“血奴”事件，讓大家重新關(guān)注起已經(jīng)過(guò)時(shí)的分類(lèi)信息網(wǎng)站58同城。

PC時(shí)代積累的流量?jī)?yōu)勢(shì)，讓58同城學(xué)習(xí)騰訊，孵化了一批業(yè)務(wù)公司。很多人不知道，安居客、天鵝到家、快狗打車(chē)，以及瓜子二手車(chē)、中華英才網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、駕考一點(diǎn)通，都是58系的一員。

根不固，則無(wú)法求木之長(zhǎng)。58同城沒(méi)落，下屬的業(yè)務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自然也強(qiáng)不到哪里去。安居樂(lè)被貝殼碾壓，快狗打車(chē)市占率僅為行業(yè)老大貨拉拉的十分之一，天鵝到家的業(yè)務(wù)都被美團(tuán)搶走了。

帶著一堆多而不強(qiáng)的行業(yè)老二，58同城的分拆大計(jì)，還能如愿嗎？

01原罪

20多年前，湖南益陽(yáng)青年姚勁波從中國(guó)海洋大學(xué)畢業(yè)，來(lái)到北京，成為一名“北漂”。

為了租房，他花1200元找了一個(gè)看房中介。第一次看房沒(méi)看中，他就怎么也聯(lián)系不上對(duì)方。后來(lái)，他找到這個(gè)中介要求退錢(qián)，對(duì)方當(dāng)著他的面撕掉收據(jù)，揚(yáng)長(zhǎng)而去。

當(dāng)時(shí)，姚勁波全身上下只有5000元錢(qián)，一下就損失了1200元。這段刻骨銘心的被騙經(jīng)歷，成為他2005年創(chuàng)立分類(lèi)信息網(wǎng)站58同城的原動(dòng)力。

他的初衷，總結(jié)起來(lái)其實(shí)就是四個(gè)字，天下無(wú)騙。

20多年后，江蘇鹽城青年李亞（化名）在58同城上看到廣西憑祥一家夜店招聘保安，月薪5000元，只身前去面試。

沒(méi)想到，等待他的，卻是一段最黑暗的經(jīng)歷。他被偷運(yùn)出境，賣(mài)給網(wǎng)絡(luò)詐騙公司，后來(lái)直接成為一名“血奴”。

悲劇的源頭，就是那條不起眼的58同城上的招聘信息。

為什么，這個(gè)想讓“天下無(wú)騙”的網(wǎng)站，卻成為騙子聚集的溫床？

姚勁波創(chuàng)立58同城的時(shí)候，正是PC互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)代，公司網(wǎng)站還曾躋身WAP網(wǎng)站100 強(qiáng)排行榜前十位。

那時(shí)候，很多剛開(kāi)始上網(wǎng)的人，喜歡用一個(gè)叫hao123的網(wǎng)站。這個(gè)上網(wǎng)導(dǎo)航網(wǎng)站初期的功能簡(jiǎn)單粗暴，集納了各種主流網(wǎng)站的網(wǎng)址。

58同城的誕生邏輯與之類(lèi)似。當(dāng)你有房出租，企業(yè)需要招聘，甚至是有交友需求，在這里發(fā)布信息，有需要的人從這里獲取信息。它的功能類(lèi)似于城市黃頁(yè)，以及更早一些的布告欄。

創(chuàng)立之初，58同城就是一家銷(xiāo)售導(dǎo)向性的公司。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，上市前后，公司5000名員工，有接近4000個(gè)銷(xiāo)售人員。

這種逐利的發(fā)展模式，為58同城后續(xù)的虛假信息泛濫埋下伏筆。只要給錢(qián)就能打廣告，假房源、假工作、假保姆、假女友……各種你想不到的騙局，令人防不勝防。

比如說(shuō)，當(dāng)你想租房，這里有各種照片精美、價(jià)格低廉的假房源等你上鉤，至于最后是被騙走中介費(fèi)，還是些別的什么，只能看運(yùn)氣了。后來(lái)，左暉的鏈家通過(guò)“真房源”概念一炮打響，針對(duì)性相當(dāng)明顯。

當(dāng)然，更多的案例，經(jīng)年累積于各大投訴平臺(tái)，以及裁判文書(shū)網(wǎng)的各種案例中。

如果你討厭誰(shuí)，就把他的手機(jī)號(hào)碼掛到58同城上……類(lèi)似于這樣的段子，在互聯(lián)網(wǎng)上此起彼伏。

當(dāng)年姚勁波被騙的經(jīng)歷，正通過(guò)其創(chuàng)立的58同城，發(fā)生在無(wú)數(shù)個(gè)路人甲的身上。更不走運(yùn)的那些，則是像李亞那樣，付出更大的代價(jià)。

更令人氣憤的是，在這里被騙的大多是社會(huì)底層，剛畢業(yè)的大學(xué)生，剛進(jìn)城的年輕人等。他們帶著最樸素的信任使用58同城，即便最后發(fā)現(xiàn)被騙，也無(wú)力維護(hù)自己的權(quán)益。

58同城虛假信息引發(fā)的種種問(wèn)題，為何屢禁不止？這是由其商業(yè)模式?jīng)Q定的。

我愛(ài)我家前副總裁胡景暉曾說(shuō)，如果58同城永遠(yuǎn)只做信息平臺(tái)，而不做真正的交易平臺(tái)，很難杜絕虛假信息。

02分拆

實(shí)際上，姚勁波領(lǐng)銜的58同城，對(duì)于虛假信息及其引發(fā)的一系列問(wèn)題，并非沒(méi)有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。只是，短期內(nèi)沒(méi)有找到替代盈利點(diǎn)，久而久之，積重難返。

成為分類(lèi)信息門(mén)戶(hù)老大之后，58同城便在考慮孵化實(shí)體業(yè)務(wù)來(lái)掙錢(qián)。

2010年團(tuán)購(gòu)賽道興起，58同城成為較早介入這一市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2012年，團(tuán)購(gòu)相關(guān)收入占公司總收入的12%。

不過(guò)，千團(tuán)大戰(zhàn)中，最終只走出了美團(tuán)+大眾點(diǎn)評(píng)這個(gè)組合，累累骸骨中就包括58團(tuán)購(gòu)。

2013年美股上市獲得資金，58同城開(kāi)啟了并購(gòu)擴(kuò)張之路。

一方面，公司合并最主要的追趕者趕集網(wǎng)，一統(tǒng)分類(lèi)信息江湖；另一方面，收購(gòu)與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的公司，對(duì)接58同城的流量池，打造變現(xiàn)利器，比如說(shuō)房產(chǎn)領(lǐng)域的安居客等。

通過(guò)收購(gòu)+自建，58系幾乎在分類(lèi)信息涉及的所有細(xì)分市場(chǎng)都樹(shù)立了自己的服務(wù)品牌，包括：房產(chǎn)-安居客，同城物流-快狗打車(chē)，招聘-中華英才網(wǎng)，家政服務(wù)-天鵝到家，代駕-e代駕，二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，駕考必備的駕考一點(diǎn)通，還有幾乎消聲滅跡的汽車(chē)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、呱呱洗車(chē)、樂(lè)家月嫂等。

騰訊是58同城的主要戰(zhàn)略股東，在業(yè)務(wù)上，58同城也把老大哥的流量+資本模式用到了極致。

2020年，公司從美股退市，姚勁波也把重心放到了58系的分拆+回歸上市上。

退市、分拆的核心原因在于，58同城的分類(lèi)信息概念，屬于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)非常不符合應(yīng)用場(chǎng)景。

現(xiàn)在的年輕人，想租房，直接就去貝殼、鏈家或者是安居客，想找工作，直接去Boss直聘，再不濟(jì)也有智聯(lián)招聘，沒(méi)有人再去分類(lèi)信息網(wǎng)站一級(jí)級(jí)往下找。

況且，58同城布局的這些生活服務(wù)領(lǐng)域，近些年都進(jìn)行了深入的互聯(lián)網(wǎng)化，單個(gè)行業(yè)拎出來(lái)，都是千億萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模。

同樣重要的原因，與分拆成癮的京東一樣：規(guī)避反壟斷，也為了分拆融資上市后的財(cái)富增值。

安居客早在去年4月便向港交所遞交IPO招股書(shū)，一直到現(xiàn)在也未能如愿上市；天鵝到家去年7月向美股上市發(fā)起沖鋒，沒(méi)想到披露17天就因故草草收?qǐng)?；反倒是快狗打?chē)，今年2月直接通過(guò)港交所聆訊，后來(lái)居上，即將敲鐘。

58系公司中接下來(lái)還要上市的，至少包括轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、車(chē)好多（囊括瓜子二手車(chē)、毛豆新車(chē)、車(chē)好多車(chē)后三大核心業(yè)務(wù)）等數(shù)家公司。

不過(guò)，58同城孵化了這么多業(yè)務(wù)，只能說(shuō)是多而不強(qiáng)。

即將港股上市的快狗打車(chē)，2020年市場(chǎng)份額僅為5.5%，而行業(yè)老大貨拉拉市場(chǎng)占有率達(dá)到54.7%。根據(jù)去年的業(yè)務(wù)情況來(lái)看，快狗打車(chē)的市場(chǎng)份額還處在下降之中。

安居客雖然是中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)平臺(tái)，如今已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貝殼系無(wú)情碾壓，業(yè)績(jī)進(jìn)入下滑通道。

天鵝到家雖說(shuō)找不到明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但實(shí)際業(yè)務(wù)中，處處被美團(tuán)針對(duì)，日子一點(diǎn)也不好過(guò)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不如閑魚(yú)，e代駕不如滴滴，中華英才網(wǎng)更是被多家招聘網(wǎng)站輪流超越……估計(jì)連姚勁波也想不通，為啥58同城的分拆大計(jì)，最后拆出來(lái)一堆缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)老二？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“斑馬消費(fèi)”（ID：banmaxiaofei），作者：任建新，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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