在2022年院線電影春節(jié)檔創(chuàng)近4年來(lái)觀影人次新低，票房同比下滑23%的當(dāng)口，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔較之去年也降溫不少。

在常規(guī)認(rèn)知里，春節(jié)檔是目前國(guó)內(nèi)最大的電影檔期。而 網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等幾方合力的結(jié)果 。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影有了更多可能性， 關(guān)于電影的“線上”發(fā)行也更加受到重視 。

聲量不及

去年第一屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的主要影片構(gòu)成為院線級(jí)選手（《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》）+院線二輪發(fā)行影片（《拆彈專(zhuān)家2》《緊急救援》《大紅包》《吉祥如意》等）+（《刺殺小說(shuō)家》等）院線電影紀(jì)錄片+網(wǎng)絡(luò)電影（《反擊》《特種兵歸來(lái)4》《興風(fēng)作浪3》）等總數(shù)超40部的片單——對(duì)其更準(zhǔn)確的描述應(yīng)該是 “線上電影春節(jié)檔” 。

2022年，第二屆“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”表現(xiàn)出明顯的港片特色大制作純網(wǎng)發(fā)行影片領(lǐng)銜；春節(jié)檔合家歡喜?。粣?ài)騰優(yōu)平臺(tái)參與/自制作品占據(jù)份額的綜合特點(diǎn)。不僅在上線數(shù)量上有所減弱，口碑也不及去年。

在流量上，根據(jù)愛(ài)奇藝電影熱度峰值數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，《李茂扮太子》《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《誤殺2》《長(zhǎng)津湖》《暴走財(cái)神3》《我不是酒神》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《外星人事件2》《雄獅少年》《愛(ài)情神話》處于春節(jié)檔在線電影大盤(pán)前十。

其中，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)電影占據(jù)5部，以PVOD模式發(fā)行的《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》位居第2位，《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》位居第7位，其他三部網(wǎng)絡(luò)電影分別位居第5、6、8位。

數(shù)據(jù)不及預(yù)期。但另一方面，今年春節(jié)檔不少影片無(wú)論在選題策劃方向還是制作上，都是有優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)的。

新版《倚天屠龍記》上下兩部因選角不當(dāng)和情懷反噬招致評(píng)分不高，但也不可忽視它在故事完成度、制作精良度和內(nèi)容新意上都達(dá)到一定水準(zhǔn)。此類(lèi)經(jīng)典大IP改編主要面向的受眾在低線城市，線上春節(jié)檔也自是其比較好的“歸宿”。

騰訊視頻兩部自制網(wǎng)絡(luò)電影《斷金》和《極地追擊》都屬于強(qiáng)制作班底，強(qiáng)商業(yè)類(lèi)型影片，且兩部影片都有吸引觀眾的人物關(guān)系/高概念點(diǎn)，依靠故事內(nèi)里的關(guān)系擴(kuò)充影片張力。在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的當(dāng)下，這種在前期策劃、制作執(zhí)行上嚴(yán)苛把握的項(xiàng)目運(yùn)作方式，不失為一種參考。

《縮小人特攻隊(duì)》屬于網(wǎng)絡(luò)電影中的高概念創(chuàng)新類(lèi)型。類(lèi)型融合和喜劇元素均比較到位。

《暴走財(cái)神3》故事和上線檔期都特為春節(jié)檔而來(lái) ，走爆笑合家歡喜劇路線，其中的流行文化梗和頗具當(dāng)下性的臺(tái)詞，挺符合年輕觀眾觀影期待。再搭配觀眾基礎(chǔ)到位的喜劇主演，整體算是一個(gè)聰明、討巧的做法。事實(shí)上，這一網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)IP系列（3部電影）至今已共攬獲超3500萬(wàn)票房。

《團(tuán)圓飯》屬于愛(ài)奇藝自制的親情喜劇，影片故事圓滿，人物關(guān)系的錯(cuò)位和誤會(huì)令人捧腹，故事結(jié)局走向也符合春節(jié)觀影期待，算是較好滿足質(zhì)量穩(wěn)、合家歡的要求。

春節(jié)檔還有優(yōu)勢(shì)嗎？

所以，在看電影愈發(fā)成為春節(jié)重要消遣的當(dāng)下，輕松歡樂(lè)的內(nèi)容仍是檔期剛需。

細(xì)數(shù)今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔片單，項(xiàng)目亮點(diǎn)不少，但 作為整體的項(xiàng)目成果/產(chǎn)品展現(xiàn)，是受制于市場(chǎng)（觀眾）/排片量（資源位）和營(yíng)銷(xiāo)端的綜合影響 。也因此造就今年影片整體討論度欠缺。

首先，云合數(shù)據(jù)顯示，得益于有明星效應(yīng)的《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》兩部院線級(jí)選手參與，2021年除夕至初六網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)有效播放4.4億，同比2020年春節(jié)檔增長(zhǎng)33.3%。但對(duì)于這兩部“超強(qiáng)”影片之外的其他影片來(lái)說(shuō)，“春節(jié)檔”給到這些影片的紅利并不那么明顯。

2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔各影片表現(xiàn)

因?yàn)椋?春節(jié)檔是所有品類(lèi)扎堆聚集的線上大檔期 。這些純網(wǎng)生的網(wǎng)絡(luò)電影不僅要面臨線下超頭部院線電影的競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨線上超頭部電影的競(jìng)爭(zhēng)以及頭部劇、綜、娛樂(lè)短視頻等的沖擊。而平臺(tái)資源位置有限，40多部扎堆影片共分?jǐn)偩€上有限資源位，重重突圍， 網(wǎng)絡(luò)電影的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈加艱險(xiǎn) 。

另一方面，因?yàn)榫€下觀影追求儀式感，檔期概念才會(huì)愈加被重視。但網(wǎng)絡(luò)電影觀影時(shí)間、地點(diǎn)相對(duì)自由，檔期概念也相應(yīng)被削弱。相比院線，“檔期”的加成作用在網(wǎng)絡(luò)電影門(mén)類(lèi)上效果并不那么凸顯。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇、檔期紅利不明顯， 觀眾耐心、人口紅利也在極盡消耗 。

在這兩屆正式春節(jié)檔的“規(guī)模效應(yīng)”之前，項(xiàng)目“零散上線”的2018、2019、2020年春節(jié)檔，往屆的成績(jī)還算“拿得出手”。

2018年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔票房最高為《濟(jì)公之英雄歸位》（2229萬(wàn)）位居愛(ài)奇藝年榜第四；2019年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔共有6部破千萬(wàn)?？偡仲~量在高水位；2020年春節(jié)檔共有8部破千萬(wàn)，分賬總量水位更高——都是強(qiáng)明星演員陣容和喜劇強(qiáng)類(lèi)型，也有如《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》《法醫(yī)宋慈》《野王》等以口碑取勝的影片。

這說(shuō)明，一年又一年，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境極速加劇，觀眾審美品味極速提高，重復(fù)、單一同質(zhì)化的內(nèi)容已不能滿足市場(chǎng)和觀眾需求。 網(wǎng)絡(luò)電影這種產(chǎn)品急需在一、二線城市和熟齡用戶上開(kāi)拓更多空間。

隨著關(guān)注度提升，更多電影專(zhuān)業(yè)力量入場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影需提升多樣化創(chuàng)作，提高質(zhì)量，制作出更多故事動(dòng)人，深入人心，具有穿透時(shí)間的長(zhǎng)尾價(jià)值力量的影片。 而在檔期打造上也要摒棄同質(zhì)化的過(guò)盛產(chǎn)能，增強(qiáng)線上內(nèi)容供給，擴(kuò)大和豐富電影市場(chǎng)。

2022年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，雖項(xiàng)目數(shù)據(jù)不及預(yù)期，但相信經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)累積和對(duì)觀眾心智的熏陶，這個(gè)（檔期）品牌會(huì)在對(duì)觀眾的概念送達(dá)上更進(jìn)一步，更為響亮、出圈和普世。

因?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)電影”本身是一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，尤其現(xiàn)今線上的文娛消費(fèi)越發(fā)趨近主流，它較之院線電影更具便捷性和即時(shí)性，滿足觀眾多樣、靈活的在線觀影和互動(dòng)需求，更 重新激活了一些非傳統(tǒng)觀影人群的觀影需求 。獨(dú)特優(yōu)勢(shì)讓其具有成為電影市場(chǎng)重要組成的潛力。而網(wǎng)絡(luò)電影，也是很有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)和補(bǔ)位院線觀影的一些不足的。

相信未來(lái)，不限于“網(wǎng)絡(luò)電影”概念，作為一種發(fā)行方式的選擇，“網(wǎng)絡(luò)院線”是最終歸宿。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“網(wǎng)娛觀察”（ID:wldygc2016），作者：蘇蘇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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