據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，男足創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一半數(shù)量的笑話。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的春晚小品里，也屢試不爽令人捧腹。2008年宋丹丹與趙本山合作的“白云黑土完結(jié)篇”之《火炬手》中：

主持人問(wèn)什么運(yùn)動(dòng)揪心？白云舉手：足球。主持人又問(wèn)什么運(yùn)動(dòng)更揪心？白云再次搶答：中國(guó)足球。不過(guò)，隨著2月6日中國(guó)女足在亞洲杯時(shí)隔16年后再奪冠，硬糖君覺(jué)得這些笑話最好把男足和女足分開(kāi)，也不要只用“男足”代表“國(guó)足”。

男女足的區(qū)別對(duì)待，早在1999年小品《球迷》中就被大聲疾呼過(guò)。蔡明打抱不平：“咱們女足奧運(yùn)會(huì)亞軍，世界杯亞軍，這次亞運(yùn)會(huì)冠軍三連冠，人家女足咋就什么都能行？……女足的姑娘們踢得多好，踢得多艱苦，可是亞運(yùn)會(huì)決賽那天就沒(méi)有幾個(gè)中國(guó)球迷在現(xiàn)場(chǎng)跟人家吶喊助威。在電視上我看見(jiàn)冷冷清清的觀眾席，我就像一個(gè)大蘿卜扔在醋缸里泡了三個(gè)月，心都酸了?！?/p>

當(dāng)時(shí)，本屆亞洲杯的功勛球員王霜只有4歲，看了節(jié)目也不一定懂，但今年27歲的她依舊有著和蔡明相似的表達(dá)：“什么時(shí)候你們支持女足的角度不再是為了諷刺男足，那么我們中國(guó)女足在未來(lái)才會(huì)真正強(qiáng)大?！?/strong>

不說(shuō)什么性別紅利了，就算在女運(yùn)動(dòng)員內(nèi)部，面對(duì)谷愛(ài)凌和女足，媒體、商業(yè)資源的傾斜度也有數(shù)量級(jí)差距。谷愛(ài)凌混血洋氣，外加歸化的政治正確，就連失誤也被夸可愛(ài)，“青蛙公主”一天刷八百次屏。女足姑娘也個(gè)性洋溢，但國(guó)產(chǎn)品牌好像認(rèn)定人家平時(shí)不化妝似的，媒體用的詞語(yǔ)還是20年前的“鏗鏘玫瑰”。

莫非運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也是看臉？頭部資源吃肉，邊緣即使水平再高也只能喝點(diǎn)殘羹。女足奪冠后一周，還有多少人在持續(xù)關(guān)注？。

巔峰女足，重獲關(guān)注

中國(guó)女足已獲得9次亞洲杯桂冠，超過(guò)其他任何一支球隊(duì)兩倍以上。樸素的一句話，卻蘊(yùn)藏了幾代女足運(yùn)動(dòng)員的荊棘與汗水。從未在亞洲杯奪冠的男足，要是有女足一半的成績(jī)，天天吃海參咱也不罵他們。

成熟自信、堅(jiān)毅果敢，這些溢美之詞曾用來(lái)形容中國(guó)女足。田震那首《風(fēng)雨彩虹鏗鏘玫瑰》更是每次唱響，都讓人感到血脈賁張淚花在眼眶里打轉(zhuǎn)兒?！耙磺忻篮?，只是昨日沉醉。淡淡苦澀，才是今天滋味?！边@句歌詞簡(jiǎn)直是女足的真實(shí)寫(xiě)照，贏了球高興兩天繼續(xù)訓(xùn)練，真占據(jù)不了多少公共資源。

不過(guò)，關(guān)于玫瑰戰(zhàn)將們的驕傲記憶基本塵封在了上個(gè)世紀(jì)。1986至1999年，是中國(guó)女足的巔峰期，連續(xù)包攬七屆亞洲杯冠軍。榮譽(yù)簿上的另外兩個(gè)Masterpiece是1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)銀牌與1999年美國(guó)世界杯亞軍?？上У氖?，當(dāng)年兩個(gè)關(guān)鍵誤判讓女足與幾乎到手的世界杯冠軍獎(jiǎng)杯失之交臂。雖是亞軍，但無(wú)疑有過(guò)世界一流的競(jìng)技水準(zhǔn)。

鏗鏘玫瑰意志堅(jiān)，敢叫冠軍跪陣前。巾幗完勝須眉，她們用體育精神激勵(lì)著經(jīng)濟(jì)變革中的整個(gè)國(guó)家，將一支球隊(duì)的集體榮譽(yù)融入了大刀闊斧的時(shí)代變奏曲中。然而隨著孫雯、劉愛(ài)玲、高紅等黃金一代的退場(chǎng)，中國(guó)女足陷入了十余年的青黃不接時(shí)期：

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的慘敗成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2003與2007年兩屆世界杯更是無(wú)緣四強(qiáng)。在2003年主教馬良行離開(kāi)后，“慘案教練”張海濤執(zhí)教中國(guó)女足。從未接觸過(guò)女足的他，得到支持的關(guān)鍵竟然是英語(yǔ)能力出色，能及時(shí)了解世界發(fā)展潮流。他對(duì)女足的偏差認(rèn)知，直接導(dǎo)致了雅典奧運(yùn)會(huì)中女足刻骨銘心的“0：8”慘案。盲目選擇與強(qiáng)大的德國(guó)隊(duì)對(duì)攻，讓中國(guó)女足跌入歷史低谷。

2014年的仁川亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)女足止步8強(qiáng)，創(chuàng)下了女足亞運(yùn)會(huì)的最差戰(zhàn)績(jī)。這個(gè)時(shí)候的女足，不要說(shuō)與世界強(qiáng)隊(duì)抗衡，就連稱霸亞洲也成了艱難挑戰(zhàn)。而在水慶霞執(zhí)教之前，著名的“假教”賈秀全，差點(diǎn)讓女足丟掉了東京奧運(yùn)會(huì)的參賽資格。

俗語(yǔ)有云“水不水，賈真假”，正是用來(lái)評(píng)價(jià)賈秀全和水慶霞的。跌入絕境便逢生機(jī)，本屆亞洲杯決賽水慶霞的排兵布陣有如神助，唐佳麗的點(diǎn)球和底線傳中，王珊珊的背后塞球助攻，肖裕儀傷停補(bǔ)時(shí)的絕殺，讓0：2落后于韓國(guó)隊(duì)的中國(guó)女足上演了逆轉(zhuǎn)戲碼。

如果王者歸來(lái)的故事有劇本，那么女足無(wú)疑選擇了最蕩氣回腸的方式。時(shí)隔16年重返亞洲之巔，女足的意志品質(zhì)令人嘆服。面對(duì)榮譽(yù)，冷靜的主教水慶霞依舊指出女足與強(qiáng)隊(duì)的差距，勝利更多來(lái)自姑娘們的咬牙堅(jiān)持。

男足女足，兩種工資

本屆亞洲杯，黃健翔曾提議：“請(qǐng)按照男足獎(jiǎng)金標(biāo)準(zhǔn)，雙倍給女足發(fā)獎(jiǎng)金?！辈簧偃罕婓@訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)同樣是足球，男足收入是在迪拜皇室上班，女足薪資約等于東南沿海電子廠打工。

數(shù)據(jù)顯示，2014年足協(xié)女子部年度預(yù)算總額僅4000萬(wàn)元。由于沒(méi)有贊助商，部分地方球隊(duì)球員的工資是2300元底薪加800元獎(jiǎng)金。與此同時(shí)，“不吃海參不得勁兒”的國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)吳曦，蘇寧時(shí)期續(xù)約年薪達(dá)到700萬(wàn)?，F(xiàn)階段最高200萬(wàn)年薪的女足隊(duì)員，不夠人家一半。

好在，全民輿論的關(guān)注下，女足兌現(xiàn)的獎(jiǎng)金還是豐厚的。首先是亞足聯(lián)獎(jiǎng)勵(lì)的100萬(wàn)美金（約636萬(wàn)人民幣），外加蒙牛乳業(yè)宣布將給女足千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及支付寶履行“十年十億”的女足支持計(jì)劃，給出1300萬(wàn)獎(jiǎng)金。

當(dāng)我們從市場(chǎng)邏輯出發(fā)，女足收入長(zhǎng)久提升的基礎(chǔ)仍然是賽事的關(guān)注度。2021年3月，BBC和天空體育發(fā)布公告，英足總首次將女足比賽以單獨(dú)版權(quán)的形式出售給電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，21-24三年的合同合計(jì)2400萬(wàn)英鎊。其中75%的費(fèi)用將在12支球隊(duì)間分配，25%分配至英冠球員。

盡管這個(gè)合同與男足英超的轉(zhuǎn)播合同相比依舊微不足道，但好歹邁出了一小步。國(guó)內(nèi)方面，由于對(duì)女足的不重視，比賽轉(zhuǎn)播更缺乏相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。尤其是今年亞洲杯，央視根本沒(méi)有購(gòu)買版權(quán)，看女足呼聲甚高才順應(yīng)民意臨時(shí)轉(zhuǎn)播決賽。

有一樁佚聞，樂(lè)視曾給2015年的女足中超開(kāi)出一年千萬(wàn)人民幣的轉(zhuǎn)播合同。無(wú)奈還未兌現(xiàn)，樂(lè)視就欠款停播了。要是堅(jiān)持到今年，老賈同志是不是可以靠女足亞洲杯回一把血再賺點(diǎn)感情分？

在足球這項(xiàng)充滿力量速度的運(yùn)動(dòng)中，男女各自的生理優(yōu)勢(shì)不甚平衡。有人說(shuō)女足缺乏商業(yè)價(jià)值的根本原因，是比賽缺乏看點(diǎn)。但男足比賽的感官刺激不見(jiàn)得是偏愛(ài)的唯一理由，女足比賽也會(huì)有相應(yīng)的觀眾群體。本次亞洲杯奪冠，就有很多觀眾表示想掏錢支持女足比賽，但連購(gòu)票渠道都沒(méi)摸明白。

資深球迷指點(diǎn)：關(guān)注女足俱樂(lè)部微博或微信公眾號(hào)，會(huì)有具體比賽時(shí)間。有的球隊(duì)門票不花錢或者很少錢。我的天菩薩呀，這么隱秘的買票方式難怪女足薪水漲不起來(lái)。

女足比賽迫切需要培養(yǎng)觀眾群，進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播和系列商業(yè)運(yùn)營(yíng)。春節(jié)檔八九十一張的票價(jià)，你也坐不到劉昊然腿上。但你支持女足比賽，人家可是玩命踢啊。

咱就說(shuō)傅歡那種放棄防守的中超比賽，根本不值得球迷掏腰包吧？與其“傅歡而散”，不如看女足“勤勞實(shí)干”。男足比賽最吊詭的現(xiàn)象是啥？有的人對(duì)足球完全沒(méi)興趣，但依舊會(huì)買國(guó)安套票去工體吶喊。要想改變成績(jī)與薪酬倒掛的局面，必須少給男足臉色，多給女足關(guān)注。

商業(yè)價(jià)值，看臉還是看成績(jī)？

有博主呼吁，國(guó)貨品牌可以請(qǐng)女足王霜、王珊珊、唐佳麗這些姑娘們代言。廣告就一句：“錢，花在中國(guó)女人身上，值得?！逼鋵?shí)，這種想法還是沒(méi)擺脫把“女足當(dāng)諷刺男足工具人”的刻板印象。

女足，完全可以按照多元性格去代言時(shí)尚、美妝、運(yùn)動(dòng)，打造成不拘一格的體育明星。李佳悅的B站視頻就做得不錯(cuò)，有亞洲杯日記Vlog，還有群眾關(guān)心的“女運(yùn)動(dòng)員有性別紅利嗎”，更有八卦人士必備的“運(yùn)動(dòng)員無(wú)性戀愛(ài)防出軌”。妥妥一枚體育圈段子手，女足里的歡樂(lè)喜劇人。

守門員趙麗娜還會(huì)打架子鼓，曾經(jīng)登上《男人裝》，走時(shí)尚路線沒(méi)問(wèn)題。作為一名小紅書(shū)博主，趙麗娜既身體力行的給大眾推廣足球運(yùn)動(dòng)，也展露了不少穿搭日常。女足運(yùn)動(dòng)員們辣么可愛(ài)，怎么就不能打破既定的商業(yè)天花板呢？

目前女足里代言最多的是王霜，既有耐克還有佳得樂(lè)、豐田汽車。武漢的本地企業(yè)武鋼鹽汽水，也找了王霜為“咸伙計(jì)”代言。相信本次亞洲杯后，女足姑娘們會(huì)解鎖更多代言。

真正的問(wèn)題在于，媒體對(duì)女足的關(guān)注總是“一時(shí)腦熱”，體育明星的頭部?jī)A斜現(xiàn)象依然嚴(yán)峻。硬糖君敢冒天下之大不諱，覺(jué)得同樣都是女運(yùn)動(dòng)員，谷愛(ài)凌的商業(yè)價(jià)值和媒體關(guān)注過(guò)度了，女足姑娘們得到的關(guān)切和資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

谷愛(ài)凌，臉蛋漂亮成績(jī)過(guò)硬，但很難說(shuō)成為女排、女足那樣的平民榜樣。不是她沒(méi)有競(jìng)技精神，而是從小到大都是人生勝利組組長(zhǎng)。家境不凡天賦過(guò)人，眼下確實(shí)掀起了一股大家重學(xué)美式精英教育的熱潮，但你也一天睡十小時(shí)，老師老板怕都不答應(yīng)。

更多人是童話里的路人甲，偶爾去迪士尼樂(lè)園體驗(yàn)一把公主的感覺(jué)，但走出園門就是普通打工人。真追精神愛(ài)豆，硬糖君還是選女足。谷愛(ài)凌有一個(gè)兩個(gè)就夠了（一個(gè)就已經(jīng)能全面霸屏），女足姑娘這樣的平民英雄還需要很多。

解構(gòu)谷愛(ài)凌，她更像是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的佳作，天時(shí)地利地成為了這個(gè)春天當(dāng)之無(wú)愧的頂流。剖析女足，如同聽(tīng)到時(shí)代精神的又一次寂寞吶喊，火個(gè)三五天就被棄之不顧。

成績(jī)差不多的情況下，本土體育明星所能發(fā)揮的商業(yè)上限似乎是非?！翱茨槨钡摹．吘篂l危物種那么多，咋就只有大熊貓招人疼呢？媒體和營(yíng)銷號(hào)不厭其煩地剪輯著谷愛(ài)凌小時(shí)候的可愛(ài)口音，因?yàn)檫@樣最招流量和評(píng)論。卻忘了同一時(shí)期，倔強(qiáng)的王霜憨憨地在回家路上顛著足球。

離開(kāi)家鄉(xiāng)遠(yuǎn)赴北京時(shí)，王霜抱著哭成淚人的母親勸慰：“媽，你別哭好嗎？女兒又不是去服刑，我是去為國(guó)爭(zhēng)光呢！”

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：謝明宏，編輯：李春暉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。