2022年，是網(wǎng)絡(luò)電影的第三次“模擬考試”。

2021年的“二?！?，全班分?jǐn)?shù)都有下滑。

一部分同學(xué)平常不好好學(xué)習(xí)，臨時(shí)抱佛腳，雖然能按解題思路寫幾筆，但除了少數(shù)運(yùn)氣好的，分都不高。

一部分同學(xué)上課認(rèn)真聽講，沒(méi)少花錢補(bǔ)習(xí)。但有人因?yàn)槔蠋煯嬪e(cuò)了重點(diǎn)、有人因?yàn)榍懊娴倪x擇、填空題用了太長(zhǎng)時(shí)間，后面大題沒(méi)答完，成績(jī)也不算好。

尷尬的是，同學(xué)們成績(jī)上不去，老師也沒(méi)啥辦法，只能勸同學(xué)們多花點(diǎn)錢買材料，在家多練幾遍。

可惜大家自己學(xué)，還是摸不清門路，越學(xué)越迷糊。

不過(guò)甭管題會(huì)不會(huì)，試總要考。所以2022年，網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)班，迷迷糊糊的走進(jìn)了考場(chǎng)。

雖然聽說(shuō)題更難了，心里忐忑，但差生還是想靠臨時(shí)抱的佛腳，多考幾分，甚至運(yùn)氣好點(diǎn)，搏個(gè)好成績(jī)。

好學(xué)生花錢、費(fèi)精力，更希望知識(shí)儲(chǔ)備和考題都能對(duì)上，考個(gè)理想的分?jǐn)?shù)，不辜負(fù)自己。

所以即將到來(lái)的“三?！保W(wǎng)絡(luò)電影是迷茫的，卻也是堅(jiān)定的。

烹小鮮（pengxx01）在開考前，列出了班里各個(gè)學(xué)生擅長(zhǎng)的科目（作品與類型）、家庭情況（制片公司），列位在評(píng)卷前可以做個(gè)參考。

01、IP、類型再升級(jí)，能救市么？

過(guò)去的三年，網(wǎng)絡(luò)電影遇到了前所未有之大變革。

從疫情期間的全面爆發(fā)，到全行業(yè)提高成本、增質(zhì)減量，到院線電影回歸，受眾規(guī)模縮小，再到如今成本上去了，票房上不去，發(fā)展停滯……

大風(fēng)大浪中，頭部公司還能站得住腳，腰尾部的小木板快被沖爛了。

但從收據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)電影在上新數(shù)量下降28%的同時(shí)，有效播放量卻增長(zhǎng)37%，增質(zhì)減量效果明顯。加上根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)測(cè)算，2022年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)會(huì)提高到7.7億人，市場(chǎng)規(guī)模不小。

所以2022年，網(wǎng)絡(luò)電影還是咬牙堅(jiān)持，上新了不少作品，希望能堅(jiān)持游到對(duì)岸，或者等風(fēng)停。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC / 圖自水印

從片單看，部分放棄之前破圈，搏爆款的努力，堅(jiān)持創(chuàng)作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材（動(dòng)作、懸疑、冒險(xiǎn)、喜劇等），并強(qiáng)化IP升級(jí)、類型升級(jí)，是全行業(yè)的共識(shí)。

首先看IP升級(jí)。

從發(fā)展初期到現(xiàn)在，IP一直是網(wǎng)絡(luò)電影的票房密碼。甭管蹭還是買，能最快、最直接擴(kuò)大受眾規(guī)模，提高票房水位的IP，被出品方視為珍寶。

發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)電影一邊向正規(guī)化升級(jí)，購(gòu)入IP改編權(quán)，一邊也在開發(fā)自己的IP。

2022年，上述兩類模式，均有頭部作品接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

購(gòu)買IP方面，網(wǎng)絡(luò)電影看中了曾改編過(guò)院線電影、影視劇，且成績(jī)不錯(cuò)的內(nèi)容。甚至直接購(gòu)買成功電影的改編權(quán)。單純的文學(xué)IP式微。

譬如林珍釗執(zhí)導(dǎo)的《鬼吹燈之精絕古城》，項(xiàng)秋良、項(xiàng)河生執(zhí)導(dǎo)的《鬼吹燈之南海歸墟》等“鬼吹燈IP”。

原著和影視作品都赫赫有名的IP改編網(wǎng)絡(luò)電影《亮劍》《仙劍奇?zhèn)b傳2》《老九門之青山海棠》《斗破蒼穹》《烏龍?jiān)骸贰懂嬈ぁ贰兜秳πΑ贰斗馍裰Ъ旱溕獭返取?/p>

相比單純的文學(xué)/影視IP，上述作品知名度更高，受眾規(guī)模更大，還有改編的模版可供參考，出錯(cuò)率較低。

加上林珍釗、項(xiàng)氏兄弟等創(chuàng)作者，都在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)摸爬滾打多年，了解市場(chǎng)規(guī)律，創(chuàng)作過(guò)爆款作品，所以這批雙IP加持的作品，確實(shí)最值得期待。

圖自豆瓣

影視與文學(xué)IP改編也不可忽視。

2022年將有《大話西游之緣起》《繡春刀：無(wú)間煉獄》《?俠》《黑狐之絕地營(yíng)救》《新洗冤錄》《大夢(mèng)西游之五行山》《東北往事:暗里著迷》《三線輪回》《周處除三害》《遮天之虛空大帝》《九州龍悸之星命劫》等一大批IP授權(quán)網(wǎng)絡(luò)電影問(wèn)世。

這些IP或熱門，或經(jīng)典，粉絲基數(shù)不小。雖然逃不出原作的故事框架，但用好熱度和情懷，再加上較高的制作成本，也有出圈的可能。

原創(chuàng)IP方面，2022年網(wǎng)絡(luò)電影續(xù)作開發(fā)較集中，《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《暴走財(cái)神3》《巨鱷2》《九叔歸來(lái)3》《變異巨蟒2》《大幻術(shù)師2》《男狐聊齋3》盡數(shù)回歸。

這批原創(chuàng)IP，大眾并不熟悉，IP效應(yīng)也不顯著，但類似的題材獲得認(rèn)可，可供續(xù)作借鑒。更何況，能開發(fā)出自己的IP，已經(jīng)算是對(duì)之前幾年行業(yè)發(fā)展的認(rèn)可。

從數(shù)據(jù)看，1月22日上線的《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》，拿到了2350.6萬(wàn)的分賬票房，《暴走財(cái)神3》票房也破千萬(wàn)，成績(jī)不俗。也給網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)力IP提振了信心。

《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》劇照 / 圖自豆瓣

其次看類型升級(jí)。

借用IP的影響力之余，網(wǎng)絡(luò)電影本身的精品化與投資增加，雖然提高了項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，但也帶動(dòng)了類型化升級(jí)。

2022年開年分賬票房3691.8萬(wàn)的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》、1944.9萬(wàn)的《張三豐》、1658.3萬(wàn)的《陰陽(yáng)打更人》、1624.9的《我不是酒神》、1480.5萬(wàn)的《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》、782.3萬(wàn)的《縮小人特攻隊(duì)》等，均在傳統(tǒng)題材上又往前拱了一步。

以《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》為例，作品先是請(qǐng)李立群、金巧巧主演，擴(kuò)大聲勢(shì)。通過(guò)類型片的技巧，把全片的懸疑氛圍拉滿，再輔以幾個(gè)出彩的驚悚段落，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》海報(bào) / 圖自豆瓣

在IP和類型的雙向升級(jí)下，2022年頭部網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量勢(shì)必會(huì)繼續(xù)提升。

但從1、2月份上線作品的分賬票房看，即使有《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《極地追擊》《縮小人特攻隊(duì)》《斷金》等作品組成的春節(jié)檔，《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》也突破了3000萬(wàn)大關(guān)?？上дw票房，相比2020年同期仍有差距。

不過(guò)，諸多待映的頭部作品，還是證明了行業(yè)在困難時(shí)期的努力。

福禍相依，說(shuō)不定大浪淘沙，網(wǎng)絡(luò)電影仍有光明的未來(lái)。

02頭部公司持續(xù)出擊，穩(wěn)坐頭把交椅？

行業(yè)能維持，能升級(jí)，離不開制片公司的堅(jiān)持。2022年，眼看腰尾部公司遇險(xiǎn)，頭部公司起到了應(yīng)有的責(zé)任，共同發(fā)力，拿出了不少代表作。

其中，映美傳媒的《斗破蒼穹》《新洗冤錄》《張三豐》，均是投資規(guī)模不小的頭部古裝片。三部作品除了IP夠響亮，李九霄、張涵予、姜武、高曙光、歐陽(yáng)震華、吳樾、柳巖等主演陣容，也是行業(yè)的最高水準(zhǔn)。

奇樹有魚的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《奇門遁甲2》《封神·妲己禍商》同樣有爆款潛質(zhì)。除去已經(jīng)播出的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》，其他兩部作品均為大制作的奇幻題材。尤其是網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍的續(xù)作《奇門遁甲2》，有沖擊新紀(jì)錄的可能。

《烏龍?jiān)褐畾w墟密藏》《亮劍》《飛奪瀘定橋》的出品方新片場(chǎng)影業(yè)，從片單就展示了內(nèi)容方向。在主旋律在網(wǎng)絡(luò)電影站穩(wěn)腳跟后，公司的連續(xù)發(fā)力，既是對(duì)國(guó)家號(hào)召的響應(yīng)，與IP的聯(lián)動(dòng)也有搏出爆款的野心。

淘夢(mèng)影業(yè)不遑多讓?！蹲钃舭２├贰洞笊?》《女特警3》《排爆手》《東北往事·暗里著迷》五部題材各異的作品待播，雖然鮮有獨(dú)立出品的作品，但為不同的項(xiàng)目分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，也算進(jìn)到了責(zé)任。

此外，耐飛及旗下廠牌兔子洞、凡酷文化、新華文娛等公司；崔走召、林珍釗、項(xiàng)氏兄弟、劉朝暉等頭部創(chuàng)作者，2022年都沒(méi)閑著。

他們共同組成了網(wǎng)絡(luò)電影表面的繁華。

誠(chéng)然，有他們這些個(gè)高的頂著，網(wǎng)絡(luò)電影的天不至于塌了。但光撐著也不行，所以要不頭部公司把市場(chǎng)撐大，要不未來(lái)腰尾部公司也有拍出精品，或擴(kuò)寬類型的能力，否則地主家要是也沒(méi)余糧了，行業(yè)才真正到了危機(jī)時(shí)刻。

03結(jié)語(yǔ)

頭部作品林立，頭部公司、創(chuàng)作者公共發(fā)力。再加上播放量的提升，在外界看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影似乎行情不錯(cuò)。

但實(shí)際上，缺乏過(guò)億爆款，大盤水位下滑，投資體量還越來(lái)越大，2022年網(wǎng)絡(luò)電影雖談不上生死存亡，但絕對(duì)面臨著大考。

行業(yè)拿出的方法是穩(wěn)中求勝，先鞏固好之前的優(yōu)勢(shì)題材和固定人群。為此，IP、類型的升級(jí)是必由之路。

但再大的IP，再新穎的形式，也得有內(nèi)容撐著，所以在制作費(fèi)用水漲船高的同時(shí)，怎么降低對(duì)IP和明星的依賴，真正打造出自己的內(nèi)容及優(yōu)勢(shì)，是老生常談，也是無(wú)法規(guī)避的方向。

希望網(wǎng)絡(luò)電影在2022年站穩(wěn)腳跟后，能盡快找到解題的答案。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“烹小鮮”（ID：pengxx01），作者：老九，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)電影