這段時間，朋友圈被南方人滑雪刷屏。工作日上午九點，南方的雪場是這樣的，好家伙，人人爭當谷愛凌。

圖片來源：央視財經

這樣的場面并不少見。數(shù)據(jù)顯示，“三億人上冰雪”——1.61億是南方人。其中廣東、上海、浙江、四川、江蘇五省在冰雪運動參與人數(shù)上位居全國TOP10。

在小紅書上，南方滑雪相關筆記達10萬篇。從過去眼巴巴看北方人滑雪曬裝備、曬照片到現(xiàn)在親身體驗滑雪、安利雪場和五花八門的滑雪裝備、激情分享滑雪教學視頻……

果然，比雪更好玩的是第一次滑雪的南方人。

雪場成南方人“剛需”

跟北方人“滑雪上班”不同，南方人是“沒有下雪、創(chuàng)造條件也要滑雪”。

比如，建室內雪場。

據(jù)央視財經報道，目前全國室內雪場數(shù)量達321家，比五年前翻了一倍，廣州、深圳等南方高收入城市成室內雪場主力軍。

南方的室內雪場主要分三類：滑雪機、金針菇旱雪毯和人造雪。

滑雪機起源于荷蘭，在2015年引入中國并逐漸普及，因其占地面積小，多分布在各大熱門商圈的商場里，很受城市中產青睞。

滑雪機的原理跟跑步機類似，可以模擬真實雪場不同級別的雪道，還可以自主設定速度和坡度，是學習滑雪技巧的不二之選。

跟室外雪場相比，滑雪機滑雪更強調姿勢正確才不會摔跤，并且滑雪機的摩擦阻力更大，玩上十五分鐘就大汗淋漓，很多俱樂部還配備淋浴間，不少人干脆把它當作城市里的“滑雪健身房”。

除了滑雪機，南方室內雪場還有一種金針菇旱雪毯。采用型似“金針菇”的特殊材質，觸感類似塑料，富有彈性，體驗感可以達到與真雪90%的相似度。這也吸引了很多滑雪大神及專業(yè)運動員進行反季節(jié)訓練，如成都尖鋒旱雪四季滑雪場，自2017年起就是國家滑雪隊的定點訓練基地，也是谷愛凌、蘇翊鳴的秘密訓練基地。

第三種是人造雪，是通過設備將水或水汽變成類似雪花的形態(tài)，最接近真雪，也最受南方滑雪小白歡迎。再加上雪場全年恒溫-3～-5℃，自在滑雪無壓力。

有了以上三種滑雪途徑，“家門口滑雪”在南方成為可能。

南方人對雪才是真愛

作為一個北方人，一聽說南方搞室內滑雪，滿腦袋問號，“在室內有啥玩的？”但看完社交網絡上南方雪場的視頻，“??！我家這啥時候能開？”

南方的雪場，與其說是滑雪場，不如說是大型的冰雪樂園?；⒒?、看冰燈、拍照、吃喝、開坦克、玩碰碰車……一句話，就是玩兒。

說到玩兒，南方人滑（玩）雪的一大特點就是愛組團。調查發(fā)現(xiàn)，有近六成人滑雪是跟朋友一起，有三成人選擇和家人孩子一起，其次是情侶，一個人滑雪的比例只有13%。

之所以組團是因為去一趟不容易。以廣州融創(chuàng)雪世界為例，從市中心出發(fā)到達融創(chuàng)雪世界有30多公里，比去白云機場還要遠。

正因為遠，才更舍得花錢。

家在廣州的陳軒琦第一次去融創(chuàng)滑雪是跟朋友一起，光雪票和車費就人均500元?！拔覀兪桥R時起意，周一去的，沒想到打折票一票難求。最后只能買了400多的全價票，為了趕上冬奧的熱度貴點也認了?！?/p>

第一次去滑雪，四舍五入第一次看雪，陳軒琦心里是激動又害怕。“準備了一堆御寒衣服，一個大背包像去旅游一樣，結果真正用上的沒幾件?！?/p>

“雪票里包含雪服、雪鞋、雪板這些基本裝備，方便是真方便，就是談不上好看，第一次去都沒有發(fā)圈。如果自備裝備，拍照馬上好看幾個臺階?！标愜庣媱澫麓翁崆百I好雪服、手套和護具，“雪場烏龜套裝要兩三百，在網上100左右就很好看了。”

相比陳軒琦，第一次滑雪的浙江雪友張思維可以說是“未雨綢繆”。

“去之前就做了攻略，一套不算特別差的初學者裝備，花費在4000元左右。我在拼多多花500元買了性能和款式都不錯的雪服，閑魚1000元買的二手雪板，加上雪鞋等，總價能便宜一半?！?/p>

像張思維這樣“專業(yè)范”的滑雪者不占少數(shù)。天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”期間，滑雪用品銷售額同比增長120%；與此同時，閑魚滑雪裝備數(shù)量也成爆發(fā)式增長，只要花三成的價錢就可以買到不錯的品牌。

據(jù)業(yè)內人士介紹，如今的南方雪場有20%的人自帶雪具，在東北雪場，自帶雪具的人能達到50%。

相比已經習慣于在冰天雪地摔得人仰馬翻的東北人，南方人在防摔方面格外小心。

全身綁滿“跪得容易”是南方人對冰雪最基本的尊重。小白熊護臀、nubra護肘護膝，戴上護具的南方人就像馬路上貼滿“新手”的小汽車，無所畏懼。

“第一次滑雪跟第一次開車差不多，要么滑不走，要么剎不住?！标愜庣貞?。

陳軒琦第一次滑的是雙板，“剛開始跟養(yǎng)老復健中心的老年人一樣，半天挪不動一步。可算適應了，滑了兩次初級道都沒摔，我就覺得我行了，跟朋友上了中級道?！?/p>

讓陳軒琦沒想到的是，朋友一溜煙下去了，留下完全剎不住車的自己。“"見人就行大禮"的架勢連滾帶爬地下來了，技術是沒進步多少，整個人都抗摔了是真的。”

對此，陳軒琦建議，第一次滑玩玩就好，千萬別高估自己。如果對滑雪真有興趣，還是要請教練，“教練不但會教滑雪，還會幫忙拍視頻。”

雪票、裝備、交通費、教練，在南方要完成一次高質量滑雪花費近千元。但被問到，這錢花得值不值時，幾乎所有人的反應都是“值得”。

不過，他們的目標遠不止于此，去北方、去室外、滑真雪才是每個滑雪人的終極心愿。

室內滑雪場會一直火下去嗎？

在冬奧會的帶動下，3億人上冰雪的目標已經實現(xiàn)，室內滑雪場也在這股趨勢下迅速發(fā)展。

以融創(chuàng)為例，數(shù)據(jù)顯示目前融創(chuàng)文旅已在全國建成并運營6個融創(chuàng)雪世界，其中5個在南方。近幾年，融創(chuàng)文旅計劃整體戰(zhàn)略布局35家室內雪場，覆蓋全國冰雪客源地。截至2022年1月，融創(chuàng)文旅在運營的室內滑雪場總面積已達42.2萬平方米，運營項目年客流達249萬人次。

中國第一本滑雪攻略書《滑雪在中國》作者鄭峻曾為廣州融創(chuàng)雪世界算過一筆賬。這里一年的運營成本大約是4000萬元，在營收上以全年60萬人次，客單價300元的保守估計，年營收將高達1.8億元。

值得思考的是，這1.8億元的營收能持續(xù)下去嗎？

目前我國的室內滑雪場，多以休閑和體驗為主，復購難是最大的問題。

如前面提到的，多數(shù)人去室內雪場只為嘗鮮，畢竟跟室外雪場相比，室內雪場無論是環(huán)境還是規(guī)模都沒法比，“只能說滑著夠用，但不爽?！?/strong>

其次是人員配備。國家體育總局體育經濟司副司長彭維勇曾透露：據(jù)測算，到2025年我們（滑雪產業(yè)）各類的人才缺乏要達到5萬人。

有網友表示，“去過的雪場大部分是進門后一陣混亂，導引不夠清晰。沒什么經驗的滑雪小白只能是拉人就問，領裝備、換衣服、穿鞋都很困難，沒一個小時搞不完，還沒見到雪已經筋疲力盡?！?/p>

“教練素質因人而異，有的教練很nice，有的態(tài)度敷衍、愛答不理，摔倒了都不會扶你?！?/p>

圖片來源：大眾點評

除去客觀因素，人們對滑雪運動的熱情是影響整個滑雪產業(yè)發(fā)展的主要因素。

在雪場上，我們經?？吹匠跫壍郎厦苊苈槁閿D滿了人，而這部分人只有3%能轉化成穩(wěn)定的滑雪人口（每個雪季滑雪4-5次），和發(fā)達國家10%-15%的滑雪轉化率相差甚遠。

這一現(xiàn)象同樣發(fā)生在日本和韓國。

在日本，伴隨著戰(zhàn)后日本經濟快速增長，日本滑雪產業(yè)在20世紀90年代迎來巔峰，但在1998年長野冬奧會后，日本的滑雪人口逐年減少，1992-2013，二十年時間滑雪人口從1860萬人降至770萬人，留存不到一半。

再看上一屆冬奧會舉辦地韓國，2017-2018，冬奧會后第一年，滑雪人次就比前一年減少10%。

不過有業(yè)內人士指出，目前瑞士、奧地利滑雪行業(yè)滲透率超過30%；美國和日本滑雪行業(yè)滲透率接近10%；我國滑雪行業(yè)滲透率還不足1%，尚處于初級階段，整個冰雪產業(yè)未來的發(fā)展空間還是相當可期。

“作為生活方式的綜合體，雪場想吸引的不全是滑雪發(fā)燒友，而是滑雪小白、初中級雪友，有小孩的中產家庭。將滑雪變成中產階級家庭的度假習慣，和打高爾夫一樣普及開來。以后這些從小被帶來滑雪度假的小孩，就是中國未來二十年滑雪市場的中堅力量。”崇禮富龍滑雪場總經理張力濤曾在接受采訪時表示。

參考資料：

冬奧會臨近，滑雪產業(yè)又「爆」了| 體育產業(yè)生態(tài)圈.王夢如

工作日仍需排隊，南方滑雪場人氣爆棚| 央視財經

飛豬揭秘南方人滑雪“四大怪”：愛組團、裝備全、愛拍照、不夜不歸| 飛豬

滑雪鄙視鏈上，花萬元只能算“窮滑”| 鳳凰WEEKLY財經

滑雪場上笑聲最大的，是那些第一次滑雪的人| 試物所

當南方人戀上滑雪，有人8個月就花了十幾萬| 澎湃新聞

本文來自微信公眾號“有意思報告”（ID:youyisi_cn），作者：Luna，36氪經授權發(fā)布。