各位童鞋搭嘎猴啊，上周春節(jié)特別報(bào)告看的得咋樣？有童鞋在后臺(tái)留言說(shuō)：“過(guò)了個(gè)年數(shù)據(jù)依舊那么準(zhǔn)！”O(jiān)(∩_∩)O這個(gè)嘛，準(zhǔn)不準(zhǔn)全靠實(shí)力，就像鉆石、黃金的恒久遠(yuǎn)一樣，不因?yàn)闀r(shí)間而改變！別人做不到，那是沒(méi)辦法，畢竟，放眼望去，這個(gè)市場(chǎng)上，俺們一直在努力??！

言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體態(tài)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶11.74億，其中，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活、支付結(jié)算、地圖導(dǎo)航、瀏覽器、效率辦公、智能家居月活用戶凈增長(zhǎng)位居前八位，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活的月活用戶凈增長(zhǎng)均過(guò)億。

平臺(tái)巨頭的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入了尾聲，騰訊控股市場(chǎng)覆蓋接近95%，滲透率趨于穩(wěn)定，阿里巴巴、百度集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)則仍保持增長(zhǎng)，尤其是字節(jié)系，滲透率同比增長(zhǎng)13.0%，達(dá)到了73.4%（距離百度集團(tuán)的80.6%一步之遙了），同時(shí)，字節(jié)系在用戶時(shí)長(zhǎng)占據(jù)上，進(jìn)一步侵蝕騰訊系、百度系的地盤(pán)，總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到21.0%，僅次于騰訊系的35.7%，遠(yuǎn)超過(guò)了快手系（10.2%）、百度系(7.7%)和阿里系(6.7%)。

小程序方面，微信小程序用戶規(guī)模在2021年12月穩(wěn)定在8.5億（同比微降），阿里小程序、百度小程序分別為6.16億、2.24億。具體來(lái)看，生活服務(wù)已經(jīng)成了BAT小程序的核心應(yīng)用池，金融消費(fèi)、工具類以及數(shù)字閱讀，也有不少布局。小程序應(yīng)用，幫助平臺(tái)之外的玩家突破了垂直領(lǐng)域的流量限制，同時(shí)也預(yù)兆了另一個(gè)趨勢(shì)：跨場(chǎng)景、跨終端設(shè)備發(fā)展，結(jié)合全景生態(tài)流量，成為下一步移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突破口…

另一個(gè)值得關(guān)注的，就是娛樂(lè)內(nèi)容、購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域用戶吸引力持續(xù)加深，服務(wù)生活、互聯(lián)協(xié)作領(lǐng)域數(shù)字化升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，例如，短視頻行業(yè)新玩兒法迭出，優(yōu)質(zhì)短劇、深入本地生活服務(wù)等，月活躍用戶持續(xù)增加，用戶粘性超過(guò)其他行業(yè)，總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到了25.7%，這些用戶，對(duì)新視頻作品、團(tuán)購(gòu)、汽車(chē)有較強(qiáng)偏好，又反向刺激了本地生活玩兒法的創(chuàng)新…

具體各個(gè)領(lǐng)域怎么玩？不妨看報(bào)告吧！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體觀察

1、市場(chǎng)整體趨穩(wěn)下，頭部行業(yè)、玩家和應(yīng)用依然保持較快增長(zhǎng)

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋整體趨于飽和下，用戶規(guī)模依然保持小幅增長(zhǎng)，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶再次達(dá)到11.74億新高

1.2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多數(shù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中生活服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)、智能設(shè)備行業(yè)增速最為突出，十億規(guī)模行業(yè)達(dá)到五個(gè)

1.3 增長(zhǎng)TOP細(xì)分行業(yè)覆蓋較為全面，以購(gòu)物消費(fèi)和生活服務(wù)居前，同時(shí)涉及多個(gè)行業(yè)垂域，也充分展現(xiàn)數(shù)字生活發(fā)展的全面化

1.4 短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

1.5 騰訊控股市場(chǎng)覆蓋已接近95%，滲透率趨于穩(wěn)定，阿里巴巴和百度集團(tuán)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)隨行業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)勢(shì)頭

1.6字節(jié)及快手依托短視頻行業(yè)的快速增長(zhǎng)，繼續(xù)提升對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的占據(jù)，用戶的時(shí)間爭(zhēng)奪不斷加劇，市場(chǎng)格局也在逐步被改變

1.7億量級(jí)APP中，金融消費(fèi)和移動(dòng)視頻行業(yè)占據(jù)著絕對(duì)的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，TOP15 APP中有12個(gè)來(lái)自以上行業(yè)，數(shù)字消費(fèi)和線上娛樂(lè)正在全面滲透用戶生活

1.8月活5000萬(wàn)-1億的APP中，增長(zhǎng)率TOP15 APP涉及行業(yè)則更加多元，廣泛覆蓋多個(gè)領(lǐng)域

2、生活服務(wù)成為BAT小程序最大布局行業(yè)，借勢(shì)小程序各大垂域應(yīng)用快速發(fā)展

2.1 微信小程序用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定，阿里、百度智能小程序則依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，擁有著較大的市場(chǎng)拓展空間

2.2 生活服務(wù)已成為布局BAT小程序平臺(tái)最廣的行業(yè)，金融消費(fèi)和工具類行業(yè)在微信、支付寶平臺(tái)也有較多布局，而百度智能小程序則更多偏向教育學(xué)習(xí)、數(shù)字閱讀行業(yè)

2.3 金融理財(cái)在APP行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也在加速對(duì)于小程序平臺(tái)的布局；通過(guò)對(duì)微信小程序的布局，各大垂直服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用也在全面提升

2.4 各大垂直服務(wù)行業(yè)通過(guò)對(duì)小程序的廣泛布局，突破了自身平臺(tái)流量的限制，實(shí)現(xiàn)了更廣闊的用戶覆蓋，尤其以近幾年快速崛起的新興行業(yè)表現(xiàn)更為明顯

2.5除小程序外，許多應(yīng)用也在多終端增加合作，突破單一渠道局限，通過(guò)與廠家、其他智能設(shè)備的合作實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景發(fā)展

2.6許多發(fā)展多年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在通過(guò)相關(guān)聯(lián)的生態(tài)渠道進(jìn)行廣泛布局，強(qiáng)化自有生態(tài)體系的同時(shí)也為內(nèi)容呈現(xiàn)提供了更多樣化的形態(tài)

3、年輕年長(zhǎng)用戶增長(zhǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)需求更加多元化，城際分布趨穩(wěn)下，下沉市場(chǎng)依然具有廣闊增長(zhǎng)空間

3.1年長(zhǎng)和年輕人群依然是用戶增長(zhǎng)的主要來(lái)源，用戶分布越來(lái)越趨向均衡化

3.2不同年齡群體呈現(xiàn)出明顯的興趣偏好差異，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展愈發(fā)多元化的同時(shí)，也為許多行業(yè)加深細(xì)化提供機(jī)遇

3.3 各級(jí)城市分布整體已趨于穩(wěn)定，全國(guó)各地人才政策調(diào)整，二三線城市成為許多人群主要去向

3.4各城際用戶分布雖然趨于穩(wěn)定，但下沉市場(chǎng)的行業(yè)滲透依然有較大的提升空間，尤其以生活服務(wù)、金融理財(cái)、出行服務(wù)等行業(yè)，增長(zhǎng)比例較高

4、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)維穩(wěn)增長(zhǎng)，媒介投放與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并重

4.1 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，規(guī)模保持增長(zhǎng)

下半年?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)活躍，Q4迎來(lái)電商集中營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步刺激廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。

4.2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，電商平臺(tái)之間的投放競(jìng)爭(zhēng)激烈；非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，美妝護(hù)理品牌占據(jù)頭部，并以國(guó)際集團(tuán)品牌為主

4.3 從媒介類型上看，近交易特征的電商類廣告仍是廣告主主要投放選擇，具內(nèi)容互動(dòng)屬性的短視頻廣告增長(zhǎng)最快

4.4 短視頻、綜合資訊類媒介更受互聯(lián)網(wǎng)廣告主的青睞，而網(wǎng)絡(luò)社交和在線視頻媒介對(duì)非互聯(lián)網(wǎng)廣告主偏好程度更高

4.5除廣告營(yíng)銷(xiāo)外，品牌積極布局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)平臺(tái)特性精準(zhǔn)投放

隨著用戶內(nèi)容平臺(tái)線上行為加深，品牌更加重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，與KOL合作進(jìn)行商業(yè)推廣的廣告形式投放費(fèi)用增長(zhǎng)可觀。

4.6各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)呈現(xiàn)不同特性，品牌主可根據(jù)自身特點(diǎn)并結(jié)合不同平臺(tái)中的用戶內(nèi)容偏好差異進(jìn)行內(nèi)容投放

4.7除與KOL合作外，消費(fèi)品牌積極完善內(nèi)容平臺(tái)官方號(hào)布局，一方面充分發(fā)揮品牌素材優(yōu)勢(shì)，完善內(nèi)容矩陣，另一方面將品牌官方號(hào)作為公域平臺(tái)中重要私域流量接口，沉淀品牌私域用戶

5、國(guó)產(chǎn)終端品牌繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，下沉及年輕年長(zhǎng)用戶成為重要推動(dòng)因素

5.1iOS與安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已基本穩(wěn)定在20%和80%格局下，連續(xù)兩年比例未發(fā)生太大變化

5.2 OPPO、小米等國(guó)有終端品牌保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品牌分布逐步趨于均衡化

5.3原有品牌依然是各終端用戶換機(jī)的主要去向，但蘋(píng)果用戶轉(zhuǎn)向國(guó)有終端品牌的用戶比例正在全面提升，OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌用戶忠誠(chéng)度則在逐步穩(wěn)固

5.4下沉市場(chǎng)數(shù)字化的深入發(fā)展以及年輕年長(zhǎng)用戶的不斷增長(zhǎng)是國(guó)產(chǎn)終端市場(chǎng)擴(kuò)展的重要原因

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)垂直細(xì)分行業(yè)洞察

娛樂(lè)內(nèi)容、購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域用戶注意力吸引加深，服務(wù)生活、互聯(lián)協(xié)作領(lǐng)域數(shù)字化升級(jí)

1、娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域

1.1 短視頻行業(yè)

Ⅰ.短視頻行業(yè)不斷嘗試新玩法，打造優(yōu)質(zhì)短劇、深入用戶本地生活服務(wù)等領(lǐng)域中，用戶活躍度與粘性持續(xù)提升

Ⅱ.隨著用戶使用短視頻粘性提升，短視頻持續(xù)搶占用戶在其他行業(yè)的注意力

Ⅲ.短視頻頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù)，其中極速版增速顯著，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，用戶向頭部應(yīng)用集中

Ⅳ. 短視頻用戶對(duì)于視頻類作品、參與團(tuán)購(gòu)、汽車(chē)興趣偏好更為強(qiáng)烈

Ⅴ. 短視頻內(nèi)容在碎片化內(nèi)容時(shí)代日益占據(jù)主流，各頭部玩家不斷拓展內(nèi)容邊界，優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容火熱

Ⅵ. 短視頻平臺(tái)進(jìn)攻本地生活，為本地生活商家創(chuàng)造有價(jià)值的種草場(chǎng)景，為用戶打造高品質(zhì)本地生活服務(wù)“新樣態(tài)”

1.2 在線視頻行業(yè)

Ⅰ.內(nèi)容娛樂(lè)行業(yè)在經(jīng)歷“清朗行動(dòng)”、題材整頓等系列調(diào)控后進(jìn)入良性發(fā)展階段，在線視頻行業(yè)亦迎來(lái)新的周期

Ⅱ.對(duì)分眾化勢(shì)態(tài)日益加劇的用戶市場(chǎng)，平臺(tái)加快搭建劇場(chǎng)、打造創(chuàng)新網(wǎng)綜、進(jìn)一步布局獨(dú)播劇等開(kāi)展策略調(diào)整

Ⅲ.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)以及社會(huì)文化傳播作用愈加重要，在線視頻平臺(tái)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)及文化傳播價(jià)值突顯

Ⅳ. 在線視頻用戶結(jié)構(gòu)以年輕化、一二線等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)用戶為主，中老年和下沉市場(chǎng)成流量洼地

Ⅴ. 在線視頻平臺(tái)通過(guò)版本及產(chǎn)品創(chuàng)新模式，觸達(dá)下沉市場(chǎng)

1.3數(shù)字閱讀行業(yè)

Ⅰ.在線閱讀行業(yè)用戶增長(zhǎng)逐漸平穩(wěn)，在經(jīng)歷一段的波動(dòng)期后，用戶規(guī)模有所回升

Ⅱ.免費(fèi)閱讀持續(xù)火熱，刺激用戶流量進(jìn)一步增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，免費(fèi)閱讀活躍用戶規(guī)模以及APP人均使用時(shí)長(zhǎng)均獲得了明顯的增長(zhǎng)，進(jìn)一步為在線閱讀行業(yè)的用戶增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大的助力。

Ⅲ.免費(fèi)閱讀流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著，頭部免費(fèi)閱讀APP規(guī)模增速明顯

Ⅳ. 同為字節(jié)系的產(chǎn)品，抖音帶來(lái)的龐大流量成為刺激番茄免費(fèi)小說(shuō)用戶增長(zhǎng)的重要原因，番茄免費(fèi)小說(shuō)與抖音用戶畫(huà)像相似，年齡、城市等維度的集中度接近

Ⅴ.視頻化背景下，反哺在線閱讀，短視頻的發(fā)展為在線閱讀行業(yè)帶來(lái)新的增量

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)到2.9億。在線閱讀用戶與短視頻用戶在興趣偏好方面有著較高得相似度。除此之外，短視頻能夠?yàn)樵诰€閱讀提供新的傳播形式，短視頻的迅速發(fā)展能夠有助于促進(jìn)在線閱讀行業(yè)的增長(zhǎng)。

1.4手機(jī)游戲行業(yè)

Ⅰ.在游戲版號(hào)縮緊以及新出的未成年保護(hù)條例影響下，游戲市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步發(fā)生改變，各細(xì)分類型手游對(duì)用戶游戲時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇

MOBA、飛行射擊依舊是占據(jù)用戶游戲時(shí)長(zhǎng)的主要游戲類型，但在缺乏新品的影響下，飛行射擊游戲的時(shí)長(zhǎng)占比明顯下滑，而得益于《金鏟鏟之戰(zhàn)》的上線，策略游戲的占比增長(zhǎng)表現(xiàn)最好。

Ⅱ.騰訊系游戲占據(jù)TOP10中的多個(gè)席位，除此之外《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》兩款新游進(jìn)入TOP10

Ⅲ.典型新游：《英雄聯(lián)盟手游》憑借“英雄聯(lián)盟”這一世界知名游戲IP，在2021年10月正式上線后的首月活躍用戶規(guī)模便突破六千萬(wàn)，其中《王者榮耀》成為其重要的游戲用戶來(lái)源。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示《英雄聯(lián)盟手游》連續(xù)兩月活躍用戶規(guī)模出現(xiàn)下滑，來(lái)自同類型(《王者榮耀》、同IP（《金鏟鏟之戰(zhàn)》）游戲產(chǎn)品的新安裝活躍&回流用戶占比減少。

Ⅳ. 典型新游：作為延續(xù)二十多年經(jīng)典IP所改編的游戲，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》帶來(lái)的“情懷”成為吸引女性用戶以及36至40歲“中年用戶”的關(guān)鍵詞

Ⅴ.2021年游戲版號(hào)的發(fā)放進(jìn)一步收緊，游戲廠商對(duì)于新品的投入愈發(fā)謹(jǐn)慎，自帶用戶流量的強(qiáng)IP游戲產(chǎn)品依舊是廠商的主要發(fā)力點(diǎn)，

2021年取得成績(jī)的新品如《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》等均來(lái)自于知名IP的改編，知名IP改編游戲產(chǎn)品有助于在版號(hào)縮緊時(shí)期降低廠商的試錯(cuò)成本。

Ⅵ. 游戲微信小程序TOP10：《歡樂(lè)斗地主》活躍用戶規(guī)模遠(yuǎn)高于其他；棋牌類游戲小程序成為用戶游戲時(shí)間的主要占據(jù)者

1.5 新聞資訊行業(yè)

Ⅰ.新聞資訊內(nèi)容緊跟社會(huì)民生、熱點(diǎn)等，及時(shí)高效滿足用戶獲取信息需求，用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)

Ⅱ.在視頻內(nèi)容加持下，新聞資訊行業(yè)人均使用時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)均有提升，相較去年新聞資訊行業(yè)用戶粘性增強(qiáng)

Ⅲ.新聞資訊行業(yè)呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，頭部綜合資訊平臺(tái)憑借資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，中小平臺(tái)面臨用戶流失壓力

Ⅳ. 31歲以上用戶為綜合資訊TOP5 APP新增用戶重要來(lái)源，下沉市場(chǎng)持續(xù)助力綜合資訊行業(yè)的發(fā)展

Ⅴ. 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和視頻內(nèi)容加持下，新聞資訊行業(yè)下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模和平均使用時(shí)長(zhǎng)均有提升

Ⅵ. 基于內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)多元的發(fā)展模式，綜合媒體優(yōu)勢(shì)和企業(yè)需要進(jìn)行差異化布局

Ⅶ.泛終端設(shè)備從時(shí)間、空間層面突破原有平臺(tái)局限，可以實(shí)現(xiàn)更廣闊的服務(wù)提供

資訊服務(wù)應(yīng)用的泛終端發(fā)展可以更全面的覆蓋用戶的生活場(chǎng)景，更精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)在合適的時(shí)間，通過(guò)合適的方式，為用戶提供合適的資訊內(nèi)容。

2、購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域

2.1 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

Ⅰ.移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)蓬勃發(fā)展，用戶規(guī)模突破11億，多元化模式下用戶粘性持續(xù)提升，雙11直播帶動(dòng)下月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破10小時(shí)

Ⅱ.多樣化電商平臺(tái)滿足用戶多元化購(gòu)物消費(fèi)需求，綜合電商、閑置交易、生鮮電商等行業(yè)均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

Ⅲ.綜合電商行業(yè)增量用戶更多來(lái)自下沉地區(qū)，三線及以下城市用戶的規(guī)模增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)增量貢獻(xiàn)率超6成

Ⅳ.淘特、京東極速版等偏向下沉市場(chǎng)應(yīng)用保持良好增速

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，淘寶特價(jià)版用戶規(guī)模達(dá)1.57億，同比增長(zhǎng)72.2%，京東極速版用戶規(guī)模已達(dá)1891萬(wàn)。

Ⅴ. 購(gòu)物消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮也在助推存量交易平臺(tái)的發(fā)展，平臺(tái)社區(qū)氛圍吸引更多年輕用戶加入

Ⅵ. C2C與C2B2C多模式并行，閑置交易開(kāi)拓下沉市場(chǎng)

Ⅶ. 全景流量視角：小程序持續(xù)為電商平臺(tái)獲取多樣化流量來(lái)源，APP與小程序構(gòu)建全景矩陣覆蓋更多購(gòu)物場(chǎng)景

Ⅷ. 在資本、監(jiān)管等多重因素影響下，生鮮電商社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，美團(tuán)、拼多多、阿里巴巴等巨頭系應(yīng)用保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)

Ⅸ.存量時(shí)代，用戶體驗(yàn)愈加重要，以消費(fèi)者為中心的品牌DTC模式在多領(lǐng)域興起

新興汽車(chē)品牌、美妝品牌等通過(guò)APP、小程序、官方號(hào)等多元化私域渠道觸達(dá)用戶，并及時(shí)捕捉消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)的契合

2.2 金 融理財(cái)行業(yè)

Ⅰ.金融服務(wù)線上化進(jìn)程加速，多場(chǎng)景迎來(lái)流量提升

Ⅱ.隨著銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，APP成為了銀行獲客、活客的重要陣地，多家手機(jī)銀行用戶規(guī)模突破億級(jí)大關(guān)

Ⅲ.Z世代、銀發(fā)人群以及下沉市場(chǎng)等為網(wǎng)上銀行主要增量群體

Ⅳ. 數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作陸續(xù)在多地開(kāi)展，從金融服務(wù)切入，逐漸圍繞零售支付，覆蓋衣、食、住、行全領(lǐng)域

3、服務(wù)生活領(lǐng)域

3.1 生活服務(wù)行業(yè)

Ⅰ.數(shù)字化全面發(fā)展，帶動(dòng)生活服務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)，月活用戶規(guī)模接近十億

Ⅱ.數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速本地生活不斷升級(jí)；此外，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型吸納多元人才，求職招聘活躍持續(xù)增高

Ⅲ.外賣(mài)服務(wù)布局多渠道，小程序以快速、方便被用戶頻繁使用，以美團(tuán)外賣(mài)、餓了么為主的典型玩家用戶量呈上升趨勢(shì)

Ⅳ. 平臺(tái)相繼推出綠色通道縮短商家入駐時(shí)間，餐飲商家線上化進(jìn)程加快，外賣(mài)商家版用戶規(guī)模持續(xù)提升

Ⅴ. 求職者找工作更為精垂化，垂直招聘類平臺(tái)月活增長(zhǎng)快速

Ⅵ.招聘旺季過(guò)后，針對(duì)藍(lán)領(lǐng)招聘的垂直類平臺(tái)用戶規(guī)模保持著波動(dòng)提升趨勢(shì)，且較去年大幅提升

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，專注技工、維修工等藍(lán)領(lǐng)人群招聘的APP，如趕集直招、魚(yú)泡網(wǎng)APP，同比增長(zhǎng)均在160%以上。

3.2出行服務(wù)行業(yè)

Ⅰ.伴隨出行服務(wù)場(chǎng)景更加深入生活，行業(yè)流量穩(wěn)步提升，2021年中用戶規(guī)模突破10億大關(guān)

Ⅱ.隨著地圖導(dǎo)航服務(wù)向打車(chē)、本地生活等多場(chǎng)景擴(kuò)充，流量提升顯著

Ⅲ.行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)多模式運(yùn)營(yíng)同臺(tái)較量

Ⅳ. 租車(chē)模式、聚合模式等平臺(tái)加大網(wǎng)約車(chē)投入力度，搶占市場(chǎng)釋放空間；T3出行、曹操出行等集中發(fā)力在新一線城市

3.3汽車(chē)服務(wù)行業(yè)

Ⅰ.疫情帶來(lái)的黑天鵝負(fù)面影響已基本消弭，汽車(chē)服務(wù)行業(yè)持續(xù)向好，行業(yè)值近2年以來(lái)連創(chuàng)新高，線上汽車(chē)服務(wù)快速發(fā)展彌補(bǔ)線下需求“抑制期”的空白

Ⅱ.隨著我國(guó)全面進(jìn)入小康社會(huì)，用戶對(duì)汽車(chē)服務(wù)的需求日益提升，在違章查詢、車(chē)主服務(wù)等行業(yè)流量提升明顯

Ⅲ.行業(yè)持續(xù)煥發(fā)新活力，涌現(xiàn)一批加油、充電等新服務(wù)業(yè)態(tài)，滿足更多垂直場(chǎng)景化需求，改善用戶體驗(yàn)，提升駕乘效率

Ⅳ. 受缺“芯”及原材料價(jià)格上漲影響，產(chǎn)業(yè)下游盈利壓力遞增，整車(chē)廠縮減營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，一方面公域投放聚焦在效果轉(zhuǎn)化相對(duì)更高的垂媒行業(yè)，另一方面也在尋求成本更低、轉(zhuǎn)化更為有效的營(yíng)銷(xiāo)鏈路

Ⅴ.汽車(chē)整車(chē)廠基于社交流量，紛紛上線官方小程序應(yīng)用，完善私域營(yíng)銷(xiāo)鏈路，探索新品宣傳、促銷(xiāo)及多元服務(wù)新渠道

近1年來(lái)，新上線的汽車(chē)類微信小程序中，MAU TOP10中有8個(gè)是汽車(chē)品牌旗下品宣、銷(xiāo)售、選車(chē)類應(yīng)用。

從同比增速看，增長(zhǎng)TOP10 汽車(chē)服務(wù)微信小程序中，車(chē)廠官方應(yīng)用亦占6席。

Ⅵ.針對(duì)未來(lái)機(jī)遇，無(wú)論是新購(gòu)、或是置換用戶，行業(yè)增量空間依然很大

比較有車(chē)群體體量，違章查詢行業(yè)尚有1億級(jí)以上的用戶增量空間；比較計(jì)劃買(mǎi)車(chē)群體體量，汽車(chē)資訊行業(yè)存在2千余萬(wàn)以上的規(guī)模增量空間。

3.4健康美容行業(yè)

Ⅰ.健康美容行業(yè)在2019年底達(dá)到頂峰，因多種因素影響，用戶規(guī)模逐步趨于穩(wěn)定

Ⅱ.居家健身成為市場(chǎng)新熱潮，隨時(shí)隨心的鍛煉方式更符合當(dāng)下市場(chǎng)需求，從設(shè)備到課程都在強(qiáng)化居家健身服務(wù)

Ⅲ.居家健身也更加提高了晚間時(shí)段的用戶活躍，其中以一二線城市35歲以下用戶為主

Ⅳ. 行業(yè)多款A(yù)PP通過(guò)加強(qiáng)居家健身服務(wù)，用戶規(guī)模呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)

4、互聯(lián)協(xié)作領(lǐng)域

4.1 辦公商務(wù)行業(yè)

Ⅰ.后疫情時(shí)代，用戶遠(yuǎn)程辦公習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，辦公商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)

Ⅱ.商務(wù)辦公行業(yè)用戶粘性平穩(wěn)增長(zhǎng)，并存在探索新應(yīng)用使用的欲望，用戶需求仍存在挖掘的空間

Ⅲ.企業(yè)提升增效趨勢(shì)背景下，辦公商務(wù)多行業(yè)流量實(shí)現(xiàn)提升

“云辦公”受青睞，不受時(shí)間、地域等因素限制實(shí)現(xiàn)辦公協(xié)同提升工作效率，商業(yè)查詢用戶體量相對(duì)較小，但增速較快。

Ⅳ. 典型辦公APP不斷挖掘需求，升級(jí)應(yīng)用功能，在今年仍然保持著持續(xù)獲客趨勢(shì)，并較去年有明顯漲幅

Ⅴ. 商業(yè)查詢類應(yīng)用基于公開(kāi)信息，為用戶決策避險(xiǎn)提效，用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯

4.2智能設(shè)備行業(yè)

Ⅰ.隨著物聯(lián)網(wǎng)等新型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善, 智能設(shè)備行業(yè)得到迅速發(fā)展，行業(yè)滲透率已接近25%

Ⅱ.智能設(shè)備的市場(chǎng)教育也在不斷完善，用戶對(duì)于智能應(yīng)用使用程度日漸加深

Ⅲ.室內(nèi)、室外場(chǎng)景數(shù)字化不斷提升，智能家居、智能汽車(chē)等行業(yè)活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著

Ⅳ. 智能設(shè)備快速發(fā)展帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，也為許多制造廠商提供了新的市場(chǎng)機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局正在面臨變局

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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