2021年7月14日，李子柒發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》的完結(jié)篇“井鹽”，視頻上線后得到了很多網(wǎng)友的關(guān)注，當(dāng)天該視頻在微博的播放量就突破2000W，那時(shí)，誰也沒想到這會(huì)是她2021年的最后一支作品。

后續(xù)，李子柒賬號(hào)全平臺(tái)停更，雖然接下來的兩個(gè)月還有在抖音發(fā)布舊作品，維持了一段時(shí)間的“更新”頻率，但也只持續(xù)到去年9月8日，這之后，各賬號(hào)再無新動(dòng)作。

據(jù)卡思的不完全統(tǒng)計(jì)，停更前，李子柒在國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)累計(jì)粉絲量超過1億，而在國外視頻網(wǎng)站YouTube上，她的賬號(hào)也擁有1600多萬粉絲。

截至發(fā)稿前，她的抖音粉絲數(shù)為5395W，總掉粉數(shù)超過100W，最近三十天日均掉粉數(shù)超過1W。而在其他平臺(tái)上，賬號(hào)的表現(xiàn)同樣不容樂觀，卡思觀察到，李子柒賬號(hào)在包括微博、快手、B站、西瓜視頻等平臺(tái)上，都出現(xiàn)了不同程度的掉粉。

220天過去了，李子柒還能復(fù)出嗎？

頂流沉寂

李子柒的“消失”，源于與所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)微念的紛爭。

去年8月，李子柒在綠洲發(fā)布了一條自己“報(bào)警”的動(dòng)態(tài)，一時(shí)間流言四起，但她本人當(dāng)時(shí)并沒有過多回應(yīng)，直到10月，她一紙?jiān)V狀將矛頭直指微念，才算是平息了外界的各種猜測(cè)。

@李子柒 綠洲 截圖

總的說來，雙方的矛盾集中在股權(quán)及收益的分配問題上。

李子柒本名李佳佳，2016年起與微念合作發(fā)布短視頻作品，向全中國甚至全世界展示了一種精致鄉(xiāng)村生活。視頻的爆紅，給李子柒賬號(hào)帶來巨大流量，同時(shí)，也創(chuàng)造了極為可觀的收益。

隨著李子柒這一IP價(jià)值的迅速成長，雙方?jīng)Q定采用一種更為密切的合作方式。2017年，李佳佳和微念合資成立了四川子柒文化傳播有限公司，其中，李佳佳持股49%，微念持股51%。

根據(jù)《深網(wǎng)》曾發(fā)布的文章指出：

子柒文化創(chuàng)辦的初衷，是要接管李子柒品牌IP開發(fā)運(yùn)營的主體和所有權(quán)益，然而在最初的業(yè)務(wù)發(fā)展階段，因?yàn)楦鞣N原因，李子柒IP品牌電商渠道的注冊(cè)經(jīng)營，仍是通過微念這一公司主體來進(jìn)行的，雙方只約定了一個(gè)收入分成比例，而這也成為了今日之矛盾的伏筆。

從李佳佳的角度看，原本應(yīng)該享有李子柒品牌49%的權(quán)益，但事實(shí)上，李子柒電商品牌的所有權(quán)在微念公司手中，李佳佳能獲得的只有固定分成比例下的現(xiàn)金收益。至于股權(quán)，微念因李子柒IP聲名大噪，多輪融資后公司估值一度高達(dá)50億，而李佳佳對(duì)微念的持股為0，因此她本人享受不到任何權(quán)益，這也是兩者之間的關(guān)鍵矛盾點(diǎn)。

這些問題的最終結(jié)果如何，短時(shí)間內(nèi)恐怕看不到答案，目前外界能看到的是：

第一，根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，杭州微念科技有限公司注冊(cè)申請(qǐng)的“李子柒”商標(biāo)已于去年陸續(xù)轉(zhuǎn)讓給四川子柒文化有限公司，國際分類包括方便食品等。另外，微念所持的其他“李子柒”相關(guān)商標(biāo)，大多處于“無效”、“等待實(shí)質(zhì)審查”或“駁回復(fù)審中”狀態(tài)。

第二，企查查APP顯示，杭州微念品牌管理有限公司新增股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)數(shù)額51萬人民幣，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為四川子柒文化傳播有限公司。

看上去，李佳佳在與微念的“商標(biāo)爭奪”中暫時(shí)處在有利地位，但截至今天，李子柒賬號(hào)仍未恢復(fù)更新，李佳佳本人也沒有對(duì)此進(jìn)行過回復(fù)。

即使海內(nèi)外數(shù)千萬粉絲對(duì)李子柒的歸來期盼已久，賬號(hào)評(píng)論區(qū)也常見網(wǎng)友們對(duì)其動(dòng)向的關(guān)注，但雙方的根本矛盾一日不解決，李佳佳對(duì)賬號(hào)進(jìn)行更新都只是“給他人做嫁衣”，所以，想要“再見李子柒”，恐怕還有一段漫長的旅程。

@李子柒抖音、快手、B站評(píng)論區(qū)截圖

短視頻等不起李子柒

李子柒還在等待官司的塵埃落定，但短視頻行業(yè)已經(jīng)等不起李子柒了。在她斷更的200多天中，短視頻和直播賽道早已迎來一批又一批新玩家。

從內(nèi)容上看，“鄉(xiāng)村題材”屢見不鮮，“鄉(xiāng)土風(fēng)”達(dá)人百花齊放。

某種意義上說，鄉(xiāng)村風(fēng)格的內(nèi)容天然有走紅的優(yōu)勢(shì)，畢竟當(dāng)今中國市場(chǎng)的中流砥柱們，大多曾經(jīng)或多或少地接觸過農(nóng)村，現(xiàn)在又和它有了一定距離，所以用戶們?cè)诳吹竭@樣風(fēng)格的作品時(shí)，容易產(chǎn)生一種親切感和思念感，對(duì)看到的內(nèi)容可以說是自動(dòng)帶上了濾鏡。

再加上，一方面，隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的逐漸成熟，平臺(tái)上充斥著大量“精心設(shè)計(jì)”過的作品，難免出現(xiàn)審美疲勞，很多短視頻用對(duì)這些樸實(shí)的、未經(jīng)雕琢過的原生態(tài)鄉(xiāng)村內(nèi)容顯得更有興趣；另一方面，抖音平臺(tái)在城市的市場(chǎng)逐漸飽和，想要尋求新的增長，必須開拓新層次的用戶，豐富平臺(tái)的內(nèi)容環(huán)境。

我們看到，現(xiàn)在的短視頻市場(chǎng)上，有@彭傳明 這樣以傳統(tǒng)物件的制造方式為視頻主線，節(jié)奏舒緩，風(fēng)格治愈的“精致鄉(xiāng)村”賬號(hào)，其發(fā)布的內(nèi)容常能達(dá)到百萬點(diǎn)贊，其賬號(hào)粉絲也已經(jīng)突破840w；

有展現(xiàn)春種秋收的農(nóng)耕生活和三代同堂的日常相處，帶著濃濃的泥土氣息的“粗獷鄉(xiāng)村”，@牛愛芳和小春花 講著一口方言，衣服常常帶著泥污，卻吸引了1758w粉絲關(guān)注；

有身材小本事大，永遠(yuǎn)用爽朗的笑容面對(duì)繁雜日常，展現(xiàn)出“元?dú)忄l(xiāng)村”的@康仔農(nóng)人；

還有一月增粉千萬，靠著強(qiáng)大的視頻剪輯技巧和接地氣的“大齡鄉(xiāng)村剩男”人設(shè)走紅的“技術(shù)流鄉(xiāng)村”賬號(hào)@張同學(xué)……

@彭傳明@康仔農(nóng)人@牛愛芳的小春花@張同學(xué)抖音視頻截圖

眾多優(yōu)秀競爭者的涌現(xiàn)，都給李子柒復(fù)出內(nèi)容的創(chuàng)作設(shè)下重重阻礙，并且近一年不斷發(fā)展完善的市場(chǎng)監(jiān)管，對(duì)其品牌的商業(yè)發(fā)展也提出更多挑戰(zhàn)。

首先是“直播神話”們一個(gè)個(gè)走下神壇，達(dá)人博主人人自危，不少平臺(tái)大v前段時(shí)間都傳出了補(bǔ)稅的消息，整個(gè)直播行業(yè)可能會(huì)進(jìn)入嚴(yán)格監(jiān)管期，李子柒作為“業(yè)內(nèi)頂流”，龐大的粉絲基礎(chǔ)將讓其面臨更為嚴(yán)格的審查和監(jiān)管；

其次新興品牌不斷崛起，也一次次地沖擊著李子柒的電商品牌，早前就有粉絲指出，她最受歡迎的單品“李子柒螺螄粉”就面臨著口味一般、性價(jià)比低等問題，而在她斷更的這幾月中，其他競品正在快速搶占螺螄粉市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，21年“淘寶雙十一大促”期間，好歡螺天貓官方店鋪共賣出771W+袋螺螄粉，取代李子柒旗艦店成為天貓螺螄粉行業(yè)的銷量冠軍。

@李子柒B站螺螄粉視頻截圖

顯然，如果李佳佳和微念雙方仍不能就各種問題達(dá)成一致，讓“李子柒”重新走上正軌，那么二者都將面臨巨大損失。

對(duì)于李佳佳來說，雖然目前已經(jīng)通過子柒文化收回商標(biāo)所有權(quán)，但仍不能失去微念和其已經(jīng)搭建好的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。特別是其品牌螺螄粉的生產(chǎn)廠商——廣西興柳食品有限公司的實(shí)際控制人仍然是微念，若是此刻與微念完全鬧僵，面臨的將是從頭開始的困局。

且不說之前專注內(nèi)容創(chuàng)作的她是否有這樣的能力，向來瞬息萬變的市場(chǎng)不會(huì)給她留下足夠多的時(shí)間。

而對(duì)于微念而言，無論是失去李子柒品牌還是失去內(nèi)容創(chuàng)作者李佳佳，遭受的打擊都是不可估量的。畢竟，曾有投資人表示，投資微念并不是看好微念或者看好李佳佳，而是看好螺螄粉這個(gè)新消費(fèi)領(lǐng)域。此外，失去李子柒之后，微念想要再“創(chuàng)造”一個(gè)鄉(xiāng)村頂流，幾乎是不可能的事情。

本文封面圖來源： @李子柒 視頻截圖。

本文來自微信公眾號(hào)“卡思數(shù)據(jù)”（ID:caasdata6），作者：霜微，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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