這場(chǎng)線下的喜劇之戰(zhàn)才剛剛開始。

2月21日，“李誕退出笑果文化董事”高掛微博熱搜榜第4位，截止當(dāng)日下午6時(shí)，閱讀量突破2.6億。 隨即，笑果文化作出回應(yīng)： 只是一次工商變更，公司業(yè)務(wù)進(jìn)展一切如常，李誕會(huì)減少與內(nèi)容無關(guān)的身份和工作，更加專注于內(nèi)容。

從以往的案例來看，重要董事退出往往是內(nèi)部矛盾淺層化的表現(xiàn)，亦或是企業(yè)要進(jìn)行重大機(jī)構(gòu)變革的前奏。一方是脫口秀界的龍頭公司，一方是個(gè)人IP影響力十足的代表人物，如果兩者出現(xiàn)裂隙，那么勢(shì)必會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來動(dòng)蕩。

營(yíng)銷專家路勝貞在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示：“此舉可以理解為是各方資本角力的結(jié)果，以李誕的退出換取資本各方的再平衡。下一步笑果文化極有可能在資本的推動(dòng)下，進(jìn)行企業(yè)結(jié)構(gòu)和資本體系的調(diào)整，也可以理解為是笑果文化進(jìn)行資本運(yùn)作的前奏?！?/p>

楊笠、李雪琴出圈，但李誕仍是笑果招牌

作為元老之一，笑果在公眾視線里的每一次亮相，幾乎都可見李誕身影。雖然其手握《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等大熱IP，旗下出圈藝人亦包括王建國(guó)、龐博、楊笠、程璐、王勉等人。但李誕之于笑果，仍有一石激起千層浪的本事。

時(shí)間軸拉到2012年，彼時(shí)擔(dān)任東方衛(wèi)視導(dǎo)演的葉烽找來王自健、李誕、王建國(guó)等人，推出了《今晚80后脫口秀》。2年后，該節(jié)目成為東方衛(wèi)視的黃金節(jié)目。王自健在臺(tái)前插科打諢，李誕、王建國(guó)在幕后寫段子，池子隨后加入。

2014年，葉烽等人成立了笑果文化，注冊(cè)資本為208.13萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括文化藝術(shù)交流策劃、演出經(jīng)紀(jì)、文藝創(chuàng)作與表演等。2016年，李誕入股成為公司董事。

次年，笑果文化與騰訊合作，推出第一季《吐槽大會(huì)》，總播放量超過15億。作為主咖，李誕和池子兩人也徹底出圈。乘著這股東風(fēng)，笑果文化于當(dāng)年4月和5月拿下A輪1.2億元與A+輪1億元融資。隨后，其趁熱打鐵于同年推出《脫口秀大會(huì)》。

與笑果文化一起成長(zhǎng)的，還有李誕的個(gè)人IP。其早先通過“人間不值得”等金句、段子出圈，積累起了一大批粉絲，其后在《奇葩說》《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等大熱綜藝頻頻露面?？梢哉f，笑果早期的發(fā)展離不開李誕個(gè)人IP的影響力。

回看當(dāng)時(shí)一起做脫口秀的伙伴們，王自健暫別舞臺(tái)，池子與笑果不歡而散，王建國(guó)雖在脫口秀大會(huì)風(fēng)頭頻出，可也只是專注眼前的一畝三分地，唯有李誕活躍在各個(gè)平臺(tái)。其目前微博粉絲891萬，是脫口秀界當(dāng)之無愧的頂流。

2021年下半年，《脫口秀大會(huì)》第四季以超27億的總播放量迎來收官，比之上季的18.8億增長(zhǎng)43.6%。在四季節(jié)目的浸潤(rùn)之下，脫口秀行業(yè)也處于井噴狀態(tài)。

從《脫口秀大會(huì)》走紅的楊笠，與寶格麗、資生堂等品牌合作，李雪琴在多個(gè)綜藝露面，第四季成名的徐志勝也在北京衛(wèi)視春晚亮相。

2021年，笑果共舉辦超1500場(chǎng)線下演出和開放麥，接待40余萬觀眾，票房共計(jì)8000萬。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2021年國(guó)慶期間，上海多家脫口秀劇場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年，脫口秀在我國(guó)電視節(jié)目占比僅為5%，而在美國(guó)高達(dá)40%，可見仍有較達(dá)發(fā)展空間。

爭(zhēng)奪年輕人休閑時(shí)間，笑果或開啟資本運(yùn)作前奏

相較于《脫口秀大會(huì)》前兩季演員“捉襟見肘”的窘?jīng)r，第三、四季涌現(xiàn)了楊笠、周奇墨、何廣智、李雪琴等新鮮血液。反觀李誕，其也漸漸卸下肩上的擔(dān)子，在賽場(chǎng)上扮演著主持人的角色。

事實(shí)上，笑果在闖出知名度后，便開始挖掘有潛力的脫口秀演員，2020年夏天因脫口秀大火的李雪琴最早便是拍短視頻出身。

同時(shí)，笑果在資本市場(chǎng)亦是風(fēng)生水起。2021年3月，騰訊投資笑果文化，至此，其共獲得8輪融資，估值據(jù)媒體報(bào)道達(dá)到40億元。

通過《脫口秀大會(huì)》三、四季的鋪墊，笑果已經(jīng)形成了一個(gè)引進(jìn)人才、輸出內(nèi)容、打造熱門綜藝，進(jìn)而繼續(xù)吸引人才的完整鏈條，運(yùn)作模式已然成型。李誕雖是笑果最突出的標(biāo)簽，但也不再是唯一知名的標(biāo)簽。

“作為笑果文化的標(biāo)志性人物，李誕短期離開笑果文化的可能性不大”。路勝貞表示，“李誕作為笑果文化實(shí)質(zhì)內(nèi)容的主要產(chǎn)出者，支撐著笑果文化的內(nèi)容骨架，如果離開會(huì)導(dǎo)致笑果發(fā)展失去業(yè)務(wù)支撐?！?/p>

脫口秀之戰(zhàn)由線上發(fā)起，而白熱化角逐卻在線下。

據(jù)大麥網(wǎng)《2021五一檔演出觀察》數(shù)據(jù)，2021年五一小長(zhǎng)假期間，脫口秀觀演人次較2019年翻了6倍，票房直翻3倍。線下廠牌更是紛紛冒出，且不論單立人、北京脫口秀俱樂部等老廠牌發(fā)力，新廠牌諸如說個(gè)脫口秀也在蘭州扎根，可見廠牌們已經(jīng)在開始進(jìn)入下沉市場(chǎng)。

受疫情影響的購(gòu)物中心業(yè)態(tài)也從火爆的脫口秀中看到了商機(jī)，“購(gòu)物中心+劇場(chǎng)演出”的模式普及開來。2020年7月，笑果在上海新天地廣場(chǎng)開設(shè)了升級(jí)版笑果工廠。

一直在發(fā)力線下市場(chǎng)的開心麻花無疑是笑果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。雖然開心麻花并非脫口秀賽道玩家，但憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其在爭(zhēng)奪年輕人休閑娛樂時(shí)間上，也是笑果的有力競(jìng)爭(zhēng)者。目前，開心麻花已與一二線購(gòu)物中心深度合作，試圖將線下劇場(chǎng)與年輕人的休閑生活綁定。此外，開心麻花還入局了劇本殺市場(chǎng)，以此吸引更年輕的消費(fèi)者。

與此同時(shí)，2022笑果開麥秀「OPENYOURMIC」也于2月在上海、北京、南京、廣州等城市落地，李誕、何廣智、呼蘭60余位脫口秀演員將進(jìn)行個(gè)人場(chǎng)、脫口秀拼盤等超40場(chǎng)演出?？梢?，線下是笑果文化走向擴(kuò)張落下的關(guān)鍵一子。

這場(chǎng)線下的喜劇之戰(zhàn)才剛剛開始。

本文來自微信公眾號(hào) “時(shí)代財(cái)經(jīng)APP”（ID：tf-app），作者：張雪梅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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