看電影是2022春節(jié)首選活動，人們在大年初一“扎堆”觀影。春節(jié)假期娛樂票務類app的日均DAU較前一周上漲126.5%，線上購票的用戶超過八成為35歲以下的年輕用戶

買名包、買汽車成新春消費關鍵詞，春節(jié)期間奢侈品電商、汽車交易、汽車資訊類app的用戶時長顯著上升，用戶瀏覽汽車資訊的累計時長同比2021春節(jié)更大幅提升43.8%

受長距離跨省旅游限制的影響，春節(jié)假期人們出游以周邊短途旅游為主，集中在假期的后半段時間，主流導航地圖app的日活數(shù)量和用戶時長逐漸回升至超過節(jié)前水平

冬奧會的舉辦為2022虎年春節(jié)錦上添花，冰雪賽事受到全民關注，成為過年期間又一增色項目。線上觀奧平臺央視頻、咪咕視頻用戶量和用戶時長實現(xiàn)雙漲

寵物年貨消費增長迅猛，貓狗也參與到過年的喜慶中。人們養(yǎng)寵觀念轉變，“拿捏”鏟屎官孤獨的寵物擁有了過年的儀式感。

精準防控下，虎年春節(jié)怎么過？

精準防控保障人員安全有序返鄉(xiāng)

春運防止“一刀切”，多項措施科學管理群眾返鄉(xiāng)過年

在“外防輸入”壓力持續(xù)增大、國內(nèi)疫情呈零星點狀爆發(fā)的情況下，為保障廣大群眾度過溫暖祥和的春節(jié)，國家衛(wèi)健委等14部門科學部署一系列春運疫情防控措施，旨在實現(xiàn)科學精準防控，不得出現(xiàn)粗暴化、簡單化管理現(xiàn)象

在就地過年和返鄉(xiāng)過年的前提背景下，由于多項跨省旅游防控政策的落實，人民群眾今年春節(jié)主要以在家團聚為主，長距離旅游出行減少，而周邊短途游有所提升

春節(jié)假期行業(yè)DAU增長top10

看電影仍是2022春節(jié)首選活動，看電視、旅游出行需求回升

2022春節(jié)假期期間，平均DAU環(huán)比前一周增長最為明顯的行業(yè)前三位分別是娛樂票務、行業(yè)新聞和電視直播，增長率分別達126.5%、55%和52.5%，觀看春節(jié)檔電影、和家人看電視依然是春節(jié)假期必不可少的項目

使用電影票務app的活躍用戶數(shù)量雖在春節(jié)期間迎來急速飆升，但較去年春節(jié)同比增長率為負，今年觀影人數(shù)減少；相比之下聚合視頻、汽車資訊和攻略游記類app的日活同比增速更高，用戶需求凸顯

春節(jié)假期行業(yè)時長增長top10

買名包、買汽車成新春消費關鍵詞，家長趁放假“惡補”育兒功課

娛樂票務和行業(yè)新聞類app時長增速占據(jù)前兩位，此外春節(jié)期間奢侈品電商、育兒工具的使用時長也急速上漲，一方面反映用戶在假期需要滿足升級的消費需求和對美好生活的期盼，另一方面反映不少家長趁放假重點關注育兒問題

車市在今年春節(jié)回暖跡象明顯，汽車交易和汽車資訊類app時長環(huán)比上一周增長20.2%和18.8%，同比去年春節(jié)更大幅上升35.5%和43.8%

購置年貨：生鮮零售

中老年用戶喜歡用多點，36-45歲用戶最愛盒馬

除夕前一天人們集中采購年貨和食材，生鮮電商和O2O零售app的DAU在這一天上升至頂峰，生鮮電商app盒馬的DAU達到389.3萬，O2O零售app永輝生活的DAU達到132.8萬，隨后春節(jié)期間使用人數(shù)明顯回落

從不同年齡段用戶的安裝情況看，26歲及以上用戶更傾向線上采購生鮮零售商品，其中生鮮電商app的用戶量普遍高于O2O商超零售app

購置年貨：線上商城

電商借勢春晚紅包活動“破圈”下沉市場

與生鮮零售不同的是，線上商城的活躍用戶量未能在春節(jié)期間獲得提升，大部分綜合電商DAU保持平穩(wěn)，春節(jié)期間甚至略有下降，在線商城沒有呈現(xiàn)明顯的年貨剁手熱潮

京東及京喜是除夕當天唯二不降反升的電商app，得益于參與央視春晚互動紅包活動，京東及京喜的DAU沖擊小高峰，分別達到1.18億和529.6萬，相比前一天分別增長61.2%和41.5%

春晚在東三省及西北等內(nèi)陸地區(qū)收視率較高，受下沉市場觀眾歡迎；與春晚進行獨家合作，有助于京東開拓下沉用戶，除夕當日來自低線城市的新增用戶比例明顯提升

春節(jié)周邊出游

前半假期在家團聚，后半假期周邊去浪

主流導航地圖類app的DAU及人均單日使用時長顯示，除夕及春節(jié)假期前半段使用地圖的人數(shù)和時長均低于平時水平，人們減少流動，以在家團聚為主

假期后半段時間，導航地圖app的DAU和人均時長明顯回升，大年初六高德地圖的DAU達到1.15億，人均時長為26分鐘，高于節(jié)前水平。在返鄉(xiāng)過年和減少遠距離出行的背景下，數(shù)據(jù)回升估計與人們集中在假期后半段時間安排省內(nèi)周邊短途游、返城復工人員開始回流有關

春節(jié)檔觀影

大年初一仍是“扎堆”觀影日，線上購票用戶超八成是35歲及以下年輕人

淘票票和貓眼的DAU在2022大年初一分別飆升至294.3萬和123.2萬，然而相比去年大年初一，除淘票票外，貓眼和萬達電影活躍用戶量均有明顯下跌，高票價“勸退”不少用戶

從電影票務類app用戶年齡分布和城市等級分布看，線上購票觀影的用戶主要以年輕用戶、高線城市用戶為主，35歲以下用戶超過八成

假期冬奧觀賽

冰雪賽事為春節(jié)增色，咪咕視頻、央視頻DAU及時長齊飆升

適逢春節(jié)喜上加喜，2022年北京冬奧會在2月4日（大年初四）迎來開幕。央視頻和咪咕視頻擁有直播和點播權益，快手及騰訊視頻則成為戰(zhàn)略合作伙伴，從日活變化來看，開幕式當天央視頻和咪咕視頻DAU迅速飆升，分別達到597.5萬和342.1萬，較前一天大幅增長146.1%和54.2%，其后線上觀賽人數(shù)仍在不斷上漲；騰訊視頻和快手DAU趨勢平穩(wěn)，未有明顯波動

咪咕視頻及央視頻的人均使用時長不斷攀升，隨著春節(jié)假期結束人們開始復工，咪咕視頻的人均時長超越央視頻，2月7日當天達到52分鐘，較開幕式當天增加14.7分鐘，王濛等運動員出圈的解說及精細化的體育賽事運營有效吸引用戶關注

都2022了，如何玩出“新”年味？

年味的數(shù)字化傳承

手機豎屏完成看春晚、發(fā)紅包、拜新年、迎新春

隨著數(shù)字化生活習慣的養(yǎng)成和疫情防控下人員流動的限制，更多創(chuàng)新的過年方式將傳統(tǒng)年味進行傳承。微信在今年春節(jié)推出一系列春節(jié)限定玩法，給用戶帶來了具有新鮮感的春節(jié)假期

除了手機看春晚、微信狀態(tài)迎新春，用戶還能參與到各種紅包玩法：品牌商定制發(fā)布異形紅包供用戶限時領??；用戶在一對一私聊時可以制作祝福滿滿的動態(tài)紅包給對方拜年，在群聊里則可以發(fā)布直播紅包；而完成視頻號創(chuàng)作任務的用戶更可以制作個人定制化紅包封面。品牌曝光和用戶體驗在紅包活動中實現(xiàn)雙贏

寵物年俗新消費

“拿捏”鏟屎官孤獨的貓狗被賦予過年儀式感

近年趕上風口的寵物經(jīng)濟延續(xù)至春節(jié)，催生了一波寵物年貨剁手熱度。寵物新年服成為今年春節(jié)增速最快的“新”年貨之一，寵物年夜飯、新年禮包等各種寵物消費涌現(xiàn)

寵物主具有收入高、學歷高、年齡低的特點，這類人群更注重個性化體驗和情感價值，寵物對于他們來說不再是看家護院的功能性角色，而是提供陪伴和滿足情感需求的伙伴

節(jié)慶的精致化分享

除夕夜P圖app使用量飆升，顏值經(jīng)濟盛行下“拍拍拍”成標配

拍照-P圖-分享到社媒平臺成為越來越多年輕人度過重要節(jié)日時的必備流程，2022年除夕夜主流拍攝美化類app的DAU顯著提升，美圖秀秀和美顏相機是最多人使用的P圖美化app，DAU分別達3075.5萬和896.8萬，體現(xiàn)人們對美好生活的記錄，審美意識正在提高

P圖軟件的用戶以女性為主，其中輕顏相機女性用戶比例最高，為86.5%，活躍用戶規(guī)模更大的美圖秀秀相對收獲更多男性用戶，男性占比為28.1%

本文來自微信公眾號“極光JIGUANG”（ID：lovejpush），作者：極光，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 春節(jié)假期