本文來自微信公眾號“創(chuàng)享歡聚投資”（ID:ConvivialiteVentures），作者：對飲成三人，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

圖片來源：originoo

從2021年下半年開始，伴隨“元宇宙”概念興起，NFT 也在國內(nèi)開始受到越來越多人關注。

什么是 NFT？

NFT（Non-Fungible Tokens）非同質(zhì)化代幣，是架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術上的加密數(shù)字產(chǎn)權證明，是數(shù)字世界中獨一無二的資產(chǎn)。創(chuàng)造者或擁有者可以將具體信息儲存在 NFT 中，照片、視頻及音頻的相關數(shù)字文檔都可以被應用于NFT。

從 NFT 自身發(fā)展路徑來看，其繁榮主要受益于 NFT 在交易平臺上所創(chuàng)造的驚人交易 GMV 趨勢。從2020年全網(wǎng)約1億美金的交易額，直接飆升至2021年的230億美金。如此規(guī)模而又瘋狂的增速，又怎能不吸引眾人關注？

NFT 在中國

但是在中國，NFT 還面臨如下問題：

基于加密貨幣的交易：加密貨幣在中國被禁止

外匯資金自由流動：人民幣可以通過 NFT 交易直接兌換其他外幣

無需監(jiān)管平臺資產(chǎn)：NFT 無法在不同的區(qū)塊鏈之間進行兌換，容易發(fā)生投機、洗錢和非法集資，缺乏監(jiān)管和審計機制

解決方案：在中國使用 NFR (Non-Fungible Rights)

在中國，可以使用 NFR 來進行交易， NFR 允許用戶通過區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)（loB）將其商品貨幣化，而無需使用加密貨幣。

由于 NFR 要求與身份證號相綁定，因此政府可以發(fā)揮對市場的調(diào)節(jié)作用，營造穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境。

同時，即使所有者丟失了私鑰，由于與身份證號捆綁，售出 NFR 時仍然可以為所有者帶來收入。在未來，NFR 將是一個與 NFT 完全不同的系統(tǒng)，為世界各地有不同需求的客戶提供服務。

為便理解，下文依然將 NFR 這一國內(nèi)特色的存在形式，統(tǒng)稱為 NFT。

NFT 在消費行業(yè)

但拋開交易品屬性，NFT 的出現(xiàn)，也給各路消費品牌帶來與消費者進行互動、產(chǎn)生聯(lián)系的新方式。

比較常見的是數(shù)字版本的限量款產(chǎn)品，對于那些具備較好品牌力的消費品而言，無疑能夠加深與作為收藏方的消費者的連接，并借此發(fā)行機會制造一定聲量吸引關注。

而在消費行業(yè)，則主要以實體產(chǎn)品+ 對應NFT 作為營銷形式，以下則是我們觀察到的典型案例：

Dom Pérignon（唐培立儂） x Lady Gaga 聯(lián)名款 NFT 酒瓶

圖片來源：Dom Pérignon 官網(wǎng)

Dom Pérignon（唐培立儂）創(chuàng)立于1668年，是隸屬法國知名奢侈品 LVMH 集團旗下的香檳品牌。

其不久前在官網(wǎng)發(fā)售與知名歌手 Lady Gaga 的聯(lián)名款實體酒瓶及對應 NFT，限量 200 份，每個酒瓶在總體設計上相近，但在設計細節(jié)上均為獨一無二，每瓶售價 345 歐元，遠高于該品牌一般產(chǎn)品的價格。

Robert Mondavi（羅伯特·蒙達維）x Bernardaud（柏圖） 聯(lián)名款 NFT 門票

圖片來源：Robert Mondavi 官網(wǎng)

Robert Mondavi（羅伯特·蒙達維）成立于1966年，是美國最著名的葡萄酒商。知名酒品有 OpusOne(作品一號)、赤霞珠和霞多麗。

Bernardaud（柏圖）誕生于1863年，是法國頂級瓷器品牌。

兩者于不久前在 Robert Mondavi 官網(wǎng)發(fā)布聯(lián)名瓷器酒瓶 + 對應 NFT 酒瓶。該 NFT 不僅僅是數(shù)字收藏品，還可以作為高端品酒會的入場通證，打通了從線上到線下的體驗。

該系列酒瓶 + NFT 一共發(fā)售 1966 份，每份 3500 美元。

百威易拉罐 NFT

圖片來源：Opensea

百威也開始做出了啤酒 NFT 化的嘗試。其推出的數(shù)字啤酒系列由1936個獨特的數(shù)字罐組成，代表著1936年第一個百威啤酒罐的誕生。

推出時有兩種不同的類型——核心傳統(tǒng)易拉罐（900罐，每罐 499 美元）和黃金傳統(tǒng)易拉罐（36 罐，每罐 999美元）。每一個NFT都是獨一無二的、開啟Budverse的鑰匙，可以解鎖百威歷史上的存檔照片、廣告和設計。

所有21歲以上（或法定飲酒年齡）NFT 持有者均可解鎖專屬福利、獎勵和驚喜。

該產(chǎn)品在OpenSea進行交易，上線后一秒鐘內(nèi)售罄。

NBA Top ShotNFT

圖片來源：Dapper-Labs

2020年5月開始進行Beta測試，同年8月初正式向受邀用戶開放beta測試之前，它在兩個月內(nèi)累積了900多名活躍用戶和120萬美元的交易。

此產(chǎn)品累計銷售額超過7億美元，擁有超過55萬業(yè)主。其 NFT 開發(fā)商Dapper-Labs在2021九月宣布了2億5000萬美元的融資，估值為76億美元，創(chuàng)下了3月以來的最高值。本輪投資由Coatue、Bond和新加坡基金GIC牽頭。

和小酒藝術酒瓶NFT

圖片來源：加密空間APP

新銳白酒品牌和小酒聯(lián)合元物院，在上個月發(fā)布的 500 份 NFT，這可能是酒品牌在國內(nèi)的首個 NFT 發(fā)行案例。

該系列 NFT 不僅僅可作為數(shù)字藏品，同時也有一定幾率可兌換實體和小酒產(chǎn)品及相關禮品等等。

NFT 未來展望

在我們看來，NFT 對于消費行業(yè)的價值展望主要在于：

1.給消費者提供新的收藏體驗

圖片來源：天貓商城

在 NFT 出現(xiàn)之前，諸多具備品牌力的消費產(chǎn)品也都存在消費者收集限量版產(chǎn)品的行為，尤其是不少高端酒的瓶身，在酒體被消費后則作為藏品。

NFT 可以與實體商品相結(jié)合，為消費者提供獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，在數(shù)字世界賦予身份象征，進一步加強品牌與消費者之間的聯(lián)系。

此外，NFT 相比傳統(tǒng)方式有著更加便捷展示，突破實體收藏存儲空間，更加符合持續(xù)發(fā)展理念等優(yōu)勢。

2.作為特殊權利的通行證

圖片來源：Robert Mondavi 官網(wǎng)

各類消費品品鑒會，如酒行業(yè)的品酒會是不少酒品牌定期會舉辦的重要活動。

NFT 可以作為入場通證，在現(xiàn)實世界邀請消費者進行產(chǎn)品品鑒、提供產(chǎn)品折扣或抽獎機會，在給予客戶新鮮感的同時維護客戶關系。

由于 NFT 能夠極為方便地留存，對于高端品牌所舉辦活動的參與者而言，還可以在事后保存作為一種身份的象征。

3.產(chǎn)品防偽

圖片來源：Blockbar

通過產(chǎn)品包裝嵌入二維碼等方式，將 NFT 與產(chǎn)品相結(jié)合，能夠為每一份產(chǎn)品提供唯一的正品證明。

雖然以一物一碼等方式驗證產(chǎn)品的技術手段早已存在，但 NFT 的使用，則能夠在除了給予消費者功能性的效用以外，帶來感官上的新體驗。

掃碼不僅僅是為了驗真，同時還能領取到一份獨有的數(shù)字藝術品，從而使得消費者的體驗更加飽滿。

NFT 投融資小結(jié)

最后，關于 NFT、元宇宙等新興概念當前也依然處于早期階段，隨著底層算力和存儲等能力的提升，未來的互聯(lián)網(wǎng)世界可能還會解鎖更多的技術應用，同時也將帶來翻天覆地的變化。

我們看好 NFT 在整個消費產(chǎn)業(yè)的進一步普及，未來或可產(chǎn)生對品牌更加有價值的 NFT 應用，我們將持續(xù)保持關注。

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