2021年的確是虛擬經(jīng)濟(jì)騰飛的元年。大量 “元宇宙”、“NFT”這樣的虛擬經(jīng)濟(jì)流行詞匯，出現(xiàn)在了2022虎年春晚。更玄乎的是，小品《還不還》一經(jīng)播出，與沈騰提到的“狗王Dog King”相應(yīng)的虛擬幣DogeKing，在外網(wǎng)暴漲將近6000倍。

但不得不說，大眾對(duì)于對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的態(tài)度依然是模糊的，有人認(rèn)為NFT是唬人的噱頭，也有人認(rèn)為NFT前景無限。定位于數(shù)字文化領(lǐng)域具有獨(dú)立觀點(diǎn)和價(jià)值導(dǎo)向的《遇鑒家》，希望以NFT系列專題，展開一場(chǎng)NFT與相關(guān)生活方式融合的祛魅之旅。目前，北京冬奧會(huì)各項(xiàng)賽事正在如火如荼地進(jìn)行，讓我們首先從體育領(lǐng)域開始吧。

為什么體育與NFT的結(jié)合，是大勢(shì)所趨？

2020年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到了27000多億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5萬億元。中國人均體育消費(fèi)已達(dá)到1063.8元，并有望在2022年突破3000元。對(duì)于我們每個(gè)人來說，體育正逐漸由以體育賽事為主的部分人的狂歡，轉(zhuǎn)向了人人都向往參與其中的大眾活動(dòng)。

2022年冬奧會(huì)上世界新青年的icon谷愛凌的走紅，以及賽事之外年輕人對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)的癡迷和參與度，體現(xiàn)出的是全新的消費(fèi)能力、消費(fèi)理念與體育運(yùn)動(dòng)之間相互賦能的關(guān)系。

而作為虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全新消費(fèi)方式，NFT（非同質(zhì)化代幣）的出現(xiàn)，也勢(shì)必將為體育行業(yè)打開新的格局。2020年5月，國家體育總局印發(fā)《促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，提出要鼓勵(lì)和引導(dǎo)體育企業(yè)利用區(qū)塊鏈等新技術(shù)，創(chuàng)新體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。

體育的公平規(guī)范與NFT確權(quán)

作為非同質(zhì)化加密幣，NFT本身既是一種貨幣，又可以被編寫入相應(yīng)的各種時(shí)間、所有者、交易過程等數(shù)據(jù)。而作為公平競爭的平臺(tái)，體育賽事本身也有著嚴(yán)謹(jǐn)、公平的規(guī)則。

在體育賽事與NFT的雙重確權(quán)下，每個(gè)體育運(yùn)動(dòng)員在比賽中的影像、音頻甚至運(yùn)動(dòng)軌跡等數(shù)字資料，或許都可以被鑄造成初始于個(gè)人的NFT，并且在后續(xù)的交易以及個(gè)人價(jià)值的不斷提升中增值。

2021年，美國NBA球員勒布朗·詹姆斯（LeBron James）灌籃視頻鑄成的NFT就曾以20.8萬美元（約合人民幣132.3萬元）的價(jià)格被售出。

賽事的透明規(guī)則與NFT購買收藏

眾所周知，體育賽事是在公平透明的情況下舉行的。大眾在收看體育賽事進(jìn)行的同時(shí)，也是賽會(huì)成績的共同見證者。

在規(guī)則之下，運(yùn)動(dòng)員的成績是公正、獨(dú)一無二且僅屬于個(gè)人的。在這樣的背景下，運(yùn)動(dòng)員在賽事中獲得的各種成績、名次、紀(jì)錄，或?qū)⒕杀昏T造成NFT，方便更公開透明的珍藏與擁有。

每一位觀眾對(duì)于比賽的見證，也可以使參加賽事時(shí)的門票鑄造成NFT，在線上經(jīng)濟(jì)時(shí)代的購買和核驗(yàn)動(dòng)作，也可以通過NFT的透明性更好地完成。

NFT的持有者甚至可以替賽事機(jī)構(gòu)做出部分決策，譬如，西班牙巴塞羅那足球俱樂部在2020年推出了球迷代幣，持有者有權(quán)決定球隊(duì)更衣室內(nèi)的墻壁裝飾。

體育的競爭魅力與NFT增值

競爭性，是競技體育最具魅力的本質(zhì)之一。運(yùn)動(dòng)員不斷突破自我、追求最優(yōu)成績，同時(shí)也成就了自身的價(jià)值和魅力。作為一種非同質(zhì)化加密幣，NFT恰巧適合為運(yùn)動(dòng)帶來的種種價(jià)值佐證。

2022年1月10日，全球最受矚目的體育賽事之一澳網(wǎng)在Decentraland上公開發(fā)售的一組6776個(gè)NFT，稱為“ArtBall NFT”。觀眾不但可以在虛擬世界中觀看比賽，還可以參與一場(chǎng)同樣激烈的“抽獎(jiǎng)”。如果賽事中任意一個(gè)勝球落在用戶購買的NFT空間中，機(jī)構(gòu)都將獎(jiǎng)勵(lì)相應(yīng)所有者，該NFT的價(jià)值也會(huì)相應(yīng)飆升，而且NFT所有者還將在未來收到包含積分、虛擬可穿戴設(shè)備和其他好處的空投。由此可見，體育賽事的過程和結(jié)果都可以賦予NFT更多的價(jià)值。

賽事的商業(yè)價(jià)值與NFT融資

體育賽事的公開性造就了其功利性，在備受矚目的體育賽事中，資本的加入和運(yùn)作是必不可少的。作為一種本質(zhì)貨幣，NFT背后的巨大商業(yè)價(jià)值與體育賽事的巨大商業(yè)價(jià)值，完全是可以聯(lián)動(dòng)的。

回顧歷屆大型體育賽事背后，一定伴隨著限量紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票等周邊商品的發(fā)售。2021年6月，這一傳統(tǒng)的收藏方式已經(jīng)被NFT打破。國際奧委會(huì)就曾與Animoca旗下子公司nWay共同推出奧運(yùn)會(huì)收藏NFT徽章。根據(jù)收藏品不同的稀缺性，東京奧運(yùn)會(huì)發(fā)行收藏NFT系列價(jià)格也從9美元到499美元（約合人民幣57元-3175元）不等。

同時(shí)，體育機(jī)構(gòu)在元宇宙中，還可以通過NFT玩出更多融資新花樣。譬如，通過虛擬房產(chǎn)平臺(tái)，機(jī)構(gòu)可以號(hào)召觀眾以建造虛擬主場(chǎng)體育館的方式，通過NFT進(jìn)行融資。

而作為體育賽事的贊助商，一向保留著推出賽事聯(lián)名產(chǎn)品的慣例。在虛擬經(jīng)濟(jì)的語境中，限量聯(lián)名產(chǎn)品是否也能通過NFT，擁有更多紀(jì)念意義和商業(yè)價(jià)值呢？

賽事的娛樂性與NFT粉絲經(jīng)濟(jì)

在激烈的角逐和可觀看的運(yùn)動(dòng)美感中，體育賽事的大眾娛樂性不言而喻。而NFT本身就是大眾娛樂在數(shù)字時(shí)代的虛擬產(chǎn)物。在電子競技、偶像經(jīng)濟(jì)中，NFT早已有了不俗的表現(xiàn)。這些經(jīng)驗(yàn)同樣是體育界可以借鑒的。

在大眾娛樂中，偶像養(yǎng)成的形式，成就了更優(yōu)質(zhì)偶像的誕生，也在偶像與粉絲間建立了更緊密的情感聯(lián)系。在體育賽事中，運(yùn)動(dòng)員本身就是更值得尊崇的偶像。

從積極層面來說，娛樂精神與大眾資本的注入，可以讓運(yùn)動(dòng)員獲得更優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練資源，在激發(fā)體育成績進(jìn)步的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員與粉絲間的關(guān)系，也早已突破了觀看與被觀看的傳統(tǒng)形式。

2021年，NBA就曾經(jīng)鑄造過明星球員的收藏卡片NFT，運(yùn)動(dòng)員和粉絲雙方均可通過自身的種種努力，提升卡片的價(jià)值，以此使得粉絲經(jīng)濟(jì)更快速、更公正的變現(xiàn)。

NFT究竟是不是炒作噱頭？

現(xiàn)在，讓我們回到大眾最關(guān)心的話題——NFT是否是全新的炒作噱頭？

從歷屆體育盛會(huì)發(fā)布的紀(jì)念徽章到吉祥物，每一件賽事周邊產(chǎn)品都因各種新聞、事件、故事的加持，被賦予了大量附加價(jià)值。而NFT的本質(zhì)同樣是收藏品。在收藏品的任何領(lǐng)域中，無論是藏品的締造者，還是藏家，都有權(quán)利通過正當(dāng)?shù)氖侄危瑪U(kuò)大其持有藏品的附加價(jià)值。恰恰是NFT的種種特性，讓這其中的過程更加透明、可讀。

2022北京冬奧會(huì)周邊已經(jīng)虛擬化

2022春節(jié)假期， 2022北京冬奧會(huì)周邊商品也應(yīng)期開售。不少人為了收藏到心儀的周邊商品，甚至排隊(duì)長達(dá)12小時(shí)。與此同時(shí)，“黃?！钡某霈F(xiàn)以及惡意倒賣的新聞也層出不窮，這似乎是體育賽事周邊產(chǎn)品銷售的老問題。

目前，國際奧委會(huì)已經(jīng)宣布，官方授權(quán)冰墩墩數(shù)字盲盒將于北京時(shí)間2月12日凌晨01:00在Flow鏈上交易市場(chǎng)nWayPlay發(fā)售，總共500個(gè)，每個(gè)99美元（約合人民幣629.8元）。與此同時(shí)，北京冬奧會(huì)官方授權(quán)手游《Olympic Games Jam: Beijing 2022》也在Flow鏈上發(fā)行。

如果你買到了冰墩墩，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言，分享給大家。

2021年12月，在谷愛凌即將出征北京2022冬奧會(huì)之際，奢侈品牌巨頭路易·威登（Louis Vuitton）已經(jīng)搶先發(fā)布了由她演繹的Twist手袋廣告大片。對(duì)于體壇巨星們來說，體育精神與時(shí)尚態(tài)度趨于同質(zhì)。

在下期內(nèi)容中，遇鑒家將與大家聊聊，時(shí)尚行業(yè)如何利用NFT施展拳腳。

本文來自微信公眾號(hào)“谷雨未來文化科技”（ID:gh_57999c6fe4c8），作者：遇鑒家，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 天作之合