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大廠被曝年后裁員，13歲的微博還“撐”得住嗎？ 2022-02-22 15:53:33　　來源：36氪

昨日，“微博裁員”的話題登上脈脈熱榜前一。在脈脈上，有認證為“新浪微博員工”的用戶表示，微博正在大面積“勸退”員工，去年的年終獎都用在了裁員上。

隨后微博官方對此表示否認，稱不存在“裁員”一說，而是進行新一輪“優(yōu)化”。

據(jù)@第一財經(jīng)的消息，微博相關(guān)負責人表示：

“公司年初對業(yè)務(wù)進行盤點，為加強優(yōu)勢領(lǐng)域和業(yè)務(wù)聚焦，對部分組織進行調(diào)整，在此次調(diào)整中，公司優(yōu)先為涉及的員工進行調(diào)崗安置，無合適崗位的情況下協(xié)商解除勞動關(guān)系，不存在裁員一說。”

這次微博“優(yōu)化”到底怎么回事？做出這番調(diào)整是基于什么原因？現(xiàn)在的微博發(fā)展情況到底如何？今天運營社就來聊聊這些問題。

微博“優(yōu)化”，到底怎么回事？

在脈脈上，有用戶表示，微博本輪的優(yōu)化可謂是“下了狠手”，哺乳期的員工也遭遇“優(yōu)化”，且賠償僅為 n+1。

運營社還發(fā)現(xiàn)，被“優(yōu)化”的員工組建了微信群，目前最大的微信群中已經(jīng)有 200 多人。

在群內(nèi)，不斷有員工提醒大家和 HR、領(lǐng)導(dǎo)談話時記得錄音，并商討“無限期合同”的賠償方案，試圖為自己爭取更多權(quán)益。

并且，群內(nèi)還有員工表示，本輪優(yōu)化中，將按照工齡分批裁員，工齡一年、兩年均在優(yōu)化范圍之內(nèi)。

圖源：脈脈

據(jù)@時代財經(jīng)報道，程序員黎坤（化名）就在被優(yōu)化的員工群內(nèi)，黎坤表示，去年末的績效考核被“莫名其妙”打了最低檔，沒拿到年終獎，還因此被辭退。

和黎坤的境遇類似，脈脈上有不少微博員工聲稱，自己的績效也被打了 D , 績效 D 會作為裁員的“預(yù)兆”。這樣看來，微博優(yōu)化似乎早有預(yù)謀。

截至到目前為止，本輪微博優(yōu)化的部門尚且不明，但是從相關(guān)員工給出的消息來看，核心部門也遭遇了優(yōu)化，并猜測所有的部門都會有優(yōu)化名額。

在微博的同事圈中，也有員工驗證了“全員優(yōu)化”這一說法，并表示本輪優(yōu)化的比例在 7%-15%左右。

微博這次優(yōu)化，背后有何深意？

13歲的微博，正面臨中年“危機”

微博發(fā)展至今已經(jīng)接近 13 年，跨越了互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，逐步邁入“中年”。

2009 年 8 月，新浪微博上線；
2010 年初，推出 API 開放平臺；
2010 年 11 月，新浪微群開始內(nèi)測；
2012 年 1 月，新功能“悄悄關(guān)注”上線；
2013 年 1 月，新增“密友”功能強化私密社交圈；
2013 年 2 月，公布財報，總收入約 6600 萬美元，注冊用戶數(shù)超 5 億，日活躍用戶數(shù)達到 4620 萬；
2013 年 4 月，阿里巴巴收購新浪微博 18% 股份；
2013 年 8 月，推出新浪微博淘寶版，實現(xiàn)賬號互通；
2014 年 3 月，新浪微博更名為“微博”；
2014 年 4 月，微博在納斯達克上市；
2015 年 11 月，微博投資秒拍、一直播和小咖秀的母公司一下科技；
2016 年 12 月，新浪微博月活躍用戶 3. 13 億，日活躍用戶 1. 39 億；
2016 年 12 月，鹿晗超話閱讀量突破1000億，微博的超話、明星榜單成為明星飯圈的必爭之地；
2018 年 11 月，微博收購了一直播；
2019 年 9 月，微博推出社交 APP 綠洲；
2020 年 4 月，微博再次發(fā)力短視頻，推出“星球視頻”，但后期下架；
2021 年 8 月，微博取消明星超話排名，下架明星勢力榜；
2021 年 11 月，微博在港交所二次上市，上市即跌破發(fā)行價。

截至 2021 年 6 月，微博月活躍用戶達到 5.66 億，日活躍用戶達到 2.46 億。

雖然依舊體量龐大，但微博面臨了增長“瓶頸期”：微博的平均日活躍用戶占月活躍用戶的比例，已連續(xù) 3 年半保持在 43% 左右。

與之相伴的，微博在資本市場上的表現(xiàn)也不容樂觀。從微博近一年的股市情況來看，微博美股價整體呈下跌趨勢，2021 年初至今，每股價格從 54 美元跌到 20 美元（約合人民幣 127 元左右），降幅約 44% 。

另外，根據(jù)微博財報數(shù)據(jù)，其整體營收增速出現(xiàn)放緩趨勢。2018 年至 2020 年，據(jù)微博官方財報數(shù)據(jù)，其營收出現(xiàn)“負增長”，同比下降約 4%。

從這些數(shù)據(jù)中，大家不難看出，微博現(xiàn)在呈現(xiàn)出“衰落”趨勢，曾經(jīng)紅極一時的微博，為何會面臨這樣的局面呢？

微博“落寞”，早有端倪

微博從 2013 年開始就受到一波沖擊。

2014 年 1 月 17 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布第 33 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示：在 2013 年，22.8% 的網(wǎng)民減少了微博的使用，而微博產(chǎn)品的使用時間，僅增加了 12.7%。

該時期，微信的爆發(fā)、公眾號崛起，大量搶占了網(wǎng)友的使用時間 —— 2012 年 8 月，微信公眾平臺上線，越來越多的微博大V、微博名人來到微信，開通自己的微信公眾平臺。

從 19、20 年左右，微博的營收也開始有負增長趨勢，甚至季度利潤都不足 5 千萬美金。

為什么微博近兩年會有“落寞之勢”呢？

1）圖文至視頻的時代變遷

第一個原因，視頻時代對于圖文產(chǎn)品的沖擊。

根據(jù) CSM 發(fā)布的《2018-2019短視頻用戶價值研究報告》，從 2018 年起，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民使用最高的媒體形式。

這對于當時以圖文為主的微博影響是極具沖擊性的，畢竟，微博的核心競爭力仍集中在圖文領(lǐng)域。

大部分百萬粉絲博主，仍是以圖文形態(tài)發(fā)布內(nèi)容。

而視頻時代沖擊的直接表現(xiàn)為，同樣的賬號發(fā)布類似的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)、點贊數(shù)據(jù)直接減半。

所以，受到抖音、快手和B站沖擊后的微博，也開始嘗試慢慢視頻化，在 App 中增添視頻板塊。

正如知名媒體人@金葉宸在潘亂的直播中表示，抖音是一種解法，如果想要產(chǎn)品數(shù)據(jù)增長，產(chǎn)品肯定會越來越像抖音。

“在視頻時代，抖音是一種解法，不是一個產(chǎn)品，因為抖音在做產(chǎn)品的過程是大量的實驗，選取出優(yōu)點。今天我們看到所有能夠漲起來數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，本質(zhì)上是看他抖音化的程度有多重，以及他把自己變得像抖音這件事有多快。
潘亂老說的一個我特別認同的觀點，人和猩猩的 DNA 大概有 2% 的差異，98%是一樣。但是人是人，猩猩是猩猩，就是明顯的兩個物種?！?/p>

不論是自動播放下一個視頻，還是上下滑視頻信息流，其實都是微博向抖音“模仿”的標志。

即便微博不停增加功能、用視頻來留存住用戶，增加用戶的使用時長，實際上，效果卻不盡人意。

根據(jù)@AI財經(jīng)社的信息：有機構(gòu)曾統(tǒng)計，2019 年 5 月 - 2020 年 4 月，微博月均用戶使用時長在 10 小時左右，相當于用戶平均一天使用時長 20 分鐘，遠低于抖音、快手、微信、今日頭條等 APP 。