隨著春節(jié)檔鏖戰(zhàn)漸入尾聲，上市影視公司陸續(xù)發(fā)布去年業(yè)績(jī)預(yù)告，又到了給它們整理成績(jī)單的好時(shí)候。

總的來(lái)說(shuō)，2021的中國(guó)電影公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍與疫情控制情況緊密相關(guān)。 其中，以影院院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司受此影響最大，比如幸福藍(lán)海、金逸影視預(yù)告全年虧損，曾在某幾個(gè)季度表明虧損嚴(yán)重的中國(guó)電影、上海電影等，也才好不容易實(shí)現(xiàn)全年扭虧為盈。

從行業(yè)下游往上走去，出品制作公司們則呈現(xiàn)出了明顯的交替趨勢(shì)。 有人說(shuō)，好漢不及當(dāng)年勇，長(zhǎng)江后浪推前浪，老幾個(gè)行業(yè)巨頭戰(zhàn)略收縮，新幾個(gè)出品公司漸露鋒芒。也有人說(shuō)，看，那幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠還在燒錢(qián)，但它們?cè)趺从址瓯”?/p>

那么，2021中國(guó)電影公司成績(jī)單，究竟合格了嗎？

長(zhǎng)江后浪推前浪

若按當(dāng)前上市公司披露的業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，情報(bào)君對(duì)它們的評(píng)價(jià)是：勉強(qiáng)合格。而若再把觀察范圍擴(kuò)大到非上市公司，則可再加上一句：時(shí)代變了。

首先，無(wú)論是年度業(yè)績(jī)、票房成績(jī)還是股價(jià)變化，中國(guó)影視行業(yè)里的頭號(hào)公司玩家大體都給2021年交出過(guò)一份釋放積極信號(hào)的成績(jī)單。

比如，萬(wàn)達(dá)電影1/27預(yù)告的歸母凈利潤(rùn)為9000萬(wàn)-1.3億元，雖然未能完成2021年的業(yè)績(jī)承諾，但止住了虧損，也用堅(jiān)挺的院線(xiàn)業(yè)務(wù)和像《誤殺2》這樣的票房佳作來(lái)安撫人們對(duì)電影行業(yè)的擔(dān)憂(yōu)。又比如，所謂“冷檔期”里一部《揚(yáng)名立萬(wàn)》的成功，以及2022春節(jié)檔里《這個(gè)殺手不太冷靜》的黑馬態(tài)勢(shì)，讓我們看到了口碑效應(yīng)對(duì)小成本電影的強(qiáng)力撬動(dòng)，也讓像貓眼娛樂(lè)和新麗傳媒這樣的后起之秀斬獲信心。

還有，連出三部10億+作品的博納影業(yè)，以一己之力貢獻(xiàn)了超20%的全年票房。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域開(kāi)疆拓土的北京精彩，也將來(lái)自從業(yè)者的激動(dòng)與期待反應(yīng)在了一度攀高的華錄百納股價(jià)上。

因此，就像多家公司業(yè)績(jī)分析所述：2021仍是深受疫情影響的一年，但行業(yè)整體儲(chǔ)備充足，致力于讓盈利能力逐步回歸正常年份水平。

然而，在“勉強(qiáng)合格”之外，時(shí)代也變了。 與往日老一代巨頭獨(dú)占鰲頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠積極入局的情況不同，資金回籠、戰(zhàn)略收縮、話(huà)語(yǔ)權(quán)讓渡，成為了2021中國(guó)影視公司競(jìng)爭(zhēng)格局的明顯特征。

上表總結(jié)的，就是這么個(gè)情況。其一，除手握《長(zhǎng)津湖》的博納外，老牌影視公司里實(shí)力較為雄厚的萬(wàn)達(dá)、華誼、光線(xiàn)都在2021年里經(jīng)受過(guò)了不同程度的挫折；從最終業(yè)績(jī)來(lái)看，萬(wàn)達(dá)和光線(xiàn)雖有盈利，但不達(dá)承諾或同比下降，華誼的扭虧為盈則更多地歸功于處理資產(chǎn)而非項(xiàng)目收益。

其二，以華策影業(yè)、華錄百納和準(zhǔn)備赴港上市的檸萌影業(yè)為典型，由劇集領(lǐng)域轉(zhuǎn)入電影領(lǐng)域的公司給電影行業(yè)帶來(lái)了一些不一樣的項(xiàng)目創(chuàng)制思路。比如華策影業(yè)開(kāi)啟的“小說(shuō)家宇宙”系列和北京精彩籌劃的“少年宇宙”系列，屆以打造“原創(chuàng)IP+創(chuàng)新工業(yè)化流程”一套模版為目標(biāo)。而以電視劇《小別離》《小歡喜》《小舍得》這個(gè)“小系列”聞名的檸萌影業(yè)，則在IPO招股書(shū)中寫(xiě)下了“將進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)電影高潛力IP”的目標(biāo)。

其三，去年年末愛(ài)奇藝裁員風(fēng)波、2021/22上半財(cái)年仍在虧損的阿里影業(yè)、以及在重點(diǎn)項(xiàng)目上拖延跳票的騰訊影業(yè)，都表明了早期互聯(lián)網(wǎng)大廠在影視行業(yè)中的疲態(tài)。而即便是手握網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票渠道的貓眼娛樂(lè)，也得面對(duì)持續(xù)高企的服務(wù)費(fèi)質(zhì)疑和來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的挑戰(zhàn)。

不過(guò)，縱然“長(zhǎng)江后浪推前浪”常被看作是一種不可逆的趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)前的中國(guó)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，后浪未必就羽翼已豐，前浪也并非難出泥淖。 以陌陌影業(yè)為例，院線(xiàn)首秀的《不期而遇的夏天》票房并不理想，備受期待的《不休不止》遲遲定不下檔，至今仍是一個(gè)電影玩家中的“小透明”，等待著一場(chǎng)厚積薄發(fā)。

誰(shuí)還沒(méi)有“元宇宙”？

電影公司在電影項(xiàng)目上競(jìng)爭(zhēng)格局的變動(dòng)，既是其成果積累的回饋，更是其經(jīng)營(yíng)智慧的體現(xiàn)。但是，說(shuō)到2021，最考驗(yàn)電影公司、乃至全中國(guó)文娛公司的一點(diǎn)，或許還是“要不要布局元宇宙”的問(wèn)題。

毫無(wú)疑問(wèn)地，“元宇宙”是這兩年科技界的討論熱詞之一，尤其是在Facebook改名Meta之后，其討論聲量呈指數(shù)級(jí)上升。再把這個(gè)概念放到國(guó)內(nèi)文娛行業(yè)，VR/AR/XR、數(shù)字人/虛擬人、NFT、數(shù)字藏品等等形式層出不窮，生怕一不小心就會(huì)“掉隊(duì)”。

然而，從實(shí)際情況來(lái)看，多數(shù)老牌電影制作公司持謹(jǐn)慎態(tài)度；幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠早有布局，但不直接在影視領(lǐng)域切入。最為激進(jìn)的當(dāng)屬華策影視：高調(diào)宣布調(diào)整公司組織架構(gòu)，成立元宇宙新業(yè)務(wù)部門(mén)。

由此可見(jiàn)，元宇宙雖火，但卻還沒(méi)把這把火照遍中國(guó)的電影公司。從各家公司的表態(tài)來(lái)看，老牌巨頭多以“元宇宙仍處發(fā)展早期階段”為由保持觀望，互聯(lián)網(wǎng)大廠則從社交應(yīng)用、單體游戲、衍生商品等賽道進(jìn)行試水。

值得注意的是，掌握了更多動(dòng)漫資源的電影公司顯現(xiàn)出了更為積極的元宇宙態(tài)度。 比如光線(xiàn)傳媒，就有參股視頻云服務(wù)提供商當(dāng)虹科技、以及在AR/VR/XR領(lǐng)域深耕的七維科技；又比如華錄百納，除了有申請(qǐng)《雄獅少年》元宇宙商標(biāo)外，還聯(lián)合出品了一款名為《隱藏真探》的全視頻真人互動(dòng)影游，預(yù)計(jì)近期上線(xiàn)。

▲ 《隱藏真探》游戲頁(yè)面展示

而至于在元宇宙上“燒錢(qián)”燒得最起勁互聯(lián)網(wǎng)大廠，不知將在何時(shí)迎來(lái)它們的“收支平衡點(diǎn)”呢？畢竟，2022開(kāi)年，就有Meta股價(jià)暴跌和任天堂持保守態(tài)度這兩件事左右著人們對(duì)“元宇宙”的樂(lè)觀態(tài)度。昨日，因受與游戲版號(hào)發(fā)放新規(guī)的相關(guān)傳言影響，騰訊、快手、B站等游戲概念股均受重創(chuàng)——要知道，當(dāng)前文娛行業(yè)與元宇宙最緊密的交叉點(diǎn)，就是游戲了。

留給2022年的考題

所以，一份勉強(qiáng)合格的2021成績(jī)單，正給2022年的中國(guó)電影公司設(shè)置出了不少考題。

比如，在疫情還未完全消退、觀眾觀影習(xí)慣卻已被深刻改變的當(dāng)下，影院需要如何調(diào)整和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式？

比如，在經(jīng)受了一整年冷熱檔期交替不均的教訓(xùn)后，出品公司們需要如何合理規(guī)劃和敲定上映檔期？

還有，面對(duì)科技新風(fēng)和內(nèi)容新規(guī)，各家電影公司又該如何有效實(shí)現(xiàn)策略轉(zhuǎn)向？

對(duì)此，作為中國(guó)影院經(jīng)營(yíng)公司龍頭之一，萬(wàn)達(dá)給出思路是增加賣(mài)品收入比例、探索新式場(chǎng)景融合，比如劇本殺。具體來(lái)說(shuō)，去年8月上旬，上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城新開(kāi)設(shè)了“萬(wàn)影尋蹤”沉浸劇本體驗(yàn)館，該館近期還與新片《尼羅河上的慘案》聯(lián)動(dòng)宣傳。

到了今年1月12日，萬(wàn)達(dá)回復(fù)投資者表示“影院內(nèi)開(kāi)展劇本殺業(yè)務(wù)是公司積極推進(jìn)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)之一，公司與和風(fēng)語(yǔ)筑（603466.SH）合作成立‘光影劇本殺’，希望借此積極創(chuàng)收和增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

而盡管檔期方面當(dāng)前看來(lái)暫時(shí)無(wú)解，但對(duì)于內(nèi)容策略調(diào)整，老牌電影公司聚焦的是“項(xiàng)目適時(shí)去庫(kù)存”，互聯(lián)網(wǎng)大廠里的騰訊和愛(ài)奇藝則進(jìn)一步提煉了核心發(fā)力方向。

在這其中，最受期待的“庫(kù)存”項(xiàng)目當(dāng)然還數(shù)具有10億+賣(mài)相的那幾部作品，包括：萬(wàn)達(dá)《外太空的莫扎特》、博納《無(wú)名》、光線(xiàn)《深海》、北文《封神三部曲》、貓眼《宇宙探索編輯部》等等。從當(dāng)前宣發(fā)節(jié)奏來(lái)看，相信有些作品不日將與觀眾見(jiàn)面，但有些作品仍舊杳無(wú)音訊、遙遙無(wú)期。

看向互聯(lián)網(wǎng)大廠。騰訊日前宣布將騰訊影業(yè)主體并入CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群），重點(diǎn)聚焦時(shí)代旋律作品開(kāi)發(fā)；愛(ài)奇藝PCG（專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群）總裁王曉暉則于近日現(xiàn)身說(shuō)法，表明將放棄一些單純迎合向的、懸浮、明顯賠錢(qián)的、沒(méi)有創(chuàng)新的內(nèi)容，轉(zhuǎn)向研發(fā)更多受眾更廣泛的、題材更創(chuàng)新的A+級(jí)和S級(jí)內(nèi)容。

至此，2021年的中國(guó)電影公司成績(jī)單大體總結(jié)完畢。以昨日之經(jīng)驗(yàn)鑄明日之榮光，希望2022年的中國(guó)電影行業(yè)可以持續(xù)復(fù)蘇，2022年的中國(guó)電影人可以更具魄力。唯有如此，這個(gè)行業(yè)才能在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中守住一片天地。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“電影情報(bào)處”（ID:dianyingqingbaochu），作者：小保，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)電影