款，比如此前反復(fù)報(bào)道過(guò)的《project makeover》和《puzzles&survival》。而在 2021 年，三消+游戲賽道繼續(xù)發(fā)生著一些變化，去年白鯨出海發(fā)布的《榜單過(guò)山車、眾籌破紀(jì)錄，從最近的三消+嘗試看怎樣的玩法混合更靠譜》和《月流水 3100 萬(wàn)美金的「Puzzles&Survival」之后，三七互娛在末日題材上狂做實(shí)驗(yàn)》兩篇文章都對(duì) 2021 年三消+的變化做過(guò)報(bào)道。

而最近，筆者又換了一個(gè)更大的視角去看三消游戲賽道，關(guān)注了大量在 2021 年上線的三消游戲，其中不僅包括大廠旗下的產(chǎn)品，還有多款中小廠商開發(fā)的創(chuàng)新性的產(chǎn)品。而從這些游戲中筆者也總結(jié)出了一些趨勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，本文主要分為三消融合的劇情化、大廠在三消+SLG/RPG 上的布局以及被忽視的三消闖關(guān)類游戲三部分向讀者介紹。

01互動(dòng)小說(shuō)成為品類融合的“扛把子”

如果說(shuō)，2020 年三消游戲的關(guān)鍵詞在于“融合”（2020 年誕生兩個(gè)爆款出海三消游戲《Puzzles&Survival》和《Project Makeover》），在 2021 年，三消融合的關(guān)鍵詞筆者認(rèn)為是“故事情節(jié)”。其實(shí)故事情節(jié)早在幾年前就已經(jīng)有體現(xiàn)了，也可以算是當(dāng)時(shí)區(qū)分三消迭代的一個(gè)重要標(biāo)志。只不過(guò)在 2021 年，這個(gè)點(diǎn)依然再被放大。而最直觀的體現(xiàn)就是，三消+互動(dòng)小說(shuō)融合游戲。

去年白鯨出海發(fā)布的《榜單過(guò)山車、眾籌破紀(jì)錄，從最近的三消+嘗試看怎樣的玩法混合更靠譜》和《一款集合了戀愛、時(shí)尚元素的三消出海 App，登上美國(guó)免費(fèi)總榜第 2》兩篇文章已經(jīng)分別對(duì)去年上線的兩款三消+互動(dòng)小說(shuō)游戲 Day Repeat Day 和 Love Fantasy 做過(guò)報(bào)道，本文就不再贅述，感興趣的讀者可以點(diǎn)擊鏈接閱讀。

除了這兩款游戲之外，筆者還觀察到了兩款在去年上線的三消+互動(dòng)小說(shuō)的游戲，分別是 Match in Paris 和 switchcraft。

Match in Paris，整體上可以理解為將 Playrix 的故事線替換成互動(dòng)小說(shuō)的形式，給玩家以新鮮感，同時(shí)在互動(dòng)小說(shuō)中，加入了貼近現(xiàn)實(shí)生活的元素。

從游戲名 Match in Paris 就可以看出這款游戲講了一個(gè)發(fā)生在巴黎的邂逅故事。女主艾瑪在巴黎的市中心擁有一個(gè)酒店，但是酒店已經(jīng)有些老舊，玩家需要通過(guò)三消游戲來(lái)幫助女主改造這座酒店。這時(shí)女主遇到了英俊的建筑師塞巴斯蒂安，他向艾瑪提供幫助，同時(shí)玩家也通過(guò)互動(dòng)小說(shuō)的玩法來(lái)推動(dòng)兩人的關(guān)系。

Match in Paris 在題材上依然是互動(dòng)小說(shuō)玩家熱衷的愛情題材，并且“女主在巴黎擁有酒店”、“與帥哥建筑師邂逅”、“DIY 一個(gè)理想中的家園”等也都是女性玩家喜歡的大女主元素。而 Match in Paris 似乎不只滿足于講一個(gè)讓玩家感到爽的故事，還包含著一定的宣傳巴黎這座城市的文化的意圖，例如在游戲加載的過(guò)程中會(huì)向玩家介紹一些關(guān)于巴黎的“冷知識(shí)”，比如“巴黎到處都是廢棄的地鐵站”、“巴黎曾經(jīng)叫做魯特西亞”等。隨著互動(dòng)小說(shuō)這種內(nèi)容形式的發(fā)展，可能會(huì)對(duì)故事內(nèi)容產(chǎn)生更高的要求，比如更加真實(shí)的故事背景、更加豐滿的人物形象、更多文化內(nèi)涵的融入等。

switchcraft 這款三消+互動(dòng)小說(shuō)游戲則是選擇了另一個(gè)互動(dòng)小說(shuō)的熱門題材，懸疑題材。故事主要講述了一個(gè)巫師學(xué)院中，一個(gè) 18 歲的新生女巫離奇失蹤，玩家通過(guò)三消等玩法來(lái)推動(dòng)劇情幫助她的朋友們追查這個(gè)事件背后的真相。

雖然三消是 switchcraft 主要的玩法，但是除了三消之外 switchcraft 還加入了很多其他的互動(dòng)玩法，比如拼接碎片來(lái)解謎、描摹印記來(lái)施法等。不過(guò)各種玩法都只是解開謎題的一種手段，在 switchcraft 這款游戲中更能體現(xiàn)出“以劇情為主”這個(gè)三消+游戲當(dāng)前的趨勢(shì)。

不過(guò)三消與互動(dòng)小說(shuō)結(jié)合的游戲似乎還沒有能力實(shí)現(xiàn)很大規(guī)模的營(yíng)收，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，switchcraft 是去年 10 月份上線的，過(guò)去的 1 月份 switchcraft 的月流水達(dá)到 29 萬(wàn)美金，而 Match in Paris 的 1 月流水根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示甚至不到 5 萬(wàn)美金。

三消游戲的內(nèi)容化、劇情化是一個(gè)已經(jīng)演化了多年的趨勢(shì)，在 2021 年這種趨勢(shì)演變成了與互動(dòng)小說(shuō)相結(jié)合，因此出現(xiàn)了更多三消與互動(dòng)小說(shuō)結(jié)合的產(chǎn)品，但是這畢竟是一種新的結(jié)合，所以無(wú)論是之前的三消玩家還是互動(dòng)小說(shuō)玩家都需要市場(chǎng)教育才能接受。不過(guò)由于三消與互動(dòng)小說(shuō)都是女性玩家居多，因此不論是從游戲設(shè)計(jì)本身、抑或受眾重合情況，都給這種品類融合帶來(lái)了一定的機(jī)會(huì)。

三消+互動(dòng)小說(shuō)只是三消融合游戲劇情化發(fā)展的一種，給用戶帶來(lái)更多互動(dòng)體驗(yàn)的前提，依然是向玩家講好一個(gè)故事。去年上線的 Love&Pies 就是一個(gè)比較典型的案例。

首先這款三消+游戲融合了多個(gè)三消和互動(dòng)小說(shuō)游戲的玩家群體喜愛的元素，比如懸疑元素，主人公 Amelia 經(jīng)營(yíng)著一家咖啡館，玩家要在游戲中幫助主人公 Amelia 找到媽媽并且解開咖啡館背后的秘密；比如愛情元素，在游戲中 Amelia 會(huì)遇到各種各樣的陌生人，玩家要幫助她找到自己的真愛：比如裝修元素，玩家要在游戲中幫助 Amelia 翻新和設(shè)計(jì)被燒毀的咖啡館。

其次，在 Love&Pies 中，故事情節(jié)同樣也處在一個(gè)很重要的位置。為了增強(qiáng)故事的沉浸感，Love&Pies 在故事情節(jié)的設(shè)計(jì)上采用了跟 Day Repeat Day 類似的“日常跟蹤法”，也就是在游戲中故事是隨著日子一天一天的度過(guò)而推動(dòng)的。另外在 Love&Pies 中，玩家可以為自己的農(nóng)場(chǎng)、餐廳、寵物等專屬場(chǎng)所或物品起名，這些設(shè)計(jì)也可以增強(qiáng)玩家的沉浸感。

整體而言，Love&Pies 這款游戲的完成度、玩家的互動(dòng)感等都做得非常不錯(cuò)，從成績(jī)來(lái)看也可以算是去年上線的三消+游戲中比較好的一款，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，1 月份 Love&Pies 的月流水達(dá)到 100 萬(wàn)美金。

02玩法逐漸固化的三消+RPG，F(xiàn)unPlus 殺出重圍

雖然三消與互動(dòng)小說(shuō)的結(jié)合是 2021 年看到的一個(gè)新亮點(diǎn)，但是大多數(shù)三消游戲廠商依然還是會(huì)選擇與 SLG 或 RPG 游戲結(jié)合，畢竟這兩個(gè)類別的游戲依然是市場(chǎng)規(guī)模最大的，而在 SLG 和 RPG 玩法加持下，也更易創(chuàng)收，所以大廠依然熱衷于這類題材。

Puzzles&Survival 將 SLG 與三消的玩法相結(jié)合取得了成功，但是這樣的成功看起來(lái)似乎難以復(fù)制。上文提到，Puzzles&Survival 的成功來(lái)自末日生存題材用戶量大且與海外的三消玩家群體重合（根據(jù)此前筆者對(duì)殷天明的采訪，經(jīng)調(diào)研海外末日生存題材的粉絲中有一大部分女性，這點(diǎn)是反常識(shí)的），而在 2021 年依然有廠商希望借助題材的創(chuàng)新來(lái)收獲三消玩家，但是目前來(lái)看這樣做的成績(jī)一般。

比如此前憑借著一款《小小蟻國(guó)》登上 Sensor Tower 中國(guó)手游發(fā)行商收入 Top30 榜單的星合互娛，在去年 10 月份發(fā)布了一款叫作 Beasts & Puzzles 的三消+SLG 游戲。據(jù)報(bào)道，星合互娛由三七互娛投資，不知道是不是這個(gè)原因，這款游戲無(wú)論從玩法還是界面來(lái)看，都跟 Puzzles&Survival 非常相似，只不過(guò) Beasts&Puzzles 將故事背景設(shè)定在了 2038 年，在太陽(yáng)對(duì)地球的潮汐效應(yīng)發(fā)生變化的影響下，地殼產(chǎn)生了一道通往地核的裂縫，怪物們開始從地下不斷涌出，對(duì)人類發(fā)起了威脅性的攻擊，在這樣的情況下，地球上的各國(guó)聯(lián)合起來(lái)共同對(duì)抗怪物們的攻擊。

beasts&puzzles（左） 和puzzles&survival （右）畫面對(duì)比

甚至 beasts&puzzles 的廣告素材也跟 puzzles&survival 非常類似，一個(gè)男人通過(guò)三消來(lái)越過(guò)重重關(guān)卡，最終逃離怪獸的追殺。

Puzzles&Survival（左）和 beasts&puzzles（右）的廣告素材對(duì)比丨來(lái)源：廣大大

不過(guò)即使采用了類似的廣告素材，但目前來(lái)看 beasts&puzzles 無(wú)論是下載量還是收入都跟 puzzles&survival 相差很遠(yuǎn)。筆者能夠看到 2 個(gè)原因，一是 beasts&puzzles 在買量上的投入還沒有特別大，至少跟 puzzles&survival 剛上線的時(shí)候差很多，二是怪獸題材男性粉絲居多（筆者在廣大大上用關(guān)鍵詞 Godzilla 和 King Kong 搜索，發(fā)現(xiàn)用這兩個(gè)關(guān)鍵詞投放的廣告都是男性群體居多），因此沒法跟三消產(chǎn)生很好的化學(xué)反應(yīng)。

其實(shí) beasts&puzzles 面臨的可能也是當(dāng)前很多三消+SLG 或三消+RPG 游戲的困境，因?yàn)榘l(fā)展的時(shí)間已經(jīng)比較長(zhǎng)，所以在玩法上其實(shí)已經(jīng)相對(duì)比較固定，能留給其他游戲廠商的創(chuàng)新空間相對(duì)較少，所以我們看到很多三消融合游戲其實(shí)都是在做“換皮”。不過(guò) FunPlus 在去年年底推出的 Call of Antia 證明了即使沒法在游戲機(jī)制上做出很大的創(chuàng)新，但是靠著優(yōu)化游戲細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也依然可以獲得不錯(cuò)的營(yíng)收表現(xiàn)。

Call of Antia 去年 12 月份上線，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，1 月份 Call of Antia 的月流水已經(jīng)可以達(dá)到 270 萬(wàn)美金，并且排進(jìn)了 Sensor Tower 1 月份中國(guó)手游海外收入增長(zhǎng)榜的第 13 位。經(jīng)過(guò)體驗(yàn)，筆者認(rèn)為這款游戲能受到歡迎跟它在游戲細(xì)節(jié)上的努力密不可分。

首先，雖然是一款三消游戲，但是 Call of Antia 依然在游戲里建立起了一個(gè)很大的世界觀。Call of Antia 的故事發(fā)生在一個(gè)叫安提亞大陸的地方，在這里英雄們被分成了 13 個(gè)陣營(yíng)，每一個(gè)陣營(yíng)都有自己的背景故事。除了對(duì)游戲的背景做詳細(xì)的設(shè)計(jì)，Call of Antia 還為游戲內(nèi)的每一個(gè)英雄設(shè)計(jì)了專屬的英雄故事，以及不同英雄的不同技能名稱和使用規(guī)則。相比之下，其他熱門的三消+RPG 游戲比如 MythWars、Empires&Puzzles 雖然也會(huì)在游戲中引入游戲背景、英雄等，但是都沒有像 Call of Antia 這樣為它們創(chuàng)作一段又一段的故事。

甚至在這款游戲中還引入了“龍”這個(gè) MOBA 游戲里常見的元素（游戲甚至也為每一只龍?jiān)O(shè)定了技能和背景故事），玩家可以利用獲得的資源來(lái)喂養(yǎng)自己的龍來(lái)升級(jí)，在戰(zhàn)斗中也可以召喚出龍來(lái)攻擊敵人。

其次在游戲的玩法上，Call of Antia 也在這類游戲本身已經(jīng)有些固化的玩法上繼續(xù)做出創(chuàng)新。比如這類游戲通常會(huì)在每一個(gè)關(guān)卡打 3 組敵人，而在大多數(shù)三消+RPG 游戲中，玩家擊敗這一組敵人之后，會(huì)直接在同樣的場(chǎng)景下刷出下一組敵人。但是在 Call of Antia 中做出了改進(jìn)，玩家每擊敗一組敵人，游戲畫面就會(huì)像第一人稱射擊游戲那樣以跑動(dòng)的方式切換至下一個(gè)戰(zhàn)斗地點(diǎn)，這樣的設(shè)計(jì)更加增加了玩家在玩游戲時(shí)的代入感。

在戰(zhàn)斗場(chǎng)景之外，游戲也在劇情的推進(jìn)上加入了一些增強(qiáng)互動(dòng)性的玩法設(shè)計(jì)，比如在一些關(guān)鍵的劇情節(jié)點(diǎn)上會(huì)出現(xiàn)一些類似互動(dòng)小說(shuō)的玩法，玩家通過(guò)在幾個(gè)選項(xiàng)中做選擇來(lái)推動(dòng)故事的發(fā)展。

最后，筆者個(gè)人認(rèn)為畫風(fēng)也是 Call of Antia 的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。雖然審美沒有好壞之分，但是之前的一些三消+RPG 和三消+SLG 游戲都是以寫實(shí)風(fēng)格為主的，玩家玩多了難免會(huì)感到審美疲勞，而相比之下 Call of Antia 偏清新的畫風(fēng)就成了一股清流，很容易從視覺上吸引玩家。

MythWars（左）和 Call of Antia（右）的畫風(fēng)對(duì)比

最后，雖然近兩年游戲廠商更關(guān)注三消融合，但其實(shí)三消闖關(guān)類依然有很多廠商在做嘗試，并且根據(jù)去年 Google Think Games 上分享的數(shù)據(jù)，三消闖關(guān)類游戲的平均壽命甚至高于三消融合類。（有的時(shí)候三消融合跟三消闖關(guān)界限比較模糊，比如 puzzles&survival 這類游戲一關(guān)一關(guān)打副本也是闖關(guān)，Zen Match 在三消之外加入家裝元素也是融合。在這里筆者將三消是不是游戲中最主要的玩法作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。）

出海廠商波克城市就在去年上線了兩款另類的三消游戲 Tile Master 3D 和 Cube Master 3D，并且都排進(jìn)了最近 Sensor Tower 發(fā)布的 1 月份中國(guó)手游海外下載量 Top30 榜單。相比于三消，這兩款游戲在玩法上其實(shí)更接近連連看，在 Tile Master 3D 中游戲界面會(huì)出現(xiàn)一堆 3D 的物品，玩家從中找到 3 個(gè)一樣的物品就可以消除；在 Cube Master 3D 中玩家面前則是會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大魔方，玩家通過(guò)旋轉(zhuǎn)這個(gè)魔方從不同的角度在這個(gè)魔方身上找出 3 個(gè)一樣的方塊消除。

不過(guò)波克城市的這兩款游戲都以廣告變現(xiàn)為主，目前來(lái)看雖然下載量很高但是月流水較低。對(duì)消除的方式做創(chuàng)新也許是一個(gè)很好的思路，但也需要廠商找到更可持續(xù)的商業(yè)模式。

03結(jié)語(yǔ)

在三消這樣一個(gè)能夠出爆款的賽道，相必 2022 年還會(huì)有很多出海廠商去嘗試，但如之前我們對(duì)從業(yè)者的采訪與數(shù)據(jù)觀察，一款優(yōu)質(zhì)的三消游戲需要上百人的團(tuán)隊(duì)、大量的測(cè)試資金才能支撐。而中小團(tuán)隊(duì)可能更適合走“奇思”路線。筆者也將持續(xù)對(duì)這一賽道繼續(xù)觀察。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“白鯨出?！保↖D：baijingapp），作者：白鯨出海小編，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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